企业的商标策略(五)

正(接上期)十二、使用防御商标策略所谓使用防御商标策略,是指商标权人为了防止他人在不同类别的商品(服务)上使用与其相同的商标,而在非类似商品(服务)上注册的若干相同商标的做法。在这些商标中,原商标为主商标,其余非类似商品(服务)上注册的商标为防御商标。     

“读书郎”考量商品分类

一般说来，经过国家商标局核；隹注册的商标只要在工商总局核定的商品上使用，就不会涉及他人的注册商标专用权，从而引起商标纠纷。然而，对于某些新产品来说，由于商品的分类划分具有某种程度的滞后性和不确定性，在注册商标专用权人之间有可能发生商标纠纷。最近，广东省两家生产“儿童     

商标许可,利益与风险之间的博弈

一、商标许可的作用和价值 一般而言，许可给他人使用的商标都是具有一定名誉和知名度的商标，而且该商标标识的服务或产品也有较高的质量，具有相当的市场基础。通过商标许可，注册商标得到了进一步宣传，扩大了商标影响力，增大了商品或者服务的市场占有率。同时还可以促进落后企业凭借许可方的商标信誉逐渐发展和成长。     

商品的商标化

商标是区分商品或服务来源的标记。在通常情况下，商标依附于商品而存在，又与商品相对分离，二者之间是一种标与本、表与里的关系。随着市场经济的发展，商标的形态发生了很大的变化，从传统的文字、图形或其简单组合向多样化演进，出现了颜色商标、立体商标、音响商标、气味商标等新的商标种类。商品与商标的关系也发生了微妙的变化，二者的界限不再泾渭分明，而出现了日益融合的现象，笔者将之概括为商品的商标化。     

“淡雅古井酒”瓶显著性欠缺保护难

我国商标法第八条规定：任何能够将自然人，法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字，图形，字母，数字，三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。这是我国首次将三维标志（也就是通常所指立体商标）列入申请注册商标要素，     

涉外贴牌生产的商标问题

问题的提出 在我国涉外贴牌生产的实践中存在着这样一种情况：涉外贴牌生产的委托方在国外已经合法注册了某一商标,但该委托方在我国并没有对上述商标进行注册,同时,与其商标一样的商标在我国已经被他人在同一类别的商品或服务上进行注册,从而形成了同一商标在两个国家分别由不同主体所有的局面，问题在从事涉外贴牌生产的企业的发展前景蒙上了一层阴影，同时也间接地影响了我国的对外贸易乃至整个国家的经济。     

商标隐性反向假冒的法律规制

我国现行法律已对反向假冒的商标侵权行为予以明文规定，相对于更换原商品商标的显性反向假冒，同为“搭便车”的隐性反向假冒更为隐蔽，侵权人仅实施去除或覆盖原商标的行为，最终获取相关市场地位和不正当利益。该行为阻断了权利人利用商标传播商品的渠道，还混淆了消费者对于商品来源的认识。也扰乱了市场经济的秩序。必须在法律上对其进一步规制。     

商标使用许可中的品质控制

商标的功能从昔日表彰商品或服务唯一来源向今日保障商品或服务品质的演变，使得商标权人得以将盛载自身商誉的商标许可他人使用而坐享许可使用费之利。各国商标法立法及实践都强调商标许可权人须对被许可人的商品及服务加以适当监管与控制，务必“使消费者能由两个来源获得统一品质之商品，即不致使大众受到欺蒙”。这种监管与控制即为品质控制（quality control），其被视为商标许可使用制度之基石。然而品质控制在我国商标法中仅有模糊性原则性规定：“许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。”具体究竟应当如何监督，监督到何种程度，若未进行监督后果如何，法律并未给出任何答复。在现实生活中，我国商标许可权人也普遍存在不注重品质控制的现象。一份来自第二届中国特许加盟企业展览会对参展的50家企业的调查报告显示：22％的特许方表示缺乏有效的控制手段，这已然成为影响特许经营的三大障碍之一。     

商标使用许可备案手续应简化

商标是用以区分商品及服务来源的一种标记，因此，商标的价值依赖于商标的使用。商标不仅可以被商标注册人或其他商标合法所有人使用，也可经由商标注册人或其他商标合法所有人许可他人使用。由此可见，商标许可使用是商标权利人实现其商标财产权的重要途径。     

商标“寄生”不可为

我国《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人、或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”可见商标的基本功能是区别不同的商品和服务。但随着生产力的发展，竞争的加剧，小小的一枚商标还起着承载企业声誉的作用。为了培育一个驰名或著名商标，企业付出的不仅是金钱，更多的是心血和汗水。     

商标创新在国际贸易中的作用

加入WTO以后，我国商品进入国际市场的机会增多，总量将有大幅度地增长。同时，也有大量国外商品涌入我国境内市场。在境内、外两个市场上，我国商品都将面临更加激烈的竞争。竞争的战略多种多样，其中商标战略是惯常使用的战略之一。商标战略可以分为商标设计、商标广告宣传、品牌经营等诸多方面。事实表     

商标与企业发展

自从1982年我国第一部《商标法》颁布。先后经历了1993年、2001年二次修订,至今《商标法》已度过20个年头,人们对商标的认识从最初认为是代表商品质量标志,上升到是一商品或服务区别于其它商品或服务的标志。新《商标法》对旧法作了新的、比较大的修改,这是经济发展的要求,是商标发展的要求,更是作为市场经济主体的企业发展的需要。我国的企业对商标的认识也随着商标法律的完善而不断深入。     

《商标法》第十五条第二款的适用

我国《商标法》第15条第2款规定:"就同一种商品或者类似商品申请注册的商标与他人在先使用的未注册商标相同或者近似,申请人与该他人具有前款规定以外的合同、业务往来关系或者其他关系而明知该他人商标存在,该他人提出异议的,不予注册。"该条款体现了"申请在先"原则下加大对在先使用商标的保护,以有效遏制恶意抢注行为的立法意图。为使该条款的适用具有明确的指导作用,本文认为以下三个问题应得到重视,并亟需尽早澄清。     

在先使用商标的保护

2001年10月27日修改的新商标法在整体上较原来的商标法有了很大的进步，特别是明确规定了先使用并已有一定影响的商标不允许他人以不正当手段抢先注册，充分体现了商标法反对不正当竞争的立法原则和目的。这～规定的贯彻实施，将从根本上解决我国长     

许可使用商标如何趋利避害

商标使用许可，是指商标权人（或其授权的人）依据一定的法律程序将其注册商标许可他人使用．并可就给予的使用权取得报偿的制度。我国商标法对商标许可使用制度做了明确规定，并把注册商标的使用许可规定为商标权的一项重要内容。但在目前，由于我国商标立法的不完善，司法实践监督管理处罚不严以及人们的商标意识、法制观念淡薄等原因，在一定程度上商标使用许可出现了失控现象。     

商标侵权案件中在先使用抗辩的构成要件

正新《商标法》第五十九条第三款,对商标侵权案件中在先使用抗辩作出规定:"商标注册人申请商标注册前,他人已经在同一种商品或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或者近似并有一定影响的商标的,注册商标专用权人无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标,但可以     

商标淡化理论应慎用

商标淡化理论是一种有别于传统商标保护模式而对驰名商标在非竞争类商品或服务上提供强保护的学说，该理论几十年来已经在欧洲和美国法院中得到应用。近年来，这一理论也逐渐开始影响我国的理论和实践，一些大公司也开始尝试着用商标淡化的理论来强化它们的驰名商标的保护，     

中日防御商标比较

从国内外商标注册的实际情况来看，商标注册成功后经过商标注册人的长期使用和广泛宣传，一旦成为知名商标或驰名商标，就会出现他人将与其相同或近似的商标使用在与其指定商品服务非类似的商品服务上，这样势必造成消费者对商品服务的来源产生混淆，这种情况国内国外概莫能免。如何才能更好地在这些商品服务上进行防御和保护，这个问题一直被国内外企业所广泛关注。     

对集体商标、证明商标进行注册和保护

目前，世界上有美国、法国、英国、西班牙等20多个国家对集体商标、证明商标的注册和保护作了法律规定。《巴黎公约》第七条之二也是关于集体商标的条款。随着我国市场经济的建立和发展以及国际经济合作交流的广泛和深入，为使商标领域进一步与国际惯例接轨，1993年修改后的《商标法实施细     

清理“两本帐”商标

“两本帐”商标是五十年代原中央工商行政管理局根据当时我国工业企业没有出口经营权,只有外贸公司有出口经营权的外贸体制,并考虑到外贸企业在国外申请注册商标时,一些国家要求其必须先在原属国注册该商标的实际情况,而在商标注册上采取的一项相应措施形成的。即对于同一商标使用在相同商品上而在国内外销售的,可以核准工贸双方注册,分别使用于内、外销商品。