打造现代终端品牌

示范户作为嘉定烟草2008年开始的网建项目,2009年华亭示范街建立,2010年外冈示范街也培育成功,2011年嘉定南大街沙霞路的示范区域培育成功.至此,示范户由点到线、由线带面的初步规划已经完成,开展至今在卷烟品牌建设方面取得了显著的成效.晶派红双喜示范户的销量占总销量的35％,中华5000销量占总销量的42％,而示范户的比例仅为总网点数的9％.     

果粒饮料市场需求加大

果汁饮料经过几年的市场培育和洗牌，现在进入了成熟阶段。不少厂家在盲目跟风鲜橙多、果园之后，逐渐把精力回归到建设自身品牌，生产特色果汁上来。其中果粒饮料这两年的销量递增，商机凸显。     

基于圈层客户分类下的品牌培育模式

近年来,"行业面临增长速度回落,工商库存增加,结构空间变窄,需求拐点逼近"四大难题日益严峻的局面,这使得卷烟品牌工作成为解决所有矛盾的不二法宝,因此,将原有粗放式品牌培育模式转变为针对不同图层零客户的精准培育已迫在眉睫,笔者将针对目前品牌培育存在的局限性,探索基于不同图层零售客户的卷烟培育工作模式,旨在激发卷烟市场活力,逐步形成品牌为核心的行业资源配置模式。     

中化蓝天：氟化工产业的品牌之路

在品牌高速路中飞驰的中化蓝天2012年4月,在由国家工信部组织开展的＂工业质量品牌建设年＂活动中,中化集团（全球500强第113位）控股子公司中化蓝天作为唯一一家氟化工企业脱颖而出,成为2012年品牌培育试点工作中表现突出的36家示范企业之一。这是国家工信部对中化蓝天品牌培育工作的高度肯定,也是中化蓝天多年来走品牌化道路的重要成果。     

浅谈卷烟零售终端“营业主推”模式与品牌培育

终端发力,充分发挥卷烟零售终端的品牌培育功能是新阶段卷烟营销工作的一个重要突破点,文章尝试将"营业主推"的营销理念与方法引入现代卷烟零售终端建设,增强零售终端的营业主推意识和能力,探索具有特色的零售终端"营业主推"品牌培育模式。     

如何提升培育品牌的能力和水平

“卷烟上水平”是我国烟草行业当前及以后一个时期内的基本方针和战略任务，也是“十二五”期间我国烟草行业的发展目标。品牌培育上水平是“卷烟上水平”的关键所在，是实现行业可持续发展的重要保障，要提高品牌培育的水平，有赖于各方面工作都能及时跟进，共同发展，既要考虑当前，又要兼顾长远；既要注重过程，更要追求结果。要在探索和把握品牌成长规律的基础上，牢固树立长期作战的思想，坚持以优化结构、提升效益为核心，适时兼顾好销量、结构、效益和发展速度的关系，持续提升品牌培育水平，努力构建品牌建设常态长效机制。     

以终端品牌培育产品品牌——长宁烟草直属商店“品牌”建设做法

国家局的“532,461”战略目标的实现,其本质是各类品牌培育目标的达成。品牌培育目标的最终落实是在终端,尤其是以直属商店为代表的优质终端。可以说,直属商店自身作为一个优秀的品牌,已经被广大消费者接受和认可,是上海烟草进行卷烟品牌培育最好的基地和土壤,也是进行卷烟品牌建设最好的载体。     

论西部欠发达地区品牌培育——以对内蒙古品牌培育模式借鉴为例

内蒙古自治区通过不断探索成功培育了15个驰名商标,形成了自己的品牌培育模式。总结内蒙古品牌培育模式,对全国特别是对具有相近区位特色的西部欠发达地区具有重要的借鉴意义。本文从影响内蒙古品牌培育模式的主要因素入手,揭示了其对西部欠发达地区品牌培育的借鉴作用,并在此基础之上提出了培育西部欠发达地区品牌的方略。     

农业科技入户将扩大到200个县

据悉，2006年农业科技入户示范工程将选择200个县（市、区、旗）作为示范县，培育20万个科技示范户，辐射带动400万农户。通过推广50个主导品种和20项主推技术，带动各地推广和应用一批优良品种和先进实用技术，使示范户先进实用技术入户率达到90％以上，农产品产量比前三年平均水平增长10％以上，单位产量节本增效10％以上。     

实施差异化技术创新引领品牌培育研究——以龙溪股份为例

技术创新作为工业企业品牌培育的关键过程,是工业品牌竞争的利剑之一。差异化技术创新过程发挥品牌培育支撑作用,需要从更新技术创新理念做起,将技术创新融入品牌培育管理体系,全面系统地开展以客户为中心的研发系统工程。通过完善技术创新和产品开发机制、借力信息化、注重知识产权管理,以标杆管理作为技术创新的绩效衡量保证手段,从而实现产品的转型升级,提高品牌的溢价能力,凸显品牌优势。     

浅析卓越品牌战略

国内市场竞争呈国际化趋势,企业之间的竞争已由原来的产品之间的竞争转化为品牌之间的竞争。企业必须实施有效的名牌战略,才能在激烈竞争中维持、强化原有的市场地位。本文从品牌初创、维护、延伸三个角度探讨品牌培育的策略。     

对企业品牌文化培育体系的思考

进入21世纪,全球市场竞争环境愈加激烈和复杂。企业在市场上不仅角力拼打,而且用智搏斗。要正确、科学地对企业品牌进行研究,就不仅要准确认识与把握其内涵和本质,更需对其培育方向与方式予以梳理和归纳。只有这样,才能将科学的品牌理论正确的应用于品牌实践,使企业在市场竞争时代中立于不败之地。基于此,本文拟对企业品牌文化培育体系从培育要素、培育路径、培育步骤和培育原则四个方面作一广泛的探究,以期构建出一个比较全面系统的企业品牌文化培育体系,使企业品牌文化培育走上一条科学、可持续的发展之路。     

MINI 两万突破下待解课题

营销者说当销量量级发生变化,与四五年前我们面对的客户群体也已经发生了天翻地覆的变化。如何应对这个变化,已然成为MINI中国的关键点。2012年宝马集团在中国大陆市场成功发展,BMW和MINI品牌全年总销量达326,444辆,同比增长40.4%。其中,MINI品牌创造新高,销量达23,275辆,同比增长50%。     

企业直播在卷烟品牌培育中的应用探讨

当前,烟草行业面临宏观经济增速放缓、控烟力度明显加大、有关政策日益收紧、民众健康意识转变等越发严苛的外部环境,而烟草商业品牌培育还面临培育方法单一、营销方式陈旧、品牌培育深度不够、营销能力不足等挑战。兴起于2016年的企业直播,应用云技术,依托微信的裂变,能够通过低成本、高效率的方式,强化客我互动、活动推广、终端建设等,为烟草商业企业在品牌培育提供新手段和新方法。     

发挥零售客户主体作用,着力推进品牌培育工作

零售客户是卷烟品牌培育的主体,是品牌培育的真正实践者,其营销经验是品牌培育的天生智慧。发挥零售客户主体作用,建立以零售客户为工作中心的品牌培育体系,是创新服务模式的重要方法,是做好品牌培育的重要保障。     

我国企业自主品牌建设现状及对策分析

自主品牌的培育和发展是我国企业发展的关键要素,也是我国企业所要面临的最严峻问题之一。我国企业自主品牌建设方面还存在诸多问题,为此,从微观主体层面和宏观层面对如何进一步培育和发展我国企业自主品牌进行了对策研究,以提高企业获利及竞争力。     

新媒体营销时代下的工商品牌共育模式研究：“TARI”模型的品牌网络社区运营

烟草行业品牌培育工作已推行多年,随着整体经济形势的变化、行业政策的调整以及新媒体的广泛应用,传统的品牌培育模式已无法适应当前的工作要求。在需求更加多元化、更加注重健康的消费背景下,如何激发工商零合力,精准了解消费需求,在拉动式消费和引导消费双重作用下,不断提高卷烟品牌知名度、美誉度和忠诚度,成为当前急需探索的问题。本文以新媒体运营机制的研究为核心,探索如何通过打造多方信息交互平台（品牌网络社区运营）,并提高平台应用的实效性,从而构建品牌培育新模式,提升品牌培育效率。     

梅花的快消品理想

广州一家企业的总经理来信称,他所在的一家生产蛋白粉的企业,年销售额逾2亿元,产量大、销售额高,但利润低、发展慢,一个大客户的流失,就可能掐断企业的生存命脉……他想知道,企业应该如何从代工转向自有品牌,如何培育市场、教育消费者?本期的标本企业是由上海奇正咨询总经理康有正先生推荐的河北梅花味精集团。这是一家即便是味精行业的人也不甚了解的神秘企业,但却是中国味精行业的巨无霸,其产能直逼世界最大的味精生产企业——日本味之素,实际销量已经站上世界之巅,是名副其实的隐形冠军。在创造出了13年净资产增长110倍的奇迹后,梅花从幕后走向了台前,从国际走向了国内,从工业大客户转向大众消费者……     

提升终端对品牌推介的质量

随着集团公司对品牌培育工作要求的不断提升,把握好终端的推介工作成了一项重点任务。当下,终端推介仍然存在推介频次较低、经营者推介主动性较差、推介话术不够规范统一,消费者体验有限等问题,建立规范的终端推介机制是从根本上解决这一方法的有效途径之一。     

工匠精神是塑造品牌的灵魂

工匠精神是塑造品牌的灵魂,是精益求精的职业态度和职业素养。本文针对我国企业工匠精神的缺失问题,提出了培育工匠精神的必要性及培育策略。只有通过企业和职业院校的联动,积极弘扬工匠精神,才能真正使我国的制造业在工业4.0的世界竞争中立于不败之地。