收购奢侈品牌的血统风险

最近不断有新闻报道说,中国成了全球奢侈品消费大国。其实,从服装到手表,从香水到珠宝,中国人购买奢侈品的触角早已延伸到了国外,大手笔采购奢侈品的大陆游客已经成为一道风景,甚至是一个现象。中国人似乎一脚就踏进了奢侈品消费的大门,但是在迈进这座大门之后,我们该怎样理性看待中国奢侈品消费的疯狂增长？这背后留给我们的究竟是喜还是忧？     

对构建中国奢侈品牌的探索

在经济低迷时期,对中国奢侈品牌的构建进行分析和探讨。在回顾奢侈品的形成、概念和特征的基础上,对中国奢侈品消费的消费动机和特征进行了梳理。从企业角度提出了中国奢侈品构建的要素框架,从消费者角度提出了奢侈品价值体系框架,并结合企业和消费者两个层面解析了中国奢侈品构建过程中的五对关键要素：技术创新与文化传承、品质卓越与资源稀缺、永恒经典与引领时尚、生理满足与心理满足、公众认同与个性彰显。最后,提出了构建中国奢侈品品牌的战略路径,即以技术创新与文化传承为根基,前者是奢侈品功能价值的保障,后者则是奢侈品象征和体验价值的源泉。     

60％国际奢侈品牌移线中国

根据研究机构最新数据，到2009年，60％的国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线，对此，普华永道最新一份研究报告也从侧面印证此观点，中国奢侈品市场现在是全球奢侈品市场第三大市场，预计十年内将成为第一大市场。[编者按]     

奢侈品的中国难题

二十多年前,日本游客的购物盛况曾震撼了世界——挎着相机的日本人,成群结队地如潮水般涌进欧美的各类高档奢侈品店铺,指着陈列的商品大声嚷道:"这一排全要了!"如今,这般景象仍然存在,只不过主角换了人。世界各地的购物"大亨"们从日本人变成了中国人。中国富了、强了,中国人不差钱了,国内的奢侈品店更是从一间没有到一年比一年多了,可为何奢侈品的消费却大量流失了?问题不仅止于此,奢侈品的"中国难题",很多。     

奢侈品差价迷局

消费外流 中国已经成为世界奢侈品巨头必争之地. 从2005年至今,有奢侈品帝国之称的路易威登集团,将它的旗舰店由北到南铺到了北上广深以外的哈尔滨、长春、大连、太原、天津等20多个二三线城市. 贝恩咨询公司公布的《中国2010年奢侈品市场调查》显示,奢侈品供应商去年一年就从中国人口袋里掏走684亿元人民币.销售额最大的奢侈品是化妆品、香水和个人保养品,中国人在这三项上面花费人民币169亿元;排名第二的是手表,共花费155亿元.     

奢侈品牌的营销与传播分析

文章分析了奢侈品品牌价值的内在驱动和奢侈品品牌价值创造两个问题,对我国奢侈品消费中存在的问题进行了分析,并指出对于奢侈品消费现象,应该有一个公正、客观的评价和认识.     

如何提升中国品牌含金量

据悉,国际知名奢侈品纷纷抢滩中国。路易.威登在中国29个城市有36家店,2005年时其仅在10个城市开立门店;古奇扩张得更快,到今年已有39家店(2006年年初还只有6家店)。世界四大跑车品牌:Lotus路特斯、兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂悉数来到。尽管中国已成为全球第二大奢侈品消费市场,但在奢侈品领域,中国却没有自己的奢侈品品牌。     

国内奢侈品品牌的未来发展方向和营销对策

文章主要介绍了奢侈品品牌的概念与特点,进而分析奢侈品品牌的发展规律和国内奢侈品品牌未来的发展方向,对发展国内奢侈品品牌以及营销提出了对策建议。     

全球零售商如何布局中国

中国整体零售市场的高速增长使得全球零售商意识到中国是最强劲的市场之一。从电子产品到餐饮娱乐,从快时尚到奢侈品,众多品牌都对中国市场给予了极大的关注。     

基于营销4P理论的中国奢侈品市场自主品牌研究

目前,在我国市场绝大多数的奢侈品牌都来自国外,本土的奢侈品牌却屈指可数。究其根本,无论是国内的普通消费者还是奢侈品经营者,对于奢侈品的理解大多都停滞于表面上,本土自主奢侈品牌如何在日渐激烈的奢侈品市场竞争中赢得一席之地,甚至成为国际大牌已成为迫在眉睫的问题。本文对西方奢侈品品牌的发展之路进行了研究,分析其成功的原因,为我国本土奢侈品牌的发展提供借鉴,并结合竞争日渐白热化的中国奢侈品市场分析,以4P理论为依据,为本土自主奢侈品牌的发展设计可行性策略。     

中国奢侈品消费与本土品牌培育

中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口.这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖.而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤：首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌.     

中国消费者改写了世界奢侈品消费规则

中国已经迅速从一个奢侈品加工基地,变成一个奢侈品消费基地,他们正反过来,通过影响奢侈品的需求从而影响奢侈品的生产。尽管已经过去两年,但时常还会有人提起登喜路在北京"798"做的那个活动——有哈雷     

可怕的“穷奢”

据世界奢侈品协会调查数据显示，预计到2015年中国奢侈品消费将占全球市场份额的32％。超过日本。目前世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。一个奢侈品消费时代俨然降临中国。     

奢侈品消费急剧下降

正从2013年开始,全球奢侈品市场面临诸多压力。中国也不例外,一直处于高速增长的奢侈品市场正在减速。多位业界人士认为,奢侈品消费的理性回归是本土高端品牌崛起的黄金期,将彻底改变国内高端消费品市场格局,重新架构整个产业链。美国咨询公司贝恩公司已连续多年发布了中国奢侈品市场研究报告。在对去年的调研报告中,该公司一开始就下了结论:2013年中国内地奢侈品市场,表现平平。从2013年全年奢侈品市场行情来看,贝恩公司报告的数据是全年平均增长仅2%,而在中国跻身全球第     

中国奢侈品市场告别两位数增长时代 奢侈品市场走向两极分化

顶级奢侈品延续＂高姿态＂,轻奢主打＂性价比＂＂当时完全就像是占地游戏……你只需要尽快建立起品牌知名度就可以赚钱,但是现在,蜜月期已经结束了,西方品牌在进军中国市场时,要迎合世界上最挑剔的消费者。＂2014年5月15日,4A广告公司副总裁David Roth向《中国经济周刊》如是感慨。DavidRoth服务过许多奢侈品牌，亲眼见证了中国奢侈品市场从零开始到成为全球最爱，再到如今让许多奢侈品大牌“爱恨交加”的历程。     

奢侈品业战“疫” 关闭生产基地,转产洗手液、口罩和防护服等

"病毒侵袭欧洲奢侈品业!我们有生之年从没有见到过这样的场景!"奢侈品行业负责人Luca Solca日前在社交网络发出了这样的感慨。由于欧洲新冠肺炎疫情扩散,奢侈品市场正面临断崖式下跌危机,面临前所未有的至暗时刻。绝大部分奢侈品牌已经发布盈利预警并下调营收预期。     

中国奢侈品消费解读

中国经济的增长不仅提升了全体国民的生活水准，也催生了富裕群体的大量涌现。对于奢侈品的需求空前强烈。奢侈品市场的迅速扩张固然体现了中国国民消费水平的提高，然而作为一个发展中国家，头顶全球第二的光环背后存在的非理性消费忧患不得不令人深思。本文旨在通过解读中国奢侈品市场的现状和特点，对比发达国家的消费理念，分析过度追求奢侈品带来的忧患使之为国人引以为戒。     

派克兰帝牵手探路者再下品牌租赁“险棋”

今年初以来，多地启动“单独二胎”政策后，童装行业反应迅速，同内外服装品牌纷纷布局中国市场，从Gucci、Armani等奢侈品大牌到森马、安踏等国产休闲运动品牌，都急忙发力童装，要么在店中开辟童装区，要么干脆专为童装打造新品牌。     

全球零售商如何布局中国

中国整体零售市场的高速增长使得全球零售商意识到中国是最强劲的市场之一。从电子产品到餐饮娱乐,从快时尚到奢侈品,众多品牌都对中国市场给予了极大的关注。从消费层面看,中国城市人口的快速增长和人均收入的迅速上升促进了零售业的发展。据统计,2011年全国社会消费品零售总额达到人民币18.1万亿元,同比名义     

爱奢侈品不如爱奢侈股

"到香港扫货买几件奢侈品,out了,不如买奢侈股才能真正从持有变为拥有。"这是投行间流行的最新段子。5月23日,名牌二手手袋零售商米兰站(01150.HK)正式在港交所挂牌上市,虽然当天港股大跌近500点,但米兰站逆市大涨近65.87%,加上之前获得了近2200倍的超额认购,以580亿港元冻结资金成为了港股市场今年的"冻资王",也由此揭开奢侈品赴港上市的序幕。