排行榜：中华老字号茅台最值钱

《第二届中华老字号品牌价值百强榜》近日出炉，茅台高居榜首，品牌价值为145．26亿元。排在第二名的五粮液品牌价值为130．42元，第三名利群的品牌价值为51．19亿元。排在榜单最后一位的楚河，品牌价值为0．10亿元，与榜首茅台的品牌价值高低相差1450多倍。同为中华老字号，品牌价值差距相当大。     

探析品牌价值的评估方法——以企业和消费者为基础

随着我国经济的不断发展，作为企业核心竞争力的重要组成部分，品牌价值在诸如企业战略管理、并购、投融资等经济活动中越来越重要。本文通过在界定品牌价值概念的基础上，分析了目前比较通用的品牌价值评价方法，最后依据影响企业品牌价值的因素从企业和消费者的角度提出了品牌价值的评估方法，目的在于对企业品牌价值做出深入的认识和科学的测评，使其在现代经济社会中发挥应有的作用。     

品牌青春期的价值疯长

在房地产身陷调控漩涡的时期．房地产的品牌价值却迎来了惊人的丰收。2005中国房地产品牌价值研究报告显示：房地产品牌价值实现了普遍的大幅增长：中海和万科品牌价值平均增长达到34．17％，中国公司品牌价值TOPIO平均增长71．47％．中国项目品牌价值TOPIO平均增长41．52％．中国地方公司品牌价值平均增长28．43％。     

品牌价值对重复购买行为的影响研究——以HLZJ为例

从品牌价值出发，通过品牌价值对重复购买行为的影响，以及信息传递的有效性进行调节分析。将品牌价值中的企业自身、消费者、社会环境和行业竞争的影响来进行模型的构建并借此来加以实证分析。通过过往文献回顾提出研究框架，之后进行问卷调查，并利用实证检验得到以下结论：品牌价值中的企业自身、消费者、社会环境和行业竞争这几个影响因素均对重复购买行为有正向影响，信息传递的有效性与品牌价值有显著影响关系，最终对重复购买行为呈现显著的正向影响。     

品牌漫谈

美国《商业周刊》网站提前公布的2007年度世界最有价值品牌100强排行榜显示，可口可乐以653．24亿美元的品牌价值，位居排行榜首位。根据该排行榜，微软以587．09亿美元的品牌价值位居第二位。位居第三位的是国际商用机器公司，其品牌价值为570．91亿美元。位居第四位的是通用电气，其品牌价值为515．69亿美元。诺基亚和丰田汽车分别以336．96亿美元和320．70亿美元的品牌价值位列第五位和第六位。     

实现品牌渠道有效管理

品牌有不同的层次，在品牌到达消费者的过程中，任何一个环节出问题都将影响品牌价值的实现，渠道中的经销商就是很重要的一环，如果不能取得他们的认同，品牌价值是不可能实现的，而如果取得他们的认同，即便品牌缺乏消费者的认同，品牌价值也能在一定程度上实现。这种认同可以理解为“客户品牌”。     

中国最有价值的品牌是如何评出的？

中国最有价值的品牌是如何评出的？本刊记者王军时下，＂品牌价值＂一词对人们来说已经不再很陌生了，像国人皆知的＂可口可乐＂，其品牌价值１９９４年高达３６０亿美元，高居当年世界品牌价值排行之冠，同样名声高远的＂万宝路＂以３３０亿美元位居次席，…如今，中国也...     

从英特公司的品牌评估模型看我国企业品牌价值评估

英特公司的品牌价值评估模型是目前品牌价值评估中常用的一种方法，这种方法主要是以市场表现为评估依据，以货币现值作为价值评估结果。本文将在借鉴英特公司品牌评估思想的基础上，构建我国企业品牌评估指标体系，采用基于倍数的评价方法，合理评价我国企业的品牌价值。     

品牌价值的结构、影响因素及评价指标体系研究

文章在综述国内外品牌价值研究文献的基础上,总结出品牌价值的观点和构成。基于此,界定了品牌价值的新定义,指出,品牌价值是为企业、消费者及社会三个维度带来的超额价值;构建了品牌价值构成模型;并详细阐释了品牌价值的特性。然后对品牌价值的影响因素进行了定量和定性分析,最后基于品牌价值的影响因素构建出品牌价值评价指标体系。     

《品牌价值评价 零售业》国家标准解读

正国家标准《品牌价值评价零售业》(报批稿)(以下简称"本标准")是品牌价值评价系列标准其中之一,用于零售业企业品牌价值评价。制定品牌价值评价系列标准的目的在于形成品牌价值标准体系,完善品牌价值评价方法,为搭建品牌价值评价服务平台、加快培育一批具有自主知识产权和市场竞争力的知名品牌提供技术支撑。     

品牌价值如何变现——品牌营销的新选择

品牌竞争的核心是品牌价值的高下之争，如何提升品牌价值也就成为了品牌经营的关键。在品牌竞争时代，品牌价值的提高，有利于企业在激烈竞争的市场经济中站稳脚跟，有利于树立企业独特的个性，增强企业的核心竞争力。在中国经济融入全球化发展的今天。中国名牌与世界名牌存在着巨大的差距，为了在国际经济竞争中站稳脚跟。中国企业的品牌建设任重道远。     

西飞品牌价值超34亿元

本刊讯日前，国家质检总局携手中央电视台经济频道。在北京联合召开了2013年全国制造业自主品牌价值结果发布会。在中国机械制造业124家参评企业中，中航工业西飞品牌价值34．48亿元，排名第十二位。     

基于消费者视角的品牌价值十要素模型改进与实证研究

随着品牌价值动力源泉来自消费者的观点被广泛接受,消费者视角的品牌价值评估成为研究热点。在回顾品牌价值评估十要素模型等相关文献基础上,构建消费者视角的品牌价值评估指标体系,通过消费者实证调查,运用因子分析法获得5个公因子,修正了消费者视角的品牌价值评估指标体系,为进一步研究消费者视角的品牌价值评估建立基础。     

当代西方税收理论对我国深化税制改革的启示

品牌价值的高低不仅是评价企业市场营销效果的一个重要参考，而且在企业的兼并收购项目中也日益成为交易双方谈判的焦点。国际通用的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入企业总资产中。对于品牌的培育、经营和延伸发展来说，品牌价值评估指标体系更是品牌研究开发及投资绩效的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据。将品牌价值评估模型作为市场决策管理工具已是大势所趋，特别是在将其用于提高市场营销和品牌管理的实效性上，品牌价值评估提供了一个让投资者和整个企业内部人员都能够明了管理实施效果的量化指标体系。     

潮宏基缔造无限品牌价值

2006年6月中旬，在人民大会堂举办的第三届“中国500最具价值品牌”颁奖晚会上，潮宏基珠宝，以29．37亿元（RMB）的品牌价值位列中国珠宝行业第2位，成为中国中高档珠宝行业品牌价值快速提升的典范。     

英雄相惜，携手共赢——访重庆广电产业公司广告分公司总经理郭列亚

“商业价值和品牌价值是衡量广告价值的两个变量，品牌价值的最大体现，就在商业价值上。广告客户在媒体上投放广告，肯定追求回报率，回报率的体现就在于广告的价值是否促进了消费者与品牌的联系，直接的结果则在于是否带来了商业价值。”——郭列亚     

波司登品牌价值超百亿

波司登股份有限公司全力推进品牌延伸战略，在实现品牌经济效益与社会效益最大化的同时，产品的多元化和技术创新极大地丰富和充实了品牌内涵。经权威机构评估，波司登的最新品牌价值到上月底已经飙升到102．2亿元，而在去年3月份，其品牌价值为46．02亿元。     

试论商标和品牌的区别与联系

商标和品牌是一对很容易混淆的概念。两者既有区别又有联系，有时两个概念可等同代替，但更多情况下我们必须准确认识和使用这两个概念。商标与品牌的含义不同，作用有异，存在空间相互对立，但商标作为品牌的一部分，不但是品牌价值的载体，更是品牌价值的核心。     

品牌价值评估的标准化

在经济全球化的时代,品牌已经成为企业核心竞争力的重要标志和企业价值的重要组成部分,品牌价值以并购溢价的形式显著体现。本期栏目《品牌价值评估的标准化》一文对品牌价值评估标准化将如何有利于规范品牌价值评价的秩序进行了全面阐述。     

提升品牌的捷径何在？

日前，美国《商业周刊》与国际品牌咨询公司发布了美国品牌评比结果前三名是可口可乐、微软和IBM。品牌价值增长最快的是Google。另外，星巴克、摩托罗拉等热门品牌也有大幅升值。同时，《商业周刊》还就提高品牌价值的方法作出了如下总结。