论广告与文化的相互依存关系

品牌力要依托于品牌的文化内涵,是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。通过品牌文化来加强品牌力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能;品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒。     

品牌文化的三个支点

品牌文化塑造是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同的过程。品牌文化的核心是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚、一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属。     

符号学视阈下传统文化融入对消费者品牌认知的影响

随着经济的发展,消费者的消费观念在不断变化,如今的消费正从交换价值向符号价值转变,符号消费变得越来越重要。因此,将品牌赋予符号价值从而增加一定的文化意义,是企业进行品牌建设的关键。本文将定性研究和定量研究相结合,首先借助扎根理论的研究方法,抽象出传统文化元素融入情境下品牌认知的基本概念模型并提出相关假设,其次运用实证研究的方法进行假设验证。研究结果表明,品牌个性、文化意境、生活情趣、文化内涵通过品牌联想和品牌情感间接影响品牌忠诚,品牌联想对品牌情感和品牌忠诚具有显著的影响作用。     

“春雨”服务品牌的文化管理机制探究

品牌文化管理机制以品牌价值、个性的铸造和推广为核心,实现从品牌精神到社会形象的内外部互动,使员工产生心理和情感上的归属感,形成共同的品牌追求,实现品牌的持续成长.本文以“春雨”服务品牌为例,详细介绍文化管理机制的内涵和功能,并致力于将文化管理机制置于更为重要的位置,从而提高了品牌的管理绩效,增强了品牌的竞争能力.     

流行文化对品牌的作用

品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化,将文化意蕴融注于品牌创意之中,提高其文化内涵和文化附加值,品牌才有竞争力。文化叙述是品牌传播的主要形式,只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观,以社会时尚的流行文化为创作的话语资源,在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求,使之产生情感共鸣,才能达到对品牌认知和忠诚的目的。     

流行文化对品牌的作用

品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化，将文化意蕴融注于品牌创意之中，提高其文化内涵和文化附加值，品牌才有竞争力。文化叙述是品牌传播的主要形式，只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观，以社会时尚的流行文化为创作的话语资源，在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求，使之产生情感共鸣，才能达到对品牌认知和忠诚的目的。     

浅谈品牌建设中的传统文化运用

<正>对于品牌而言,传统文化能赋予其灵魂,使品牌精神绵延流传、横亘时空。实践表明,知名品牌都是依靠优秀文化来支撑的。实质上,企业给用户的这种精神满足,就是企业品牌中所蕴含的文化内涵。也正因为这种文化内涵,使得品牌更有广度、更     

认知品牌文化

<正>品牌文化(Brand Culture),指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。     

文化促销的全程策划

现代营销理论告诉人们,消费者在购买产品时,并不仅仅只是购买产品本身的使用功能,实际上还包括产品所蕴含的文化内涵。每一种品牌的产品都象征着一定的文化。梅塞德斯品牌意味着德国文化:有组织、有效率、高品质。同仁堂的产品则向人们传达着一个古老文明对产品本质认知的独特境界:"炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力"。文化促销就是企业以文化为纽带,     

品牌文化内涵国际化的思考

日本学者本村尚三郎指出:"企业不能像过去那样,光是生产东西,而是要出售生活的智慧和快乐."他又说:"现在是通过商品去出售智慧、快乐和乡土生活的时代了."文化是品牌的灵魂,中国品牌要走向全球,不仅要提供优良的产品和服务等品牌的使用价值,更需要为消费者提供品牌的文化价值.这种品牌文化必须是独特的,并被消费者认同、接受乃至向往.那么中国企业如何培养独特的国际品牌文化内涵呢?     

让品牌文化起来

最能打动消费者的往往就是品牌所散发的文化气息。而让品牌充满了文化内涵不容易,因为文化是个很复杂和微妙的东西,企业必须深刻思考文化的要素和构成,为品牌注入文化的同时,也是在提升企业的竞争力。     

结合美的热水器谈产品形象的拓展与延续

品牌可使企业在竞争中获取优势,品牌的知名度、美誉度往往通过某一具有市场影响力的产品形象而获得。产品形象可以体现品牌文化,这是产品设计的核心理念,通过设计风格与造型得以实现,就是我们所说的产品形象的拓展与延续;产品形象也可以从情感、功能技术、人机环境等方面深化与提升产品的内涵,传达企业理念,从而实现品牌传承的目的。     

推进品牌文化建设 提升核心竞争力

本文主要以冀星公司品牌文化建设为背景,阐述了在当今竞争激烈的环境下,企业如何通过品牌文化建设,使自己的产品和服务同竞争对手区别开来。创建属于自己的品牌文化,使企业在知名度、美誉度、市场表现、信誉价值等方面凸显品牌内涵,从而提升核心竞争力。     

以文化品

产品文化化特性与内涵 “产品文化化”是有行业特殊性的.从文化的“人文性”角度而言,通常的“实体产品”和“服务产品”可分为“文化相关产品”和“文化无关产品”.民用消费品制造业和消费服务业,如:烟酒、服饰、酒店,属于“文化关联产品”行业,其中,餐饮、住居、服饰这类是与人类基本生存生活密切相关的;人文痕迹浓厚,如:风俗、艺术,则属于高文化关联行业,这些都最容易实施“产品文化化”战略.而工业品制造业和产业服务业,如:钢铁、煤炭、工业码头,则近乎“文化无关产品”行业,则难于实施“人文文化”或“文化化”含义下的“产品文化化”战略,其产业文化化的途径,主要是“企业文化化”.如:首钢“自然环保、精益求精”的企业文化理念或价值观,通过其企业经营运作行为与成果(钢板产品)及其企业品牌(“首钢”)而承载或传播.     

基于中国传统文化的休闲产品创意方法研究

以传统文化符号在生活中所传达的形态、语意和情感信息为启示,分析了回纹、云纹、如意等传统文化符号的内涵和意义,并结合休闲产品需给使用者带来情感体验和愉悦的要求,举例论述了传统文化符号在休闲产品创意设计中应用的可行性,提出了传统文化元素移植法和传统文化情感体验法两种休闲产品创意的方法,以期为产品设计提供创新的思路。     

一个老朋友带来的全新感觉——“醇香红梅”上市成功全案展示

<正> 21世纪的全球化竞争,把中国市场卷入了以知识经济和信息化为特征的国际市场滚滚洪流之中。在机遇与挑战并存的时候,红塔集团柳万东董事长谈到“产品质量是品牌之母,文化个性是品牌的闪光点”,姚庆艳总裁指出要充分认识“定位产品品牌文化,丰富其文化内涵,使消费者在享受产品自身品质的同时,得到精神、文化上的享受,从而在消费者心目中塑造其良好的品牌形象”的内涵,强大的优势品牌塑造可以激活企业的生命力,带来广阔的市场发展空间。 2002年红梅品牌“醇香红梅”新品上市能够获得的成     

利郎 简约圭义进化论——和郎会拼才会赢

利郎作为中国男装的领军品牌，通过不断的探索和孜孜不倦的追求，克服了产品同质化、品牌缺乏个性的行业困扰，确立了自己独特的文化内涵和产品定位。     

论传统产品的包装设计思路

传统产品的包装设计应该是地域、民族及时空信息的充分传达,能够体现出产品的文化内涵与意境。传统产品的包装设计可以从地域文化特点、民族文化特点、绿色设计、品牌塑造等思路出发,进行设计创意表现,强调和体现传统产品浓郁的民族风格和文化特色。     

浅析中国企业的品牌文化现状及对策

品牌文化是品牌所反映的企业文化与消费者文化的结合,是企业和消费者共同作用下形成的对品牌价值的评判,是体现企业精神、满足消费者利益、情感归宿、个性形象等价值观念的总和.中国企业在品牌文化塑造进程中的失误和困扰,严重制约着中国企业参与市场竞争的能力.从品牌文化的定位、实施、控制、评估及改进四个方面出发分析了其现状,并提出品牌文化培育的建议,希望为我国企业品牌文化的建设提供参考.     

老字号企业怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理

在经济全球化和知识经济时代,老字号企业的生存与发展愈发步履维艰。恢复和提高品牌影响力,实现品牌再生,已经成为当下老字号企业最为迫切的课题和任务。消费者与企业在长期的沟通和互动中形成的怀旧情感会附着在企业内部各要素和资源之中,这种附着怀旧情感的各要素就是企业内部的怀旧文化资产,这是提高品牌影响力的关键。本文对怀旧文化资产的内涵及生成进行了简要的分析,构建了怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理,并提出了老字号品牌相应的传播策略。