文化适应：国际营销的“门槛”

我国已成为WTO的正式成员,这意味着将会有更多的企业跨出国门,走出去参与国际市场竞争。而在国际营销活动中,文化环境是极其重要而又容易被忽视的因素,文化差异往往成为国际贸易的无形壁垒。所谓文化环境,是指人类在社会历史发展过程中所创造的精神财富的总和。其中对国际营销影响较大的有语言、宗教、审美观、价值观、教育和风俗习惯等。文化适应就是通过对目标市     

绿色食品企业国际市场营销策略分析

世界有机食品市场需求的迅速增长，给中国绿色食品出口带来良好机遇。绿色食品企业在制定企业发展战略、努力开拓国际市场时，应充分考虑国际市场环境的特点及存在的风险。企业应根据国外有机食品的消费趋势、有机食品国际市场准入制度以及绿色食品产品的特点，来确定企业的目标市场、选择适宜的国际营销方式和制订正确的国际市场营销策略。     

国际市场营销中的跨文化元素探索

随着全球化进程的进一步推进和发展,企业对于市场的战略已经不仅仅局限在本国之内,越来越多的企业开始投身到激烈的国际市场竞争之中.而当这些跨国企业来到不同地域和背景下的外国进行市场营销时,将不可避免地和当地的价值观念、风俗习惯、宗教信仰等文化体系产生摩擦和碰撞.因此文章讨论了文化的各个元素在国际市场上的含义和作用,并分析了其对营销所产生的影响,从而指出跨国企业应积极适应不同的当地文化,调整营销组合,以便在国际市场营销的竞争中占得先机.     

中国企业国际市场营销存在的问题及营销策略分析

中国加入WTO之后,与世界经济的联系越来越紧密．国内企业对国际市场越来越重视。我国企业频繁与国外企业进行贸易往来。这就需要做好国际市场营销。本文通过研究中国企业国际市场营销中存在的问题及营销策略．在概述了中国企业在进行国际市场营销中存在营销观念落后、品牌意识不强、企业管理不足、营销力度不够等问题的基础上,针对这些问题提出相应策略：同时,树立正确的产品观念、市场营销观念和社会营销观念,树立强烈的品牌核心意识。不断提高品牌价值和企业竞争力,重视品牌的整合营销;最终,形成完备的营销蓑略．在国际市场营销中取得成功。     

中小企业国际市场营销策略研究

为了使中小企业能在开拓国际市场的过程中有效地寻求更多的机会和生存发展空间,本文分析了中小企业的优势和劣势,明确了企业应该树立的国际市场营销观念,并针对我国中小企业自身的特点,从五个方面提出了切实可行的国际市场营销策略。     

市场营销中的观念竞争及营销策略

在市场竞争日趋激烈的今天,市场营销己成为决定企业兴衰的重要因素,越来越受到企业管理者的高度重视,各种营销方式也不断涌现。然而,很多人把市场营销看成是产品间的竞争,认为只要有好的产品就能在激烈的市场竞争中获胜。其实,他们只注重了市场营销较为明朗的一面,却忽视了市场营销较为隐蔽的一面。笔者认为,企业拥有过硬的产品是参与市场竞争的基础,但仅仅靠产品本身的竞争是不够的,企业必须对目标消费者所处的环境以及目标消费者在不同的条件下对同类产品的认识和反应     

论企业国际营销文化风险规避策略

在经济全球化、企业国际化的大趋势下,越来越多的中国企业走出国门从事跨国经营,但各国的文化差异使国际营销中的文化风险不可避免,文化风险成为中国企业在国际市场上成功拓展的潜在障碍,因此有效规避文化风险成为中国企业国际营销所面临的迫切问题。本文通过对企业国际营销文化风险的概述,分析了中国企业国际营销中潜在的文化风险并对其产生的根源及成因作了阐述,并在此基础上提出了有效规避国际营销文化风险的对策。     

试论企业国际市场营销观念的转变

试论企业国际市场营销观念的转变●刘元晨在市场的国际化、全球化、竞争激烈化发展的形势下，中国企业不应该停留在传统的市场营销观念上，而要以国际市场需求的变动为导向，树立全新的国际市场营销观念。一、国际大营销观念国际大营销观念是为了适应９０年代国际经济、技...     

茶业文化营销及其模式探讨

所谓文化营销，是指企业在经营活动中，针对企业面临的目标市场的文化环境采取一系列的文化适应策略，以减少或防止营销与文化的冲突，进而使营销活动适应和融合于当地文化的一种营销方式。茶业开展文化营销，就是要在茶叶营销过程中充分表达消费者的价值取向，从而能引起价值共鸣，在价值共鸣状态中达到促销目的，完成茶业文化营销的过程。企业在实施文化营销中表现为三个层次：产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销。本文仅从产品文化营销和品牌文化营销两个层次探讨茶业文化营销模式。     

财智先锋领跑逆向营销

财智英雄之"诱降刁民" 2001年底,因汇编"2001最有创意的十大策划案"和助手采访被戏称为营销策划界头号"杠头"的著名资深营销策划前辈秦全跃.     

日本公司在中东地区的市场营销策略

适应性营销是跨国公司在全球化与当地化发展中的一种现实性的策略选择。它基于地区市场的需求特色和制度、文化特征，以有利物市场进入为突破口，使包括生产、定价、推广、销售等一系列环节在内的营销策略组合与目标市场的个性之间保持高度的适应与协调。并通过展开匠心独具的关系营销和跨文化营销，使其经营理念与当地文化之间的共性部分不断亲和，并最终上升到相互认同的境地。     

试析文化对国际市场营销组合及标准化的影响

市场营销活动不仅是一种经济活动,而且也是一种文化活动,文化对国际市场营销有着极为深刻的影响,国际市场营销最大的特点和难点就是国际环境的复杂性,其文化又是环境中的最重点,我们必须考虑目标市场的文化背景。如何在全球经济一体化的背景上开拓有竞争力的全球营销,是跨国公司及公司迈向国际化普遍关注的基本问题,标准化与本地化并举提供了解决之道。     

跨国企业的文化营销

文章首先从对消费者行为的影响、对营销活动本身的影响和从现代国际营销趋势几方面 ,分析了跨国企业进行文化营销的重要意义 ;据此提出了在了解并把握目标市场的文化差异的基础上 ,跨国企业应如何培植文化营销策略 :即从产品、价格、促销、分销渠道四方面赋予丰富文化内涵的营