“蚂蚁”挑战“大象”

现实往往就是这么让人无奈,虽然羡慕大品牌、大企业里面舒适的工作环境,一掷千金的市场推广气势,但当这种机遇并不是每一个人都能拥有时,我们是否更应该想一想自己所在的这个小企业里面、自己所赖以生存的这个小品牌一样有令我们心驰神往的东西?何况区域市场的大小品牌之分并不是那么绝对,一个全国知名的品牌在某个区域市场上的销量不及某小品牌在该区域市场上销量的1/2甚至1/10时,你能说这个大品牌够强势?     

城启集团“收北开南”

且标：总销售目标达到20亿元；战略：扎根老城区，面向广州，走向全国。实施方案：领先市场半步，通过产品创新带来品牌创新，避免同质化。     

浅议我国中小企业的品牌文化建设

随着企业间竞争的日益加剧，出现同类产品日趋的竞争。而仅仅期望通过技术领先取胜市场无疑是个优势，然而激烈的市场更需要企业有自己的品牌。市场竞争中通常根植在顾客心目中的是品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。对品牌的热衷，情感因素的重视以及与此有关的因素，在真正地创造现今产品的销量和市场，而品牌文化就是赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大增强企业的竞争能力的强有力保障。     

品牌的“道”与“术”

一个快速消费品的企业市场负责人跟笔者聊到关于品牌打造的问题时，他说，现在企业越来越不知道未来应该如何建设品牌。因为现在不做广告根本不行，不搞促销也不行，久而久之广告和促销就跟品牌的生命之源一样，不能停下来，一旦停下来销量就下去了，但是传播费用节节攀升，也不知道如何才叫适当。而在某个城市一个汽车企业的年度品牌传播计划的会议上。     

自主车企求突破:靠质量打造“明星”产品

产品质量是品牌的基础,只有质量达到一定水平并稳定后,才有可能去展示技术,才有资格去塑造品牌。品牌是销量的保证,销量则决定企业的生存和发展。自主品牌车企,如想突围成功,首先依靠的应该是质量,然后才能按市场逻辑坚实地走得更高、更远。自2011年以来,由于汽车市场整体放缓,绝大多数自主品牌车企一直忙于抑制下滑和提升销量上,日子过得异常艰难。除了自身的主动变革外,更多时候则是期待市场     

“爱国者”做好中国创造

提到“爱国者”，您会想到什么？在如今的现代城市，或许您会和笔者一样，首先想到的就是“爱国者”数码产品。虽然时光流转，爱国者品牌仍然是很多人选择数码产品时的惟一，“爱国者”用它响亮的名字、精益求精的品质征服了国人。数据显示，华旗资讯下的自有品牌爱国者已经成长为中国数码第一品牌，爱国者移动存储产品市场销量连续五年遥遥领先；     

魏建军：铁血军队逆市振兴

市场披露的数据表明，上半年，长城汽车销售整车367857辆，bL2012年同期增长31．7％；其中SUV销售186605辆，同比增幅高达70．7％。在自主品牌当中，长城汽车继续担当领跑者，并逐步扩大领先的优势。与销量的增长相比，利润率的增长更让人眼红。     

合力叉车:围绕市场选产品围绕产品抓创新——访安徽合力股份有限公司总工程师马庆丰

品牌的高度集中是当今国产叉车市场最为鲜明的特点。中国国产叉车品牌经过几轮淘汰之后，逐渐形成了安徽叉车集团、杭州又车股份有限公司、大连叉车有限公司三足鼎立之势。其三者的产销量占到国产叉车总销量的80％。在这3家企业中，安徽叉车集团的业绩尤为突出，20005年，其销量已经超过全国又车总销量的30％，实现营业收入34．6亿元，出口叉车创汇6000多万美元，主要经济技术指标连续15年位居全国同行业首位。     

数字对对碰

奔驰品牌在北美销量超宝马6520辆 梅赛德斯-奔驰在北美市场11月实现销售27841辆，以超出宝马6520辆的成绩连续第二个月登顶美国豪华车市场。奔驰品牌销量的提升，成为取胜的关键因素，其他品牌则宝马还占据绝对优势，当月，MINI的销量为4750辆，同比增长70．5％，而Smart的销量为414辆；劳斯莱斯的销量为30辆，而迈巴赫只有4辆。     

老窖新酒“康庆坊”

２００２年６月，甘肃陇南春酒业集团公司出品的“康庆访”系列白酒隆重上市，随后的半年时间里，其销量迅速攀升。在２００３年甘肃白酒市场的品牌角逐战中，“康庆坊”更是名冠群雄，率领地产白酒抵御了诸多省外品牌的强势冲击。是什么使“康庆坊”在激烈的市场竞争中脱颖而出的呢？今年２月２６日，在兰州大学咨询策划研究所举办的白酒产品研讨会上，陇南春集团的负责人道出了“康庆坊”成功的秘密：创名优品牌打入市场，靠名优品牌谋求发展。几大优势成就绝好品质品牌的优势在于产品的品质，而陇南春绝无仅有的几大优势为其打造陇上经典…     

“肠”治久安在瞬间

一个销量连续下滑近六个月的产品,怎样在一个月内止住下滑,并使销量上升了十倍之多?一个处方药如何在短期内全面打开市场?一个不知名的品牌如何在短短的三个月内成为知名品牌?     

多家车企造微车产能驶抵“过剩悬崖”

扩产加速 隐忧陡现 随着微车补贴政策的延续以及微车销量的扩大,越来越多的公司纷纷上马微车项目。市面上可见的微车品牌,也由2008年前的6个增加到了12个。与此同时,全国开建的微车生产基地也急剧增加。据不完全统计,截至今年8月,全国在建和扩建的微车生产基地新增产能多达275万辆,     

赢的有理 广汽本田2011款雅阁

在记忆中,＂加价抢车运动＂始于第七代雅阁;2008年,第八代雅阁以B＋＋级别定位,3年10万公里的领先保修政策,成功延续了雅阁在中国市场的非凡表现;2010年,第八代雅阁销量将突破17万台,继续占据中国中高级车销量榜首,这也是自2004年后,雅阁第六次成为年度销量冠军。可以超越雅阁的,也许只有它自己     

水到渠成——三星显示器“渠道经营”案例

三星电子显示器有限公司进入中国市场后,迅速成为国内自有品牌市场上的领头羊。1999年,三星显示器以 45万台的年销量。20％的市场占有率位居国内自有品牌市场第一位。2000年,三星显示器蝉联国内自有品牌“视”界冠军,到11月份;三星的销量突破100万台;这不但是三星显示器销售史上的第一个100万台,也使三星成为当年显示器国内自有品牌市场年销量超过100万台的唯一一家厂商。2001年年初,三星向媒体透露了令人不可思议的2001年的销售目标——200万台（仅指自有品牌销量）。能够如此自信地表露企业的雄心壮志,除了三星显     

下一个“肯德基”？“小肥羊”的克隆史

成立于1999年的小肥羊餐饮连锁公司，在短短几年内就完成了“找市场，创品牌，保领先”这个一般企业多年才能走完的征程，同时打破了中餐连锁企业做不大，做不强，超不过“洋品牌”的魔咒。小肥羊在创业之初，凭什么从消费者有众多选择的中餐行业中脱颖而出？成为领跑者的小肥羊又将怎样保持领先？[编者按]     

空降老板“经”难念

幸运的老板 A老板是一家快速消费品公司高层出身,在快速消费品领域有着深厚的市场经验,随着市场的发展和人才制度的完善化,一次偶然的机会,A老板被B医药公司聘请去做总经理。B公司旗下有着几十种产品,但多年来却一直是不痛不痒地活着,没有品牌,也没有销量,B公司董事长说得很清楚：要消费者知道这个品牌,每年保持一定量的销量增长。对这个要求A老板欣然应允。     

扶不起的“阿斗”？

最近，中汽1办公布了6月汽车产销数据．当月汽车产销分别完成14037万辆和143.59万辆．比上月分别增长3.83％和3.62％。数据似乎喜人．但自主品牌的表现却并不理想。2009年．国家出台了《汽车产业振兴规划》。在此大背景下，自主品牌汽车份额被推到了前所未有的高度。但随着激励政策的退出和城市治堵方案的出台，今年1～5月．销量“应声而跌”的自主品牌市场份额也迅速下滑了25％。     

中国行业企业信息发布中心发布信息表明 苏泊尔压力锅销量连续5年蝉联第一

本报讯 日前,中国行业企业信息发布中心发布信息,苏泊尔压力锅荣列“2002全国市场同类产品销量第一名”。自中国行业企业信息发布中心1998年发布压力锅销量统计信息以来,苏泊尔已连续5年蝉联销量第一,其他品牌难以抗衡。其中,苏泊尔在中部市场占有量更高达56.5％。     

史丹利：为农民测土配方

当今市场，复合肥品牌众多。然而，史丹利化肥股份有限公司的“史丹利”牌复合肥一直畅销不衰，销量连续多年位居全国同行前列。 如此辉煌的业绩，与史丹利复合肥过硬的质量密不可分。     

东风本田品牌的立身之本:技术驱动品质

<正>不可否认，汽车行业风高浪险，东风本田与诸多合资车企一样，面临着新时代的挑战。凭借在产品与工艺上不俗的技术实力赢得了出色的销量与用户口碑，东风本田掌握了品牌领先的密码，而这样的领先技术与先进品质，也将持续驱动东风本田品牌向上，进入下一个全新阶段。