广告主如何解析电视媒体收视数据

媒体膨胀的时代导致选用媒体的日益困难与迷惑，这是不争的事实。尤其当今受众看待媒体的心态不同，对媒体的需要与期待也各自互异，因而广告主在海量的数据中，解析何种媒体对自身的销售或是品牌具有实质的“协销效能”，也成为一个难题。其实各个媒体在各自的传播领域中都可以彰显自己的魅力与实力，因此媒体没有绝对的强势或是弱势，而是在各自的环境中，面对受众不同的反应态度上，会有不同的效果，所以媒体只有相对的强势与弱势，用在广告主的身上，也只是适用或是不适用而已。     

专业化、网络化、规范化、集团化——永达户外的核心竞争力解析

“优胜劣汰，适者生存”是市场经济里永远不变的法则。在瞬息万变的竞争环境中，每家公司都在寻求公司的生存和发展的道路，寻求自己的核心竞争力。户外广告业在最近的3—4年的时间里，得到了飞速的发展，已成为现代社会绝对不容忽视的强势媒体。但就目前户外广告的市场而言还不是很规范，没有一整套的法律可依。市场上媒体运营     

户外创新的魅力

林建潮：大家下午好。很高兴跟伟东分享一下户外创新的魅力，老题材谈出新内容。大家看到这段VCR是全球领先的媒介公司安吉斯帮助诺基亚所做的户外广告——既有传统的广告牌，又有数码媒体。很多时候，户外媒体的特性会被人忘记，觉得户外广告没有那么灵活。但事实上，由于数码媒体的出现，情况有所改变。我想问一下伟东，你觉得像诺基亚这样的广告够不够灵活？     

把城镇化作为扩大内需的战略重点

改革开放以来，随着经济的飞快发展，中国的城市与农村都在发展，但绝对差距却更大了。外国人到中国的北京、上海等沿海大都市，感到繁华度决不亚于发达国家。前些日子，有国内的媒体将广东省的GDP与外国进行比较，说广东可以列在国际上多少位。实际上，这种简单的比较没有什么意义，相反给人以“夜郎自大”印象。     

论新闻评论与自媒体“并驱争先”

现代技术的不断革新和信息技术的飞速发展，为媒体事业现代化转型升级提供了强大的技术支持，在此背景下，一个全新的媒体格局已经形成。传统主流媒体不再享有绝对的生产权、传播权，自媒体逐渐兴起。新闻评论如何在新时代突破困境、直面挑战、重新掌握市场主导权，成为传统媒体面对的重要课题。     

跨媒体之《因为·爱》：探索新老媒体融合

《因为·爱》中，电视与网络实现了内容和营销资源的整合，新老媒体进一步融合发展。其模式对于未来的媒体发展，具有启发意义。     

试论新传媒时代学报编辑工作的文化创新

我国已进入以互联网为主流媒体的新传媒时代，在新老媒体并存，转换的变革中，学术期刊存在的问题及化创新对策。     

对TCL通讯换股合并中会计处理方法的几点思考

最近一段时间，TCL通讯换股合并案被媒体炒作的沸沸扬扬。会计界的许多学者也对合并中会计方法选挥的问题进行了热烈地计论。实际上会计方法本身并无绝对优劣之分，只是会计作为一定社会经济环境下的产物，其处理方法的选择不仅取决于方法本身，而更取决于外部环境。脱离我国经济及外部环境来谈其好坏是没有意义的。     

真实性原则是新闻报道的基石

一直以来,西方媒体在新闻发布方面拥有绝对的话语权。但纵观西方媒体报道,总是令人惊奇地发现,他们往往会歪曲事实,掩饰丑闻,混淆视听,以实现自己的绝对控制权和主导权。本文以西方媒体为研究核心,从新闻基本特征入手,通过真实案例展现西方媒体的虚伪与强权,并就如何应对西方媒体的虚假报道提出建议。     

媒介融合趋势下的报业转型全面提速

互联网和新媒体的快速发展，正深刻地改变着当前的传媒格局以及媒体的内部结构，而金融危机又大大催化了传媒业调整的步伐。 新媒体和老媒体的融合已经成为一个非常加速度的呈现。     

与客户共成长，与中国经济共成长

现代媒体的广告营销，已经不是简单的买与卖的关系，媒介已经成为企业不可忽略的战略性资源。越来越多的广告主认识到，广告是一种投资，而不是简单的花费；媒体和企业的关系，也绝对不是吃饭、谈折扣，而是互动、创新、双赢的关系。     

巴士媒体的创新与突破——南京梅迪派勒公交广告有限公司

户外媒体是所有广告媒体中历史最为悠久的，从庞贝古城墙壁告示到迎风飘摇的黄色酒幌，以及随商业出现的各种店招等都可以说是户外媒体的原始形式。如今，广告媒体的形式日益繁多，除大众传播四大媒体外，户外媒体已成为现代工商社会绝对不容忽视的强势媒体。     

广告因传媒而变

所谓“新”与“旧”、“前沿”与“传统”的差异，并不在于绝对的优劣之分，而是它们所承载的“场”不同。在传媒领域，新媒体与传统媒体所承载的“场”是市场动因、传播规律、媒体功能、媒体形式、传播效果及媒体影响力的合集，前后的差异往往因时间和空间的变迁而产生。     

媒体公信力和广告环境调查

没有公信力，媒体广告就没有可信度 一个媒体的公信力，决定它所传播的内容的可信度。 没有公信力的媒体，其广告信息是不会被受众信任的，是没有广告效果的。[第一段]     

对德育课教学的一点反思

德育课教学对职业院校的学生树立正确的世界观、人生观、价值观具有举足轻重的地位，一个人可以没有知识，可以没有技能，也可以没有学历，但是绝对不可以没有“灵魂”。     

大规模广告预算操作八法

我们经常碰到一个问题，我们的客户并不是很大，不过他的预算是有的，他的预算也是按照百分之多少的销售量．问题是不知道打在哪里．好象媒体不够，就是说有预算，没有媒体。又或者说能够用的媒体机会已经用了．基本上媒体机会就好像饭店房间一样，你把它买了之后，或者是别人买了之后．再买就没有机会了。特别是前段时间．我们做很多报纸版面是固定的，这样子根本没有办法．你要再用也没有办法用到。     

构建全媒体格局 提升融合传播力

党刊的受众群体针对性明确，以党组织、党员干部及社会管理者为主，这决定了地方党刊媒体群是我国主流舆论场上不可或缺的重要力量，在网络舆论中起到“定海神针”的绝对关键作用，顺应发展和需求，以书刊形式出版的党刊也纷纷在网络媒体时代打开媒体矩阵。本文阐述“党刊+”全媒体发展提高传播力、影响力的策略。     

创造卫视传奇的力量——访江西电视台副台长张晓建

同其他省市比较起来，江西省的经济尚欠发达，对媒体的助力也有限。但依托深厚的媒体资源积淀，江西电视台在近年的发展中走出了一条稳定、均衡、可持续的品牌“传奇”之路。在占据省内绝对主导优势的同时面向全国市场，达到省内和全国的均衡增长，并在收视、覆盖、到达等“量”的提升同时，更致力于打造“质”的差异，以独特、     

“新炎黄”是药企最看好的载体和终端

借势北京奥运，获得更大发展，是媒体和企业的共同追求。在以户外广告为主的“老炎黄”晋升为以液晶屏为主的“新炎黄”，形成以特定地理位置为播放场所的网络媒体后。我以为，身为新“媒体”的炎黄健康传媒，因为已经在业界是“老大”了，大可不必去在乎在圈内“名次”的提升，而可以利用其自身的特殊渠道和终端，拓展其它媒体无可替代的传播领域。     

公益哥：慈善可以有回报

“很多媒体不让我说回报的事情，这样大家会认为你有其他意图，但做慈善真的有回报。”老伺嘱咐要把回报的事写出来。