细化广告经营

我也曾对他人说过：如果哪一天，你所看到《京华时报》的广告，除了“品牌广告之外，再就是房地产和汽车广告，那就不是《京华时报》了。因为，《京华时报》是一份都市报。细分是广告经营必不可少的手段”。     

我看房地产广告

从2001年开始，房地产行业就一直占据着报刊广告第一大行业的位置，房地产广告成为报刊尤其是都市报竞争的焦点，几乎所有最昂贵的版面都看得到房地产的身影。经过多年的洗礼，房地产广告也逐渐成熟，走过了从产品竞争到重视品牌的进化，从简单模仿到锐意创新的飞跃，但我认为也存在一些问题：     

房产广告谁在“管”？

2002年全国房地产广告投放量突破百亿大关，超过药品广告，名列我国商品广告第一，改变了广告市场格局。2005年受政府对房地产业宏观调控影响，全国房地产广告投放额为127.4817亿元，比上年增长1．73％。自2002年后。连续3年广告业投放额第一的位置首次下降为第三。房地产广告中存在不少问题，伴随着房地产行业高利润现状和预期发展趋势，有不少违法、违规行为正“蠢蠢欲动”。     

老曹房事说

让房地产广告“整台化”拒绝把房地产广告“报广化”。让房地产广告“全程化”拒绝把房地产广告“阶段化”；让房地产广告“公司化”拒绝把房地产广告“工作室化”。     

都市报发展文化产业优劣势分析——以《北京青年报》为例

新媒体的崛起，使平面媒体遭遇前所未有的挑战，尤其是走市场化道路的都市报更是如此。如何走多种经营的道路，摆脱“广告销售”的单一盈利模式，几乎是所有都市报都在考虑的问题。在多元化道路选择中，文化产业是大多数都市报的选择。     

从封闭对抗到开放合作——2000-2012年我国都市报竞争力持续的战略转型

都市报自1995年始，领我国传媒创新风气之先十年之久，但是，以2005年为分水岭，互联网逐步取代都市报，成为新的传媒创新旗帜。这一地位转换的标志是“报业寒冬论”的流行。据国家工商管理总局历年公布的数据，2004年报业广告经营额增速由前一年的28．93％骤降至-5％，新时期以来首次出现负增长；到2005年增速仍低于GDP，到2007年广告额增速也仅有3．07％。     

实现党报广告经营新突破——河南日报的创新思路

随着我国市场经济步伐的加快，报业广告的竞争也趋于白热化，党报广告生存环境受到来自各方面的挑战，先是咄咄逼人的都市报攻城掠地，再有广播电视的步步紧逼，接着又出现新媒体的不断蚕食，僧多粥少的残酷竞争让党报广告首先“一叶知秋”，陷入了被“边缘化”的困局。身为党报广告人不得不开拓思路寻求突围。     

都市报：到新媒体力不能及的地方去

根据CTR媒介智讯的数据，2012年中国报纸广告较上年下降7.5%。如此大的降幅在改革开放初始报纸广告恢复以来的30多年时从未出现过。这其中，为如此大降幅作出最大“贡献”的就是都市报、有些地区都市报广告下降幅度达到20-30%。     

“二等都市报”应对挑战的战略选择

中国都市报经过20年的竞争发展，全国主要城市都有“二等都市报”的存在。面对传播格局的深刻变化，这类“二等都市报”的路越来越狭窄，继续前行显得越来越艰难。那么，在新形势下“二等都市报”的发展该选择什么样的战略？本文深度分析了“二等都市报”的形成格局，梳理了“二等都市报”的可利用资源，并结合实际情况提出了“二等都市报”战略选择的建议。     

月度评论

“反季”广告让人喊冷，保险广告猛增凸现监管真空，电影广告“爱你没商量”，广告里冒出这么多的“贼”，房地产广告高处不胜寒     

防范地产寒风

在2002年西安楼市充斥着“大盘”“板块”、“泡沫”和“写字楼”等的话题下，房地产产业进入了2003年，2003年对房地产来说将是不平静的一年。近期，各大媒体房产广告的篇幅大幅增加，数量也是急剧上升，我们在为此盛况拍手称快的同时，也不得不为此提高警惕。因为，各种迹象表明，2003年将是房地产竞争更加激烈的一年。     

都市报经营“推新变法”——e时代，都市报广告经营的春天还会来吗？

人类作为一种不安分的动物，喜欢让生活无限地迎合自我，故，历史总是在颠覆与嬗变中爬行。 在新技术与自我诉求的双重解构下，传统媒体开始在“第三权力”的神坛上动摇，其传播新知、主导舆论的原始使命，也逐渐趋于无力。在更具整合功能、分众视角、娱乐精神的互联网的挑战下，作为报业面向市场的改革产物，都市报在整体发行量减少、广告收入下降、效益下滑等低迷事实下，其曾经的“新锐”传媒光环，也已显苍白。 但在“报纸衰亡论”的喧嚣下，我们欣喜地看到，以“维新求变”为主旨的广告经营行动正在都市报业内迅速展开。 守望春天，都市报人在希望中前行……     

以结构性、增长极、整合力应对市场变局

国三地市场变局 家房地产“新政”无疑是一剂猛药，5月以来，京、沪、穗无不笼罩在一片由“新政”带来的搂市“阴霾”天气中。在房地产价格趋于合理和平稳之际，这剂猛药也使国内媒体的房地产广告出现大幅下滑。以5月份报纸房地产广告为例，与2004年同期对比，北京下滑56％，上海下滑40％多，广州也下滑55％。此次下滑的幅度之大实为罕见。进入到6月份，三地的房地产广告的下滑并没有减速的迹象，据有关人士预计，这个趋势有可能持续半年之久。     

走全媒体营销之路——地市级纸媒广告经营突围的探索和思考

2012年，整体经济形势的低迷，也影响到报业市场。在一片“降”声中．温州都市报广告经营逆势突围，针对温州本土经济出现的新情况、新特点，创新广告策划形式，尝试多元创收，做足服务理念，并依托温都全媒体六大产品，开始探索全媒体营销。     

整合致胜——江南都市报房地产广告运作探讨

2010年1-10月,江南都市报房产广告刊登额4300万元左右,相比上年1-10月增长600万元,增幅15%。2010年上半年南昌楼市的成交量只有130万平方米左右,还不到上年的一半成交量,在成交量极度萎缩的情况之下,我们的房地产广告还能保持15%的增长,     

《燕赵都市报》五一家居营销攻略

在经济危机的大背景下，家具、家装、建材行业面临的市场形势十分严峻。而《燕赵都市报》作为河北省最有影响力的平面媒体，在省会石家庄家居市场以及家居广告收入方面潜藏着巨大的能量。面对五一期间同城媒体大搞团购或大幅降价促销的强大市场攻势，《燕赵都市报》在知己知彼以及明确掌握家居市场走势的前提下，制定了一整套五一家居广告的营销新策略，与相关各方紧密合作，把家具、家装、建材品牌牢牢地“粘贴”在自己周围，增加了商贸家居行业的广告收入，实现了多赢。     

都市报20强论剑酝酿新突破

2007年元月7日，2006年中国报业广告20强峰会暨都市报10年广告经营回顾与展望在郑州举行。此次会议由中国报业协会报业经济研究工作委员会．中国人民大学传播媒介管理研究所主办，大河报承办。2006全国晚报都市类报纸竞争力20强的羊城晚报、北京青年报．楚天都市报、钱江晚报、今晚报．现代都市报等媒体及所在报业集团的代表参加了会议。     

实效广告 时效广告

中国房地产经历了二十多年的发展，国内房地产业已经进入了成熟期。房地产广告也由“百家争鸣”的“战国时代”过渡到弱汰强存，专业致胜的新格局。     

创新品牌经营模式打造独特品牌特质——《华西都市报》品牌经营探析

四川日报报业集团1995年1月1日创办的《华西都市报》,被誉为中国第一张都市报,开启了“都市报时代”,并引领中国都市报群体不断发展壮大。《华西都市报》创刊的15年,是中国都市类报纸发展历程的缩影。目前,《华西都市报》已成为中国西部发行量、影响力、覆盖面都排名前列的综合性日报,日均发行量超过100万份,广告收入连年高速增长。     

五年风雨不寻常——从《江南都市报》经营发展看媒体品牌塑造

《江南都市报》2000年在江西率先推行广告代理制,使处于内地的这份报纸的广告发展进入快车道,在江西成为广告创收最高的报纸,占全省报纸广告经营总额的三分之一。2001年《江南都市报》广告收入跻身全国报业百强。2000-2001年度江南都市报广告部被中广协授予"全国文明单位"称号。2003年,广告全年收入近亿元,当年9月单月广告突破千万元大关,这是江西报业广告经营