品牌的附加价值

什么是品牌的实质?普通产品和品牌产品的重要区别就是,前者只是某件带有功能性价值的物品,而后者除此之外还能给消费者提供精神上的效用,即人们所说的附加价值(added value).对于一块手表,功能性价值就是方便携带、走时准确,而一块"劳力士"手表则能让你向朋友们炫耀成功.     

金字招牌是怎样炼成的——奢侈品媒介投放中的符号学探讨

为何一只劳力士能卖几万，而普通品牌手表只有一两千。产品上的标签告诉我们，哪些东西是富人用的。传统奢侈品牌大多走过经历了漫长岁月，方才奠定它们在公众心目中的高品质、高贵、典雅的形象，他们如何使自己永远年轻，让自己再续辉煌；新兴的奢侈品牌面对老牌竞争对手的压力又该如何奋起直追，他们应该走老品牌走过的老路吗？     

品牌建设的三大误区及对策分析

面对着全球经济一体化,很多跨国企业纷纷登陆中国市场,品牌已经成为跨国巨头们的一大利器,苹果手机、奔驰汽车、劳力士手表……这些品牌在中国已经家喻户晓。中国企业近几年也开始了品牌建设和品牌扩张的步伐,但是目前能够顺利进军国际市场的却寥寥无几,如何建设品牌成为了很多企业普遍的困惑。     

时间与金钱，哪一个左右消费者

随手翻开一本杂志或者打开电视，营销广告就会像潮水一般向你涌来，这些广告不外乎是告诉你如何去花费时间或金钱。不管是啤酒、理财产品、劳力士手表或是封口塑胶袋，广告商们一如继往地宣传与金钱或时间概念有关的主题。例如，福尔杰咖啡提醒你，“最美妙的清晨莫过于一杯热气腾腾的福尔杰咖啡。”花旗银行建议客户要“生活要富有”。     

捡了草帽,丢了名表

众所周知,劳力士是名牌手表,曾于1914年得到矫天文台的A级证书.这是英国这一知名天文台颁发过的最高评价.它的精确度得到了承认,从此,劳力士也成了精确的代名词.     

依云：从平凡到卓越

谈到奢侈消费品，人们很容易想到豪华的劳斯莱斯轿车，名贵的劳力士手表等。但你可曾想过，像香皂牙膏之类的、家家户户都在使用的、平凡的不能再平凡的普通消费品，也有可能乌鸦变凤凰，脱胎而为贵族化的品牌。依云（Evian）告诉你：这不是童话故事，而是实实在在的营销案例。     

PPS：陪你看世界

广告大师大卫·奥格威曾经说过,一个广告活动的效果更多的是取决于产品的定位,而不是你怎样写广告（创意）。PPS也在持续进行消费者洞察,不断挖掘品牌内涵,以期为品牌进行深入清晰的定位,以便进行全方位推广。     

谈广告对品牌营造

很多消费者都是在广告中认识了一个品牌,很多消费者选择一个品牌是因为欣赏了其产品的广告,在产品形成品牌的过程中,广告不是惟一的途径,但却是最有效的手段之一。广告在品牌的形成包括形成品牌和保证品牌两个过程。品牌形成后,会为产品带来很多有形和无形的价值,因此,广告成为产品销售的重要手段之一。     

营销的一切都与性有关

天美时已经足够时尚精准,为什么还有人不惜花1000倍天美时价格的高价买块劳力士手表？为了开一辆雷克萨斯汽车上班,为什么总有人愿意亡命工作到过劳死？     

用我的精彩,赢你的喝彩——SWATCH促销策划之创意

斯沃琪已经不是一般意义上的技术先进、走时精确、防水防震的计时器;斯沃琪是一个品牌,是一种时尚,是一件艺术珍品,是一种世界性的流行。它的新颖、怪趣、鲜艳、多变,它的限量生产和永不重复生产的原则,令全球各地掀起抢购与收藏热潮。而这一切,都源自于伟大的无穷创意。一、广告推广:您的第二只手表斯沃琪定位为时装表,以充满青春活力的年轻人为目标市场。它以"你的第二只手表"为广告诉求,强调它可以作为配饰不断换新而在潮流变迁中永不衰落。自1983年起,斯     

符号学视角下绝对伏特加的品牌推广

品牌的树立与维护是品牌推广重要途径。本文从符号学角度出发,探究符号学视角下品牌推广的方法,以绝对伏特加平面广告设计为例,探究了其广告内涵这一重要产品品牌符号的变化对于其品牌塑造和推广的重要作用。研究表明,作为产品最显著品牌符号的产品广告,其变迁会显著影响产品在消费者心中的地位,优秀的产品广告符号会在很大程度上提升产品的品牌价值,同时让产品的品牌推广更加具有说服力与吸引力。     

海外购名表窍门大全

国外与国内购表存在较大的价格差异已不是秘密,越来越多的消费者开始选择在国外购买名牌手表临回国之前,张元最操心的是给所有亲朋好友带礼物。每个人带什么都记在本子上,一件件去商场采购。他决定买给妈妈的是一块手表,市中心的商场里有手表连锁店Goldsmiths(金史密斯)——英国随处可见的手表连锁店,欧米茄、雷达、劳力士都陈列在橱窗前。张元特意约了两位女性朋友帮忙去挑女款手表。在商店里转了一小圈,他选中了一块欧米茄K金的手表。销售人员用垫着绒布的托盘将手表端出来,放在玻璃面的大木桌上,请张元和他的朋     

企业品牌定位广告策略的实现与分析

品牌定位决定广告策略,广告策略也会对品牌定位产生积极的影响,研究实现品牌定位的广告策略是企业营销成功的关键。在企业的市场营销过程中,正确的品牌定位是有效提高企业产品的核心竞争力、发挥产品经济价值的重要手段之一,而广告策略是建立和推广企业品牌的最有效方法。     

品牌延伸产品该如何做广告?——不同广告类型对契合度及延伸评价的影响

在品牌延伸领域的研究中,延伸产品与原产品的契合度对延伸评价的影响被提及的最多,近几年延伸产品的广告宣传也被证明起着重要的作用。本文将延伸契合度分为品牌和产品两个层面,并探究不同广告类型对契合度和延伸评价的影响。研究结果发现,情感诉求广告更有利于提高声望型品牌的品牌层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,信息诉求广告更有利于提高功能型品牌的产品层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,并发现对单一层面高契合度延伸产品,延伸广告并不起作用。     

奢侈品膜拜：亚洲品牌圣教

作者第一次涉及一个话题：“奢华爆炸”（Luxeplosion），它如何以及为何能够震撼整个亚洲市场。 身居要职的人手提最能代表英国文化的知名品牌巴宝莉背包（Burberry），较低层次的管理眷心满意得地佩戴着劳力士手表，而大学生则追崇和一代球王同名的运动鞋品牌菲拉格慕（Ferragamo）。和纽约和巴黎相比，中国香港拥有更多的古驰（Gucci）和爱马仕（Hermes）专卖店。中国奢侈品市场增长如此迅速，     

名人代言：功过知多少？

名人广告在国外广告活动中也称名人担保代言（celebrities endorsement），可以理解为：广告主利用名人的知名度与美誉度，使之与产品或企业特性有机结合，达到为社会公众所接受、认可并付诸行动之目的的广告。在西方广告发达的国家已将名人广告上升为一种广告活动策略（campaign strategies），甚至成为品牌资产的一部分。我们不断在接触名人广告， 不断在使用名人广告，也不断在质疑名人广告。     

奢侈品的消费心理及其品牌管理

奢侈品不是艺术品,是实实在在的生活消费品,中国现阶段的奢侈品牌可能多集中在香水、化妆品、时装、皮质箱包、手表、首饰等品类上,同时可能以女性用品居多。奢侈品牌具有特定市场和人群,形成了高端型广告的独特运作规律。揭开它的奥秘,对于正在大步走向富裕的中国及其市场与广告研究,具有前瞻性,同时也是有现实意义的。     

中古表的投资潜力

中古表的概念源自日本,是指生产于20世纪20～70年代之间的世界各地的名牌机械表,包括手表和怀表。目前,一些物美价廉的中古表频频出现于各地的拍卖会上。法国的卡地亚、瑞士的爱彼、美国的爱尔琴以及百达翡丽、江诗丹顿、浪琴、劳力士等世界名牌表成为各国中古表收藏家所追逐的对象。还有一些相对较冷的品牌的中古表也值得收藏,如梅花、欧米茄等。国内的钟表收藏家往往把注意力集中在劳     

奢侈品牌情节型广告的视觉表现研究

众多奢侈品广告,往往通过其"唯美、尊贵"的情境营造,展现商品卓越的尊贵气质,传达品牌的奢华理念。由"模特"(主要以人物为主)演绎的情节型广告,是奢侈品牌最重要的广告表现形式。这种广告形式与纯粹的产品展示型广告相比,更有利于强化品牌整体形象的传播。产品被置于特定的情境下,通过人物活动的情节设置来传达品牌独特的奢华主张,诠释品牌深层次的文化内涵。     

浅谈品牌营销的策略分析

<正>品牌是企业的无形资产,它能给企业带来巨大的利益。可口可乐总裁伍德拉夫曾说:“即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬,但凭借可口可乐这块牌子,就能在短期内很快地恢复原样。”伍德拉夫决不是夸夸其谈,截至2000年,可口可乐的品牌价值高达725亿美元。市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后,进入了一个新的阶段——品牌竞争。一个市场没有品牌,那是萧条;一个地方没有品牌,那是落后。一块普通的手表只要几十元、几百元,而一块劳力士或雷达表则可高达几千元甚至几万元。这几十倍几百倍的价格差