整合营销时代下的报纸营销

我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力。随着市场供求关系变化和信息多元化,由信息接受者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力。     

整合营销时代下的报纸营销

我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力.随着市场供求关系变化和信息多元化,由信息接受者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力.     

生活类报纸的活动营销发展之路

在活动中办报．在办报中活动．已成为多数媒体的发展的口号之一，通过活动中办报可以实现报道的多样化，提升报纸在媒体中的竞争力、增强与读者的互动性，确立报纸媒体的影响力，并且有利于报纸媒体的经营创牧。在报纸媒体的发展过程中．活动营销已经成为整合社会资源并帮助拓展广告经营行之有效的方式之一。生活类报纸已经成为报纸媒体的主流，更适合开展活动营销，     

浅析报纸新闻标题制作的趋势

随着互联网的发展,新媒体技术,如掌上新闻、微博等信息技术平台,给传统新闻媒介带来极大冲击。报纸新闻只有不断转变思想观念,并通过必要的改革和创新,让报纸新闻重新焕发生命力,以实现新闻舆论导向的巨大功能,促进社会主义精神文明建设健康发展。而新闻标题是报纸新闻的眼睛,是获取广大受众眼球,提升新闻价值的重要法宝之一,是新闻采写编辑中的主要环节。因此,以现代化眼光重新审视报纸新闻,对其新闻标题主要特点及制作趋势进行分析,具有十分重要的现实意义。本文主要浅析报纸新闻制作的趋势。     

损害报纸公信力的成因及对策

一张报纸,在当今的信息时代和买方市场特征愈加明显的时候,其特殊商品的属性就愈加突出。读者,理所当然的成为了办报人的“衣食父母”,在读者中失去公信力的报纸,其前途也必将是暗淡。所谓报纸公信力,简单的说就是读者对报纸的信任。报纸的公信力是大是小,是有是无,决定着一张报纸的前途和命运。目前,中国报业面临的问题之一就是公信力下降。是什么原因造成报纸公信力受到损害?通过长期的新闻实践和调查分析,我们认为主要有以下十大原因。一、虚假新闻虚假新闻的产生多是由于过度追求轰动效应,作者夸大甚至编造虚假新闻事实,或是记者采访不…     

论当代报纸版式设计的特征和新趋势

随着传媒形式多样性的快速发展,作为传统媒介的报纸要想在这潮流中保持其竞争力,作为第一映八读者眼线的版式设计就必须紧跟时代发展趋势、与时俱进,在板式设计上满足读者在最短的时间里获得有效且足够的信息并且使读者享受阅读的乐趣．报纸板式设计应该朝着简单、有效的趋势发展。     

90年代以来新西兰经济发展特点及趋势

一、９０年代以来新西兰经济发展特点自１９８４年实行大范围的经济改革以来,新西兰的经济取得了突飞猛进的发展,其经济增长步伐远远超过了大多数ＯＥＣＤ国家。１９９３年《世界竞争力发展报告》（ＷｏｒｌｄＣｏｍｐｅｔｉ－ｔｉｖｅｎｅｓｓＲｅｐｏｒｔ）把新西兰的...     

文化营销赋予蒙牛价值创新

所谓的文化营销就是给予产品一种文化内涵，利用文化力进行营销，指企业营销人员在企业核心价值观念的影响下，形成的营销理念，以及塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。文化是塑造企业形象的利器，给予品牌以丰富的个性化内涵。     

网络事件营销特点的重构

在互联网作为20世纪最具影响力的科技进步，带来了事件营销传播媒介的深刻变革：网络事件营销成为事件营销的一个新分支，并有着巨大潜能和不可估量的影响。本文在网络的背景下，基于对王老吉案例的探讨，分别分析并比较了网络舆论对同一品牌网络事件的2个个案，重构网络事件营销的特点。     

体系化营销：告别单点突破的年代

营销界熟知的企业木桶原理说:一只木桶盛水的多少取决于其最短的一块板,而正如水桶盛水的原理一样,企业经营水平的高低取决于企业最弱势的环节。这个观点从另一个角度来说就是:企业如果想做大和做强,就不能有短板,就要增强方方面面,获得综合的实力。正是因为中国营销环境的变化,中国企业进入了体系化营销的时代。所谓体系化营销,无非是针对单点而来的,是指企业要系统的、全方位的     

副刊要办成报纸的后花园

现代报纸的四大构件即新闻、评论、副刊和广告中，副刊的新闻学价值和文化史意义是最独特的。因为副刊具有与其它几个要素不同的内容，它虽有一定的规律可循，但更多的是经验的归纳，而不太具有演绎功能，因而不构成一种成熟的范式。副刊是最能体现报纸文化个性、区域文化特色和民族文化品质的构件。读者对报纸鲜明个性的把握，首先来自对副刊的阅读。     

关亏改进版面设计塑造报纸品牌的若干思考

版面是报纸的物质载体,是最终被读者拿在手中、使报纸传播得以实现的信息生产“成品”版面设计的优劣,从传播学角度说,直接影响着读者的阅读取向、阅读兴趣、阅读质量和传播效果;从报业经营角度说,则直接影响着报纸的品牌形象和营销效果。因此,加强版面设计方面的学理研究和实务研究,对报业发展具有重要意义。     

浅谈报纸的新闻创新

人类的历史,就是创新发展的历史。一个国家、一个民族如此,一项事业、一个行业也莫不如此。而对于大众传媒的新闻纸来说,创新更是极其重要和事关生死的大事。在新时代新形势下,新闻纸的主动创新、正确创新和善于创新,既是其提高质量、扩大影响、以更好地生存和发展的手段,也是满足党和人民对新闻的要求,完成肩负的使命的条件。     

浅谈报纸版面的编辑策划

随着大众电子媒介进入寻常百姓家，大众报刊所处的地位越发的被分割。怎样才能在大众传媒竞争激烈的当代，继续发挥大众报刊的优势所在，是报纸媒介首先要将面对的问题。耳目一新的报纸版面无疑是首先吸引受众眼球的元素。报纸面对的是先要从形式上抓住受众的感官点，继而吸引读者往下读。     

逆向营销渠道模式研究

逆向营销渠道模式是渠道建设思路的创新,以不同于传统的方法建立渠道,即"倒着做渠道",其目的是夺取市场交易的速度、广度和深度.它适应了市场要求,体现了市场导向和以顾客为中心的原则,把终端市场的建设作为渠道运作的关键环节.逆向模式有其存在的合理性和实施的可行性,能够为我国企业在渠道变革中赢得竞争优势,因此,具有良好的发展前景.     

逆向营销：现代营销的新思维

一、何谓逆向营销思维传统的营销思维是企业先制定营销战略,后选择相应的战术。而逆向营销理论则认为战略应当自下而上发展而来,即先制定战术。其理论可从三个方面阐述。１．营销战略要自下而上制定,依据战术制定战略。战略提炼于业已选定的战术,即企业先选定一个可行的、有竞争优势的战术,然后将它演变成长期性的营销战略。２．战术决定战略。换言之,战术支配战略,即企业的广告宣传等沟通战术应当支配企业的战略,这就如同结构要服从功能一样。３．战略推动战术。一个完善的营销战略的目的在于推动战术的运用,此外无别的意图,即战…     

浅谈报纸版面的美化

报纸版面是各类稿件在版上编排布局的综合体,它具有引导读者阅读内容,帮助和吸引读者阅读内容,显示报纸风格的功能。报纸的版面布局美化对整张报纸起着很重要的作用。要处理好标题的编排、图片的处理以及文稿的编排三部分,对版面进行艺术化的处理。     

旅游企业服务营销策略分祈

旅游业作为服务业中一个传统而又富有活力的产业，近几十年来取得了突飞猛进的发展，它所体现的经典服务内涵，被经济及服务管理专家所推崇。在旅游企业中，服务营销意味着将服务视为与顾客保持长期关系的关键性战略要素。在这里，传统的交易营销模式显露出很大的局限性，只有充分发挥服务营销的作用，才能更好的在服务中体现企业的差异化特色。