强势品牌生产商是否应该生产自有品牌

本文以徐福记与沃尔玛的合作为依据,结合自有品牌的相关理念和结论,从强势品牌生产商的角度来分析,主要是通过分析强势品牌制造商是否应该为大型零售商生产自有品牌,以及这种联合可能会造成的影响。     

浅论企业品牌运营之道

在“品牌竞争”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成强势品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。任何一个企业家要想在竞争中立于不败之地,就应当清晰地树立品牌观念,自觉地运用品牌运营策略。     

论零售商自有品牌管理

零售商自有品牌的发展是零售商与制造商在市场竞争中进行品牌博弈的结果,自有品牌发展过程需要解决供应商在商品的选择、陈列、定价方面防止品牌冲突等问题.我国零售商自有品牌的开发与管理可以借鉴国内外的成功经验.     

强势金融品牌特征与我国商业银行品牌发展

本文选择英国杂志2006年至2009年"全球金融品牌五百强"排名中始终保持前十强的八个强势金融品牌作为研究对象,研究范围包括品牌定位、品牌要素、品牌形象、品牌创新、品牌等级和组合、品牌营销沟通活动等,目的是找出强势金融品牌的主要特征,为我国商业银行的品牌发展提供参考.     

品牌视角下的比较优势原则

强势品牌在国际市场上具有较强的比较优势，但品牌在国际经济学上的研究还是空白。结合比较优势理论进行分析，强势品牌产品在与同类的非强势品牌产品进行竞争时具有成本上的相对优势，还在产品附加值方面胜于后者。那么，在获取出口比较优势方面，出口产品应该根据不同的情况选择品牌差异最小化的成本竞争与品牌差异最大化的附加值竞争。这可以为中国依靠提高出口质量，创建中国品牌来进一步扩大外贸出口奠定理论基础，从而减少甚至是避免低层次的出口数量扩张带来的贸易条件恶化与国际摩擦。     

保险公司打造强势品牌的战略选择

投资于品牌建设是企业长期成功的关健,以"强势品牌"为最终目标进行资源整合,从而打造具有市场领导力的优势品牌.     

我国商业银行品牌营销存在的问题及对策建议

银行推行整体形象、品牌形象和产品形象三位一体的品牌营销战略,并建立强势的品牌资产,已经拥有了越来越重要的现实意义。本文针对我国银行实施品牌营销过程中存在的问题进行分析及提出有效的对策建议。     

我国自有品牌建设的文化缺失及其治理

文化与品牌有着内在的联系和规律,品牌文化内涵的形成是各种文化元素创造性的科学合理整合.加强品牌文化理念、品牌文化机制及其环境建设是治理我国自有品牌文化缺失,建设富有生命力品牌的根本途径和战略举措.     

APP营销：新时代品牌营销脉搏

目前，世界品牌50强中，绝大多数品牌在营销中尝试使用APP，没有发布官方APP的品牌占4％，只有1个APP的品牌占12％，85％的品牌有两个以上的APP，可见APP已普遍被强势品牌接受。     

论保险公司的品牌建设

保险品牌是保险公司诚信度的具体表现,代表着保险公司的形象、信誉和知名度。保险公司是否拥有自己的强势品牌、知名品牌,是衡量一个保险公司发展成熟与否的基本尺度,是判断一个保险公司综合实力强弱的基本标准。     

论保险公司的品牌建设

保险品牌是保险公司诚信度的具体表现,代表着保险公司的形象、信誉和知名度。保险公司是否拥有自己的强势品牌、知名品牌,是衡量一个保险公司发展成熟与否的基本尺度,是判断一个保险公司综合实力强弱的基本标准。     

创造有生命力的品牌

塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想，但不少企业塑造出的却是没有内涵的空壳化品牌．成为昙花一现的品牌流星。那么．如何塑造有生命力的品牌呢7     

创造有生命力的品牌

塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想,但不少企业塑造出的却是没有内涵的空壳化品牌,成为昙花一现的品牌流星。那么,如何塑造有生命力的品牌呢?很多企业习惯将品牌知名度当成品牌建设的核心,侧重于知名度宣传,广告狂轰滥炸,但名气上去了,品牌知名度高了,客户忠诚度却没有提升,产品溢价能力也没有提高。这种做法     

基于SWOT分析的广西热带水果品牌建设

运用SWOT分析方法分析当前广西热带水果自身的优势和劣势状况及其所在环境中的机会和威胁,指出当前广西热带水果创建独特的自有品牌所面临的问题,提出如何发展和建设广西热带水果品牌的建议。     

企业品牌重塑初探

品牌是企业的核心。强势品牌能有效地将同质产品与竞争对手区分,同时带来更多忠诚客户及良好的销售业绩。然而,受产品生命周期、市场变化及企业结构调整等内外部因素的影响,在企业实际经营发展过程中不得不面临原有品牌定位或品牌形象已不能促进企业发展的问题。如何及时对品牌进行重塑以使其适应变化的产生?本文结合案例分析,从品牌重塑的概念、动因、品牌重塑的过程及对消费者影响进行探讨。     

企业品牌重塑初探

品牌是企业的核心。强势品牌能有效地将同质产品与竞争对手区分,同时带来更多忠诚客户及良好的销售业绩。然而,受产品生命周期、市场变化及企业结构调整等内外部因素的影响,在企业实际经营发展过程中不得不面临原有品牌定位或品牌形象已不能促进企业发展的问题。如何及时对品牌进行重塑以使其适应变化的产生?本文结合案例分析,从品牌重塑的概念、动因、品牌重塑的过程及对消费者影响进行探讨。     

试论我国保险品牌建设

一、我国保险业进入品牌竞争时代保险品牌是保险公司诚信度的具体表现,代表着保险企业的形象、信誉和知名度。没有好的品牌,保险企业将无法参与市场竞争。是否拥有自己的强势品牌、知名品牌,是衡量一个保险企业发展成熟与否的基本尺度,是判断一个保险企业综合实力强弱的基本标准。许多保险公司都专门成立了品牌建设委员会,加强品牌建设。近期在中央电视台的晚间黄金时段里出现了多家保险公司的宣传广告,这反映了保险     

品牌价值和品牌资产的差异与评估分析

西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”(Brand Equity),它将品牌思想推向新的高峰,它比品牌形象更进一步说明品牌制胜的武器是建立起强势的品牌资产.在我国,最有价值品牌的研究已由北京名牌资产评估有限公司开始并已卓有成效,而品牌资产评估体系还有待于建设和完善.本文着重于品牌价值与品牌资产的差异分析,研究品牌价值的实现体系、品牌资产的评估体系及在营销中的重要意义.     

中小企业创建自主品牌的策略研究——以大唐袜业为例

大唐袜业是诸暨市的重要产业,是整个大唐镇的经济命脉。随着近几年浙江省特色小镇的打造,大唐也成为了全球唯一的以袜子为图腾的小镇。大唐镇中小袜企在这个契机之下,打造自己品牌的袜子,提升企业竞争力成为了中小袜企的重要任务。文章通过分析大唐镇中小袜企的品牌现状、中小企业品牌建设的必要性,提出了中小袜企品牌创建的措施,促进中小企业自有品牌发展。     

商业银行企业文化与品牌建设

商业银行推行整体形象、品牌形象和产品形象三位一体的品牌营销战略,并建立强势的品牌资产,具有越来越重要的现实意义。而企业文化是推进银行品牌建设的重要保证,优秀的企业文化提升银行的品牌形象。