融媒时代理论传播何以“破壁出圈”——以人民日报理论版“思想纵横”栏目为例

伴随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展,"四全媒体"应运而生,舆论生态、媒体格局、传播方式变革日趋深刻,理论传播面临新的挑战与机遇。融媒时代理论传播如何"破壁出圈"、打造爆款,进一步增强传播力、引导力、影响力、公信力,人民日报理论版"思想纵横"栏目在实践中探索出了一条创新路径。     

广告主营销传播中的“创新”研究

目前，“创新”日益成为广告主在竞争中的“杀手锏”，通过创新，赋予资源创造财富的新能力；通过创新，赋予企业竞争博奕的新优势。而随着信息时代的到来和企业品牌战、传播战的升级，企业营销传播活动中的“创新”更成为企业“创新”活动中的重中之重，亦同时成为业界关注的焦点。     

“微笑曲线”可别成为“哭泣曲线”

创新是人类文明进步的灵魂，人类社会的每一个进步，都离不开创新和创新知识的传播。然而，尽管社会经济的发展使中国制造技术发生了日新月异的变化，但中国目前只是非创新产品制造大国，仅靠劳动力、价格、资源和非竞争性的比较优势，在低端产品上占有世界一席之地。中国的服务业仍低于中等收入国家的平均水平。大多数企业仍在从事“微笑曲线”里附加值最低端的生产，中国人干的大多是“卖苦力活”。     

我们需要什么样的人才？——在“人民日报校园行”系列活动北京大学启动仪式上的讲话

果要回答人民日报需要什么样的人才这个问题，那么首要的前提，就是要走近人民日报、认识人民日报、了解人民日报。所以我们今天来，就是想向大家介绍一些人民日报的情况，人民日报的变化和对未来的想法。     

实现“有特色、高水平”的目标——人民日报社奥运报道纪实

2008年北京奥运会，举国关注，举世瞩目。遵照胡锦涛总书记的指示和中央的统一部署，人民日报编委会高度重视奥运报道，坚持正确舆论导向，弘扬奥林匹克精神，遵循新闻传播规律，突出体育报道特点，具有国际视野，彰显现代风格，增强服务意识，展开立体报道，在内容、形式和运行机制上积极改革创新，实现了“有特色、高水平”的目标，展现了舆论引导能力，圆满完成了党和人民的重托。     

零售“三力”

零售当家人的生命力来源于创新力，没有创新，一切的一切都是“无米之炊”，零售营运质量来自于控制力，影响力则是零售当家人思想的延伸、传播与升华。     

浅析“汉字英雄”活动

2013年《汉字英雄》节目自播出以来，深受广大民众追捧，针对这一现象，基于这档节目的传播宗旨、传播内容、传播效应、传播创意的考察，并结合节目出现的社会原因，节目的优点和缺点，分析汉字书写类节目对于展示汉字文化魅力、促进我国人民的汉字文化乃至整个传统文化意识的觉醒、创新节目形式更好引领时代发展新风尚等方面的传播价值。     

乡村振兴背景下涉农报道创新策略——以“大同黄花”的宣传报道为例

随着乡村振兴的全面推进，近年来，各地涉农信息的传播模式发生了一系列新变化。以“大同黄花”的宣传报道作为举例分析对象，乡村振兴背景下涉农信息报道可以通过深耕传播内容、创新传播形式、回应用户关切等三方面创新举措，探索涉农传播的新路径和新策略，以利于实现乡村振兴背景下“三农”报道的融合创新，推动农村经济发展。     

“人民日报校园行”系列活动在北大正式启动

11月23日下午，“人民日报校园行”系列活动启动仪式暨首场演讲在北京大学举行，北京大学校长周其凤，中国记协名誉主席、前人民日报社社长、北京大学新闻与传播学院院长邵华泽分别致辞。人民日报社社长张研农作了主题演讲，人民日报社副社长何崇元，北京大学党委宣传部部长、北京大学新闻与传播学院党委书记赵为民等也出席了启动仪式，并一同观看了“人民日报校园行展览”。     

行业新闻

70家单位首批试点转型数字出版;人民日报创新传播形态;首都版权联盟成立;华闻传媒布局全媒体；第23届中国新闻奖参评材料网上公示     

雷沃装载机，“舞”动体验营销

中国工程机械行业面临国际化、差异化的竞争环境，唯有技术，服务、营销传播、创新，才是品牌发展的推动力。     

用互联网思维办媒体、抓融合、促发展

要以导向为灵魂，以真实为生命，以人民为中心，全面增强传播力、公信力、影响力，力争使人民日报成为形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，努力达到国际一流水平。     

《国色天香》中国戏曲的“文艺复兴”

4月1日，由乐吧舒为猴头菇饼干冠名的《国色天香》研讨会在京举行。天津卫视频道副总监、《国色天香》制片人孙铁麟；中国京剧院一级演员宋小川；国家一级演员、著名豫剧表演艺术家小香玉；《国色天香》选手代表霍尊；中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、博士冷凇等专家、学者参加了研讨会。会上总结了节目的创新与突破，探讨节目的文化内涵与传播意义，为节目创新与中国传统文化的传播汇聚更多的智慧和力量。     

“文物饼干”出炉记

怎么让博物馆更吸引观众？好看、好玩的衍生品是一个不错的分项。苏州博物馆别出心裁，推出秘色瓷莲花碗曲奇饼干，把衍生品做得不仅好看好玩，还“好吃”，参观者体验”舌尖上的国宝”。这既为博物馆带来了附加的经济效益，也吸引了更多人走进博物馆，了解馆藏文物，可谓—石二鸟。我们对博物馆的印象往往是厚重、严肃的，其实，它也可以活泼、可爱，这样更受现代人尤其是年轻人欢迎。文物衍生品，也是—种文化传播，要想达到好的文化传播效果，需要多—些这样的创意和创新，更需要从体制机制上对这种创新多一些鼓励。     

融媒时代传统文化节目创新探析——以河南卫视“奇妙游”系列为例

融媒时代，中华传统优秀文化创新发展需要适应新时代的要求和现代话语体系的表达方式。河南卫视“奇妙游”系列从创新表达、现代传播、传承发展、打造IP入手打造产品，在彰显中华传统文化自信同时，为增强中华优秀传统文化的时代感、吸引力和传播力探索了可行的路径。     

“降火”凉茶让区域市场“升温”——河南都市频道携手加多宝掀起“铁笼足球”热潮

广告不仅是电视的衣食父母,也是检测电视平台优质与否的重要考量标准。在融媒时代,无论是电视亦或是互联网,他们的营销都发生了翻天覆地的变化。在河南都市频道的广告人看来,新的市场环境中,营销传播是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众,它超越了以大众营销为核心的1.0时代和以分众营销为核心的2.0时代。可以说,营销3.0时代的核心是人文主义价值。     

解读陈刚教授“创意传播管理（CCM）”理论

广告产业宏观研究学者、北京大学新闻与传播学院副院长兼广告系主任陈刚教授在今年第5期《广告大观》发表《创意传播管理（CCM）——新传播环境与营销传播革命》这篇重要的论文，在学术界第一次提出“CCM”的理论与实践。对于近年来的广告研究来说，CCM的提出，不啻是一个令国内外学界、业界共同瞩目的亮点，对于整个创意产业领域的实务研究也是一次鲜见的开拓与创新。     

浅析融媒时代新闻工作的“深”与“浅”

在推动媒体融合向纵深发展的当下，从媒体融合发展到“四全媒体”建设，主流媒体正加快转型步伐，拓宽新视野、拥抱新技术，向着建设新型主流媒体的目标不断前进。新闻记者应当主动适应传播格局的变化，在守正创新中体悟新闻报道“深”与“浅”的辩证关系，不断增强“四力”，练就过硬本领，在勤学苦练中解决“本领恐慌”问题，担当新时代的新使命。     

“后真相”时代品牌传播的逻辑转向及反思

在“后真相”和媒体可供性极大增强的时代，大众受众已分化出个体受众和社群受众，受众特征表现为消费者个性化和社会性需求更加旺盛，传播逻辑更加倚重品牌传播内容的情绪影响力，而不是生产技术和产品质量等事实本身。现实中，资本和广告都敏感地紧随甚至强化着上述受众特征和传播逻辑，受众的消费逻辑也随之更加呈现个性化和情绪化特征。其中，品牌传播逻辑已经从认知主导转向情感/情绪主导，从需求细分、定位和满足转向需求精准分析、触发和响应，从细分思维主导转向个体思维和群体思维的平衡。因此，未来品牌传播内容本质上是商业模式创新，具有情报/发现价值的渠道将成为品牌传播的中介，要素品牌匹配与集成将成为传播内容。     

新闻选题策划“温度”和“力度”探析

全媒体时代，“共享”信息成为现实，这对新闻主流媒体的创新力和整合力提出了更高要求。要提升新闻作品传播力和影响力，就要基于全媒体特点，整合编辑与发布渠道，以新颖选题和优质策划实现破圈重塑。同时，应以新闻选题策划为切入点，对全媒体形势下新闻选题策划的价值内涵及基本原则进行多维度（高度、力度、温度）创新研究。