“雀巢”何以筑巢中国——雀巢公司在中国的营销策略

雀巢食品工业公司.1867年始创于瑞士,早期以生产牛奶为基础的婴儿食品闻名。今天.雀巢已成为全球奶品工业制造商中最有实力的公司.它所生产的雀巢咖啡.雀巢奶粉家喻户晓,妇孺皆知.它那富有家庭温馨.母爱的雀巢"鸟窝"标志.更是深得广大民众的信赖,是品质的保证。2000年公司雀巢咖啡品牌价值137亿美元;2000年公司净利润高达57.6亿瑞士法郎.与1999年的47.2亿瑞士法郎相比涨幅达22%;2000年全球最有价值品牌50强中.雀巢咖啡排名为22位;总公司所属的分公司遍布世界五大洲100多个国家和地区.拥有员工20万人。20世纪80年代初,雀巢开始进入了中国,并且发展迅速,     

浅析"雀巢危机"中的问题公关

文章通过公关关系学在市场营销中的运用,探讨了雀巢中国公司在处理"碘超标"危机事件时存在的问题,并分析了雀巢危机公关在中国失效的几个原因.     

新雀巢帝国

通过接连并购,雀巢如老树盘根般,把触角伸到中国食品快消行业的每一个角落。在雀巢的规划中,2020年新兴市场对营业收入的贡献率应达45%,而当前这一数字仅为31%。2011年12月23日,国内的"糖果大王"徐福记正式在新加坡证券交易所摘牌,这意味着徐福记正式拥有了新的东家——雀巢。这场持续半年的收购项目,     

制造企业员工工作满意度的影响因素研究

本文基于CULS4的数据,从个人和单位特征、工作状况、劳动保障等方面研究了制造业员工工作满意度的影响因素,并将本地及外地员工的影响因素进行了比较分析。结果发现,制造行业员工整体工作满意度程度不高,处于"一般"偏上的水平;上司支持、年龄和月加班小时数三个变量对本地及外地员工工作满意度均具有显著的影响;但除此之外,本地员工更加关注健康状况与月均收入,外地员工则更加在意养老保险和工作自主权。     

“吃”下徐福记 雀巢又瞄准功能保健品?

成功收购徐福记,意味着雀巢将超越玛氏成为中国糖果和巧克力行业的龙头老大;"吃"下徐福记后,雀巢的下一个目标是什么呢?2011年12月7日,徐福记国际集团在新加坡证券交易所发布公告称,中国商务部在2011年12月6日已经审批     

国际巧克力品牌争战中国市场

与多年前相比,现在更多的中国人对巧克力的需求已经不仅仅是"送礼"了。"巧克力是一种‘感情产品’,重要的不是吃,而是体验吃时的幸福感。"曾任美国好时和瑞士雀巢高管的Lawrence L.Allen如是说。但对于巧克力生产商而言,对市场的争夺可不是那么美好的事情。中国的全民巧克力狂潮是在上世纪80年代由五个世界级巧克力品牌—玛氏、雀巢、好时、吉百利和费列罗掀起的,尽管早在上世纪30年代就有巧克力进口到中国。     

洋品牌为何“橘过淮则为枳”

总部位于瑞士的雀巢集团,是世界上最大的食品公司,在中国已有长久的发展历史。雀巢也是最早进入中国的外商之一,上世纪80年代初,雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂。1990年,雀巢在中国内地的第一家合资厂开始运营,随后又建了多家工厂。     

“雀巢”的经营策略与断想

雀巢公司是一家业务遍及全球的跨国巨型公司。1996年雀巢的销售额达到604．9亿瑞士法郎，净利润34亿法郎。雀巢在全球5大洲的77个国家拥有489间工厂和22万名员工。已经有130多年历史的雀巢公司，能在市场竞争中立于不败之地，与其成功的经营策略是分不开的。     

以本地化形象攻占本地市场--跨国经营中的市场营销策略

联合利华一直坚持本地员工管理的原则,在中国联合利华的管理层中97％是中国人。费尔泽表示将有越来越多的中国管理人员去海外接受培训,联合利华承诺将把最好的全球资源和最好的本地人力资源结合在一起。     

爱尼族汉子种出“咖啡王国”

每年全球人喝咖啡要消费4万亿人民币,其贸易金额仅次于石油,然而多年来我国在咖啡种植和加工出口上却一直是个弱项。一个叫刘明辉的云南人,改写了这个历史。他还雄心勃勃地要打造一个能叫板"雀巢"的中国咖啡品牌!     

浅析“雀巢危机”中的问题公关

文章通过公关关系学在市场营销中的运用,探讨了雀巢中国公司在处理“碘超标”危机事件时存在的问题,并分析了雀巢危机公关在中国失效的几个原因。     

百亿启示与营销回归

7月上旬．雀巢集团董事长包必达到中国推进雀巢北京基础研发中心的建设工作。在包必达中国之行的发布会上．我们了解到．雀巢2006年的研发费用为17亿瑞士法郎（约合110亿元人民币．14亿美元）．而这个数字接近于雀巢2006年在中国的销售总额。如果按照雀巢2006年全球747亿美元的销售额计算．     

IBM在中国——稳健的本地化步伐

IBM 一开始进入中国,就重视启用本地的优秀人才,并为他们提供良好的培训条件。仅在1996年,IBM 中国公司就为其员工提供了总数接近14000天的培训。另外,公司还注意挑选一些优秀的员工送到国外参加相关的培训一经过几年的努力,公司已经培养了一批既了解中国国情,又掌握 IBM 技术的高质量的专业人才。他们当中的一些人已被提升到管理岗位,担任了不同层次的经理职位,事实上,IBM 中国公司一半的经理职位已由本地员工担任。     

微软中国:保护知识产权推动中国创新经济

关于微软: 微软公司创建于1975年,是世界软件、服务和解决方案领域的领先企业,致力于帮助个人和企业发挥最大潜力.1992年,微软在中国北京设立了首个代表处,随着公司在中国的不断发展,相继成立了微软中国研究开发中心、微软全球技术支持中心和微软亚洲研究院等科研、产品开发与技术支持服务机构.如今微软在华的员工总数超过3000多人,成为微软在美国总部以外功能最为完备的子公司.20来年,微软在中国不断发展,一如既往地履行其"扎根中国,致力于与本地经济共同发展"的长期战略和承诺,持续不断地履行其企业公民责任.     

徐福记,不嫁洋人又咋办？

对于整个民族品牌来说,缺的不是徐福记,而是谁能做＂雀巢＂。最近,徐福记找了个洋婆家——＂雀巢＂,打算把自己嫁了,此事犹如当年汇源请可口可乐收购一样,在业内外引起巨大反响,众说纷纭,莫衷一是。雀巢近年偏爱中国品牌,稍远的有将太太乐、五羊、豪吉收归旗下,不久前刚刚收购了云南山泉和福建银鹭,现在又出大手笔,愿以111亿元人民币,24.7%的溢价收购徐福记六成股权。雀巢看好的是中国巨大的市场和徐福记身上特有的中国符号。徐福记在国内糖果市场的占有率超过7%,排名第二;已经建立起强大的分销网     

健康，也是一种员工福利

自工作场所健康计划1997年在全球展开以来，健身器材已在很多企业成为办公区的标配，阿迪达靳、苹果、雀巢等公司都为员工建立了健身房，IBM等公司会为积极锻炼和减肥成功的员工提供奖励，谷歌不仅设立了大型户外综合体育场和室内运动设施，还提供多种型号的办公桌椅供员工选择，对于健康福利的重视，让谷歌屡屡当选“最受欢迎雇主”。     

雀巢触犯“道德律”

雀巢、沃尔玛们需要引以为戒的是,在追逐私利的商业游戏中,他们不应遗忘心中的“道德律” 对于雀巢而言,朱燕翎并非是它惟一的麻烦和挑战者。她的身份是来自中国上海的一名普通消费者,但她又是第一个飞赴苏黎世与雀巢交涉,索要“知情权”的中国人,是第一个把这家百年老店告上法庭的     

雀巢：专人负责CSR有助提高效率

白色的三层小楼，以鸟巢为图案的红色雀巢标志十分打眼。2009年12月22日，在位于酒仙桥的雀巢总部，记者对雀巢大中华区集团事务总监董玉国进行了专访。董玉国曾分别就职于西门子、波音、空中客车和沃尔玛，负责其在华的公共关系，并兼任公司的新闻发言人。     

30年,谁在改变我们的生活

近期,"30年,谁在改变我们的生活"大型品牌评选活动,在北京万达索菲特大酒店落下帷幕。当天,备受关注的"30年,改变中国人生活的品牌"大奖隆重揭晓,包括IBM、英特尔、雀巢、宝洁、波音、联想、李宁、伊利、中国移动、海尔等67     

浅析“雀巢危机”中的问题公关

文章通过公关关系学在市场营销中的运用，探讨了雀巢中国公司在处理“碘超标”危机事件时存在的问题，并分析了雀巢危机公关在中国失效的几个原因。