海南本土品牌定位中的问题与对策研究

本文从品牌建设的首先环节——品牌定位出发,考察海南本土品牌的品牌定位情况。参照品牌定位的CCB模型,提出了品牌定位的整体性思路。在此基础上,结合海南本土品牌的现实情况,论述了六种具体的品牌定位方法,为海南省本土品牌定位提供参考。     

王老吉的品牌定位

品牌定位是品牌战略的基础和核心内容,也是创建品牌的基础和保障;准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。本文在广泛收集有关品牌定位文献资料的情况下,主要从企业角度详细分析了品牌定位的策略和过程。同时本文认为只有一种成功的定位,即顾客定位,只有让顾客接受和感到满意的定位才是唯一成功的定位,所以本文尝试使用顾客满意度来对品牌定位进行测评。     

民营企业与高新区内生式增长机制

当前,在我国持续、稳定、高速的经济增长中,有两个引人瞩目的现象:一是民营企业的崛起,在全国实现的GDP中民营企业贡献率已超过了50%;二是以中关村为代表的高新区发展,走出了一条以自主创新为核心的内生式发展道路。十分有意思的是,无论是中关村起步的80年代,还是今日其已成     

新疆农产品品牌定位与品牌推广策略

近年来众多国内包括疆内学者对农产品品牌化的问题进行了大量研究,然而具体在品牌营销策略层面的论述却相对较少。尤其像新疆这样一个特殊文化和地理资源背景的地区,如何系统而全面地运用营销理论创立农产品品牌就成为研究的重点。本文主要从品牌定位和品牌推广宣传两个方面对新疆农产品的品牌营销策略进行了思考。     

品牌象征意义形成机制研究

营销者对品牌象征意义形成机制的理解直接关系到品牌象征定位的执行效果.本文在文献梳理的基础上提出了一个解释产品象征意义形成机制的综合分析框架,并把品牌象征意义的形成概括为三个关键的过程(即文化意义转移、个体意义汲取/注入及社会互动),最后讨论了它的营销管理意义.     

中国制造业集聚机制再研究——基于内生交易成本视角

论文将内生交易成本嵌入到新经济地理模型中,分析内生交易成本对企业生产区位选择的作用机理,以此阐明区域制度安排通过内生交易成本作用于产业集聚形成与变迁的微观机制。论文以中国制造业地域分布为分析对象,实证分析以内生交易成本为基础的制度安排对产业集聚的影响。研究表明:内生交易成本是企业选择生产区位的重要因素,在地区的外生交易成本、地区支出水平和市场规模一定的条件下,内生交易成本的降低,有助于促使企业向该地区迁移并加快产业在该地区的集聚;一个地区对生产者保护程度越高、投资政策越宽松、贸易政策越自由、劳动力流动管制越少以及企业融资越便利,越能吸引制造业整体向该地区迁移与集聚。因此,为了加快现代工业化进程和促进区域之间的协调发展,必须发挥"内生比较优势"和"外生比较优势"的双重效应,促进产业的"双向转移与集聚",优化本国产业的空间结构。     

中国化妆品品牌定位浅析

企业在运营发展过程中,市场部起着不可估量的作用,而市场营销的终极战场是人的心智博奕,企业与消费者的心智游戏。所以,企业的市场营销之战是一场人对商品的认知之战。消费者对企业心智的认知,在很大程度上决定了企业营销成功的关键,如何使企业竞争越来越白热化的状态下,让企业赢在起跑线,决定胜负？ 2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,是由两位美国的营销大师艾里斯（AL Reis）和杰克特劳特（Jack Trout）创造的“定位理论”。按照艾·里斯与杰克·特劳特对品牌定位的定义,市场营销的终极战场在于消费者对企业品牌的心智认知,品牌定位就是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个与企业定位相匹配的位置,也就是把品牌植入潜在顾客的大脑中,引领消费者思维方式,并与其他品牌形成核心竞争优势。艾·里斯与杰克·特劳特强调,品牌定位并不是要对产品做什么事情,而是改变引导消费者的认知,其目的是获得顾客对品牌认知的用利的竞争地位。企业品牌定位既是企业的起点,也是企业的终极点。 本文通过对艾·里斯与杰克·特劳特定位理论的分析,对本土化妆品品牌发展历程从产品时代,形式时代到现在的品牌定位时代加以进一步分析和总结,以便为企业为营销企划人员实施品牌定位具有更有效的指导。也将更有利于国产化妆品做强做大。     

开放式基规模决定的内生机制

开放式基金作为当今国际社会主流投资品种,20世纪90年代以来一直处于高速增长阶段。本文设计了一个开放式基金的内生机制模型,试图说明在一个资金充裕的竞争性市场上,开放式基金管理费率的确定、基金经理人的收益以及基金的规模都是相互作用、内生决定的。并从收益与成本的新角度对开放式基金和封闭式基金进行了比较说明。     

中国企业品牌运营现状的分析

中国市场已向世界全面开放,市场竞争阵地已从传统的产品、价格转移到以品牌为核心的较量。面对国外品牌的冲击,中国企业必须在充分认识品牌运营现状的基础上,积极开展品牌运营,提高品牌竞争力,才能在国际市场竞争中立于不败之地。     

国内自主品牌轿车的发展现状及品牌提升策略

汽车工业全球化的背景下,国内轿车由于缺少自主品牌,面临着生存与发展的严峻考验.文章概述了我国自主品牌轿车的发展现状,分析了当前我国自主品牌轿车发展的机遇与挑战,并相应的提出了培育我国汽车自主品牌的方法和对策.     

建设品牌经济,促进海西经济发展

20世纪80年代以来,中国从"品牌无知名度要求时期"过渡到"品牌强知名度要求时期",品牌成为一种强势的需求。建设品牌经济有利于优化产业结构,提高区域经济竞争力,对于促进海西经济的发展具有重大的意义。同时,随着海西经济的发展,对品牌经济有目标、有计划的系统运作,提出了更高的要求,需要政府、企业和社会三方面的共同努力。     

品牌战略:转变经济增长方式的有效选择

在经济全球化、世界经济一体化进程中,市场竞争日趋激烈,品牌竞争成为国际市场竞争的主角.品牌竞争不仅能极大地提高品牌的身价,更能提高产品的销售价格和市场占有率.在我国社会主义初级阶段,实施品牌战略,不仅可以把转变经济增长方式落实到具体的企业、产业和产品中,而且可以发挥品牌的滚动、扩张和辐射效应,实现企业做优、做强、做大,进而推进国民经济由粗放型向集约型增长方式转变.     

秦皇岛市旅游业发展现状、问题与对策研究

秦皇岛是著名的旅游城市,旅游业对秦皇岛的经济建设和社会发展起着积极的促进作用。本文通过分析秦皇岛旅游业发展的现状,明确存在的主要问题,提出有实践指导意义的对策,为早日实现"旅游立市"的发展目标献计献策。     

江苏沿海港口发展现状分析及对策研究

江苏沿海港口建设与发展是沿海开发的重要组成部分,目前沿海港口发展比较落后,文章对发展落后的原因进行了详细分析,提出了加快沿海港口发展的对策,即:制定发展规划、加快港口基础设施和物流体系建设、制定港口建设的优惠政策、坚持发展保护建设并重、引进港口经营管理人才等对策。     

品牌资本共生规律及其经济学价值

品牌之间的关系，主要有共生与竞争两类，并且是此消彼长的。在不存在城市关键资源尤其水资源瓶颈的条件下，品牌资本的存在与发展具有空间结群性，即每一品牌资本往往是同一城市（地区）其它品牌资本存在和增长的有利条件，这就是品牌资本共生规律。品牌资本共生的有利条件，是区位优越、人口较多的城市，而不是人口较少、布局分散的小城镇，这就决定了人口密度较小的广大中西部地区，必须抛弃小城镇战略。品牌资本共生规律的经济学价值，在于迫使人们重新思考我国城市化的路径，纠正招商引资的价值取向。     

西安高校科技创新促进地区经济发展的机制研究

教学、科研以及服务社会是高校三位一体的重要功能,其中,服务社会,促进经济发展是最终目的。因此,我们必须切实推进高校科技经济一体化进程。本文结合笔者所在高校自身的科技经济相结合的管理经验,全面分析了高校科研在服务地方经济过程中存在的一些问题,并在此基础上就西安高校如何促进科技与经济一体化问题进行了有益探索。     

广东省海丰县区域发展与城市定位研究

城市发展定位是城市发展策略的重要内容之一,它为城市指出了未来发展的方向和目标,是城市发展若干相关策略制定的基本依据。在对海丰城市发展现状及其未来分析,并对城市自身优势及制约因素做出正确分析的基础上,才能确定城市的定位及城市未来的发展方向,并为城市的可持续发展提出有针对性和可操作性的发展策略。     

加快建立河南现代企业制度的对策研究

目前已经上市的55家国有股份有限公司,建立现代企业制度工作,对河南省国有经济的发展壮大和部分陷入困境的国有大中型企业走出困境,起到了决定性的作用,为实现河南省的经济结构调整、国有经济布局调整、经济发展增长方式的转变奠定了良好的基础。资本市场是个不断发展、探索和完善的过程,实现国资改革和建立现代企业制度同样需要不断地探索和完善。