农业部:将定期发布国家品牌目录

<正>农业部于12月3日举行《中国农产品品牌发展研究报告》新闻发布会,农业部市场与经济信息司司长张合成在介绍该报告时表示,加快推进农业品牌建设,已经成为转变农业生产发展方式,推进现代农业发展的一项紧迫任务,我国也将探索建立农产品品牌目录制度,将最有影响力、最有价值的品牌纳入国家品牌目录并定期发布。     

互联网背景下农产品品牌建设初探

在农业经济发展过程中,品牌化及品牌建设是主要趋势,但是在品牌建设中却也面临着很多问题,比如传播费用高昂、信息不对称等,都会影响农产品品牌建设,也使得农产品经营者面临着更为严峻的挑战。在互联网背景下,这一问题得到有效处理,一批农产品品牌崛起,也让人们看到了农产品品牌建设的希望。在互联网平台的应用下,能为农产品从生产到包装等各个环节提供资金、技术、销售等各方面的支持,实现农产品与电商的有效结合,确保农产品品牌建设的有效性。本文以建德西红花为例,讲述了农产品品牌建设的意义及方法,供传统农业企业参考。     

基于定性比较分析方法的农产品品牌建设影响因素研究

在乡村振兴的背景下,农产品品牌建设是农产品走向国内外市场的重要抓手及必然途径,对保障三农和农业供给侧改革提供了新思路。在研究农产品品牌建设过程中,本文力求整合定性和定量两种分析方法的长处,选择定性比较分析(QCA)聚焦部分省份农产品品牌为研究案例,确定六项条件变量,来得到品牌背后的内生动力与外部因素的发展启示。     

引言

品牌时代的中国，中国农产品的品牌化正以飞速发展的趋势应对品牌消费的时代，而农产品本身所具有的区域性、资源独特性特征，也意味着具有广袤而丰饶土地的中国，正孕育着充满希望的品牌农业的未来。古语云，一方水土养一方人。农产品属于自然风物，     

湖南株洲 农业品牌建设的调查与思考

<正>农业品牌是现代农业发展的重要标志,也是农产品竞争力的价值体现。今年的中央一号文件明确提出了支持农业产业化龙头企业培育品牌的要求,这一政策信息告诉我们,加快推进农业品牌建设,是实现农业升级发展、推进农业现代化的一项紧迫任务。近期,笔者就湖南省株洲市农业品牌情况进行了调研,总体感觉是:基础较好、前景     

农产品品牌创建浅析——以“陆个壹”为例

建设良好的农产品品牌是我国"三化同步"中的一项重要环节,如何更有效地开展农产品品牌创建是政府和业界关注的焦点。然而目前国内农产品品牌建设普遍存在宣传意识淡薄,推广方式不正确等问题,导致国内大部分农产品竞争能力不强,利润空间低,形成"卖难"的局面。本文以"陆个壹"系列农产品为典型代表,针对其农产品品牌建设中存在的主要问题进行分析,并提出了解决农产品品牌建设的思路。     

乡村振兴背景下广西农产品品牌建设问题研究

农产品品牌建设是农业发展的必由之路,是农产品产业实现"由粗到精""由低端向高端"发展的关键路径。目前,我国农产品市场发展迅猛,产业规模不断扩大,但农产品品牌建设问题也比较突出,很多农产品企业缺乏战略眼光及布局,在产品品牌建设上不够重视,这在很大程度上制约了企业的长远发展及市场竞争力的提升。本文基于当前我国农产品品牌建设现状,以广西特色农产品品牌建设为例,就乡村振兴背景下农产品品牌建设问题进行一些探讨。     

农产品品牌整合中的政府角色研究——以浙江省景宁惠明茶为例

我国农产品品牌建设的历史经验表明,要顺利实施农产品品牌整合需要政府的支持和规范。本文从品牌生态系统的角度出发,结合浙江省景宁畲族自治县惠明茶品牌整合案例,考察政府在所辖区域农产品品牌整合中的作用。农产品品牌整合中政府的作用就是要根据品牌整合需要,为调整各生态因子的作用和强度提供政府支持。在农产品品牌整合中,政府要起到倡导者、规划者、扶持者、管理者和服务者五大角色作用。     

河南农产品品牌建设发展路径研究

河南省地处中原,不仅拥有得天独厚的自然资源优势,而且历史文化悠久,加之地域面积较大,适合大多数农作物生长,为农产品品牌建设提供了优越的条件。近几年,在乡村振兴和精准扶贫的政策背景下,河南省政府和农业厅重视农产品品牌建设,使河南打造出来许多知名农产品品牌,也积累一些经验,但是,河南省农产品品牌建设仍处在初级阶段,还存在着很多的不足。为了更好地推动河南省农产品品牌建设和发展,可以从农产品品牌定位、质量监管和农产品品牌营销几个方面去促进河南农产品品牌发展。     

电商网络视野下特色农产品品牌建设与秒杀策略研究

特色农产品品牌建设是农产品网络营销的核心竞争力,在激烈的市场竞争中,农产品营销应走差异化品牌营销之路。秒杀策略是电商网络营销的一种新形式,比较适合品牌商家作为推广和宣传,对于特色农产品品牌商家而言,应结合自身实际进行选择和实施。     

生鲜农产品品牌营销策略研究

随着生活水平的日益提升,居民对于生鲜农产品的要求也不断提高,消费者越来越多样化的需求使得生鲜农产品迎来了品牌化营销的全新时代。在对生鲜农产品品牌营销现状以及四种生鲜农产品品牌主要营销模式进行分析的基础上,从生鲜品牌营销对策、生鲜品牌电商发展对策两方面提出了目前生鲜农产品可以选择的品牌营销路径。     

公共产品视角的绿色食品区域品牌建设研究:概念、属性及分析框架北大核心

对绿色食品区域品牌概念的进行了界定;运用公共产品理论规范分析了区域品牌的地方性公共产品属性,表明了绿色食品区域品牌既是一种公共需求,也是一种地方性公共产品;引入评价与激励分析框架,讨论了区域品牌需求与供给的均衡问题。运用公共产品理论,从绿色食品产业化视角,规范性地考察农产品区域品牌建设的应然问题,可为当前国家大力倡导的农业品牌化建设实践提供有益的参考。     

区域特有农产品品牌整合的政府行为研究——以长白山人参品牌为例

本文以区域品牌发展的三个阶段为基础,结合吉林省"长白山人参"区域品牌整合案例,对政府在区域特有农产品区域品牌整合过程中的行为进行研究。企业本身不能完成区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程,这一过程需要政府主导,在区域特有农产品产量满足市场需求的前提下,政府需要引导企业逐渐形成区域品牌意识,共同维护区域特有农产品品牌形象。在区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程中,政府行为会随区域品牌的发展逐渐增强。随着区域品牌的发展,在不同阶段政府的行为会从不同方面为区域品牌带来新的品牌价值,并且政府行为所导致的品牌价值的增加会随着品牌发展而进行积累。     

兴化农业的品牌建设之路

<正>农产品质量最直接、最直观的表现形式就是农业品牌,作为农业大市的江苏省兴化市,如何不断挖掘资源优势,推进品牌农业建设,是提升农产品市场竞争能力,促进农业经济稳定发展、农民收入持续增加的一个重要课题。     

优势与差距——关于山东省农产品品牌建设情况的调研报告

<正>近年来,山东省把农产品品牌建设作为发展高效特色农业、提升农业竞争力和增加农民收入的重要措施来抓,农产品品牌覆盖率和品牌价值不断提高,农产品品牌建设取得较大成效。截至2013年底,全省"三品一标"产品总数达到6100个,其中,无公害农产品3280个,绿色食品2605个,有机食品87个,登记地理标志产品128个,"三品"原料产地面积2752万亩,总产量达到3210万吨,产品认证数量和基地面积均居全国前列,其中绿色食品     

基于网络社群与情感建设的农产品品牌营销策略研究

网络环境下,农产品品牌营销应积极拓展网络营销渠道,实施多元化的组合营销策略。网络社群作为一种新型群体在社会中的作用越来越明显,网络社群营销也已经成为企业营销的一种重要手段。当前我国农产品品牌营销还存在很多不足之处,尤其是对网络营销手段的利用不足,为此,有必要结合网络社群的特点实施品牌营销策略,同时注重网络社群的管理与情感建设。     

消费者对农产品品牌感知负性的反应机制研究——品牌信任的中介效应

本文基于品牌信任视角,运用AMOS20.0建模技术,探讨了消费者的农产品品牌负性感知对其购买意愿的影响机制。研究结果表明,当农产品品牌负面信息发生后,消费者的农产品品牌感知负性对其购买意愿具有边际显著负向影响;消费者的农产品品牌感知负性对品牌信任具有显著负向影响;消费者对农产品的品牌信任与消费者购买意愿之间呈显著正向影响关系,且在消费者农产品品牌感知负性对其购买意愿的影响传递过程中具有完全中介作用。     

安徽农产品品牌建设思考

加强农产品品牌建设是现代农业发展的必然选择,也是安徽由农业大省迈入农业强省的必然选择,是实现农业增效和农民增收的重要手段和举措。本文在分析安徽农产品品牌建设中的主要问题的基础上,提出安徽农产品品牌建设策略。     

农产品地理标志品牌提升对策研究——以温县铁棍山药为例

自强者胜,中国各地方农产品地理标志品牌正不断崛起。我国农产品地理标志品牌化是乡村振兴的必然结果,是适应我国现阶段发展农村经济、刺激农民消费的必然趋势,同时可增加农产品附加值,提升市场竞争力,提高农村居民收入。目前,温县铁棍山药虽品牌知名度越叫越响,产业也越做越强,但品牌美誉度和影响力仍处于中等水平。文章分析了温县铁棍山药地理标志品牌发展存在的困境和难题,就如何避免品牌趋于同质化、数量化、低质化、传统化提出了解决对策,促使其实现可持续发展。     

制约河北省农产品品牌营销发展的问题分析

河北省是农业大省,地理环境复杂多样,资源丰富,有大力培育农产品品牌的潜在优势.目前河北省的中国名牌产品39个,在全省形成一定规模和影响的特色农产品约120种,但也存在着品牌观念不强,科技水平落后等不利因素.