名人代言的利弊

8月18日的中午,飞人刘翔折翼,退出比赛。翔迷们是心痛,但说到肉痛,恐怕就是其所代言的总计16个品牌的商家了。一般来说,使用名人代言是个好主意。《动物星球》     

从李英爱代言农夫茶谈名人广告

本文从李英爱代言农夫茶案例,谈及运用名人广告中要注意的现实问题;明确名人与产品之间的主次关系;名人自身的素质和形象对产品的影响;应避免使用竞争对手曾经用过的名人;应尽量避免启用代言过多种产品的名人;更需关注名人与产品之间的融合度。     

名人广告策略研究

名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段,通过名人在广告中的推介,能较快的提升产品知名度,巩固品牌的市场地位,实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题,本文分析了名人广告具有的优势,总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。     

名人广告成败分析

在营销活动中,好多企业争相聘请名人为其产品代言,但广告效果有时没有预期的那么好.本篇文章从正反两个方面对名人广告进行剖析,归纳出聘请名人代言产品时应注意的要点.     

综合治理名人违法广告

本文针对近几年我国屡屡发生的名人代言违法广告,欺诈消费者的现象,提出了完善广告法律、严格广告审查制度、加强名人道德自律、加强经营者自身管理等综合治理对策。     

论名人虚假广告

名人虚假广告是虚假广告现象中一个比较突出的问题。名人虚假广告造成的社会负面影响已经引起了社会各界的广泛关注。笔者试从法律层面和社会层面对该现象进行分析。     

浅谈名人广告

名人,顾名思义是社会上比较著名的人士。名人的举止言行都在社会上比较容易引起轰动、追随效应。按道理,名人更应该注意自己的这种作用,慎重言行。但目前社会上存在着大量的名人虚假广告,引起了社会上很多置疑之声。而名人广告,也越发引起广大社会的注意。     

名人广告与名人细分

名人细分是实施名人广告策略的前提。对名人可以从领域、性别、年龄、个性、地区、阶层、文化形象、实力、时机等角度进行细分。只有通过名人细分,把握名人的特点,才能找准名人与产品、名人与目标市场的最佳结合点,最大限度地实现名人广告的目标。     

名人广告，何以名不副实

名人广告，并非今天才有之。《战国策》说：人有卖马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。”伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。[编者按]     

名人虚假广告现象初探

目前,一些名人代虚假广告的现象屡禁不止,究竟是什么原因呢?如何规范名人代言呢?本文将对于这些问题进行研究。     

名人广告的境界

今年加班少了，有了更多看电视的时间。在这样一个娱乐化泛滥的年代，发现由青春偶像做代言的名人广告俯拾皆是。可真回忆起来，似乎又没有几个能让你想起是谁为哪个品牌做了代言，个中原因值得回味。     

对名人代言广告的思考

在市场经济的大背景下,名人代言广告有其产生的必然性,但同时也带来了许多问题。应该怎样将其负面作用降到最低程度,是必须慎重对待的问题。本文针对我国名人代言广告的现状,对存在的问题进行了多层面剖析,并在借鉴国外经验的基础上,提出了解决问题的对策。     

中外名人代言广告管理比较研究

我国广告市场作为世界广告市场的一部分,具备广告管理运作的同一性;但由于国情以及环境等因素差异,造成了我国广告市场的殊异性,名人代言广告便是其中代表。从名人广告效果,地域差异与文化观念,法律规范及社会监督体制五个方面比较探讨中外名人证言广告,以期求同存异,借鉴国外先进广告管理经验,为我国名人广告探索出一条可持续发展道路。     

名人广告热的理性思考

名人广告(Celebrity Ad)是一种重要的广告表现策略,系指在广告中借助名人的形象助推品牌。近年来,名人广告呈泛滥之势,公众对名人广告的认同感和信任度直线下降,名人广告的负面效应愈发显现出来。面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应以更为理性的态度选择名人和制定名人广告策略,才能将名人效应发挥至最大。     

名人广告诊断

打开电视媒体，名人广告令人目不暇接，吃的，喝的，穿的，用的，全要名人、大腕来为消费者指点迷津，似乎离开了名人广告，普通人便不知道吃什么，该喝什么，该穿什么，该用什么。于是乎，名人广告开始吃香喝辣，四个牯辘的，沾一点名人手气，订单立如雪片；煮开了的瓶装自来水，经名人一舔，立即抢手如云；就连那女人用的卫生巾，也只要名人说一句能防侧漏，商店准会立即脱销。     

商业广告中名人广告的风险规避

本文就名人广告存在的风险进行原因分析,并在此基础之上提出相应的名人广告的风险规避方法,以期对企业实施名人广告有一定的参考价值。     

浅析名人广告

名人广告在中国的广告界运用的十分广泛,而且传播效果明显,但是,现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的,比如模式死板单一,多数广告不能在创意表现上推陈出新,从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果,其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。名人广告主要存在以下问题：     

浅析名人广告

<正>名人广告在中国的广告界运用的十分广泛,而且传播效果明显,但是,现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的,比如模式死板单一,多数广告不能在创意表现上推陈出新,从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果,其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。名人广告主要存在以下问题:     

名人广告促销中存在的风险及相应对策

名人广告促销形式发展迅猛,但其中存在的问题也逐渐为人们所关注。本文分析了名人广告促销的形式、其迅猛发展的原因以及其中存在的风险,并对如何解决这一问题提出了一些建议。