国家工商局广告诊治重点反误导

近几年来 ,一些广告吹嘘夸大、无中生有、格调低下 ,“病”得着实不轻。２月９日 ,记者从国家工商行政管理局获悉 ,工商局已经排定诊治日程表 ,将在全国范围内开展一次“反误导、打虚假”广告市场专项治理行动 ,诊治范围涉及药品、医疗、保健食品、房地产、致富信息、电视直销等多类广告。据悉 ,第一、二季度治理的重点是药品、医疗、保健食品的广告。同时 ,严肃查处以人物传记、专题报道等新闻报道形式发布药品、医疗、保健食品广告的违法行为。药品广告重点查处违反《广告法》规定 ,含有不科学的表示功效的断言和保证 ,严重干扰人们合理、…     

药品广告中的美学辩证法

药品广告的健康发展是各种因素综合作用的结果,因此,要解决药品广告的诸多问题,我们不仅要整治药品广告的外部环境,而且要注意提升其自身素质。笔者认为,药品广告的着眼点在于对“真”、“善”、“美”的追求,这是药品广告自我拯救与健康发展的重要途径。     

虚假广告引发信任危机

“国研肾焱清肾复康胶囊”在大众媒介刊登广告称：该药用于急、慢性肾小球肾炎、隐匿性肾炎、紫癜性肾炎……服用三个疗程．各种肾病可以达到康复。而江苏省常州市一患者购买此药服用后身体出现严重异常反应几乎丧命。患者在与售药方协商无果的情况下．一怒之下将生产该药品的厂家、药店业主和发布该药品广告的3家媒体告上了法庭．这起因广告惹出的“连环告”官司．再次引发人们对药品广告的质疑。[编者按]     

识破虚假广告“三板斧”

尽管有些广告是虚假的,但它也有其特征和马脚,伪装得再好的虚假广告,它都逃脱不了败露出来的“三板斧”的劣迹。虚假广告的三板斧就是:恐吓、专啃“硬骨头”和伪科学。恐吓就是虚假广告一上来就想把广告受众吓倒。譬如:便秘一天的人相当于一天抽了5包烟;夏天空调一开,亿万个螨虫扑面而来;患胃炎就是胃癌的前兆。在许多做药品的广告中,首先用绝症、疑难病症把广告受众一下吓倒,使消费者在心里立即冒出一个大问号:“那可怎么办?”啃“硬骨头”恐吓之后,接着就轮到虚假广告帮你解决这些难题了。这些虚假广告专捡现代科学还一时解决不了的“硬骨…     

违法广告面面观

针对目前消费者对广告不实、广告误导、广告欺诈投诉数量不断上升的情况,中国消费者协会特列出了15种广告为违法行为,广大消费者应关注并积极举报这15种违法广告。 1.以新闻形式发布广告误导消费者的; 2.使用国家机关和国家机关工作人员名义的; 3.使用“最好”、“最佳”、“第一”、“首创”等无限高度的形容词的; 4.药品广告不同时发布广告审查批准文号和药品生产批准文号的;     

让消费者吃上“放心药”——国家将重点整治保健食品、药品和医疗广告

分不清是广告还是新闻，辨不明是患还是“医托”。一段时期以来，部分广告做得让人如坠雾中，看了之后分不清真假。虽经各级广告监管部门大力整治，这类广告还是屡禁不止，大有“错了就改，改了再犯”的无赖相。在新的一年里，这种不规范行为有望得到改善。今年，国家工商总局将在全国开展“打虚假、树诚信”广告专项整治行动，重点打击欺骗和误导消费的保健食品广告、药品广告和医疗广告。     

声东击西与暗渡陈仓

提供消费者自我检查的方法和消费者发生的切身联系 台湾第一制药公司,生产一种名为“泛力生”的药品。这是一种供中年人预防体力早衰,维护中年人健康的药品。该公司的广告代理商是台湾国际传播公司,该公司的广告策划人员,针对市场中同类产品的广告情况及“泛力生”本身的功效,经过一番详细的创意策划,产生了一个极有实际效用的方案。这个方案是,请35岁以上的中年人,自我测验一下,您的真正年龄是多少?测验的方法很简单:(1)站在一级石阶上,两腿并拢,两手垂直,弯腰向前下垂,尽量下垂,看看两手能下垂到何种程度。(2)身体姿势要保持标准,不能摇动。(3)复原后,要没有腰酸背痛,没有气喘,面不改色,头不昏、眼不花的感觉。下垂的记     

保健品广告常规战法

保健品、药品作为一种特殊的日用消费品，其旺销离不开巨额的广告投入。原因很简单，保健品与药品对消费群体诉求的是功效和品牌，而消费者在选择这类特殊产品时往往显得急切而务实，追求的是实际效果和信任，恰是一应一和。尽管保健品行业存在着产品寿命周期短、各领风骚三五年的现象，广告也未必使产品旺销的大旗永远立于市场，但广告确是产品打开市场的“试金石”与“敲门砖”，这已是不争的事实。而广告表现策略的制定是实现广告目标的重要一环，是广告讯息有效表达与传递的基石。尽管各厂家、企划广告公司的创意与策划手段各异，但基本…     

向“虚假违法医药广告”宣战——衡阳市人大常委会开展“整治虚假违法医疗和药品广告”工作纪实

最近,市十二届人大常委会第二十四次会议,听取和审议了市人民政府《关于全市整治虚假违法医疗和药品广告情况的报告》,并作出了《衡阳市人大常委会关于整治虚假违法医疗和药品广告的决议》。向“虚假违法医疗和药品广告”宣战的大幕,由此全面拉开。提出建议2005年1月19日,在衡阳市十二届人大三次会议召开期间,衡阳市人大代表、市人大常委会副主任石正宏牵头,由35名市人大代表联名提出了《关于加强医疗、药品广告管理的建议》。这份“建议”这样写道:“发布医疗、药品广告的目的是为了推广医疗技术和新的药品信息,引导广大正确选择医院、选择…     

真抓实干 开拓创新 努力开创广告管理工作新局面

今年以来，各级工商行政管理机关坚持“查媒体、追根源、促规范”的工作方针，狠狠打击虚假违法及特殊商品和服务广告违法行为。在广告种类方面，重点查处了社会反映强烈的药品、医疗、保健食品广告违法行为；在广告经营单位方面，重点查处了大众传播媒体广告违法行为，广告市场秩序治理工作取得了阶段性成果。     

给广告加点“味精”

做生意不会做广告，就好像在黑暗中向人抛媚眼，只能是自己欣赏自己，难以引人注目。时下人们做广告绞尽脑汁，试图通过一鸣惊人的形象策划和措辞强烈的宣传语言给消费者以影响，于是诸多广告一个劲憋足力气鼓吹自己产品的标牌、产量、企业规模、售后服务、维修承诺，甚至连企业地址、经理姓名、邮政编码、电话电挂等，均无一疏漏，大有把广告搞成一份“企业大全”之势。殊不知，如此千篇一律、面面俱到。自报家门式的广告，在消费者心目中基本上都是一种平淡无奇的“味道”，这就很难强烈地激起消费者的“食欲”。为此，要想让广告做得独具…     

物业管理条例：小区广告收费70%归小区业主所有

在全国各地的很多小区,都会有这样的场景：小区电梯里正播放某品牌酒和某药品的视频广告,不少居民都在盯着电视屏幕看。广告商：小区广告是一种常用方式位于合肥市临泉路上的吟春园小区,记者在小区内转了一圈,发现小区的草坪旁以及宣传栏内,张贴着不少广告,其中有减肥类的药品广告、部分商场的打折信息和办公用品广告等。记者在铜陵北路橘郡万绿园小区,也看到一张巨型的房产广告牌竖立在小区楼顶。“这早就设立了,我们业主事先都不知情,物管没有征求我们意见。”居民刘先生说。另外,记者在不少小区看到,墙体粉刷广告、灯箱广告、橱窗广告都大量存在。某广告代理公司负责人也表示,小区内做广告是广告投放的一种常用方式,它以其低廉的价格、较高的投资画报率赢得不少广告商的认同。     

19岁“CEO”网上卖假药,遭起!

5月21日,武汉市药品监督管理局查获了一个专门销售假“伟哥”、性器具的网站,涉案19岁的韩磊利用网站邮购假“伟哥”及其他伪劣壮阳药金额达10万元。据介绍,这是武汉市查处的首例网上销售假药案。假伟哥爬上网“美国伟哥有售”、“二十四小时订货热线”、“OICQ在线咨询”……一个偶然的机会,“就是爱你购物网”的几则广告吸引了武汉市药监局稽查分局执法人员的注意。执法人员点击该网站,“美国伟哥”、“威哥王”、“动情三鞭粒”几种产品的广告出现了。根据广告图示,执法人员初步认定“美国伟哥”为假冒药品,一些壮阳药品也是该局曾查获…     

“好药”标准

现在，人们生病的时候，都希望医生能给自己用“好药”。究竟什么样的药可以称为“好药”？著名药理学家、武汉同济医科大学基础医学院的江明性教授，从治疗这一根本目的出发，很简洁地谈了衡量药品“好坏”的三个标准：“一是治疗必须疗效确切；二是药物对人体的毒性或副作用最小；三是相比之下价格最便宜而且服用方便。如果同时具备了这三点，这样的药就可以算是‘好药’了”。从江教授的解释中，我们可以得出这样的启示，即：不能单纯以药物的名气大不大、广告做得多不多、价格贵不贵、是不是进口货等方面来衡量是不是“好药”。江教授奉…     

请君设计广告时 采用价值工程

<正> 随着商品经济的飞速发展,商品广告已进入千家万户,“抬头见广告,闭眼听广告”,广告已成为人们经济生活中不可缺少的宠儿。然而出现在报刊、银屏、标牌、广播上的商品广告,大都只字不提商品价格,好像被宣传推出的商品都属免费赠送,或者是厂商视用户为无需问价的百万富翁。每看完一则广告如鲠在喉,就是难与同类商品比质比价。     

国家工商总局曝光"非典"虚假广告

一批以防治非典型肺炎名义发布虚假违法广告最近由国家工商总局向社会曝光。这些被曝光的虚假广告是:四川华美制药有限公司发布“三勒浆”虚假广告,称“这次广东省中医院在非典型肺炎的救治过程中,通过服用中药来增强医护工作人员的身体抵抗力,取得良好效果。这一经验完全可以在高考考生的流行病预防工作中予以借鉴。经过众多中药产品的筛选,笔者发现已面世多年的三勒浆颇具这方面的价值”。重庆华创药业有限公司发布“固之源氨基酸钙”虚假广告,称“固之源氨基酸钙增强免疫能力,预防非典型肺炎”。西安市临潼区养生神醋酿造厂违法散布虚假…     

关于药品检验操作规范的讨论

在人们的生活中,药品关系着人们身心健康,对人们预防疾病有着至关重要的作用,所以在药品的用量以及用法还有主治功能方面一定要保证其精确性,所以这就对药品的检验操作提出了非常大的挑战。通过科学的药品检验技术,能够有效的避免不合规定的药品流入市场对人们的身体健康产生极大的威胁,而药品检验操作规范更是对药品的质量检测提供个更加可靠的保证,而严格按照药品检验的操作规范进行药品的检验也是非常重要的,故在本文中主要对药品检验操作规范以及提高药品检验的措施进行了简单的分析与探讨。     

评最差广告

凡事凡物都有优劣之别,好坏之分,这是事物一分为二的辩证。故在评“优”、评“佳” 的同时,也有了评“劣”、评“差”。“评差”,犹如一杯苦涩的“醒酒茶”,其积极意义是不言而喻的。由此使人联想到广告。广告,尤其是电视广告,也有必要来评一评“差”。 产品广告,一半是经济,一半是文化;一半是宣传,一半是艺术;一半是商品,一半是形象;一半是信息,一半是享受……如今,鉴于广告,尤其是电视广告与人们关系日益密切。鉴于人们不仅仅需要信息,更需要视觉享受,因此,有必要进一步提高广告,尤其是电视广告的质量,使人们在接受商品信息的同时,也得到赏心悦目的艺术上的享受。实事求是地说,广告,尤其是电视广告在近几年得到迅猛发展之后,质量有所提高,然而,也不乏鱼目混珠的蹩脚之作。那些画面,那种动作,那     

营造名牌的21种模式

广告真的有效吗?广告是现代企业经营中最具风险的投资。亨利·福特一世当年就说过:“用于广告上的钱有一半打了水漂,搞不清楚的是,到底哪一半打了水漂。”数十年后,德国学者埃娃·海勒博士在其经典著作《广告如何发挥作用》一书中写到:“现今人们可以这样认为,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收。”     

学会科学消费

前几年人们一听“信息化、数字化”还感到很神秘,似乎离我们普通百姓的生活挺遥远。可转眼之间它就进入了我们的消费领域,让人不得不抓紧学点儿有关知识,否则,怎么能跟上时代!花钱消费,谁不讲求消费效益,买件商品,起码要弄清它的技术寿命和经济寿命,以达到安全、经济的目的。这些都得学科学、讲科学。科学的对立面是迷信。信神弄鬼早已被人耻笑,现实生活中的不良习惯不改变,科学消费观念就难以树立。迷信广告。如今,不管你喜欢不喜欢,广告都会迎面向你扑来。广告为促进消费确实功不可没,可眼下虚假广告却屡禁不止,害人不浅。房地产、药品有…