从管理、营销视角浅析青岛国际啤酒节的可持续发展

本文以久负盛名的青岛国际啤酒节为研究对象,从分析啤酒节的现状为着手点,在探究出其成功的条件和经验的基础上,发现其中仍存在的问题和不足,时啤酒节及青岛啤酒产业的改进和创新提出了建议和改进措施.本文从管理、营销、企业利益相关者等视角分析了青岛国际啤酒节持续发展的先行经验及后续改进修炼建议,推进青岛啤酒节的长久繁荣,从而促进青岛啤酒整个产业的不断优化和发展.     

啤酒节：城市新经济的鼓点

青岛的夏天,是啤酒飘香的季节,激扬与欢乐洋溢在城市的每个角落。青岛、青岛Beer、青岛国际啤酒节,这几个名词,提起任何一个,我们会自然地联想起另两个,这似乎已成为一种文化的积淀与传承了。当然,啤酒节并不仅是一种啤酒文化的代表,更在不经意间,     

18岁的期待

9月19日,青岛国际啤酒节将再一次拉开大幕。啤酒、美食、嘉年华,又将肆意撩拨起人们激情欢快的情绪。在青岛国际啤酒城,多少人次的游客参与,喝掉了多少吨的啤酒,也将几乎毫无悬念创造新的纪录。但是,与往届不同的是,这一届啤酒节,注定有着特殊的意义。     

品牌节庆传递城市魅力

<正>青岛国际啤酒节堪称国内现代节庆活动的典范,有力拉动了旅游业及相关产业发展,突显了青岛啤酒的品牌价值,有效传承城市特色文化。啤酒节与产业的结合、与城市发展的互动、与儒家文化的融合愈加彰显了啤酒节的特殊意义与价值。认识青岛国际啤酒节的意义与价值,不能局限在青岛范围、啤酒范围和节庆范围,需要从三个"跳出"的角度,在更高的层次、更宽的视野下认识其意义。     

品牌·啤酒节·城市特质

(一)"8月的第二个周末,啤酒节就开幕了,欢迎你来青岛找我,请你到啤酒城‘哈’啤酒哦!"与外地朋友通电话或QQ聊天。记者总会发出这样的邀约,多年来已成习惯。青岛国际啤酒节自1991年以来一年一度.生活在青岛的人似乎都有义务或是自然而然地就会这样向远方的朋友发出邀请。朋友来了。走时必定尽兴;不来,心中亦必定领情。     

历届青岛国际啤酒节回顾

青岛国际啤酒节始创于1991年,每年在青岛的夏天举办。由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办,是以啤酒为媒介,融经贸、旅游、科技、文化、体育等活动于一体,突出青岛的特色,突出群众性娱乐,大家一起欢聚、交流、畅饮、狂欢。啤酒节的主题口号是"青岛与世界干杯!"。经过十六届的举办,青岛国际啤酒节已逐渐成为青岛这座美丽海滨城市的一张亮丽的城市名片,在国内外具有了相当的知名度和影响力。     

啤酒的城堡 欢乐的海洋

金秋时节的啤酒节正愈战愈酣,直到10月5日,青岛国际啤酒城的空气中都将弥漫着啤酒的清香。从早晨开城一直到晚上11点半,啤酒节的人流似乎永远不会停息。从被挤进啤酒城的那一刻起,耳边响起的就不仅仅是熟悉的     

青岛啤酒节在云贵高原上演“姊妹篇”

8月18日晚8点,青岛。飞溅的啤酒泡沫和狂欢盛况正在把亚洲最大啤酒盛会青岛国际啤酒节推向高潮。而2500公里之外的贵阳,同样的一场与激情和狂欢有关的啤酒盛会华丽绽放,著名的贵阳市金阳世纪金源购物中心广场变成一片欢乐的海洋。     

啤酒节开幕式晚会启用先进防伪技术应对假票

第二十三届青岛国际啤酒节已定于8月10日至25日在青岛市崂山区世纪广场啤酒城举办。8月9日晚，“中国梦想美丽青岛”为主题的啤酒节开幕式暨大型主题文艺晚会将在青岛市天泰体育场举行。     

题材+创新+执行=多赢——青岛啤酒节成功之探

当代中国的新型节庆多属地方性节庆。地方性新型节庆的题材选择,大体着眼于三方面资源,即历史遗产、人文风情和地方特产。青岛和啤酒意涵丰富的节庆题材"青岛啤酒节"的题材包括两个基本元素,一是青岛,一是啤酒。青岛是中国北方具有海洋性气候、富有欧洲风情的城市,也是中国最早引进啤酒制造(从德国)的地方。而"青啤"不但是     

旅游三人谈

向高端旅游和国际旅游发展,是记者在采访中获取的共同声音。这样的声音暗含着对青岛目前旅游业态的担忧,更表达了他们对青岛旅游业未来发展的一种焦虑。啤酒节、帆船周、国庆节让青岛的旅游市场再度火热,过后便是热闹褪去的平淡。啤酒节期间,啤酒城周围的道路永远只有一种状况:堵。节日过后,道路恢复了平静,青岛的旅游市场也随之进入了淡季。     

杨聚钧:激情青岛与世界干杯

一年一度的啤酒节,成为这座城市不可或缺的一个好日子,一个风云际会的大舞台。音乐释放激情,啤酒狂欢无边。盛大的啤酒狂欢节开在自家门口,这对于住在青岛的人来说,实在是夏天里最大的幸运。     

品牌“造节”营销的成功因素分析——以青岛啤酒节为例

本文以青岛啤酒节作为研究对象,通过分析青岛啤酒这一品牌如何通过"造节"营销的方式来提升产品的市场占有率,在对成功的"造节"进行因素分析基础上,也对青岛啤酒节进一步的发展进行了展望。通过本文的"造节"成功因素分析也期望能够为新兴的"品牌造节"提供一定的经验借鉴,促进"品牌造节"能够良性发展。     

哈哈比尔带您玩转啤酒城

按照青岛国际啤酒节吉祥物设计惯例,每年的吉祥物需以当年的生肖为设计素材,而今年首次突破此惯例,取而代之的是一杯啤酒的变形,因此引起了人们的关注。当你看见"哈哈比尔"时,尽情想象:每当人们兴奋地倒出啤酒时,     

八月:点燃一座城市的激情与狂欢

又到金黄色的8月,积蓄一年的张扬情绪,终于在这个月里彻底释放。数百万游客涌进啤酒城,他们大杯喝酒、高谈阔论,一改平日里国人低调、谦和的作风,似乎要将这一年中的快乐,拼命压缩,然后尽情挥洒在8月的青岛。于是,在弥漫着酒香的8月里,青岛成为快乐的输出地。倘若有人要问,是什么把这么多快乐的人凝聚到一起,答案只有一个,那就是青岛啤酒。而一个城市因啤酒而蜚声海内外,一个城市因为啤酒节而成为欢乐的海洋,这样的城市只有青岛。     

金志国：青岛标记为什么是啤酒

采访手记:与金志国聊天从来都是一件快事。在许多记者的眼里,他就如同青岛啤酒,有魅力、有激情,总让人念叨。但说实话,笔者已很久没与这位中国啤酒业的代表性人物面对面聊天了。若不是啤酒节的缘故,见面和聊天,恐怕还要等待一段时间。就在这届啤酒节开幕前5天的8月6日,据说刚从美国风尘仆仆归来的他,就如约接受了记者的专访。虽经空中长途旅程,但在他的脸上却丝毫看不出任何疲倦,历时1个多小时的采访也丝毫没有停顿。以至于我的摄影同事在事后仅说了两个字:真爽。无论如何,这是一次较为深刻的对话。对话之中虽不乏幽默,看得出,在青岛啤酒与城市与奥运,青啤文化与城市文化,回味和展望啤酒节三个核心问题上,金志国还是经过了认真准备的。末了,他还不忘给记者出了一道题:     

台湾“青岛啤酒节”盛大开幕

7月,著名的台北101广场变成了一片激情狂欢的海洋,台湾青岛啤酒节在台北101广场盛大开幕。此次青岛啤酒节是山东省孔子故里好客山东台湾行两岸经贸文化合作论坛期间的重要活动之一。省外开花啤酒节首次登陆台湾自1991年青岛啤酒厂创办青岛啤酒节     

红酒有海才浪漫

青岛是一个开放的城市,她也一直是中国开放的窗口,她不排斥任何外来的东西百多年前,德国人将传统的酿造技艺带到地球东方的一个小渔村,自此之后,每年夏天,这座城的大街小巷处处盈满麦芽的芬芳。崂山水配上传统的酿酒工艺,青岛人用20年时间,把青岛国际啤酒节发酵成全中国最知名的啤酒盛会。但在2011年5月末,一个完全不同于啤酒节全民狂欢感觉的葡萄酒美食节即将揭幕。未来,这个脱胎于美国迈阿密的葡萄酒美食节,能否将葡萄酒变成青岛更具识别度     

青岛国际啤酒节：17年不衰的奥秘

一个节日,一个市民狂欢的节日,一个17年长盛不衰并具有了国际影响力的节日,一个从全国6000多个参评节庆活动中脱颖而出并荣登"2007年中国节庆产业十大影响力节庆"和"2007年中国节庆产业十大品牌节庆"之首的节日。是为青岛国际啤酒节。1991年创办,至今已历17届。啤酒,在青岛这座城市,几乎与城市同龄。百年来形成的特色啤酒文化是     

挥酒激情 期待再聚

醇香的酒花、绚丽的表演、浪漫的灯光、畅快的笑声,历经16天的激情与狂欢,第十八届青岛国际啤酒节在人们的恋恋不舍中落下了帷幕!青岛素有"与世界干杯"的热情与豪气,素来提倡"制造快乐、酿造激情"。故此,很难想象,在这座城市,不是以啤酒而是以白酒见长。因为,只有啤酒,才生来即是快乐的饮料,只有啤酒能让你"美得冒泡"。