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媒体经营是近年来的热点话题,随着社会主义市场经济的进一步深化,媒体的经营属性越来越突出。媒体不仅要把握宣传导向,注意媒体的社会功能,而且还需要做好经营,保证媒体的经营收益。 相似文献
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众所周知,经营媒体难,把媒体经营好更难.把一个地处西部的媒体经营好则难上加难。强手如林的战场.变幻莫测的环境.除了经营好自己的精神产品——“内容”之外,媒体可能最需要的就是强化自身的品牌价值。展现媒体实力的方式多种多样.活动策划可谓是一个较为奏效的办法。 相似文献
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对夏主任最初的印象来自于他的著作《电视媒体广告经营》。那时记者还在广告系读本科,每上媒体经营实务课都打瞌睡。原因无他,实在是授课老师理论脱离实践,常把媒体经营上升到哲学政治层面。失望之余,记者从图书馆抱回一堆关于媒体经营的书籍。可能缘分注定,记者第一本翻阅的就是夏主任的《电视媒体广告经营》。 相似文献
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2000年以前,中国的电视媒体还单纯地停留在“节目为王”的阶段,节目战略作为媒体的经营重心,广告经营、品牌建设等诸多方面都围绕节目战略展开,没有得到应有的重视。由于市场力度没有得到充分发挥,所以在这个阶段,媒体的经营方式基本上还比较粗放,充其量只是简单地卖时间、卖广告时段,而且基本上是站在卖方市场的角度,等客户上门,谈不上真正的专业化媒介经营。 相似文献
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他们是这样一群人,他们是所在媒体的“财神爷”,担负着创收重任;他们不仅深谙媒体运作的全部流程,也是经营理财方面的行家里手,也因此,他们是现在电视行业的“香勃勃”。同时,他们是十足的商人,代表着所在媒体,与广告公司、企业讨价还价,在谈笑间签下一笔笔单子。
俗话说,没有金钻头,不揽瓷器活。能够胜任广告部主任这个位置的都有着自己的两把刷子。为此,本刊特推出“我的经营我做主,广告部主任征文”专题,为的是给他们一个展示其经营思路、理念的平台,把他们经营中积累的一些闪光点展现给更多的人。从而惠及更多的媒体经营者,使中国的传媒产业更加兴旺繁荣。[编者按] 相似文献
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早在上世纪90年代初期,珠三角的广播电台就在激烈的市场竞争压迫下,开始了广告经营战略调整之路,而同时期大多数媒体的广告经营还是一个买方市场,媒体都是老大,广告主需要媒体关照才能拿到好的时段和价格。 相似文献
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从2004年开始,我国部分中西部省级卫视在节目经营和广告经营方面有了较大的动作,频道改版和广告经营战略创新成为当年省级电视媒体的闪光点,而这些渐进性的个体改变亦将有可能在冲突与融合中共同建立我国电视媒体的新格局。然而,对于我国中部和西部的省级卫视来说,在经营手段全面开花的情况下,依然有不少的隐患存在。 相似文献
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纵观国内广播行业,大多数电台的经营收入是来自广告经营,有些电台甚至这到100%,而大洋彼岸的美国广播行业收入泉源却是由媒体广告、相关产业经营、与媒体无关的产业经营(比例约为4:3:3)三大块构成,这种金三角的经营模式一直是美国收入的基石,而在呼啸全球的金融危机面前,这个三角势必会比单一的经营模式要靠谱的多。在国内众电台所进行的多元化经营中, 相似文献
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流程的本身是一种逻辑顺序。对于电视广告经营而言,这种逻辑意味着经营、管理与服务重心的设定与运动.中国的广告客户正在走向成熟,广告主获得信息的渠道越来越多,对于媒体的认识和选择日益趋于理性与挑剔。电视媒体必须以同样的成熟适应广告客户的这种发展与变化。而电视媒体这种成熟的一个重要标志就是建立以客户为中心的电视广告经营流程。 相似文献
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品牌观念决定品牌果实,正如“经营媒体”与“媒体经营”、“营销品牌”和“品牌营销”有着质的区别。 相似文献
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近些年来,国家广电总局对电视台的管理制度日益全面,尤其是对各级电视台广告经营控制力度加大,再加上网络、移动等多种形式媒体的快速发展,传统的电视媒体的广告经营受到了全面冲击,处境岌岌可危。面对同级电视台的竞争,地区级电视台在电视广告经营方面的转型和创新十分必要。广告的内容及传播方式必须要有所创新,在运营机制和产品增值方面也要积极采取措施实现转型,提高电视台广告的竞争力。本文就从围绕电视台广告经营的转型策略进行探究,以期促进电视台广告经营更好发展。 相似文献
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跌宕起伏的2009年,中国电视媒体的发展环境发生了急剧变化。年初,经济危机的影响让媒体经营人员感受到前所未有的压力;年末,广电总局发布的61号令,又为电视媒体的经营带来了更大的挑战。如何在困境中赢得发展的先机,是各个电视台面待解决的问题。广州电视台作为省会城市台,在深受经济危机影响的情况下,加快调整,紧抓机遇,开拓创新,成功地扭转了经营工作的不利局面,取得了良好的业绩。 相似文献
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随着媒体融合向纵深推进,报业经营转型势在必行。湖北日报聚焦独特的政治优势和传播力优势,挖掘党报特有的品牌与平台影响力,向深耕、深融、深水区挺进,以全媒体思维打造全媒体经营生态,构建经营新赛道,释放党报新动能。 相似文献