顺应论指导下的英语商业广告翻译策略选择和运用

广告语言翻译是一种跨文化交际活动。在广告语言翻译过程中,选择恰当的语言表述是实现广告终极目标的保证。语用顺应论为广告语言翻译研究提供了一个新的视角,本文从语言语境和交际语境两个方面的顺应来探讨广告语言翻译的策略选择和运用,为广告语言的理解和创作提供指导。     

顺应理论下的翻译策略与方法——以《红楼梦》杨宪益英译本为例

Verschueren的顺应理论为从语用学的角度研究翻译提供了新的理论框架。翻译策略和方法的选择应该分别实现对宏观交际语境和微观语言语境的动态顺应。归化和异化是实现动态顺应的翻译策略,直译和意译则是翻译方法。《红楼梦》的杨宪益译本为顺应论视角下翻译策略和方法的成功选择提供了例证。     

语境层次与语用翻译

语言的语用意义是指语言在使用中或语境中的意义,是对语言的动态描述。它与心理,认知有着紧密的关联,同时又与社会文化息息相关。正如奈达所言：语言与文化相互依存。本文旨在对话语的语境层次与语用翻译问题进行较深入的探讨。首先,语言的理解离不开语境,语言使用的合适与得体受制于语用原则,文章从语境的逻辑、心理、背景三个不同层次分析了语境对话语语用意义的影响,其次作者就语用等效翻译及社会文化差异影响交际信息获得,导致信息误导和信息障碍问题展开讨论。进而探讨语用学理论对翻译实践的指导作用。     

传媒新词英译:译者的顺应和选择

Verchueren的选择顺应理论认为,语言使用即是在不同意识程度下为顺应交际需要而不断做出选择的过程。在此视角下,本文认为传媒新词英译也是一个不断顺应、选择的过程。要真正把传媒新词译好,就必须在理解原文时仔细推敲语境、明确词语内涵;正确处理东西方文化差异;对于时政新词语,则要吃透精神,把握分寸。     

论语言适应论的适应观

语言适应论的适应观是对传统语用学思维范式的超越,已经成为反思语用本质的新的思考原点。它促使"有效性要求"转向"有限性思想"、语境的"动态性"转向语境的"涌现性"、"适应性"造就了语言使用的"复杂性"。     

语用学在外语教学中的应用

在传统结构主义语言规的影响下，我国外语教学问题日显。从语用内化，自上而下操控和语用语境三个方面可以把握语用学在外语教学中的应用取向和价值，它涉及言语行为、会话含义、礼貌原则、关联理论、话语单位、元语用意识和语用语境等要素。语用学在外语教学中的应用研究，有利于培养我国外语专业学生的语用意识，提高语用交际能力。     

论文化语境的语用功能

文化语境会对跨文化交际的顺利进行产生重要影响,具有三方面的语用功能,即文化语境影响话语意义的解释,制约话语表达的得体性和影响交际主题的选择和会话的推进,说明了文化语境的语用学价值.     

幽默语言的语境顺应分析--以快乐大本营主持群“快乐家族”为例

快乐大本营是湖南卫视一直保留的品牌节目,它深受全国观众的喜爱,成为全国最有影响力的综艺娱乐节目之一.它以主持群——“快乐家族”的方式,激荡出更具效果的娱乐空间,形成了多元丰富的主持氛围.从耶夫维索尔伦语言顺应论语境顺应的角度分析快乐大本营主持群“快乐家族”的语言,“快乐家族”语言幽默的制造过程其实是“快乐家族”在主持过程中不同的意识程度下对语言结构与语境相关成分之间相互顺应的过程.     

浅析在大学英语教学中对学生语用能力的培养

语用学就是有关语言应用的基本理论.语用能力是在具体语境下理解和使用语言进行有效交际的能力.在一定的语言能力基础上,教师在大学英语课堂上采用适当的措施加强学生语用能力的培养,就可以取得较好效果.具体措施包括:加强语用知识的传授,进行语境教学,实施文化导入及充分利用各种教学资源.学生们接受适度的语用训练后可以在很大程度上避免语用失误的发生,减少语用失误带来的不良影响,实现顺利的第二语言交际.     

语境中的语用翻译研究

译者如果不具备敏感的语境意识,便很难应付千变万化的语境中千变万化的语言。本文援引系统功能语言学的语境理论,揭示语境作为语言使用过程中的一个重要因素,其本质在于决定语言的意义和功能,阐明翻译和语境之间的关系,论述了情景语境和文化语境在语用翻译中的重要性并提出认知语境是情景语境和文化语境认知化结果的观点。     

无声的导师无边的摇篮

几年来“校企合作”一直是一个时尚话题，而我却认为“校企合作”不仅是时尚，更是一种必然的选择。当企业确定自己做大做强的战略目标以后，都要把主要精力放在培养和增强企业核心竞争力上。高素质人才是     

新的起点新的目标

“百”在中国传统文化中是一个吉祥的数字，出刊百期，包含着一个刊物由小到大，由学步到成熟的历程，可喜可贺。     

《语言学翻译理论》评介

卡特福德在《语言学翻译理论》将翻译定义为:用一种等值的语言的文本材料去替换另一种语言的文本材料,用程度、层次、阶等概念对翻译系统科学地进行分类。其理论虽有局限性,但仍为翻译理论研究提供了新途径。     

由阿Q之死谈阿Q的自我超越性

阿Q的性格包括国民劣根性与自我超越性两个层面,后者是对前者的否定。本文从自我超越性的角度重读阿Q,使读者看到在激烈动荡的社会大环境中,阿Q自身已开始解体、衍变,并流露出弱者的生命意识,显示着自我的尊严与价值。如果说把阿Q作为国民劣根性的典型来批判是为了反思中国文化传统,那么,提出阿Q性格中的自我超越性便是为了引发我们思考中华民族超越停滞、重新树立民族信心的可能性。     

试论《发条橙》对暴力犯罪的可贵探索

打击和改造暴力犯罪工作十分艰难，因为暴力的存在是人性之恶的固有，因为惩处暴力又往往误入以暴制暴的歧途。随着科学技术的发达，人们又寄希望依靠科学技术来改造人性，想通过消除人性中的恶来减少或消除暴力犯罪，这其实又是一条迷误之途。《发条橙》对暴力犯罪的探索，具有很强的现实意义。社会转型时期，犯罪案件居高不下，政府在打击暴力犯罪实行高压态势下，应该致力于创造一个引人向善的生存环境，达到社会的长治久安。     

智能建筑系统集成技术浅析

系统集成是智能建筑的核心,面对众多的系统集成技术,综合分析和研究各技术的本质特征就显得尤为重要,通过归纳智能建筑的系统集成类型,分析和研究 OPC、Lonworks、BACnet、XM L/Web Services等主要系统集成技术,揭示了各技术的典型特征和基本框架,对比分析了各技术的优点和不足,同时为设计和应用不同体系结构系统集成提供了一般性的分析和实现方法.     

职业教育集团化办学的思考——以湖北现代教育集团为例

职业教育集团化办学面临的机遇和挑战是一个摆在世人面前发人深思的重要问题。如何面对此问题,不仅仅是一个单纯的教育层面上的问题,更是一个社会问题,它关系到教育资源的合理利用和社会的稳定、和谐、健康发展。文章试图以湖北现代教育集团为例来探讨职业教育集团办学的有效途径。     

听听客户在说啥：是笑话,是技巧？瞎掰

银行对我而言,联系可谓千丝万缕,桩桩件件,和我们的日常生活已经不可分割。有喜有乐,又无奈又无语。我对银行与银行对我,都越来越关注着对方的变化，那里不断的发展事件与故事，吸引着众人的注意力。     

A rejoinder: Is all social exchange marketing? A reply

Our article, “Is All Social Exchange Marketing?”, was a reaction to the works of several authors, only one of which was an article by Richard Bagozzi, “Marketing as Exchange” (1975). This article is a reaction specifically to Bagozzi's “Is All Social Exchange Marketing?: A Reply” (1977). Neither this article nor our earlier one is a development of a theory or a framework for the construction of marketing theory. Thus there were no developments of premises, propositions or formated statements of relationships in that article or this one which might be miscontrued to be a perspective, framework, or theory of marketing. First, we challenge Bagozzi to develop a unique theory of marketing exchange as differentiated from more general concepts of all social, psychological and economic exchanges. Then we defend the purpose and logic of our article against Bagozzi's fallacious assertions relating to our fallacies of logic and misinterpretations of his works, and we point out his inconsistencies and fallacies of logic.     

金融效率理论框架:一个文献综述

改革以来,中国金融发展呈现出"高增长,低效率"的特点,因此,提高金融效率已成为中国金融发展的关键,与此相伴随,金融效率的研究也就成为我国金融理论界研究的焦点。本文从回顾金融效率的概念及其发展过程入手,通过梳理研究金融效率表现形式的三个层面和影响金融效率的六大因素的相关文献,试图为金融效率的研究提供一个相对完整的分析框架。