顺应形势发展 强化工作转型——对新形势下二级分行新闻宣传工作的几点思考

新闻宣传工作是银行业务产品传播、企业文化建设和品牌创树的重要手段之一。面对新形势下新闻宣传工作面临品牌传播、媒体格局和队伍建设等全新变化和要求，本文提出积极推进新闻宣传工作的“六个转型”构想，以进一步提升新闻宣传工作的价值创造力，更好地促进业务经营与品牌传播。     

以品牌优势来确保个人理财业务核心竞争力

品牌是一个精心设计的商业系统,品牌是在特有的经营理念下,由一个运行高效、反应灵敏的营销体系凝聚而成的一种竞争力,无品牌就无竞争力,品牌是企业竞争力的综合体现。现代市场竞争也是品牌的竞争,能够在竞争中胜出并具有持久生命力的企业都是注重品牌塑造的企业,同样对于商业银行的个人理财业务也是如此,个人理财业务的竞争与发展也是以提高理财产品、服务质量为起点,以品牌的竞争和培养为最终表现形式。如果一个有理财需要的潜在客户考虑理财时,能够迅速想到某个商业银行的&;#215;&;#215;&;#215;理财工作室或&;#215;&;#215;&;#215;理财产品,那么我们的理财品牌战略可以说是起到了初步成效。从花旗银行为打造最佳理财产品品牌的过程中可以看到,个人理财产品营销的过程在某种程度上是“先谋势,后谋利”的过程,是创建品牌(谋品牌之势)和利用品牌(谋品牌之利)的有机结合。而商业银行的个人理财业务品牌创建可大致分为品牌定位、品牌实施和品牌扩散三个部分,它们是一个浑然一体的整体构架,构成了品牌营销商的业“银金行三理角财”品架牌构营。销如的图“所金示三:角”架构在未来的个人理财业务品牌竞争格局中,国有商业银行应当强调品牌定位的差异化策略、品牌营销的知识化策略和品牌管理的国际化策略,同时就品牌形象...     

商业腐败的系统分析与预防

“野火烧不尽,春风吹又生”,商业腐败(下文简称腐败)极为普遍也屡禁不止,即便跨国500强公司、中国本土巨头企业也都丑闻不断。2018年12月份,百度55名员工虚报打车发票被辞退;阿里巴巴爆发了“淘宝小二贿赂门”事件;大疆创新的“腐败门”更是惊爆“45个内鬼造成公司损失10+亿”。以腐败作案高发的采购领域举例,很多公司都采用了“三权分立”的制度设计,为什么仍然不能防止腐败?腐败的根源到底是什么?企业应该如何系统性地分析和预防商业腐败?     

我国财险公司多元化经营的最优边界研究

在“互联网+”时代,品牌核心受众发生重大变化：从目标客户到目标用户;品牌内涵的重心发生重大变化：从功能差异到情感差异;品牌构建的方式发生很大变化：从讲理念到讲故事;品牌构建的策略发生重大变化：从大一统到碎片化;品牌构建的方式发生很大的变化：从单向传播到双向互动。针对金融保险企业而言,相对产品品牌,金融企业更加强调企业品牌;相对于短期品牌提升,金融企业更加强调长期品牌塑造;相对于功能体验品牌,金融企业更加强调功能体验品牌与情感体验品牌的整合。为此,“互联网+”时代金融企业品牌建设的方向,是系统性、情感性、互动性和关联性。要在品牌规划的引领下,着眼于自身品牌定位,充分考虑不同媒介组合、品牌活动之间的关联,做到“形散而神不散”,能够相互支撑、协同递进;同时在品牌与业务互动的过程中,要建立品牌联想与具体产品或服务的关联性。     

十位老总教你用品牌赚钱

<正> 过去,企业价值在生产能力,现在,企业的价值在品牌。十个品牌经理人的经验谈,帮助你迅速判断市场,创意发展品牌策略…… 创新是品牌成长的动力 黄逸松(英特尔亚太区行销总监) 过去英特尔成功地以“Intel inside”的策略,在消费     

万事达卡“无价惊喜”背后的故事

“无价(Priceless)”——无法用金钱衡量的品牌价值和服务体验——始终是万事达卡公司首要的品牌精神与市场传播目标.为了把万事达卡“无价”的品牌与产品理念更好地在中国市场进行传播,真正获得中国消费者的认可,万事达卡在中国市场策划了和郎朗合作的“无价惊喜”品牌推广项目.万事达卡在保留“无价”的基础上,增加了“惊喜”这一层面——利用一次精心策划的品牌事件,以为持卡人创造的惊喜事件为高潮,并通过有效的社会化媒体传播手段,传递“万事达卡,无价”的核心品牌精神.     

“十四五”时期会计师事务所品牌建设再思考

一、引言(一)正确认识品牌建设的价值与问题品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。党的十九届五中全会指出,“推进服务业标准化、品牌化建设”;国家“十四五”规划纲要明确,“加快金融、咨询、会计、法律等生产性服务业国际化发展,推动中国产品、服务、技术、品牌、标准走出去”。2021年7月,《国务院办公厅关于进一步规范财务审计秩序促进注册会计师行业健康发展的意见》(国办发〔2021〕30号)(以下简称“国办发30号文”)进一步对行业精准把脉。     

求新过程中的困惑——关注智力型企业境内上市问题

最近走访了以公共关系服务、品牌顾问、营销传播为主业的企业。深入了解这类专业的智力服务机构（以下通称为“智企”）在境内资本市场发行上市的必要性及其遇到的特殊问题。     

顾客价值导向的服务品牌构建路径研究

顾客价值需求是服务品牌构建的源点,服务品牌中的价值感知、传播、让渡和传递等关键维度应与顾客价值需求密切相关,基于顾客价值的服务品牌构建的路径包括:确立以品牌为核心的企业愿景和价值;从顾客视角出发进行品牌规划;建立服务品牌战略;360度服务品牌整合营销传播计划与执行;完善服务品牌资产评估系统;持续投资服务品牌。     

房地产企业品牌营销战略构成及发展模式初探

房地产品牌营销战略是从差异化出发,进行品牌合理定位,塑造个性化品牌,从维护品牌资产价值出发,不断创新,造就个性化品牌,再将品牌理念贯穿在运营的每一个环节。房地产企业通过价格策略、渠道策略与产品策略以整合营销传播模式(IMC)来实现消费者与已经建立起来的品牌之间的互动,互动的基础是消费者变化的需求。通过策略来实现房地产营销战略的四个环节:品牌个性、品牌传播、品牌销售与品牌管理,促进品牌、企业利润、消费者诉求之间的良性循环发展。     

两面针：两面都得照顾好

"如果失去联想,世界将会怎样?"、"拥有桑塔纳,走遍天下都不怕"、"买保险就是买平安"……这些经典的广告语把产品(企业)名称巧妙融入传播,使传播最大化,而且都或多或少影响着环境和社会,这都是广告语言的经典体现。广告创意的最高境界是什么?既传达了品牌,又促进销售,还能把情感和社会现象融入其中,并且阐述企业     

我国商业银行实行主动品牌管理的策略

21世纪,我国银行业进入了品牌时代。尽管这个时代才刚开始,但品牌意识已经开始自觉或不自觉地融入到我国银行业变革的先行者之中。“三流的企业拼产品;二流的企业拼服务;一流的企业拼品牌”已经成为品牌竞争的游戏法则。随着我国银行业的全面对外开放,面临来自国外银行业的强大冲击,品牌建设成为提升商业银行竞争力的主要力量。本文将“主动品牌管理”理念引入到品牌建设中来,说明以品牌建设对商业银行的重要意义,阐述了我国商业银行品牌建设有待突破的瓶颈问题,并着重论证了实行主动品牌管理可采取的策略。     

基于新媒体的企业品牌传播探讨

随着新媒体的诞生，人们在获取信息的方式上也有了更多的选择，同时企业在传播渠道也越来越多，这么一来品牌传播的传播理念、传播内涵也发生了变化。本次研究首先对新媒体进行概述，分析基于新媒体的企业品牌传播特征，进而深入探讨在新媒体环境下，传播企业品牌的策略，从而提高品牌传播的效用。     

品牌传播必备七杀技

品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,选择广告、公关、销售、人际等传播方式将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售.但说起来容易,做起来却总不是那么回事.那么如何才能把品牌"卖"出去、"炒"出去呢?下面七个方法可以助你达成目标.     

跨境电商中小企业的品牌管理

<正>跨境电商企业,特别是中小跨境电商企业,加强品牌建设与管理,有助于其在满足国际市场消费者对产品质量、产品理念和产品文化等各方面的需求的同时,提升产品附加值和企业竞争力。品牌是企业与国家影响力与竞争力的体现。从2017年“中国品牌日”设立至今,每年的品牌日活动都会就如何发展品牌、营造市场品牌氛围和激励生产企业提升品牌化等组织系列深入地交流和研讨活动。“十四五规划”纲要明确提出要开展“中国品牌创建行动”,推动企业加强品牌建设,提升消费者对品牌和企业的忠诚度。     

会计师事务所品牌战略研究

《牛津经济学辞典》将品牌(brand)定义为:品牌是用以辨识产品制造商和分销商的名称。这一名称能为制造商和分销商带来利益,比如通过广告宣传,建立起某一种或某一系列产品的名称,有助于消费者在现实购买之前掌握产品的质量。美国著名的市场营销专家菲里普·科特勒认为,品牌从本质上讲是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务,最好的品牌传达了质量的保证。可以说,品牌的实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和。它不仅仅是商标与符号,也不仅仅是产品与形象;它存在于产品、消费者与企业之中,单靠传播是打造不了品牌的,品牌…     

资本游戏背后的品牌策略——再谈欧莱雅(中国)的两次并购

<正> 2004年初前后不到两个月的时间里,跨国化妆品巨头欧莱雅(中国)有限公司先后并购了两个本土品牌——“小护士”和“羽西”。可以说这是欧莱雅(中国)本土化战略的一项重大举措,也是其完善在中国的“金字塔”形品牌体系、以图在与众多大型化妆品公司在华竞争中取胜的必然之举。     

大媒体时代品牌碎片化传播策略

说到媒体，很多人了解的可能是电视、报纸、杂志、广播等传统主流媒体，但是，微博的出现、博客的出现让所有的人都拥有了或大或小的话语权，在这个“自媒体”时代，媒体的运作规律、监管机制都在悄然发生着变化．同时变化的还有企业和品牌的传播策略。本文通过研究碎片化时代媒介的特征与传播规律，着重探索企业在碎片化时代和微博风潮中进行品牌宣传的思路与方法。     

论经济全球化时代中国企业的品牌战略

伴随着经济全球化的到来，企业之间的竞争也由规模实力竞争转向品牌和服务竞争，中国的消费市场也逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并将其塑成国际知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，也是企业现代化成熟程序的重要标志。     

浅析电影营销中企业品牌的传播策略——以冯小刚电影为例

电影植入广告是当代商业最流行的内容营销载体。电影传媒作为一种重要的大众传媒介质,它除了传播信息,还能传播社会文化。以我国电影发展来看,其内容大多反映人类的经济文化和情感生活,电影传播模式更容易左右人们的观念、思想,尤以消费观念为主。因此,一些品牌企业逐渐认识到电影媒介进行营销传播的益处,本文以冯小刚电影为例,深入分析冯氏影片中的隐性广告表现形式,揭示当前电影营销的企业品牌传播策略。