别让品牌成为明星的垫脚石——东方刺绣形象广告创意过程

在名人广告操控过程中,东方船始终坚持"别让品牌成为明星的垫脚石"、"别让品牌为明星代言"的原则,以提升销售力为名人广告的根本,力求每次的名人广告都有与众不同的地方。被明星掩盖了光辉的家纺广告国内家纺行业,一向以准入门槛低、产品附加值高、发展潜力巨大为人所知。据资料显示,目前国内家纺企业有近4000     

试论名人虚假广告的有效管理

广告是一种有效的促销手段,然而,许多企业利用消费者对明星的崇拜,制作、发布名人虚假广告,给消费者、名人、企业、社会都带来了危害,本文剖析了虚假广告,找到了名人虚假广告的根源和危害,从法律完善、行业自律、政府监管等方面提出了有效管理虚假广告的措施。     

北京消协发出公开信奉劝名人明星谨慎代言

针对中国广告协会和中国商业联合会媒体购物专业委员会披露个别名人明星代言虚假广告事件，北京市消协于11月16日发出公开信，希望名人、明星拒绝代言虚假和可能误导消费者的广告。     

明星当自重

8月19日,北京市消费者协会通过媒体给名人、明星们发表公开信,总结了当前名人、明星广告存在的主要问题:一是自己没有亲身体验过的产品,却在广告中称其使用效果好,误导消费者;二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效,诱导消费者就医购药;三是一些名人、明星对所做的保健     

北京市消协建议明星不要以消费者名义推荐产品

北京市消费者协会7月25日发表《致社会名人、明星的一封公开信》,再次劝诫名人、明星不要无根据地以自身为例向消费者推荐产品或服务。公开信称,一些名人根本不确切了解所宣传的产品,却称使用效果好;一些医疗服务和药品广告虚假、夸大疗效,诱导消费者就医购药,保健食品广告却突     

名人广告促销存在的主要问题及对策

名人广告促销这种促销方式，尽管在国外并不鲜见，但在我国出现的历史并不长，从著名演员李默然向电视观众推荐“胃病良药”三九胃泰至今，也才近十年的时间，其经历的时间虽短，但发展却非常迅猛，现在只要我们打开电视，翻阅报刊杂志，各种名人俏销广告便随处可风，参予广告促销的名人越来越多，涉足的品牌也更多，酬金也越来越丰厚，不可否认，名人广告促销已给不少企业带来了可观的经济效益，为众多商家创造了不少的商业机会，但也应该看到：许多厂家在花大量资金，费尽心思请明星作广告后，企业产品的销售量并未上升，这表明名人广告促销并不是必然地产生促销交梨，在名人广告促销发展迅速且竞争更加激烈的情况下，我们有必要对这门促销艺术进行认真的分析和总结，以便更充分地发挥它在企业营销中的巨大影响和作用。     

明星代言

每年的3·15晚会都举办得热热闹闹,随着名人、明星代言广告逐渐增多,几乎每年都有一些明星代言的广告和产品被现场曝光:郭德纲代言的藏秘排油,葛优代言的“亿霖木业”,刘嘉     

品牌代言人的风险规避

品牌代言人是把双刃剑,当明星代言给企业创造巨大效益的同时,名人广告本身也蕴含着风险。中国足球队进军世界杯的成功,使中国足球和米卢的声望达到顶峰,重金聘请国足队员和米     

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究

名人广告,作为一种证言性广告,是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动,但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告问题,引起社会对名人广告负面效应的深思,也能帮助企业名人广告策略的选择,对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。     

请名人广而告之应注意的问题

广告主请名人广而告之,可谓商业广告史上的一个壮举,但一定要注意名人形象定位与广告商品形象要一致,以及这个名人曾为哪些产品作过广告、哪些名人曾为该产品作过广告,同时要注意推出名人广告的时效性、名人的酬金对企业成本、利润的影响等问题。     

明星广告的十大误区

目前,明星广告铺天盖地,明星广告正以其独特的魅力受到众多商家的青睐。与此同时,许多企业运用明星广告不当的现象很多,致使不少企业步入了明星广告的误区。     

明星广告传播的特殊规律

由于明星极大的影响力和号召力,许多企业纷纷聘请明星作为形象代言人,明星广告正成为许多企业营销的重要手段。为提高广告的传播效果,企业必须认真研究明星代言的传播策略,使企业真正通过明星广告达到宣传企业,推销产品的目的。     

谈明星广告的负面效应

名人做广告已不是什么新鲜话题,从最初的"该不该做"到"做一次该拿多少钱",是非长短说了不少。到令天,名人广告,特别是明星电视广告在中国大地已是"星星之火"正在"燎原"。理论上讲,名人广告,一方面是借助社会知名人士的影响力、知名度、信誉和魅力,向公众推荐产品,或者直接     

名人广告效果的影响因素实证研究

在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论：名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。     

关于品牌明星代言的探析

在品牌传播的过程中,企业经常聘请明星、名人代言品牌,可以说,聘请明星、名人代言是品牌信息快速、高效传播的捷径;在品牌有优质质量和服务保障的前提下,如何用好明星、名人代言就显得非常重要。本文在分析明星代言作用的基础上,结合品牌传播过程中明星代言存在的问题,提出了品牌在利用明星代言时可以运用的一些技巧。     

名人代言广告效果影响因素综述

作为一种重要的营销策略和宣传手段,名人代言广告被很多企业寄予厚望,但名人的推荐并不是成功的保证。近三十多年来,国内外学者对名人代言广告进行了深入研究,提出了信源模式理论、匹配理论等多种解释,从名人、产品、受众三方面提取了影响名人代言广告效果的诸多因素,在丰富和拓展了广告心理学研究的同时,也对企业营销实践发挥了重要指导作用。     

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。     

名人广告策略研究

名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段,通过名人在广告中的推介,能较快的提升产品知名度,巩固品牌的市场地位,实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题,本文分析了名人广告具有的优势,总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。     

无明星，不广告

打开电视。眼花缭乱的明星代言广告几乎成了当今广告的主旋律，从国际品牌到本土企业，无一例外都将明星代言视为广告表现、市场争夺的法宝，连一直以来用创意安身立命的广告人也遗失了肾上腺素，在明星广告面前不置可否。理性来看，明星广告对知名度的提高和对销售的促进有目共睹。但其千篇一律的表现形式，明星广告非寻常的制作策略，以及企业选择明星的标准，明星代言与企业责任关系等等，让明星广告在广告界画出像玻璃缸一样透明的界限，不得不要“关注”起来。     

名人广告的战略价值、风险及对策

名人广告是营销传播的一种重要方式,在国内外商业广告中占据着相当高的比例,其广告作用和在实践中遇到的问题也越来越受到企业的关注。本文分析了名人广告效应的影响因素,探讨了名人广告的战略价值和可能面临的风险,并为企业的名人广告行为提出相应对策建议。