把握媒体组合时代的户外广告投放——访蓝点传播董事总经理田野

在媒体爆炸的时代。企业面临着多种媒体选择，对于户外广告来说。不同类型的广告主，要根据自身的产品品牌、目标受众等特点。来决定对户外媒体的选择。     

倪轩裕：用情感维系兑现品牌承诺

倪轩裕说：“品牌应该从隋感上与消费者有一个连接，进而为他们提供很好的价值。在中国，我们针对不同的品牌选择媒体传播渠道。”     

品牌延伸过程中品牌联合战略选择的实证研究

本文以实证研究对比分析了不同形式的品牌联合为品牌延伸带来的不同市场效应.结果表明,不同形式的品牌联合对母品牌感知质量、品牌态度和购买意愿的影响是有差异的;合伙品牌的数量并非越多越好,其效应取决于合伙品牌的种类,同质联合的效应似乎比异质联合的效应要高,而产品匹配型合伙品牌比品牌匹配性合伙品牌似乎更有助于品牌联合的成功.本研究为企业营销管理实践中的战略选择提供了参考.     

如何评估社交媒体的营销效果？

对于一个社会化媒体或是一次社会化媒体营销案例而言,果真是粉丝数量越多越好吗？ 随着人们在社会化媒体上时间的增多,消费者的行为也在发生变化：第一,消费信息和所知新闻来源主要通过社会化媒体网站;第二,越来越多的人通过社会化媒体知悉喜欢品牌的新产品;第三,消费者更渴望与品牌进行互动交流;第四,消费者相信社会化媒体上人们对于品牌的评价;     

社交媒体对市场营销效果的影响研究

当前,社交媒体在市场营销中扮演着关键角色。本文研究发现：首先,社交媒体作为重要的沟通渠道,通过客户参与和互动及用户生成内容对品牌建设产生深远影响;其次,社交媒体通过提高品牌曝光率、用户反馈和定制化广告等手段,塑造品牌知名度和形象,社交媒体数据分析有助于精准目标市场定位,并支持定制广告策略;在影响因素方面,内容质量与创意、社交媒体平台选择及营销策略等方面均影响市场营销效果;最后,社交媒体对市场营销的影响体现在提高销售转化率、用户参与度和反馈及ROI的评估等方面,深刻影响企业的市场地位和经济收益。本研究仅供参考。     

媒体品牌资产影响广告传播效果

<正>媒体天生具有品牌,但媒体品牌的力量往往被低估,而品牌又影响广告的传播效果,正确认识媒体品牌,不论对媒体自身发展还是企业的广告投放决策都具非凡意义。     

取得平衡

对于奢侈品来说,如何让客户在网络上也体验到奢侈品与普通产品的区别,给予客户一个特别感觉?这仅仅是奢侈品面对数字媒体的挑战之一。其他难题分别是:一、过往的数字媒体过于大众化;二、不容易选择合适的媒体平台;三、不容易控制虚假、负面的信息对品牌的影响。     

品牌传播至高点的裂变效应

《新闻联播》：14亿人共同铸就的纪录大片清华大学的尹鸿教授曾说过：＂在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。＂但反观中国3000多个频道,能够被观众所认同的品牌频道或栏目屈指可数。     

视频营销的PLAY2．0

选择媒体平台合作时．我们有两个标准第一是精准．第二是高效。精准是基于品牌和用户的角度进行思考．只有和品牌高度契合的平台才是值得投放的平台：大而全的平台虽然服务很多,但消费者的个性化越来越强．而网络给了我们更精准投放的可能。还是要基于用户来选择更精准的媒体形式和手段。     

集中性营销：媒体与品牌簇群共赢的利器

随着媒介市场竞争的转型，从推销时代的以产定销到营销时代以销定产，媒体竞争不仅在于内容产品层面，更在于售卖策略层面。所以，媒体与广告商作为品牌联合体，如何实现利润增值，拓展运营思路，是电视媒体面临的问题。对于地区集中性品牌更如此，由此，以集中性营销手段来实现企业与媒体品牌共赢，成为一种选择和趋势。     

电视媒体品牌塑造浅析

电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性.本文尝试归纳分析电视媒体打造品牌的种种手段和策略,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。     

社交媒体粉丝评级

正宝马的粉丝价值高达1613.11美元,而像可口可乐的粉丝就只有70.16美元,比平均值(72.97美元)还要低。随着社交媒体的兴起,越来越多的品牌选择在社交媒体上与粉丝直接对话。粉丝有可能成为品牌的超级用户,这是他们的价值所在。相对于非粉而言,粉丝在品牌上的花费更多、参与得更多,对品牌更忠诚。更重要的是,高价值的粉丝给了品牌一个接近热情、善     

基于渠道权力的自有品牌产品定价方式选择

本文重点分析在不同的渠道权力结构下自有品牌产品的定价方式的选择.研究表明:零售商只有在高度权力均衡和零售商主导的渠道权力结构下才会开发自有品牌;在高度权力均衡时,零售商对自有品牌实施跟随定价方式;在零售商主导时,零售商对自有品牌实施高端定价方式;且在不同的权力结构下,二者对制造商产品的定价方式也有所不同.     

媒体品牌打造要有“三度”

虽然同为媒体,为什么有的既深得用户喜欢又收入巨丰,取得了社会效益和经济效益的双丰收,而有的既被用户抛弃又深陷亏损而不可自拔？不同媒体之间天壤之别的根本原因何在？在于品牌价值不同,在于品牌的知名度、美誉度、忠诚度不同,而要打造优质的品牌形象就必须坚持＂信度、态度、温度＂,唯有如此,才能真正塑造品牌媒体,才能实现媒体的可持续发展!信度是基础。何为信度？信度是指媒体内容的权威性、专业性和客观性,能够被用户信赖。媒体只有秉持客观、中立、平衡原则,     

基于信息不对称的产品创新和过程创新选择分析——兼议中国自主品牌汽车企业的创新选择困境

企业R&D策略根据侧重点不同可以分为产品创新和过程创新。信息不对称影响着企业的产品创新和过程创新的选择,主要体现在:信息不对称导致消费者难以核实和检验产品创新所形成的竞争优势,品牌的消费者忠诚度造成了竞争企业产品创新和过程创新选择的困境,行业特征和信息不对称影响着企业产品创新和过程创新选择的空间。中国自主品牌汽车企业面临着不同创新的选择困境。因此,为应对信息不对称,清晰的品牌战略定位是企业创新策略选择的前提,企业要重视媒体的宣传,实现产品创新和过程创新的有效融合。     

亚运会：2010下半年的第一选择

当今社会，任何企业、任何品牌的成功，都离不开媒体的宣传。但是媒体种类千千万万，多种多样；媒体时间万万千千，无穷无尽。因此，选择哪一或哪些种媒体，选择哪一或哪些时段都相当重要。     

对消费者品牌选择归因倾向的理论探讨

消费者在选择品牌之前就已存在既定的偏好,品牌选择就变成在不同偏好品牌之间的选择。本文基于品牌偏好和消费选择,研究了品牌选择过程中消费者的归因倾向,发现品牌结果为正面时,选择最偏好品牌的消费者的品牌归因更大,选择次偏好品牌则自我归因更大;品牌结果为负面时,选择最偏好品牌的自我归因更大,选择次偏好品牌则品牌归因更大。     

基于Web 2.0的品牌传播策略研究

随着科技的发展,以社会化媒体为特征的Web2.0在人们的生活中扮演着越来越重要的角色,也使企业面临着前所未有的机遇与挑战.本文将从Web 2.0时期品牌传播的特征入手,分析Web 2.0对品牌传播的影响,并综合查伦·李的POST四步策略法则,提出新时期品牌传播的策略选择.     

玫琳凯：更互动 更美丽

我们相信，越是在经济不景气的时候，品牌建设的工作就越重要。 就预算来说，我们不会缩减任何在品牌方面的投入。玫琳凯完全是根据自己的市场策略、品牌定位及目标消费群体来选择最合适的媒体组合。目前，无论是整体投入还是各媒体间的投放比例，都暂时没有大的调整计划。     

品牌个性纬度构成比较及其营销应用

品牌个性是用描述人个性的词汇来描述品牌,从而把品牌形象地比作个性各异的人.文章认为不同品牌个性对应着不同个性的人,消费者的人格个性与品牌偏好之间存在显著的相关关系,消费者愿意选择那些品牌个性与自我形象一致的品牌,并对其保持忠诚.企业通过品牌策略的运用,可以塑造出具有鲜明个性的品牌形象,从而提升企业的品牌价值.