我为《中国商办工业》献计献策

自去年推出"读者精见"这个栏目后,一年来我们走过了喜悦——喜忧参半——忧虑的心路历程。喜悦自不必说了。忧虑之一在于读者的评刊意见过于集中。不少热心的读者在仔细阅读了我们每一期的每一篇文章之后都写来了洋洋数页的评刊意见,肯定、表扬之言不少。对此,我们既感动又不敢太过张扬,否则,别说读者要怪我们矫情,就是我们自己也感到汗颜,因为金无足赤,白玉有瑕,何况一份刊物。忧虑之二在于评刊的读者比较集中。为使我刊的每一个栏目都能体现出全国性、全面性的特点,我们不得不对有些读者的评刊意见进行舍弃,而此举又挫伤了热心读者的积极性,在此我们向这些读者致歉。有一位读者的评刊意见写得好:"读者精见"应是读者争鸣的园地。今后,我们一定向这个方向努力,尽量将一些本应由杂志社综合考虑的问题在读者提出之前就解决,同时,希望读者多给我们提批评性意见和建设性建议,或就一期中的某些观点进行争鸣,以求思路更开阔、观点更成熟、借鉴更深刻之目的。     

在创新中不断强大本刊的生命力

走过了十几年的办刊历程之后,反而对办刊越来越诚惶诚恐了.何也?盛名之下唯恐难副.这几年,随着我刊内容质量的提高,杂志的覆盖面也越来越广,关心、关注我刊的读者也越来越多,尤其是自去年第一期推出请读者评刊的举措之后,通过"读者精见"这个栏目我们获得的肯定和鼓励的信息越来越多,肯定得越多,我们越惶恐,恐的是一叶障目,刊物难有大的发展;鼓励得越多,我们越心焦,焦的是在新中求变,在变中求新,这创新之路再该如何走?     

模拟人生家庭派对

各位读者,大家好!《PC Shopper》周刊的“游戏世界”栏目第一次和大家见面了!在今后的每周,它都将与大家见面,请大家多多捧场!这一栏目是面向广大玩家的,玩家才是这一栏目的主人。希望大家像对《PC Shopper》的其它栏目一样关心它、爱护它,我们更希望听到大家的心声。我们的“游戏世界”栏目将包括“新游戏体验”、“高手过招”和“游戏人生”等版块,其中的“游戏热线”也需要广大玩家的积极参与,请大家积极投稿并与我们联系、我们将尽力办好这一栏目,使它变成广大玩友必看的栏目。让我们大家一起来关注游戏、聊聊游戏!     

科特勒的品牌观

品牌是企业价值的"指示器""现代营销学之父"菲利浦·科特勒主张"全方位营销",对于品牌,科特勒把它视为"全方位营销"的武器,是对"全部利益相关者的价值整合"。科特勒认为品牌不仅仅是针对     

编读往来

尊敬的会展编辑部:您好!我是南京读者乔枫,也是一位会展工作人员。《中国会展》杂志是我经常浏览的专业刊物,对于其中的一些栏目我几乎是耳熟能详。对于原有的栏目我就不去评说了,对于"休闲吧"这个新面孔我还是情有独钟的,因为它反映的都     

品牌年轻化：找到真正属于自己的那群年轻人

<正>沈旦扬：今天非常高兴能邀请到一位同行——童军老师，以及另外两位品牌方嘉宾——郭思含女士和林晓慧女士，我们来共同讨论一下“品牌年轻化”这个命题。其实乐乐茶和傲胜对“年轻化”进行了非常不一样的尝试，一个是偏态度上的行动，另一个则是与非常年轻的艺人合作，一起去创设了一些场景，那么就请两位品牌方嘉宾先聊聊自己在年轻化营销上的一些想法吧。     

论营销学与经济学的离合

营销学产生已近百年,从20世纪初的产品分销研究开始,经过营销学者们紧密联系实践的长期努力,至今已形成了一个比较完整的理论体系,并且一直以来,在指导企业营销实践方面效果显著.这也是这门学科越来越得到世人重视的主要原因.但作为理论工作者,我们发现,营销学的理论本身并不完美,尽管在为营销实践提供方案时花样迭出,但理论上却没有更深层的挖掘.     

编读往来

<正>企业想推广,读者想投资,怎么办?《现代营销·经营版》搭建平台为您服务。我们希望您或您的企业积极参与,共同为读者推出精品项目。1．想让你的产品迅速占领市场,实现销售佳绩吗?想让你的加盟店开遍全国吗?想让你的项目咨询电话每天响个不停吗?请与编辑部联系,我刊代为宣传推广,分文不收。2．现代营销的读者朋友们是一个和谐互助的大家庭,如果你的生意经营得不错,请将成功经验提供给大家分享和借鉴；如果曾经遭遇过失败,请说出来,告诫其他人吃一堑长一智。让投     

用优质服务留住大客户——探索现代服务营销在终端建设中的意义

现代服务营销新理念 营销学家维特说过:"未来市场竞争的关键不在于企业能提供什么产品,而是提供的附加值的多少",服务就是增加产品附加值的有效途径.现代服务营销有别于其他营销方式,它的核心理念都是顾客满意和顾客忠诚,通过取得顾客的满意和忠诚来促进相互有利的交换,最终实现营销绩效的改进和企业的长期成长.     

基于营销思维的人力资源招聘

本文从市场营销学的角度看待企业的人力资源招聘活动,将市场营销学中部分思想运用于人力资源招聘活动中,把人力资源招聘活动看成一种营销活动,视薪酬等为招聘的"核心产品",将定价、促销策略、营销渠道、"以顾客为中心"等理念贯穿于人力资源招聘活动中,使企业的人力资源招聘工作多元化,促进企业人力资源管理的发展。     

以工作过程为导向的“项目驱动式”教学法的设计与应用——以市场营销学课程为例

市场营销学是一门实践性、综合性较强的应用课程,如何让学生在学习过程中了解和体会营销工作过程,是我们教学的难点。本文以市场营销学为载体,就"项目驱动式"教学方法的内涵、与传统教学方法的区别、方法设计与应用做了较为深入的分析和探索,并认为在市场营销教学中采用以工作过程为导向的"项目驱动式"教学法有利于学生了解和体会营销工作环境、激发学生的学习兴趣,从而提升市场营销学课程的教学效果。     

企业需要真正打造的是一个数字生态链

正一个媒体,一个数字营销活动,这都不是企业数字营销的本意。那么对于企业,数字环境下,真正应该做的是什么呢?政府部门通常是运用新技术最谨慎的一个机构,但是像英国驻华大使馆挂出了一幅巨型二维码,很多人可以通过扫描了解信息。连这样的机构都去开始拥抱数字化,可见它对我们的企业来说意味着什么。这个时代给我们带来了一些改变,我简单来说会有六个方面改变:第一是帮助我们重新认识了消费者,更精准和生动地     

老总亲自打来电话 冠名读者节征文

<正>自《现代营销·创富信息版》把每年的9月1日定为读者节后,很多商家企业都非常认可和赞同。都觉得杂志这种以读者为先,把读者放在第一位,为广大的忠实读者成立一个节日的做法,真正体现出了名刊风范。也是《现代营销·创富信息版》杂志受到众多读者青睐、影响力不断攀升的重要原因。长沙锐视文化传播有限公司总经理李莎获悉《现代营销·创富信息版》成立读者节后,就给编辑部打来电话说:“贵刊的这一举动,真正体现了服务读者的宗旨,自然会得到广大读者的拥护。这一活动的开展对我们商家企业来说,也有     

微博营销的发展空间:垂直的粉丝累积和客厅式的圈子运营

事件性的广场广播已经进入了一个疲劳性的峰值区间,而客厅式圈子运营蕴含着今后一个时期的发展空间,其重点一方面是垂直的真实粉丝累积,另一方面是对UGC的价值的更深入挖掘。微博营销的兴起和发展首先是因为企业或机构的营销需要跟微博平台(或者管道)上的目标群体进行沟通,它第一位目标是累积真实的粉丝,我们依此可以为微博营销发掘出许多更有潜力的目标。     

“工商点评”专栏向读者请教

本刊计划从1994年下半年开始新增设"工商点评"专栏。"工商点评"专栏的宗旨是让广大读者能一抒自己对我国工商企业界的看法和建议。这是一个要由读者参与共同办好的栏目。我国工商企业界每时每刻都有新的事情发生。有的事情也许就发生在读者身边。这些事情有的属于一时现象。有的则很可能代表了一种未来趋势,但人们目前还没有意识到。我们的办刊思想之一,就是要对工商界正在发生或已经发生的重大事件的来龙去脉、它的影响和后果作出分析评价,同时能给出富有启发性的建议。我们的读者分布于全国各地各行各业,眼多识广。所以我们想请读者朋友首先来作这件事。为了能更直观地说明"工商点评"栏目的来稿内容,我们举几个例子。比如说,读者朋友可以来评论分析一下,为什么电视上铺天盖地的洗涤用品广告都是合资企业的新产品,"活力28,沙市日化"也是合资,为什么这么     

论关系营销中的顾客价值管理

随着营销学的发展进入到21世纪,公司与客户间的相互影响方式正在发生着显著的变化。把营销看作一个简单的交换过程,即交易营销的传统观念正在被不同的、更注重长远的关系营销观念所代替。创造良好的整体顾客价值,注重顾客价值管理,以顾客和企业双赢为理念。那么什么是关系营销,它具有哪些形态、特性,以及应具备什么条件呢?     

营销盛典，除了奥运无法创新？

在"2004年中国营销盛典暨‘企业营销创新奖’颁奖典礼"上,杭州娃哈哈集团有限公司、联想集团有限公司、中国联通控股集团有限公司、白沙文化传播有限公司、中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司等10家企业获得年度营销创新奖。令人注意的是在这10家企业中与奥运会相关的企业就有4家。针对这个现象,作为现场演讲嘉宾的深圳采纳品牌营销顾问机构董事长朱玉童认为:这种现象可以说明三个问题:首先,是市场成熟的标志,广告主或策划公司能主动接近当下主流事件,这也是商业与体育嫁接成功的好事情!其次,奥运营销也是营销战中的制高点,体育营销作为一个非常有效的战术行为,可以轻而易     

新年献词

这是2013年我们与本刊读者的第一次见面。首先请接受我们最诚挚的祝福——愿您2013年过得更有质量。在刚刚过去的2012年,从国家到小家,"质量"二字的分量都愈发沉重。党的十八大提出要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来;在街头巷     

文博会“扎堆”贵在创新

"一展带来百展兴"。依托"中国第一展"——广交会的影响力,广州会展业创下"三天一大展,天天有小展"的神话。这当中,搭便车的"展外展"也成为富有广州特色的会展经济模式。大家都知道营销的最高境界就是借力营销,也就是借助外界的力量来帮助自己从而达到营销的效果。今天我们请来三位嘉宾与大家分享他们的"借力"体会。     

展览会“借力”潜规则?

"一展带来百展兴"。依托"中国第一展"——广交会的影响力,广州会展业创下"三天一大展,天天有小展"的神话。这当中,搭便车的"展外展"也成为富有广州特色的会展经济模式。大家都知道营销的最高境界就是借力营销,也就是借助外界的力量来帮助自己从而达到营销的效果。今天我们请来三位嘉宾与大家分享他们的"借力"体会。