树起知名品牌，促进企业发展—广西黑五类食品集团创名牌札记

当“南方黑芝麻糊”这股浓香和温馨伴随着中央电视台的广告画面走入千家万户，每一名普通中国人的情弦都被拨动了。那一声仿若隔世的吆喝，使人们体味传统化的久远，又感受着时代的沧桑巨变。而在画面之外，创造了这一现象的一群人的确是在演绎着时代的另一种沧桑巨变：一个起家只有3万元资产、13名员工和100平方米厂房的作作坊，在短短的十几年里迅速发展成为拥有11家成员企业，固定资产达5亿元，产品覆盖全国30个省（区）、市及亚洲10多个国家和地区的现代化大型食品企业－这就是以生产销售“南方黑芝麻糊”而闻名全国的广西黑五类食品集团公司。这颗在壮乡大地上迅速崛起的乡镇企业新星，十几年来依靠优秀的产品品质和良好的企业形象，创造出属于自己的名牌，走出 了一条以名牌促进企业发展的道路，创造了不是神话却胜似神话的奇迹。     

[广告危机]别拿广告当儿戏

小时候曾经看过的南方黑芝麻糊广告,至今印象尤为深刻,看到南方黑芝麻糊就能想起广告中的景象.画面中的小男孩喝着那碗芝麻糊,一脸幸福的样子,喝完后还将碗舔得干干净净,递给卖芝麻糊的大婶.     

民营企业成功的奥秘在哪里?--广西黑五类食品集团8年大踏步前进调查

组建于1994年元月的广西黑五类食品集团有限责任公司,是以生产南方黑芝麻糊而闻名中外的民营企业.经8年滚动发展,由原来旗下只有5家企业,固定资产不足1个亿,员工不到千人;徒增到现在集团旗下企业18家(其中有控股6家,参股企业5家)员工3200人,固定资产递增10倍达5亿元,无形资产评估超10亿元,年销售收入8亿元、税利1亿多元.产品覆盖全国各地,并远销美国、日本、东南亚、澳门等13个国家和地区.可谓是成功的民营企业,其奥秘在那里?是很值得令人探究的.     

民营企业成功的奥秘在那里？——广西黑五类食品集团8年大踏步前进调查

组建于1994年元月的广西黑五类食品集团有限责任公司，是以生产南方黑芝麻糊而闻名中外的民营企业。经8年滚动发展，由原来的旗下只有5家企业，固定资产不足1个亿，员工不到千人；徒增到现在集团旗下企业18家（其中有控股6家，参股企业5家）员工3200人，固定资产递增10倍达5亿元，无形资产评估超10亿元，年销售收入8亿元、税利1亿多元。产品覆盖全国各地，并远销美国、日本、东南亚、澳门等13个国家和地区。可谓是成功的民营企业，其奥秘在那里？是很值得令人探究的。     

续写名牌辉煌 再谱战略华章——访福建省质量技术监督局局长黄序和

当今的时代,是一个以经济为主题的时代,而品牌则是其中最热门的话题之一。品牌为社会创造了利润,品牌决定了企业的生存和效益,品牌代表质量,品牌代表价值,品牌代表财富,品牌决定着一个企业、一个行业乃至一个地区的辉煌。实施名牌战略是福建省全面提高综合经济实力,建设海峡西岸经济区的一项重要战略部署。几年来,福建省质监部门在省委、省政府的领导下,大力推动名牌发展战略,积极指导、帮助省内企业争创"中国名牌"产品。从2001年的"中国名牌"数量名列全国第10位,到2007年数量名列全国第5位,全省共有100个产品获得"中国名牌"称号,福建省的名牌战略取得令人瞩目的辉煌成就。今年,在"质量月"来临之即,我们采访了福建省质量技术监督局局长黄序和,从黄局长的交谈中,我们再一次感受到了福建省加快发展、赶超先进的迫切心情和强烈的使命意识。     

论广告的文化气质

(一)前不久,孔府家酒广告被评为95年电视广告的夺魁之作。这使人不禁联想起上一次评比中获一等奖的广告南方黑芝麻糊。何以有如此联想?因为它们使人有一种灵犀心通的感觉。孔府家酒广告写今事,突出了一个"家"字,营造了极富感染力的思乡氛围。南方黑芝麻糊广告写往事,突出了一个"故"字,表现了怀归情思对现代中国人消费心理的影响,"月是故乡明","低头思故乡"。"故"和"乡"原本是孪生兄弟。在中国人心目中,故归和家乡,故人与亲情是人生一切情感之河的滥殇。它使由村落血缘生存方式积淀起来的中华民族文化     

佳梦思床垫有限公司——各品还打低价牌仍保高质量

<正> 该公司生产的"聚豪"牌床垫,是东北仅有的两家国家 A 级产品.曾获"98全国市场畅销主导品牌","98黑龙江省十大地方品牌"等多项荣誉。目前已售出的2万张"聚豪"床垫,无一例消费者投诉,是消费者心目中公认的名牌产品。特别是,当南方和国外的名牌床垫把市场价格定到1500元左右的时候,他们却不以名牌自居,始终把产品价格控制在1000元以内。对到公司购买的用户给予更大的优惠,他们坚持的经营理念是:越是名牌,价格越要大众化。名牌,决不意味着价高。价低,也决不允许质差,名     

顶级品质 铸就名牌——名瑞的“中国名牌”之路

金秋九月,喜临名瑞。北京人民大会堂9月11日上午的中国名牌颁奖仪式热闹非凡,高贵典雅的名瑞婚纱晚礼服获"中国名牌"产品称号,这是名瑞继获得"中国出口名牌"之后又荣获的佳誉。载誉而归的背后,是名瑞人用辛勤汗水不懈追求卓越品质的名牌之路。名瑞视沉甸甸的荣誉为契机,继续做大做强企业,朝着打造世界名牌之路而竭尽全力。     

让民族品牌走向世界--访王致和食品厂厂长王家槐

在中国五千年漫长岁月的历史长河中,中华民族凭借自己的聪明才智,创造出了无数名扬天下的名牌精品.享有"中华老字号"美誉的"王致和"系列食品就是中国众多名牌食品家族中的一个闪闪发光的著名品牌.长期以来,"王致和"系列食品以其独特的风味不仅赢得了中国消费者的由衷喜受,而且深受海外人士的特别青睐.在中国成为WTO正式成员,进一步融入世界经济潮流之际,本刊记者采访了王致和食品厂现任厂长--王家槐.王厂长就"民族品牌如何走向世界"阐述了他的观点.     

《黑芝麻糊》国家标准解读

黑芝麻糊作为中国传统特色食品,多年以来一直深受广大百姓的喜爱,是一种人人皆知的冲调类方便食品。该类产品市场覆盖面很大,生产企业众多,全国几乎绝大多数省份都有黑芝麻糊产品的生产企业及消费市场,且在冲调类方便食品市场中占有相当大的份额。此外,因黑芝麻具有很高的营养价     

拥湾时代的主城誓言

拥湾时代,恰逢改革开放30年,弹指一挥间,青岛沧桑巨变。自信却不张扬、内敛朴茂而不乏厚重大气的青岛核心区、拥湾发展的主城区——青岛市南区,在历史的节点上宣读着自己的拥湾誓言。奥运的脚步渐行渐远,市南没有沉浸在对奥运的回忆当中,反而加紧了学习探索的脚步,这种胸怀让市南始终明白。拥湾发展,大力发展服务业是关键,百家"文化餐饮名店"评选是市南迈出的重要一步。     

广告、销售漏洞多 名牌也倒台

<正> 在1992年中央电视台的黄金时间,人们常常能见到由著名幽默滑稽的笑星陈佩斯所做的"双鸽"火腿的电视广告。双鸽火腿的制造者是石家庄食品四厂。广告所引发的名牌效应和企业本身长期积蓄的内力,使双鸽火腿像长了翅膀一样迅速占据了火腿市场。产品的品种发展到30个,销售点遍及全国190多个城市和地区,还出口到朝鲜和俄罗斯远东地区。到了1996年,仅仅是四年的时间,这个名牌却由鼎盛跌入了深谷。4000万元的家当却背起了17834.6万元沉重的债务,被迫于1997年7月28日宣告破产。     

盖特威 缘何跌出500强？

一家曾创造PC销售神话而跻身《财富》500强的企业，在市场环境的巨变中寻求商业模式的突破，然而一切努力都无法阻止业绩的节节下滑，是模式之误，还是管理者之乱？[编者按]     

做强传媒旗舰 打造百年品牌——《四川日报》60年历程回顾及展望

与祖国和时代同行,伴随天府大地的沧桑巨变,《四川日报》走过一个甲子的精彩岁月。1952年9月1日,由毛泽东主席亲自题写报名的中共四川省委机关报《四川日报》,与四川省人民政府同日诞生。这一天,80067份散发着油墨清香的《四川日报》创刊号飞向巴蜀城乡。2000年9月12日,在四川日报社基础上     

民营企业『国际联姻』的品牌陷阱与保护

世界品牌研究室断言:"在新经济时代,品牌就是原子弹!"伴随经济全球化、中国入世和政府的积极推进,民营企业"国际联姻"愈益成为新潮.然而,"国际联姻"虽然好处多多但也隐藏着陷阱和风险,其中民族品牌在逐步弱化和消失、外国名牌正在冲击民族名牌.外经贸部一位资深官员曾告诫:"国货,有被开除球籍的危险!"企业必须采取恰当的对策加以设防和保护,才能维护民营企业在"国际联姻"中的经济安全.     

电视广告的豪华与百姓生活的朴实

热衷于电视广告的观众 ,应该注意到如今的电视广告画面越来越豪华了 ,广告人物也常因过于贵族化而显得不可思议。电视上常放一个黑芝麻糊的广告 ,资料片般的黄黄的画面上传来一声 :“黑芝麻糊唉 !”的吆喝 ,接着又出现了老板娘对小童嗔爱的眼神和小童狼吞虎咽的画面。每看到这里 ,我想一定有许多人和我一样会勾起自己许多童年的回忆吧 !不管是古道西风中的游子还是功成名就有儒生、巨贾 ,那一份丝丝温情恐怕是每个人都会有的吧 !但不久这个广告就来了个第二版 :一个归国华侨 ,乘着波音飞机和豪华轿车带着小孩从国外归来 ,这个广告大概是在告…     

电子商务:盛宴狂欢背后的思考

中国电子商务市场正迎来一场前所未有的饕餮盛宴.继阿里巴巴旗下电商平台销售总额突破1万亿元,成为中国第一家销售规模达到13位数的民营企业,阿里集团又将未来发展的目标设定在10万个亿,预计8 10年能够实现.显然,中国零售业市场正经历着一场巨变.电子商务为零售企业打开了一扇全新的大门,市场空间巨大,消费者热情参与,无论如何,这都是任伺一个品牌不容错过的大好机遇.为此,众多品牌商纷纷涌入,成为电子商务大军的一分子,在服务众多网购消费人群的同时,造就了阿里的神话,推动了中国电子商务发展的进程.     

精选60

60年,光辉岁月弹指一挥间;60年,中华大地沧桑巨变。2009年,我们迎来了伟大祖国60华诞。新中国成立60年来,亿万人民艰苦创业,在改革开放和现代化建设的进程中,创造了一个又一个奇迹,实现着强国富民、民族复兴的百年梦想。     

一个名牌栏目是如何诞生的——沈阳电视台《生活大放送》栏目透析

在好莱坞大片《阿甘正传》中，是阿甘教会了猫王那奇特的舞步；是阿甘用一件T恤擦出了一个尽人皆知的笑脸；还是阿甘花大力气投资了一些“水果生意”(苹果电脑品牌)。这只不过是电影的一种戏噱的表现手法；一种美国式的幽默，其中还含概着对这些名牌神话的些许揶揄。其实，一个名牌的诞生虽然有其偶然的成因，但是，很多因素诸如时代环     

如何赢得客户忠诚

赢得客户忠诚,创造长期利润! 当今时代,是一个竞争的时代,经济和科技的迅速发展加剧了市场竞争,任何一个企业都不可能回避这一现实,如何提升综合竞争力是企业制胜的关键.