品牌经营法则

国内外知名企业的经验表明,品牌是需要经营的,归根到底,著名品牌是在经营中不断锤炼出来的。一般而言,品牌锤炼的进程是:提高产品质量锻造品牌,不断改善创新推出品牌,提供优质服务培育品牌,强化各项管理造就品牌。 锤炼品牌的这一进程表明,塑造著名品牌是一项系统工程。厂商要完成这一系统工程,除应在更新经营观念、尊重人才尊重知识、追求科技进步、健全适应市场经济要求的经营机制、强化各项管理等方面下真功夫外,必须避免陷入误区。一是避免陷入传统产品就是名品牌的误区,二是避免陷入名品牌就是靠宣传的误区,三是避免陷入名品牌就是要价…     

多元化经营企业的品牌整合策略

品牌整合,是影响多元化企业经营业绩的关键因素之一.本文在回顾和分析企业品牌整合发展历史的基础上,研究了影响品牌整合有效性的因素,提出了多元化经营企业品牌整合的策略模型.     

论企业品牌经营与核心竞争力的提升

在经济全球化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进驻中国,在激烈的竞争中,我们己明显地感到我国企业与经济发达国家企业的差距。现阶段,品牌经营在企业间激烈的竞争中越发展现出其内在的优势。同时,对核心竞争力的发掘、培育和管理也成为企业谋取独特的、持久的竞争优势的重要途径。因此,致力于企业核心竞争力与品牌经营的研究,帮助我国企业提高综合素质,增强核心竞争力,培育强势品牌,走向国际市场具有极为重要的现实意义。文章通过对品牌和核心竞争力两方面的基本理论进行分析和总结,指出推行科学化品牌经营,是企业巩固、维护核心竞争力不可或缺的基本修炼与手段。     

品牌已不再仅仅是一个标记--浅谈企业品牌与品牌经营

企业品牌关乎企业经营的成败，所以，企业要十分重视品牌经营。企业搞好品牌经营，有利于产品参与市场竞争，有利于提高产品质量和企业形象，有利于保护消费者利益。事实证明，企业拥有一个享有盛誉的品牌，就是拥有一笔巨大的财富。     

谈品牌特性与品牌突破的关系

所谓品牌特性 ,是指由品牌价值、品牌效应和品牌文化内涵所决定的品牌的特点 ,包括品牌价值最大化特性、品牌的易扩散性和品牌的文化象征性。所谓品牌突破 ,是指企业利用自身资源和名牌产品 ,结合大规模促销手段 ,一举突破并占领全球行业目标细分市场。就当前全球市场竞争的情况来看 ,品牌突破已经成为全球化市场营销战的基本形式 ,现代企业决胜于全球市场的根本途径是成功实现对全球市场的品牌突破。这不仅是由世界经济全球化过程中品牌竞争的加剧所决定的 ,而且也是由品牌特性所决定的。一、品牌价值决定了品牌突破的必然性如上所说 ,品牌…     

质量经营与品牌建设

质量是品牌建设的基础和生命线 自20世纪80年代以来，世界进入一个快速变化的时期，富有远见的企业正在或已经致力于将普通产品提升为品牌。品牌作为一种重要的资源力量，将最终决定企业是否能获得成功。不断追求卓越的企业，正在或已经实施品牌战略，以全面取代传统的竞争战略。品牌已经成为企业发展、市场竞争，特别是国际市场竞争的战略制高点，不占领这个制高点，企业就无法真正取得市场竞争的主动权。     

论企业品牌经营

最初,品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。现在,品牌是＂一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品＂。应该注意的是＂,品牌＂已不再等同于＂标记＂,而是成为一个含义更广、更抽象的概念,是由＂徽章＂或标记创造出来的＂无形资产＂。换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号。这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组＂无形资产＂来考虑,是一种更完善、更有力度的思维方式。     

踞国经营中的品牌经营及其对我国企业的启示

引言世界经济全球化和一体化的大背景下,跨国公司已成为世界经济发展的主宰力量。遍观整个世界,大凡发达国家,都拥有一批世界著名的跨国公司,1999年10月份在上海召开的全球500强财富论坛是世界大公司的一次盛大聚会。而全球500强中的公司大多是发达国家的著名跨国公司,如美国的通用汽车公司、可口可乐公司、柯达公司,日本的丰田公司、松下电器公司以及德国的奔驰公司等;同时这些著名的跨国公司都拥有闻之如雷贯耳的著名品牌,如通用汽车、可口可乐、丰田、奔驰等。目前跨国公司之间的竞争已经进入到了品牌竞争时代。品牌是质量、信誉…     

餐饮企业品牌经营研究

品牌作为企业重要的无形资产，对企业的发展起到非常重要的作用。我国的餐饮业已进入品牌餐饮阶段，有很多餐饮企业在品牌经营中取得了可喜的成绩，但是大多数餐饮企业还存在很多问题。本文对餐饮企业所存在的问题进行分析，并且依据这些存在的问题给出了相关的建议。本文的主旨在于通过对当今中国餐饮品牌经营现状的分析，引起国人对于本土餐饮品牌进行品牌经营必要性的重视。     

走品牌经营之路创百年企业

我国许多企业在营销方面目前仍然停留在做产品的层面上,对品牌及品牌营销缺乏足够的认识、了解。本文对中国企业目前的品牌经营现状进行了分析,提出了提升我国企业品牌竞争力的7条途径。     

『品牌保鲜』是企业长盛不衰的秘诀

2003年4月,始创于清朝顺治八年(1651年)有300余年发展历程的老字号北京王麻子剪刀厂向法院申请破产;曾经被评为全国六大品牌之首的海棠电器宣告破产。继冰柜品牌“华美”商标以360万元的价格被杭州一家民营企业拍走后,老牌空调品牌“东宝”商标,也要以325万元的起拍价寻找新东家。     

供电企业的品牌经营战略

随着经济的发展,我国电力商品由买方市场转向卖方市场,这给电力企业带来了巨大压力。人们已经从简单的物质需求转向更加舒适、更加方便、更加多种选择的需求发展。这种转变和发展,使品牌经营对于供电企业来说,更加突出。作为商品的电同其他产品一样,不但包含核心产品电力,还包括延伸产品用户的服务,质量保证。     

对我国中间商企业品牌经营的几点思考

面对日益激烈的渠道竞争,中间商在渠道据点上,所扮演的承上启下的角色不容置疑,问题是自我国国有企业批发主渠道解体之后,独立的中间商(个体和私营)能否担负起原有批发商的功能。从目前来看,以百货商场为主体的我国中间商企业经营品种、经营布局、经营手段雷同化,缺乏鲜明...     

试论企业的品牌建设

在品牌时代,品牌作为企业的战略性资产,已成为同类产品间最具有个性化和差异化的因素,因此,品牌也成为企业公认的竞争与扩张的利器。本文通过论述品牌建设的重要意义以及品牌建设所涉及的方面,指出了我国企业在这些方面存在的问题,并且提出了关于品牌建设的一些建议。     

现代化经营理念下品牌的多样性对企业经营发展的促进作用探析

随着经济的发展和时代的变迁,市场中企业的规模不断扩大,商品种类也日渐繁多,企业单一品牌的经营和发展策略已经满足不了市场的要求。所以,想要进一步的发展企业经济,就必须在现代化的经营理念下,对企业进行创新和改革,充分发挥品牌多样性对企业经营发展的促进作用。本文将主要阐述现代化经营理念下品牌的多样性对企业经营发展的作用,从而促进企业的发展和经济效益的最大化。     

集团企业品牌管理模式研究

我国国家形象片广告在全球投放,预示着我国对品牌的重视到了前所未有的高度.在品牌建设的大环境下,很多集团企业也意识到了品牌的重要性,但不明晰集团品牌建设的方法,而建设集团品牌的核心就是要确定集团品牌管理模式.本论文从我国集团企业品牌建设困惑入手,系统地阐述并剖析了各种品牌管理模式,并对每种品牌管理模式的优劣进行了对比,最后提出了我国集团企业选择品牌管理模式的相关建议.