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商业卖场的设计与营销对于企业产品终端销售的重要意义和作用已经成为了业界的共识。商业卖场的设计与营销作为融合了空间环境的设计、视觉艺术的设计和营销管理等多方面知识的新兴边缘学科,涉及的范围非常广泛。它包括了商业卖场区域的设计和规划、内外部空间环境的设计、色彩的运用和照明系统的设计、卖场商品的陈列和展示的设计、卖场橱窗和广告的设计、营销的艺术以及卖场的管理等等。 相似文献
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多年来,各类关于终端竞争、“决胜最后一公里”等的讨论不绝于耳。“终端制胜”的概念也深深地植根民众的心中。各大零售店内的液晶电视中滚动播报的各类广告、试吃试用等终端促销都是这种战略的体现。根据这一战略,宝洁公司几年前曾经打造出一个名为第“l”关键时刻的营销概念, 相似文献
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从联想、惠普公司的“全面客户体验”到微软公司的WINDOWS XP,一时间,体验一词一下热了起来。作为与顾客联接最直接的零售终端,如何运用这一新的营销理念,使自己得到发展,本文将就零售终端如何实施体验营销进行讨论。 相似文献
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在当今高速发展且竞争激烈的图书行业,终端作为分销渠道中最关键的神经末梢,已受到越来越多的关注,图书卖场只有和营销理念完美结合,整合运用广告促销、人员推销、销售推广、事件行销,并且掌握畅销书的运作模式,终端卖场才能在各大竞争中处于不拜之地。 相似文献
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未来零售企业的营销是一场复杂的游戏。零售终端的传播与营销一直是品牌最为关注的话题。如何让零售企业“活”起来?中国邮政与安客诚联手启动的消费者营销引擎,让人们看到了零售企业营销的与众不同之处,从一个全新的角度让零售企业“活”起来。 相似文献
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一、丰沃的“土壤” 与“大浪淘沙” 上个世纪80年代以来,我国的零售企业开始在经营管理工作中引入计算机信息管理手段。凭借信息系统的帮助,使零售企业在日常经营管理工作中的效率和效益得到了显著提高。 九十年代我国开始允许外资零售企业以合资的形式进入内地开设零售卖场后,外资零售公司在带来了新的经营型态、新的经营模式、新的经营手段、新的经营理念、新的营销观念的同时 也带来了零售行业管理的先进工具和技术MIS的使 相似文献
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零售终端被称为营销的临门一脚。为了能踢好这临门一脚.实现更大的销售,制造商们都使出浑身解数,在零售终端举办各式各样的促销活动。当企业把零售终端看作一个行之有效的媒体时,便可通过这一平台,和消费者进行有效的品牌互动沟通,我们将这种沟通称之为“消费者体验”,此即当前终端活动的至高境界。 相似文献
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从联想、惠普公司的“全面客户体验”到微软公司的WINDOWSXP,一时间,体验一词一下热了起来。作为与顾客联接最直接的零售终端,如何运用这一新的营销理念,使自己得到发展,本文将就零售终端如何实施体验营销进行讨论。 相似文献
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传统的产品分销渠道建设及管理,都把中间商(批发商)环节作为重点,忽视零售终端的重要性,或对零售终端采取放任自流的态度。品牌产品的产品概念具有更广泛的含义,终端形象和终端服务也是品牌产品的重要外延、是品牌价值的重要体现。因此,品牌产品分销渠道的选择,必须以终端市场为重心、必须建立扁平化供应体系、必须与渠道成员间建立起伙伴型关系,方能与企业品牌营销的总体战略相适应。 相似文献
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胡静 《现代营销(创富信息版)》2009,(3)
<正>零售终端形成连锁手机零售店、家电连锁卖场、手机运营商定制三分天下之势。作为目前最大的手机终端零售渠道——手机专业连锁店,面对上游厂商的直供竞争,中游分销代理商销售网络在零售市场的渗透,下游终端家电连锁卖场的圈地和运营 相似文献
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随着我国经济的不断的发展,营销体系逐渐的应用到各个领域当中,作为整个现代营销体系的最末端,卷烟零售终端是卷烟商品和消费者之间直接接触的场所,其是实现产品变为商品的最后的一个重要的环节。现今,零售终端已经成为实现烟草行业具体价值的一个重要的资源,在现有的条件下有效的建立卷烟企业零售终端,有助于烟草行业的发展。 相似文献
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“决胜终端”,“终端为王”好像是营销界的魔鬼真理,言必称终端。以终端建设为重,以终端发展为荣,终端似乎成了企业营销成败的最后但也是最重要的环节。 相似文献
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在市场竞争日益激烈的今天,作为产品和消费者直接接触的场所,终端已经成为产品销售的最重要的环节,不少企业提出了“决胜在终端”的口号。本文探讨了终端的内涵,终端的作用以及如何才能“决胜终端”的营销策略。 相似文献