美特斯邦威：品牌年轻态之困

风光了十年的美特斯邦威最近有点烦,高企的库存让这家服饰企业开始遭遇成长的烦恼：尽管2011年销售额达到了创纪录的99亿元,但库存也高达25亿元,而且绝大多数都是过季商品;无独有偶,一直自信满满的安踏在经历了十年的高速成长后,2011年也不得不面对库存的压力。     

玩转强效品牌之球

将产品打造为强效品牌是所有经营者的梦想与目标,那么,应如何作为?     

品牌经营法则

国内外知名企业的经验表明,品牌是需要经营的,归根到底,著名品牌是在经营中不断锤炼出来的。一般而言,品牌锤炼的进程是:提高产品质量锻造品牌,不断改善创新推出品牌,提供优质服务培育品牌,强化各项管理造就品牌。 锤炼品牌的这一进程表明,塑造著名品牌是一项系统工程。厂商要完成这一系统工程,除应在更新经营观念、尊重人才尊重知识、追求科技进步、健全适应市场经济要求的经营机制、强化各项管理等方面下真功夫外,必须避免陷入误区。一是避免陷入传统产品就是名品牌的误区,二是避免陷入名品牌就是靠宣传的误区,三是避免陷入名品牌就是要价…     

品牌已不再仅仅是一个标记--浅谈企业品牌与品牌经营

企业品牌关乎企业经营的成败，所以，企业要十分重视品牌经营。企业搞好品牌经营，有利于产品参与市场竞争，有利于提高产品质量和企业形象，有利于保护消费者利益。事实证明，企业拥有一个享有盛誉的品牌，就是拥有一笔巨大的财富。     

李光斗:相信中国品牌

品牌是国人的信心,下一个世纪将是中国品牌的世纪2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了"打造中国品牌"这个概念。面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定     

企业品牌的价值与传播简说

意义消费时代，消费者选择的不仅是物质层面的有形的产品，更重要的是附加在产品上面无形的意义——享受消费带来的精神快感，从这样一种消费观念出发，以赚取利润为目的的企业因此应该突破以有形资产衡量价值的传统思维，建构价值的新源泉即品牌，本文将从品牌的价值，品牌的创造和品牌的传播等方面，对品牌这种企业赢取市场的无形力量加以简要分析。     

质量经营与品牌建设

质量是品牌建设的基础和生命线 自20世纪80年代以来，世界进入一个快速变化的时期，富有远见的企业正在或已经致力于将普通产品提升为品牌。品牌作为一种重要的资源力量，将最终决定企业是否能获得成功。不断追求卓越的企业，正在或已经实施品牌战略，以全面取代传统的竞争战略。品牌已经成为企业发展、市场竞争，特别是国际市场竞争的战略制高点，不占领这个制高点，企业就无法真正取得市场竞争的主动权。     

走出品牌延伸的误区

一、品牌与品牌延伸品牌是企业的旗帜和象征，是企业与消费者沟通的纽带和桥梁，品牌具有强大的号召和承诺功能。企业品牌若发挥作用，则可能带来实质的附加价值，即所谓的“品牌伞”效应。采用品牌延伸策略，充分发挥“品牌伞”效应，使企业不必从头开始建立知名度，减少消费者对新产品的漠视感，又可降低企业促销成本，并大大提高新产品进入市场的成功率。所谓品牌延伸，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸策略是众多企业尤其是大…     

关于培养消费者品牌忠诚度的思考

品牌经营在很大程度上促进企业的发展,品牌对消费的满足程度越高,品牌价值含量就越高。然而对品牌涵义及品牌价值的错误理解,使一部份企业在品牌经营中忽视培养、提高消费者的品牌忠诚度,从而使企业的品牌经营失效,因此,企业应注意品牌个性的塑造,注重培养消费者的品牌忠诚度,这将有利于企业造就、维持知名品牌。     

『品牌保鲜』是企业长盛不衰的秘诀

2003年4月,始创于清朝顺治八年(1651年)有300余年发展历程的老字号北京王麻子剪刀厂向法院申请破产;曾经被评为全国六大品牌之首的海棠电器宣告破产。继冰柜品牌“华美”商标以360万元的价格被杭州一家民营企业拍走后,老牌空调品牌“东宝”商标,也要以325万元的起拍价寻找新东家。     

品牌：新的宝藏

菲欧娜·吉尔摩是企业品牌战略研究方面的著名专家。她在品牌定位及品牌管理行业有着丰富的经历,曾经为沃达丰,联合利华、Armani,Lioyd’s等著名品牌制定定位,品牌整合策略及品牌标识设计管理计划。近几年来,她一直关注中国精英企业的品牌建设。她以专家的眼光审视这些企业的品牌定位及发展战略,花了大量时间深入到企业内部,进行采访、研究、对企业品牌进行个案分析。在此基础上,她和另一个法国公关专家杜孟合著了《中国品牌大赢家》一书。从中我们看到中国企业要走向世界,树立自己独特的品牌形象是至关重要的。     

品牌之道——民族文化特质与品牌个性的共振

有一个调查问卷是这样的：“当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时，请你在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称”。有95％的人在德国后面列出“严谨与奔驰”，在芬兰后面列出“高品质与诺基亚”，在法国后面列出“浪漫及欧莱雅”，在美国后面列出“强大与微软(或麦当劳、肯德基)、豪迈与西部牛仔”，在日本后面列出“勤劳、服从与索尼、松下”。     

试论物业管理的品牌创新

近年来，物业管理向买方市场的转变，导致消费者更加注重服务产品的质量、文化和品牌形象。物业管理企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，必须创立物业管理名牌，走名牌战略之路。     

创新营销模式 加强品牌建设

苏宁进入北京市场10年间,通过完善连锁经营、创新营销模式、打造阳光服务形象、开展公益活动等工作,建立了良好的服务品牌形象,扩大了品牌影响力,提高企业竞争力,为服务首都市场,满足消费者需要做出了贡献。     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌，是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器，其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌，是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题，就企业品牌战略和品牌建设的问题，提出看法和建议。     

论品牌年轻化形象塑造策略

这些年来,企业都有意识到了“一个品牌年轻化的时代已经到来了”,品牌需要创新,需要不断地变化,才能保持青春.因此,他们正在很努力地实行他们的“青春计划”.然而,品牌年轻化形象塑造是一个很艰巨的过程,从哪些方面着手,如何下手等等这些都需要经过一个详细考虑的过程,才能达到一个比较良好的效果.     

民族品牌:国人心中的结

如今,人们只要睁开眼睛,目光所及之处,到处都是品牌,无所不及。但作为一个有责任心的中国人来说,心中深处似乎并不满足,还想寻找些什么,我想可能是想找到多一些的响当当的民族品牌吧。     

论企业品牌经营与核心竞争力的提升

在经济全球化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进驻中国,在激烈的竞争中,我们己明显地感到我国企业与经济发达国家企业的差距。现阶段,品牌经营在企业间激烈的竞争中越发展现出其内在的优势。同时,对核心竞争力的发掘、培育和管理也成为企业谋取独特的、持久的竞争优势的重要途径。因此,致力于企业核心竞争力与品牌经营的研究,帮助我国企业提高综合素质,增强核心竞争力,培育强势品牌,走向国际市场具有极为重要的现实意义。文章通过对品牌和核心竞争力两方面的基本理论进行分析和总结,指出推行科学化品牌经营,是企业巩固、维护核心竞争力不可或缺的基本修炼与手段。     

多元化经营企业的品牌整合策略

品牌整合,是影响多元化企业经营业绩的关键因素之一.本文在回顾和分析企业品牌整合发展历史的基础上,研究了影响品牌整合有效性的因素,提出了多元化经营企业品牌整合的策略模型.