王老吉：一个亿捐款背后的逻辑

公益营销背后确实隐藏了很多机会。但这么多的机会里有大有小,有难有易,投身公益营销回报大不大,不在于出的钱多不多,而在于是不是能够抓住最关键的核心机会。只有这个机会,才能催化公益营销的效应,产生“四两拨千斤“的效果     

打好营销中的公益牌

科学技术的进步使消费者所接触的媒体大量增加，面对各种市场推广信息的爆炸式增长，消费者的有效反应就是举起免战牌进行消极抵抗。这就使得传统的营销推广方式大打折扣。于是许多企业采用了公益营销的方式“曲线救企”。公益营销是以关心人的生存发展和社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。 开展公益营销有三大优势：一是树立公司形象，为开拓市场打下良好基础。利益相关者理论认为，与一个组织相关联的个人或群体，无论是间接相关还是直接相关，其行为和利益与相关者之间存在相互影响、相互作用的关系。二是有利于构建公司企业文化，增强企业凝聚力。优秀的现代企业都十分注重企业文化建设包括企业形象建设，而社会公益事业十分有利于企业文化的构建。三是可以获得媒体、政府关系资源的开发等增值效应。研究表明，投资公益带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同，更有利于树立企业形象。     

海啸捐款的动力

近期由印度洋海啸发起的募捐援助，是中国有史以来针对自然灾害发起的最大规模的国际援助。从2004年12月28日开始至2005年1月11日，中国政府已经承诺为此次海啸的受灾国提供8300万美元的援助。而中国企业，也前所未有地向国门之外的老百姓伸出了援助之手。截至1月10日下午4时，中国内地民间援助印度洋海啸灾区捐款到账资金累计达1.5亿元，其中很大一部分来自企业捐款。中石油、中远、中国电信这些国字号开头的企业，纷纷慷慨解囊，向受灾国提供了数额不等的援助。而联想、华为、娃哈哈这些国内知名的民营企业，也通过捐钱、捐物的方式，不同程度地支援着东南亚受灾国家的重建工作。     

别把商业利益打扮成公共利益

如果说，在一般情形下，被拆迁人已经属于弱势，而在这个情况下，被拆迁人仪仅是砧板上的鱼肉，没有任何与政府谈判的余地。     

公益广告对企业发展的影响

公益广告能为企业塑造良好的社会信誉,树立企业形象,提升社会价值。企业成功的选择之一是以公益广告的社会效益去带动经济效益。本文通过对公益广告优势的分析,公益广告在企业运营中所起的作用,进而分析为什么企业都青睐于公益广告事业。     

如何提高企业公益活动的质量

近些年,众多企业积极开展公益活动.有些取得了很好的效果,比如农夫山泉的一瓶水,一分钱活动.但失败的例子也不少,有的企业投入大笔资金,却因策划不当或者宣传方面的疏忽而不见成效.此时,如何提高公益活动的质量,就非常关键了.企业的公益活动的作用需要我们冷静分析现状,讲求策略.     

奥康营销制胜

19年前,一场围剿“温州鞋”的暴风骤雨席卷全国。在这场风波中饱受刺激的一个小老板此后卧薪尝胆,走出一条富有传奇色彩的发展轨迹。     

企业如何建立良好的品牌形象

品牌是企业在市场竞争中的旗帜,是企业在商海中航行的风帆,是企业自身形象的直接载体。因此,如何建立良好的品牌形象,是搞好企业营销,促进企业发展至为重要的问题。拟从五个方面进行探讨。一、过硬的质量是打造品牌形象的基础铁锤砸出的品牌意识。要生产出受消     

新经济时代如何实现顾客满意度的最大化

实现顾客满意度最大化的重要性 伴随着世界经济的飞速发展,进入20世纪90年代后,日美等一些发达国家发起了CS战略.CS是英语CustomerSatisfactim的缩写,意为"顾客满意".     

"捐还是不捐?" ——如何提高个体慈善捐助行为

慈善捐助行为指个体通过捐赠金钱、时间或物资等方式帮助有需要的群体或慈善组织。个人的慈善捐助行为能够促进社会资源再分配,提高社会整体福祉。因此,如何科学地对慈善活动进行宣传、吸引更多个体参与捐助,对于营销学者而言是一个十分重要的话题。一次捐助包括捐助者、捐助资源、受助者以及社会和文化四个方面,这四个方面的因素既可以单独影响消费者的慈善捐助行为,又可以相互影响对慈善捐助行为产生交互作用。由此可见,个体的慈善捐助行为是十分复杂的,将通过对这四方面因素的梳理以提高我国公益组织对个体捐助行为的理解,进而采取有效的宣传以募集更多的捐助。     

城市房地产开发经营的外部性及其治理

1概述外部性，也称外在性或外部效应，指的是私人收益与社会收益．私人成本与社会成本不一致的现象。所谓房地产开发经营的外部性，是指某些经济主体在房地产领域的经济活动对其他经济主体的影响，而这种影响并不属于市场交易内容，施加影响的当事人也并未将这种影响作为其决策变量加以考虑。房地产业作为一种具有基础性．先导性、拉动性和风险性的特殊产业，房地产产品作为一种不同于一般商品的特殊商品（房地产商品是具有较多公共性的商品），在其投资开发经营及利用的过程中，广泛存在着外部性的一些问题，如城市开发中，土地增值收益的分配、相邻不动产利用时的干扰．居住区中的环境污染，等等，从而，使当事人的私人成本（收益）与社会成本（收益）不一致，使具有负外部性的产品或服务供给过多，而使具有正外部性的产品或服务供给过少。     

如何解决混凝土裂缝问题

文章从强化预防工作、有的放矢修补两个方面探讨了解决混凝土裂缝的问题.     

以科学发展观引领民营企业发展

文章从几个角度论述了如何以科学发展观引领民营企业发展.     

以科学发展观引领民营企业发展

文章从几个角度论述了如何以科学发展观引领民营企业发展。     

CO—CO型家族企业继承人选择分析

我国民营企业以家族企业为主要形式,但由于家族企业的复杂性,很难有突破。文章假设了一种具有广泛现实基础的CO-CO家族继承人选择模式,从经济学角度分析家族企业继承过程中的影响因素,并提出了构建家族企业选出恰当人选的环境氛围的建议。     

CO-CO型家族企业继承人选择分析

我国民营企业以家族企业为主要形式,但由于家族企业的复杂性,很难有突破.文章假设了一种具有广泛现实基础的CO-CO家族继承人选择模式,从经济学角度分析家族企业继承过程中的影响因素,并提出了构建家族企业选出恰当人选的环境氛围的建议.     

高程控制网模拟法设计程序

文章介绍如何利用条件平差原理和间接平差原理来编写程序以及估算高程控制网的精度,从而实现高程控制网模拟法优化设计,最后给出一个算例。本程序使用VB6．0语言编写,为windows应用程序。     

高程控制网模拟法设计程序

文章介绍如何利用条件平差原理和间接平差原理来编写程序以及估算高程控制网的精度,从而实现高程控制网模拟法优化设计,最后给出一个算例.本程序使用VB6.0语言编写,为windows应用程序.     

把心安下来做好自己

今早看微博,有一句话让我感触很深：企业管理就是创造性的破坏,企业家既是创新者又是破坏者。确实如此,企业的创新和破坏都应该是针对自己的,而不是针对竞争对手,不管大企业还是小企业,它真正的竞争对手还是它自己,自己做得足够优秀了,理论上就谁都打它不败。