中国电视体育营销研究报告

受CCTV未来广告委托,CTR于2007年12月特进行体育营销受众与广告主调查项目。 本次研究应用了受众定量,广告主／广告公司深访和连续性数据综合分析等多种研究方法。其中连续性数据包括CSM收视数据、CNRS媒介与产品研究数据,MI媒介智讯广告监测数据。     

开启中国电视媒体创新式广告营销新篇章——中国电视媒体广告营销高峰论坛在京举行

广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛“在6月19日干北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛，会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家，国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人与会，     

从北京奥运展望中国体育电视媒体

对刚刚过去的2008北京奥运会进行一个盘点,根据CSM的收视调查,赛事期间最高收视率达到60%,达到人群超过11亿;根据CTR的奥运媒体接触行为调查，全国93％的民众通过各种媒体形式收看或收听了这一全球盛世。而通过电视媒体了解奥运信息的民众高达97％，电视媒体再一次证实了在体育传播中不可动摇的地位，无愧于企业体育营销中最重要的传播平台。     

从电视转播权之争看中国体育电视传播发展趋势

众所周知，电视转播权收入已经成为包括国际奥委会在内的体育赛事组织者的财政支柱，而体育赛事直播也成为世界范围内电视频道争夺观众的核心资源，近来发生在国内体育赛事电视转播领域的两件事情就很耐人寻味。[第一段]     

互联网的体育营销

一、网络是最佳的体育信息传播的平台 1、网络媒介的传播方工更适合体育信息的时效性 众所周知，体育信息的关键在于它的新鲜感、时效性。赛事日程、赛况进展、比赛结果等都需要很强的时效性，传统的电视媒体在这方面做的固然不错，但相较网络这一新兴媒体平台就略显逊色了，网络媒体的最大优势就体现在信息的时效性上，因为它跳过了印刷、视频剪辑等传统媒体的制作步骤。     

2008体育营销突围之道

2008是奥运年,也是体育营销被广告主充分重视的一年,但奥运营销常被广告主孤立地对待,为了奥运而奥运,如何看待奥运营销和体育营销的关系,2008年非奥运赞助商如何利用体育营销突围,我们的专家给出了一些专业的意见,希望能够对广告主有所帮助。     

体育营销，再深一步

伴随着用户接触信息方式的巨大改变，广告主对于媒体的选择也发生着巨大的改变，单纯的用户和流量积累已经不能满足企业的需要，与用户的充分互动以及信息的快速扩散传播对于企业而言更具商业价值。     

企业主导新整合——致中和：广告仍需依赖渠道力量

广告主是媒体整合的主宰；广告主在不同的发展阶段，面临不同的销售市场，会有不同的营销目标。因而，企业在营销传播上不会一成不变。另一方面，企业也面临很多来自外界的压力，市场竞争加剧，传播环境纷杂，都会迫使企业调整或转变营销与传播模式。随着企业营销目标群体的不断细分，新兴媒体前不断发展，企业在传播和营销行为上有了更多的选择和创新机会。传统媒体与传统营销方式就逐步结束了垄断地位。当然，面对新兴媒体，企业也并非盲目地采用。实际上，很多企业在媒体整合上，还是以传统媒体为主，而实验性地采用新兴媒体。但是，当部分企业应用新兴媒体变得游刃有余后，新兴媒体就在广告主的媒体组合中担当起重要的角色。这并非某种媒体的时来运转，也并非某种媒体的流年不利。而是企业媒体选择逐渐走向多元化之大势所趋。对于各具特色的媒体，广告主时刻清楚自己才是营销战略的制定者，整合传播往往更加注重低成本、高效益。此时。媒体作为广告主的参谋和执行者，处于从属地位。从广告主来看，无论传统与新兴媒体，还是线上与线下传播，或者区域与全国覆盖。各种传播手段的整合中，一个变中不变的取舍标准。就是“传播价值最大化”。     

中国体育营销的机遇与挑战

中国的体育经济和体育营销产业正处于迅猛发展的起始阶段,对于那些懂得未雨绸缪、捷足先登的明智企业来说,不啻于天赐良机。欲揭示这一现象发生的缘由,就有必要先了解一下广告的发展简史。     

体育营销传播新动向

随着国内体育与媒介的产业化以及竞争性电视市场的逐步形成，体育赛事电视转播权已经开始体现出其商业价值，对于国内媒介来说，现实的问题已经不再是向体育组织购买电视转播权是否合理，我们关注的是若干年后传统电视台单纯依赖广告能否支撑越来越高的电视转播权费用。从而形成国内体育与媒介产业链条的良性运转；随着联想成为新一轮国际奥委会的全球合作伙伴和国内外体育产业的蓬勃发展。体育营销有望成为国内企业营销活动新的热点，借助体育平台进行品牌沟通与一般的营销传播活动有何区别，以赞助体育赛事进行品牌沟通的效果有没有规范的数据手段支持?本文追踪分析国内外最新案例和现象，试图对以上问题提供几点思路。     

中国电视媒体广告营销高峰论坛举行

广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛”在6月19日于北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛，会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家，国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人     

关于我国CBA联赛电视媒体营销现状的研究

当前,电视媒体已成为传播体育运动最主要的方式,本文通过文献检索,逻辑分析,数理统计等方法对CBA联赛的电视媒体营销现状进行深入的分析,研究结果表明,主要是体制冲突,节目质量低,以及CBA品牌形象不成熟等因素影响了电视营销对象,针对这一系列现状,本文从确定目标市场,提高联赛产品质量,树立联赛品牌等方面提出了CBA联赛电视媒体的营销策略,从而促进我国的电视媒体营销市场更快的走向成熟。     

中国电视媒体打响品牌战

中国的传媒市场，有人把它看做是一块有着美好利润前景的蛋糕，但也有声音说它可能是一场资本制造的泡沫。而不可忽视的现实情况是世界传媒市场特别是传媒产业发展较早的国家，媒体市场已经迎来了品牌传播的时代，技术的进步和各种新生媒体的出现，电视媒体的大众化传播功能正遥渐走向分众化和差异化的道路。     

电视营销的有效开展

随着电视媒体的快速发展,电视的经营角色正在由原来的生产者角色向经营者角色转变,在转变的过程中,产品和消费者的定义也发生了变化。这些变化,标志着电视媒体进入了一个新的电视营销时代。     

2008，打张漂亮的奥运牌——谈体育活动电视营销

随着全球体育事业的发展和2008中国奥运年的到来，体育概念也开始融人中国人民娱乐生活的方方面面。名目繁多的各项民间活动和层出不穷的体育用品也开始占据人们的视线，体育明星也越来越像电影明星一样受到粉丝的追捧和崇拜。     

“十论中国市场体育营销”之一 “圈地运动”：体育营销的资源占有策略

北京奥运火炬传递在即，离8月8日北京奥运倒计时一周年已是近在咫尺。可以明显感觉到，体育营销、奥运营销的热潮已经风生水起，北京奥委会的赞助商、供应商也前所未有地达到50多家，其合作企业数量之多、行业分布之广，堪称是开创了中国式奥运赞助的先河。     

广告主奥运营销传播运作研究报告

2008年奥运会对于中国来说，是一个推广国家形象、城市形象的良好契机；对于广大企业，则是推广企业形象和产品形象的难得平台。自2001年中国申奥成功开始，国内众多企业便开始谋划奥运营销传播策略，而随着08奥运的渐渐逼近，不管是奥运赞助企业抑或是非赞助企业，都开始了紧锣密鼓的奥运营销传播行动。     

后奥运——广告营销传播三岔口

2008,国人企盼了7年的北京奥运终于伴随炎炎盛夏来到。然而,这场盛宴似乎并未给到业界更多的兴奋和快感。在中国传媒大学广告主研究所开展的年度广告主营销传播活动调研中,更多的企业界营销传播人士表达的是对"后奥运"的迷惘、困惑与强烈的探索需求:高台之上如何再发展?潜伏过后如何再突围?尘埃须臾落定之时,未来的营销传播之路何去何从?伴随中国经济的诸多不确定因素,营销传播人也在奥运大幕开启之时即已站在了未来发展之路的三岔口。     

2009体育营销路线图

作为国内首屈一指的体育传播新媒体平台，CCTV．com第一体育在2009年拿下了国内外近20项重大赛事和所有大型运动会的新媒体版权，为有志于体育营销的广告主提供了更多传播形式的选择。     

浅论中国企业体育营销

随着2008年北京奥运会的临近,体育产业获得了强劲的发展动力,被认为是未来几年内发展最迅速的产业,相关企业对于体育营销趋之若鹜。本文介绍了体育营销的定义、优越性和特殊性,分析了中国企业采用体育营销的情况和存在的问题,最后针对这些问题提出相应对策。