品牌：城市营销之魂

9月12日,由西安曲江新区管委会承办的以“文化多元与城市未来”为主题的曲江论坛开坛,“2005菲利普·科特勒新营销全球巡回论坛(中国站)”就此拉开帷幕。这是美国西北大学教授国际著名营销大师菲利普·科特勒全球巡讲的最后一站。论坛上,全国人大副委员长蒋正华、陕西省委副书记、西安市委书记袁纯清、陕西省副省长潘连生、国家建设部总经济师谢家瑾、美国内华达州前旅游部部长托马斯·泰德、西安市市长孙清云、副市长乔征、中国市长协会副秘书长陈志华等先后进行了专题演讲。以下是菲利普·科特勒就城市营销理论所作的演讲——     

枣庄：用文化铸造城市品牌

旅游作为一种产业,既需要丰富的旅游资源,也需要精心的打造。枣庄的旅游资源不缺乏特色,但缺少发掘特色的视角、手段和展现特色的办法。只有通过挖掘、提炼和升华,才能形成具有核心竞争力的旅游品牌。     

品牌营销：关键所在

一、品牌营销与品牌价值链营销的内涵 1、品牌营销的涵义所谓品牌营销,是指以创建品牌,将品牌建成为名牌,以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动和过程。从表象上看,品牌是用来识别卖主商品成劳务的名称、术语、象征、设计,或其组合。因此,一般     

运城市城市品牌营销探讨

品牌对塑造企业的形象具有深远影响.从企业品牌引中出城市品牌.利用企业品牌的理念来推广城市品牌,打遣城市品牌形象,提升城市价值,合理利用城市资源.本文结合运城市目前的现状,运用市场营销学品牌营销理论来探讨运城未来发展,打造运城城市品牌,塑造运城城市形象.     

文化铸造城市品牌

发展旅游业,能一举多得,能够保存文化基因,传承城市文脉,让市民了解城市文化,进一步形成对城市的认同感,也能够提升城市形象、提升城市的知名度。     

城市营销:公共关系如何重塑城市品牌

从名闻全国的百强县到臭名远扬的“问题城市”,东北市(化名)的衰落如同企业从兴旺走向式微一样,城市品牌形象受到了重挫。从城市发展的角度看,对东北市未来发展至关重要,就是要通过公共关系去重塑城市品牌。无数企业由于决策失误或者内外部因素的负面影响,导致企业品     

蜂业企业文化与品牌营销

一、企业文化的内涵及作用中共中央关于加强党的执政能力建设的决定指出:“把推进经济建设同推进政治建设、文化建设统一起来,促进社会全面进步和人的全面发展。”“坚持尊重人、理解人、关心人,有针对性地解决不同社会群体的思想问题,既要鼓励先进又要照顾多数,既要统一思想又     

试论产品营销中的品牌文化

随着世界经济一体化进程的加速，市场竞争的脚步已经跨过了价格竞争、质量竞争的阶段，品牌竞争的帷幕已徐徐拉开，竞争优势也就随之以品牌魅力而变化。然而，品牌的魅力从何而来？著名的可口可乐公司经过长期的研究得出的结论是：品牌的背后是文化！ 中国的酒有上千种，惟有“孔府家酒”品牌蕴含了世界文化名人孔子家府饮酒的文化内涵，使其获取了超额的经济价值。金利来的一位高级经理指出，文化是金利来制胜的法宝，金利来品牌基业的根本是它的“勤俭诚信”的经营观念。由此可见，品牌的竞争也就是品牌文化的竞争。透过品牌的文化赢得消…     

文化营销对旅游地品牌的塑造

在论述文化营销的必要性、文化营销对旅游地品牌塑造功能作用的基础上,提出以结合游客心理和地域文化特色定位为核心,寻求品牌文化卖点;以创建旅游地品牌文化战略为前提,系统优化品牌文化;以旅游地品牌为载体,提高品牌文化品位等等塑造旅游地品牌的文化营销策略。     

城市品牌与文化建设

文化是城市的灵魂。文化如水,润物无声。文化的价值观和影响力作为人的思想和行为导向渗透到经济、社会和政治等几乎一切领域.     

鄱阳湖生态经济区城市品牌营销策略

城市品牌营销是推动鄱阳湖生态经济区建设及区域内城市发展的重要手段。加强城市品牌营销首先要做好城市品牌定位,塑造好城市品牌,在营销活动开展过程中,要注重营销主体间以及城市间的合作。     

全球通：品牌人格化的隐性营销

在竞争激烈的移动通信市场，竞争的重点已经从价格战、技术战、客户争夺战，进入了品牌理念战。如何让品牌理念落地，使客户更能感受到、体验到、触摸到品牌的内涵，从而赢得客户的心理认同，无疑是所有移动运营商重点考虑的策略问题。     

娱乐营销：开拓品牌营销之新蓝海

随着产业和竞争的发展，一方面以产品管理为核心的营销无论是销售绩效还是流程效率等方面都已经出现问题；另一方面，国家和地区间贸易壁垒的消除以及产品与价格的信息在全球范围内快速传递。使得封闭的市场与对垄断的庇护逐步消失，社会进入品牌营销时期。产品品牌在市场竞争中的作用越发显著，如何树立自己的品牌，让品牌在市场竞争中立于不败之地：企业需要超越竞争、规避竞争。企业必须开创蓝海!     

余姚:一个城市的文化营销

第一次听说河姆渡,是从中学的教科书里。那时候,于我们,这段7000年前的历史是一个神秘而遥远的时间片段。直到它所在的城市——余姚为它举行了盛大的文化节,始有机会拉近了与历史的距离,也再次唤起了我们对历史的记忆,不是在考卷上,而是在现实里。在姚江边上河姆渡口的历史现场,     

加强文化外宣 推进城市营销

象山地处半岛,三面环海,独特的地域环境形成了独特的民俗文化和风土人情,使象山半岛的文化具有特有的海洋特征。近年来,象山县全面开展海洋文化大县建设,积极挖掘、利用本县丰富的文化资源,主动开展了一系列有影响、有声势、有特色、有实效的文化外宣活动,塑造了特色鲜明的城市文化形象,扩大了知名度和影响力,有效地宣传和营销了象山。     

试析城市旅游文化的营销策略

旅游文化是人类过去和现在所创造的、与旅游有关的物质、精神财富的总和,一种成功的旅游文化,不仅仅表现在对这种文化的培育和树立,还需要有成功的营销策略。因此,在我国旅游文化的发展过程中,对城市旅游文化如何开展文化营销显得迫切而紧要。本文通过针对城市旅游文化营销的路径分析,提出相应的营销实施具体策略。     

鹤文化城市品牌传播策略

对于齐齐哈尔的品牌文化,要从文化教育,品牌宣传,文化交流,主题设置,产业园建设等多方面多层次渗透深入,实现提起齐齐哈尔就能够想到鹤文化,提起鹤文化就会联想到鹤城——齐齐哈尔。在鹤文化品牌传播的过程中,存在着一些现实困难,这涉及到经济实力,城市发展规模以及市民文化素质等诸多方面,文化的发展离不开经济的支持,而经济的发展同样离不开文化层面的助力。