品牌翻译中视觉文化的转向

品牌价值逐渐由使用价值转变为象征价值.象征价值的提取方式,正经历着语言主因型向图像主因型的转变.在文化多样性的消费社会,视觉文化转向呈现出的这种趋势对消费者的审美心理和认知方式产生了重大影响.在图像主因型的审美模式现照下,阐述了译者的视觉文化意识,为品牌译名多重文化信息的有效传达奠定认知基础.     

品牌翻译中视觉文化的转向

品牌价值逐渐由使用价值转变为象征价值。象征价值的提取方式，正经历着语言主因型向图像主因型的转变。在文化多样性的消费社会，视觉文化转向呈现出的这种趋势对消费者的审美心理和认知方式产生了重大影响。在图像主因型的审美模式观照下，阐述了译者的视觉文化意识，为品牌译名多重文化信息的有效传达奠定认知基础。     

电影传播过程中的视觉叙事

引言：当今，人类社会已进入了图像时代，所以可以以一个大的概念认知去考量这个时代的文化现象，即视觉文化，对于电影的认知可以将其称为视觉呈现物，而视觉呈现物，只是最为直观的文化事件和实践的表征，在这些表征背后有许多驱动这些现象发生的深层因素，巫鸿先生将这种种的深层因素概述为“观念的再现”①。而在电影传播过程之中，往往是通过视觉呈现物作用于人的图像认知思维之中，从而通过视觉表征去引申出其背后的观念，通过视觉观念的设定从而对于观者形成在心理和行为层面上的影响。     

短视频传播对继续教育发展的影响研究

随着媒介技术的发展变化，人类的学习和教育方式也随之转变。短视频传播作为从图文文化走向视觉文化的标志，其传播始于青年学生群体，并在青年学生群体中日益风靡，持久深入地影响到青年学生群体的思维认知和生活学习方式。     

智媒时代提升青年红色文化素养的对策研究

红色文化是精神力量的象征,对凝聚社会正能量和大众人民特别是青少年的价值取向和身心发展具有重要影响。本文主要通过问卷调查和访谈等方式,探讨在万物皆媒背景下,高校大学生对红色文化的认知现状、原因与提升对策。     

浅析CIS中视觉识别系统的设计

在企业识别系统中,视觉识别系统的设计至关重要。视觉识别是企业外在而又最直观的一部分,可使消费者一目了然,达到对企业认知的目的。其设计系统主要是利用标志、标准色、象征图案等视觉符号要素,充分体现企业经营理念与文化,树立企业良好的形象。     

图像时代的设计伦理关怀

得益数字技术的迅猛发展,随着视觉文化转型的完成,图像时代到来。这种文化艺术形态的转换引发了一系列新的伦理问题,当代社会面,瞄“景象的高度堆积”、“拟像”遮天蔽日;人们在虚拟的图像世界中不断遭遇审美困惑;图像复制技术的日益渗透冲击了设计艺术的原创思想;长期被动浸淫在图像中带来创造性思维疲软;忽视人性关怀的图像暴力行为导致的心灵伤害等等。这些对于图像的设计和制造者来说是应当被关注的。     

图像时代的设计伦理关怀

得益数字技术的迅猛发展,随着视觉文化转型的完成,图像时代到来。这种文化艺术形态的转换引发了一系列新的伦理问题,当代社会面临"景象的高度堆积"、"拟像"遮天蔽日;人们在虚拟的图像世界中不断遭遇审美困惑;图像复制技术的日益渗透冲击了设计艺术的原创思想;长期被动浸淫在图像中带来创造性思维疲软;忽视人性关怀的图像暴力行为导致的心灵伤害等等。这些对于图像的设计和制造者来说是应当被关注的。     

关于图像符号的肖似性分析

皮尔斯在运用三元关系理论对符号进行分类时,十分强调符号内部各要素的相互关系,按照符号形体与符号对象不同的相互关系或不同的结合方式,将符号分为图像符号、指索符号和象征符号。其中图像符号是在视觉传播活动中应用极为广泛的符号,本文结合广告案例,对图像符号的不同肖似性特征,及怎样理解“肖似性”与视觉造型中“写实性”等问题作了较为深入的论述。符号形体用肖似性的方式来表征符号对象是图像符号的本质特征,对这一问题的探讨有助于我们在广告策划和设计中准确地运用图像符号,从而达到有效传播信息的目的。     

企业品牌文化定位策略探析

品牌的文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过“品牌”这种“文化符号”将其文化价值具体化,满足消费者的心理需求和审美需求。本文探讨了基于产品特征、利益认知和形象的品牌定位策略。     

模仿、复制、虚拟——不同类型视觉技术在现代广告中的运用

模仿、复制、虚拟是视觉技术发展的三大阶段,由此带来了不同形态视觉文化的出现。而广告的发展离不开视觉文化的进步,以不同视觉技术及相应的视觉文化为基础,在现代广告中出现了展示、装饰、象征、隐喻等表现手段。极大地丰富了广告的创意空间。     

动画中视觉语言符号研究

科技发展迅速的当今,世界文化传播的范围越来越大,人类社会正由文字时代转向图像时代,视觉文化的研究价值日益凸现。作为动态视觉艺术的样式之一,动画中的视觉语言符号的运用,深刻地影响着动画作品的表形性思维的表述。在传统基础上,数字化、多媒体为动画。中的视觉语言符号注入了更多的形式和手法,在视觉语言引导的通感体验中把信息更完整地传播给受众。     

视觉设计对影视片头制作的影响

随着当代传媒技术的发展,文化的"视觉转向",影视作品的传播理念和审美取向均呈现出了"图像转向"。从片头设计到字幕包装再到片尾制作都突出"形象"化以迎合大众的视觉喜好,吸引观众的"眼球"。视觉艺术设计在影视制作中的作用也越来越显著。本文以片头画面与字幕艺术处理为切入点,试就视觉设计在影视作品包装中的具体表现及作用等问题进行初浅的探析,希望对影视创作提供一些线索和帮助。     

从色彩的东西方文化差异谈商品的色彩设计

色彩是商品的重要组成部分,是商品最直接的外观,给消费者最直观的印象。由于人们受地理环境、民情风俗、思维方式、宗教信仰、民族心理以及认知能力、审美意识和社会认同水准等因素的影响,各种颜色对于不同民族的人而言,在视觉和心理上所引发的联想和象征意义也不尽相同。由此产生了东西方文化在颜色的社会内涵和消费者由此产生的联想的差异,基于商品色彩的东西方差异,本文以美国消费者的色彩审美心理为例,讨论出口商品的色彩一定要符合美国消费者的文化与审美观。     

企业品牌视觉设计的趋势

作为品牌的重要视觉表现形式,企业视觉形象设计在新的时代背景下,必然会呈现新的设计趋势.随着消费者物质生活水平的提高,对于品牌的认识也逐渐加深,企业传播品牌的渠道也在不断增多.新技术的加入以及新的审美意趣的产生,使企业视觉形象的表现更加丰富.企业视觉形象由传统的单一、静态的基础要素为主的表现形式,逐渐向多元化的、动态的核心元素灵活运用的形式转变.标志、标识字等关键性基础要素设计趋于简化,甚至只作为企业视觉表现的附属要素采使用,而灵活的、有控制力的、可以动态使用的象征图案或造型成为企业形象的主要视觉表现形式.     

水族马尾绣保护的资本化运作浅析

水族马尾绣是重要的非物质文化遗产，具有其独特的审美艺术价值、民俗信仰价值、技艺传承价值。目前水族马尾绣面临着一步步失去独特性，传承人保护不到位等问题，因此保护和弘扬马尾绣手工技艺的工作迫在眉睫。水族马尾绣的保护应将其文化资本转变为经济资本，进行资本化运作，以“活态”的方式将其保存与发展。本文主要是从以对马尾绣传统文化内涵的再发现为基础、以市场需求为导向、走文化产业与文化创意道路相结合的道路、培养与保护马尾绣人才这四个方面进行探讨保护的资本化运作方式。     

基于认知价值的顾客自主定价方式选择

顾客自主定价是实现企业和顾客互赢的一种创新定价方式,它从传统的以企业为主导的定价转变为以顾客为主导的定价模式。本文根据影响顾客认知价值的因素设定了关键指标,给出了顾客自主定价的基本模型。企业在实践中要根据不同顾客的认知价值选择不同的自主定价方式和定价思维,才能实现企业和顾客双赢的目标。     

跨文化背景下商业广告设计的视觉元素关注度研究——以餐饮类平面广告为例

本文以餐饮类平面广告为实验材料,研究了中国和美国被试者对平面广告中的图形、色彩、文字、编排及构图等视觉元素的关注度。本研究从文化认知理论出发,以文化认知差异为前提,探寻了东西方族群对商业广告中出现的视觉信息的不同处理方式。以商业广告中视觉设计的原则为标准,解构了平面广告设计中的视觉构成元素并进行一一比较,得出商业平面广告设计中中美两国被试者的视觉元素关注度差异。最终获取了各种视觉元素的评估结果和相对权重,形成了商业图形广告设计元素关注度的先后顺序。这一实验结果对跨文化认知心理理论在跨国广告设计中的应用有借鉴和启发作用,可以为跨国公司和设计师提供技术指导,设计出更符合消费者需求的商业广告。     

浅析视觉图像的超语言能力

60%以上的信息都是凭视觉获得的。视觉图像比语言更迅速、更直观、更富于表现力。研究视觉图像的超语言能力,充分发掘图像的价值和功能,对于"读图时代"具有非常现实的意义。视觉图像成了消费社会信息传达最重要的一环。     

传统中医药招幌广告探析

中国传统中医药招幌广告从其外形表现角度有实物类和图文类两种,在传统服务商业中具有较强的指示性和高度的概括性,体现了医药商业独特的行业特点和服务类别,是古代商人对医药广告寄托承诺信誉的物化象征和招徕性视觉标识.传统中医药幌子的发展史也折射出中国中医药行业的发展历程,是研究医药商业文化和民俗文化、审美文化的重要载体,追本溯...