面对加入WTO 强化国际营销中的品牌营销

加入WTO给中国带来了很大机遇,也带来了严峻的挑战。要在国际贸易和营销中取得胜利,重要措施之一就是要强化品牌营销。品牌和商标对营销者和顾客都具有重要作用,而我国的品牌营销存在许多问题。针对我国国际营销的环境和存在的问题,我国应采取一些措施以强化品牌营销。     

“体验经济”时代的品牌营销

在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。     

"体验经济"时代的品牌营销

在如今的"体验经济"时代中,越来越多的企业与广告公司认识到"深度"关系营销和整合营销传播的重要性.体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性.探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者.     

网络环境下品牌传播创新四大策略

网络时代也是信息爆炸的时代,如何吸引消费者注意力变得越来越难。企业必须积极调整品牌传播新模式,建立更加清晰的品牌定位,整合线上线下资源,使各类媒体彼此协同作用,共同发力,使消费者跟品牌深入互动,促进品牌的传播。     

品牌营销模型研究

本首先简要回顾了品牌以及品牌营销的相关理论，并在4P理论的基础之上建立了一个品牌营销体系模型。     

莫把品牌当成皇帝的新装

这是一个关于《皇帝的新装》最新版本的故事。     

福建东南卫视：品牌主张，欢乐放量

2006年11月21日。东南卫视媒体品牌推广会在北京香格里拉大酒店隆重举行。此次媒体品牌推广会是东南卫视今年系列推广会的最后一站。也是最具特色的一站。此次东南卫视媒体品牌推广会围绕“欢乐海峡”的特色频道定位，通过各品牌栏目主持人的精彩节目汇演尽展东南卫视的个性频道风采。炫幻的舞台．热烈的会场，推广会在曲热辣的街舞中火热开场。走秀、演唱、游戏。全程精彩迭出、欢乐不断。东南卫视“时尚、动感、娱乐、前卫”的频道风格表现的淋漓尽致。     

家纺品牌，如何引爆流行

目前许多外贸型家纺企业开始关注国内市场的销售提升，纷纷用产品＋代言人＋广告＋终端=品牌的路数，进行整合营销传播工作。可为什么，代言人请了，广告打了，销量却没有与其快速的增长？促销上了，价格降了，售点还是门口罗雀？专卖店也开了，就是销售不见起色？     

论品牌核心价值的塑造

品牌核心价值就如产品的生命与灵魂，是一个品牌个性之所在。文章认为，品牌核心价值的塑造要把握好三个方面：首先要有提炼品牌核心价值的科学方法；其次，运用整合营销传播演绎品牌核心价值；最后要以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设。     

2008，中小企业在央视的品牌传播之道

早在去年,中国营销界就盛行一个观点“2008年是机不可失的一年,2008年一年甚至相当于平常年份的五年”。一语道出真谛,也鼓舞着中国营销界要在奥运年有所作为。这句有些警示意味的话,对于功成名就的大品牌适用,对于正在成长的中小企业品牌更适用。     

浅谈汾酒的品牌营销策略

近年来，在国家对白酒行业的宏观调控政策下，白酒行业得以进一步发展，各名酒企业纷纷打造品牌内涵，开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是，汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业，在品牌营销方面却显得步伐缓慢，在激烈的竞争中，落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。     

品牌推广靠自己执行

在多年的品牌运作过程中，我觉得有三点经验可以与大家分享：     

从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播

一、由＂点＂到＂面＂再到＂立体＂简要而言,现代营销理论的发展经历了三个阶段。第一个阶段以罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的＂独特销售主张＂（Unique Selling Proposition,简称USP）为代表,     

做品牌:策略先行 实效组合

<正> 做品牌,首先要解放思想,认识到品牌的重要性,更重要的是要实事求是、讲求实效。不要谈起品牌就"言必称希腊",动辄学宝洁。中国市场竞争程度,消费者素质及消费观念、消费行为等与先进国家大不一样。在国外,品牌是与消费者进行沟通,在中国,品牌更重要的是作为推进销售的一种     

UBP：品牌整合时代USP的演变

一、解读USP 达彼思广告公司的总裁罗瑟瑞夫斯是一位很重视科学广告的广告人,在20世纪40年代早期,达彼思广告公司利用自创的USP理论使公司营业额由400万美元增加到1.5亿美元,非但没有失去一个客户,还在前所未有的情况下,为其客户创造了戏剧性的高销售额,这在广告界不能不说是一个奇迹,下面我们来看一下到底什么是USP?根据罗瑟瑞夫斯     

整合的效果与价值的创造——IMC在中国的现实及其思考

IMC是中国大陆广告业继CIS、品牌、定位理论之后,迄今遭遇的最具革命性的营销理论。这一理论进入中国大陆已近7年,对于中国的广告行业以及企业的营销管理产生了哪些影响呢?本文想就此作一番梳理。依据网上公布的案例,以及通过与广告界及企业有关人士的访谈,人们在普遍接受"整合营销传播"的理念的情况下,呈现的则是纷繁复杂的运作现实,归纳起来主要有以下几种类型: 第一类是以广告为主,其他沟通元     

浅谈整合营销传播在企业品牌建设中的应用

目前我国企业在品牌建设部分没有引起足够的重视,部分企业在品牌方面的影响力和品牌忠诚度都不高,而做好品牌建设对企业经营的成功与否有着重要意义。整合营销传播中包含了各种可以应用的方法,能够帮助企业进行品牌形象的塑造,提高消费者对品牌的忠诚度,从而为中小企业品牌建设提供保障。本文通过讨论企业的内部整合,选择有效的整合传播方法,以期提升整个服务流程,为中小企业打造一个合适的品牌形象。