辛集“出牌”的招数

不管域市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如栗这座域市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市。     

试析武汉城市品牌建设的现状与问题

在经济全球化的背景下,世界各地的城市已处于前所未有的激烈竞争中。想要以积极的姿态参与城市竞争,并在竞争中不被淘汰,就必须像经营一个品牌一样经营城市。目前中国的城市品牌化浪潮此起彼伏,城市品牌成为人们讨论的重点。而素来"九省通衢"的武汉在近几年却逐渐衰败。因此,我们有必要重新思考武汉的城市品牌建设,用有效的品牌传播的方法重塑武汉,从而得到品牌增值。     

试析武汉城市品牌建设的对策

在经济全球化的背景下,世界各地的城市已处于前所未有的激烈竞争中。想要以积极的姿态参与城市竞争,并在竞争中不被淘汰,就必须像经营一个品牌一样经营城市。目前中国的城市品牌化浪潮此起彼伏,城市品牌成为人们讨论的重点。而素来"九省通衢"的武汉在近几年却逐渐衰败。因此,我们有必要重新思考武汉的城市品牌建设,用有效的品牌传播的方法重塑武汉,从而得到品牌增值。     

城市品牌经营机构的组织模式研究

城市品牌的建设与提升需要有合适的城市品牌经营机构。以组织结构理论为基础,通过分析、对比、归纳典型案例,可将城市品牌经营机构的组织模式分为五种典型的具有实践意义的组织模式:政府管理模式、政府+非营利组织模式、公私合作模式、企业模式、多企业成立品牌建设组织模式。选择合适的城市品牌经营机构的组织模式,是城市品牌建设的关键环节之一。     

城市营销--塑造魅力城市

如果一个城市不想被淘汰,就必须借助城市营销提高城市竞争力,像经营品牌一样来经营一座城市。通过界定城市营销的明确含义,以及我国城市营销的发展现状,探讨适合我国城市发展的营销之路,塑造魅力城市。     

城市品牌的起源、选择和培育

城市品牌的定名已成为当前我国社会生活中的一个热门话题。这是由两种力量共同推动的:一是城市化的快速发展;二是市场竞争的日益激烈,特别是“经营城市”这一概念提出以后,更促使人们急于为自己的城市选择品牌。预计城市品牌问题今后还将进一步趋热。为了使城市品牌的选择和培育有一个合理的解释和规范的运作,特奉上这篇拙文与大家探讨。     

以城市品牌形象建设推动经济发展模式的研究

城市可以像产品或服务一样进行品牌建设和管理,已成为一种共识.那么何为城市品牌形象?它是城市品牌识别进行营销沟通的产物,亦即城市品牌识别投射到受众头脑或心智中所形成的"图像".     

城市无形资产与形象工程、品牌混为一谈——无形资产禁忌系列案例之四

随着经济的发展,城市化程度的进一步提高,城市无形资产在城市经济发展中的地位和作用愈发凸显。文章通过对城市无形资产经营过程中的案例进行分析,区分城市无形资产与城市品牌、形象,提出提升城市无形资产经营的相应建议,探索将城市品牌价值真正转化为城市无形资产,对提升城市综合竞争实力及完善城市无形资产经营具有重要的意义。     

城市品牌战略的规划方法刍议--以内蒙古自治区包头市为例

本文首先论述了城市品牌的含义;其次阐述了城市品牌战略规划的方法:塑造城市品牌的“名牌效应”,塑造城市品牌要注重城市形象的正确定位,城市品牌塑造要注重城市经营综合配套措施的实施;同时提出塑造城市经营新理念,打造城市形象新品牌, 提升城市核心竞争力的理论基础和实践方法;最后,以内蒙古包头市为例,介绍了包头的城市品牌规划与城市营销系统建设。     

城市品牌的定位与打造

定位是城市品牌构建的重要基石,城市品牌存在的价值是其在市场上的准确定位和不可替代的独特个性,如同产品品牌一样,始终保持城市品牌的差异性以及始终不移的坚持自己的定位,才能使城市品牌屹立不倒。     

从顾客视角建设城市品牌

城市也可以像产品一样通过品牌来提升竞争力和吸引力,建设城市品牌的关键是要明确城市顾客的需求,找到顾客期望的价值点.城市顾客通过对城市自然条件、生活环境、自然景观、人文景观、城市潜力、产业状况、亲和力的感知和评价,以及基于城市传播所形成的对城市的总体印象和联想,对城市进行判断和选择.基于影响顾客城市品牌感知九要素,作者对我国的城市品牌建设提出了七点建议.     

如何运用品牌经营系统进行品牌管理

引言 一些企业在品牌建设的道路上,经历了短暂的辉煌之后,就悄无声息了,还有一些企业在品牌经营时也举步维艰,难有大的作为.品牌经营策划是一项系统工程,需要企业内部具有良好的品牌管理机制,企业经营者掌握基本的品牌经营知识,了解系统化品牌经营思想和方法.各部门对品牌经营策划有着充分的认识,才能从根本上做好品牌规划.     

城市品牌对工业企业绩效影响的研究——基于工业品质量信息传递的视角

在信息不对称的市场条件下,城市品牌或城市商誉能在企业品牌基础上进一步把企业组织内部资产价值、产品质量和诚信水平等方面的信息显示出来,其交易伙伴能依据此信息将该企业与市场中同类企业进行有效区分,从而降低该企业总体交易成本,提高其经营绩效。为论证这一猜想,以城市品牌的产品质量信息传递功能为例,首先从学理上阐释了城市品牌影响企业交易成本进而影响其经营绩效的逻辑;然后构建了一套城市品牌评价指标体系,用之对我国54个主要城市的品牌指数进行了测算;最后采用分层回归法,利用这54个城市7998家工业企业的财务数据,实证检验了城市品牌与企业绩效之间的关系。计量结果表明:城市品牌及其两大构成系统、八大要素对企业绩效均有正向作用,其中城市品牌整体能够在0.1或以上的显著水平上解释企业绩效ROA的18.53%、ROE的11.32%和ROS的4.31%。这一结果对企业区位决策具有一定参考价值。     

品牌蛋品城市市场整合营销传播模式研究--以正大蛋品兰州市场为例

近年来,品牌蛋品越来越多地出现在城市市场上,蛋品经营企业逐渐开始了蛋品的品牌营销.整合营销传播是一种通过多重传播职能建立品牌关系、实现品牌价值的最佳途径,但其并没有固定、通用的实践操作模式.基于品牌蛋品城市市场品牌传播的现状,运用整合营销传播观念,以建立柔性蛋品品牌为导向,以蛋品品牌传播信任形式的市场调研结果为依据,以互动式软传播为主要手段,构建品牌蛋品城市市场整合营销传播的模式,并以正大蛋品在兰州市场上的整合营销传播为实例进行分析.     

用特色打造城市社区文化品牌

社区是社会的基本单元,社区文化是城市文化的基石.所谓社区文化是指在一个社会生活共同体内生活的人们,长期、逐步地形成的共同的文化观、价值观以及行为规范和民俗习惯.发展社区文化对塑造城市形象、打造城市文化品牌、增加城市竞争力,具有十分重要的作用.繁荣丰富的社区文化已成为和谐社会的重要标志.     

顾客视角城市品牌概念模型探析

指出城市也可以像产品一样通过品牌来提升竞争力和吸引力,建设城市品牌的关键是明确城市顾客的需求,找到顾客期望的价值点;分析了顾客视角城市品牌概念模型的功能体验和象征性这两个维度,并讨论了影响城市顾客城市品牌感知的要素。     

北京CBD与城市品牌

城市化进程成为了城市品牌竞争的源泉。所谓城市品牌,美国杜克大学富卡商学院凯文·L·凯勒教授所下定义是:像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之     

警惕品牌的“副作用”

品牌经营是增强企业竞争力的有效措施，但如同很多治病良药一样，品牌经营也会带来副作用，即使那些正在品尝品牌经营胜利果实的成功企业，也要时刻提防下列各种副作用可能给企业带来的危害。     

2005年中国商业环境最佳城市

商业环境之于企业，就好比土壤之于树林。大海之于小鱼，其重要性不言而喻。在中国经济的发展过程中，城市化的效应日益明显，企业在哪里安家落户？商业把经营的脚步迈向哪里？这都是我们要为中国城市的商业环境进行考量的出发点。而对于城市经营来说，像一个企业一样去经营城市，这对中国很多古老、年轻的城市一样都是一种全新的理念与视角。[编按]     

城市品牌成长机理与培育路径研究——以“科技北京”品牌建设为例

在“人文北京、科技北京、绿色北京”发展战略的指引下,发展“科技北京”这一城市品牌具有重要的理论和现实意义.本文从城市品牌成长机理和培育路径两个方面分析了“科技北京”品牌建设.在城市品牌成长机理方面,政府、企业和行业协会在“科技北京”品牌建设中均具有独特的作用,是“科技北京”品牌成长的关键因素.“科技北京”品牌建设应基于政府、企业和行业协会三个培育路径,同时强调指出“科技北京”品牌建设应综合运用这三个培育路径.