娱乐大王迪斯尼

无论美国儿童,还是中国儿童,乃至全世界的儿童,对于米老鼠,可以说是无人不知,无人不晓。“米老鼠之父”,就是亿万富翁沃尔特·迪斯尼。半个世纪以来,迪斯尼以他神奇的画笔和摄影机所创造的真、善、美,是永世不朽之作。迪斯尼所创作的动画片《欢笑卡通》、《红帽小骑士》、《爱丽丝梦游仙境》、《幸运兔子奥斯华》、米老鼠系列片、《三只小猪》、《木偶奇遇》、《白雪公主》、《花与树》等近百部卡通片,那些可爱、滑稽、幽默、风趣的米老鼠、唐老鸭等可爱的小精灵,给全世界的儿童带来了无限欢乐,也使迪斯尼成为巨富。     

欢笑天使沃尔特·迪斯尼

从60年前到现在,通过卡通、书画等感受到迪斯尼所带来的欢乐的人每年都在以成倍的速度增长.人们沉醉在以米老鼠、唐老鸭等形象为代表的影片中,更惊叹于迪斯尼乐园的无穷魅力.可以肯定地说,是沃尔特·迪斯尼为人类创造了另一个充满欢笑和梦想的世界.     

风靡世界八十年—卡通王国的缔造者迪斯尼公司

提起米老鼠、唐老鸭、皮诺曹等卡通形象,全世界几乎无人不知.从1920年沃尔特·迪尼斯成立"欢笑卡通公司"算起,迪斯尼公司的动画卡通人物已经风靡世界80年.这一切都得益于沃尔特·迪斯尼本人及迪斯尼公司管理的四项原理及十条工作原则说起.     

迪斯尼中国翻身

迪斯尼进入中国已经20年了,但它低调地给外界只留下一个模糊的影子。虽然中国数以亿计的消费者从电视和各种媒体上熟悉了米老鼠、唐老鸭和灰姑娘等迪斯尼经典卡通形象,但由于中国特有的电视渠道的限制,迪斯尼不能建立专门的频道,因此无法复制在美国大获成功的"全产业链"模式。     

角色营销的传播动力

角色营销是企业品牌营销战略的一种策略,通过对角色的营销来达到对品牌形象的塑造,进而达到促进产品销售的目的.卡通角色主要以卡通人物、动物或植物为主,以拟人的手法来塑造角色的个性特征:如孙悟空、蓝猫、米老鼠、花生狗、小叮当、旺仔等,这些形象特为儿童或青少年度身定做,备受喜爱和追捧,并掀起了以角色为中心的品牌消费热潮.     

沃尔特·迪斯尼:欢乐等于财富

沃尔特·迪斯尼,迪斯尼公司的创始人。沃尔特·迪斯尼是一个传奇,他的名字就是一种梦想的象征。他于1928年创造了米老鼠这一经典卡通形象,被称为“米老鼠之父”。他还制作了电影史上第一部完整的动画影片,创建了迪斯尼主题公园,组建了现代化多媒体公司。他的创意改变了世界的面貌,沃尔特·迪斯尼是20世纪的英雄。和很多大公司的创始人一样,他也是白手起家,身无分文。童年立志做画家1901年12月5日,迪斯尼生于美国芝加哥市,但有人私传他是西班牙人,是一个私生子。他成名后曾一度对自己的出身作过调查,但却无法肯定自己的身世。沃尔特·迪斯尼…     

三辰卡通整合进行时

卡通,被称为21世纪最有希望的朝阳产业。然而,在中国 却还是只见希望,不见朝阳。我国每年需要国产卡通片26．28 万分钟,从投入和产出情况看,有约200亿元的巨大市场。但 是目前,全国动画从业者不足1万人,只及韩国1/3;实际生 产不到2万分钟,缺口达25万分钟,人均仅拥有区区0．0012秒; 而日本则人均达5-8分钟;进口卡通在我国曾一度创下90％的 市场占有率。 1936年美国人沃尔特·迪士尼创作了“米老鼠”这个卡通 形象,使它成为全球最知名也最值钱的老鼠。迪斯尼首开卡通 产品授权的先河,使卡通形象衍生了一个产业,集文化、艺术、 传媒、教育、产品等为一体,成为一个新的文化、经济载体。目 前,迪斯尼在全球已发展了4000多个特许经营权商,特许经营 业务每年收入达10亿美元。中国能拥有这么一只“老鼠”吗？     

80岁的迪士尼如何“返老还童”

米老鼠至今已经八十多岁，而白雪公主也有七十多岁了，这些伴随着几代人成长的迪士尼卡通人物形象，至今仍然被印在备式各样的授权商品上，从玩具到食品，铺天盖地。     

主题公园与媒体融合的趋势——迪斯尼发展的启示

众所周知,迪斯尼集团公司是以建造主题公园,以米老鼠为形象做儿童动画片起家的.目前它仍拥有DISNEYLAND、DISNEYWORLD)和法国、日本、香港一些迪斯尼主题公园的股份.90年代初,迪斯尼成功地把它的经营重点从主题公园和度假地建设转到电影与电视业.1997年迪斯尼的销售额达240亿美元,在媒介公司中位居时代华纳之后居第二位.其中31%来自广播电视,35%来自迪斯尼乐园,另外44%来自电影、出版、商业.目前已拥有7家报纸和3家专业性杂志出版公司.     

主题公园与媒体融合的趋势—迪斯尼发展的启示

迪斯尼发展的轨迹是：制造一个产品,拥有一批客户,塑造一个品牌,然后让客户享有同一品牌的其他产品。迪斯尼已从一个以主题公园和娱乐为主的美国本土公司发展成为以媒体经营为主的全球化集团。开发经营主题公园的性质决定了与媒体融合是一条快捷、健康的发展之路。 众所周知,迪斯尼集团公司是以建造主题公园,以米老鼠为形象做儿童动画片起家的。９０年代初,迪斯尼成功地把它的经营重点从主题公园和度假地建设转到电影与电视业。１９９７年迪斯尼的销售额达２４０亿美元,在媒介公司中位居时代华纳之后居第二位。其中引％来自广播电视…     

迪斯尼——创造现实中的“魔幻世界”

当今世界最著名的卡通形象--米老鼠至今已诞生77周年了.全世界凡是媒体可触及的地方,80%以上的少年儿童都知道"米老鼠"、"唐老鸭"和著名的迪斯尼乐园.     

迪斯尼的童话传奇

在1929～1933年的大萧条中,美国迪斯尼(Walt Disney Co)公司创造的米老鼠卡通人物,为经济萧条环境下沮丧的人们打开了一扇明亮的窗,不仅促进了美国娱乐影视业的逆势崛起和激活美国经济,还在市场寒冬中上演了企业"过冬"的童话传奇.特别是公司创始人沃尔特·迪斯尼,这位富有创造性的商业奇才,以经营"娱乐"的方式给世界带来无限欢乐的同时,也赚得盆满钵溢.     

情感营销

“让园内所有的人都能感到幸福”,这是东京迪斯尼乐园的基本经营目标。这不仅针对游客,也包括游乐园内的工作人员。东京迪斯尼乐园得以持之以恒地为数以亿万计的游客提供令人感动、难忘、乐于传颂的高质量服务,依靠的是对全体员工存在价值的认同。一天,一对老夫妇抱着一个特大号毛绒米老鼠穴卡通毛绒玩具雪走进东京迪斯尼乐园的餐厅。服务员虽然平日里可以见到很多狂热的迪斯尼迷,但眼见抱着这么大毛绒米老鼠的老人走进餐厅还是第一次。于是,她走到他们身边打招呼:“这是带给小孩儿的礼显伤感地答道:“不瞒你说,年初小孙子因为交通事故死了…     

晋江鞋企：卡通营销

动漫卡通有着良好的市场基础,庞大的受众市场将是一块巨大的蛋糕。这也是特步、三斯达、匹克等企业纷纷把卡通植入营销的根本驱动力特步联手迪斯尼、三斯达携手QQ、匹克推出"皮皮"和"可可"两只卡通蚂蚁,他们看重的都是这些卡通形象良好的社会认知度。通过把这些卡通形象植入,能够帮助企业迅速提升品牌知名度,有效打开市场     

迪斯尼兵败马黎

提起迪斯尼,人们自然会想起诡计多端的米老鼠和笨拙可爱的唐老鸭,这些形象作为美国文化的象征,征服了不同国籍、不同肤色的儿童,甚至也吸引了不少成年观念。1955年,占地30公颂的“迪斯尼乐园”在美国加里福尼亚州开放;1972年,“迪斯尼世界”在佛罗里达州建成;1983年,迪斯尼又走出国门,把迪斯尼文化推向日本,建成了占地200英亩的东京迪斯尼。接二连三的成功,使迪斯尼公司的头脑膨胀了,他们企图把这些成轼的套路再搬到欧洲,创造第四个奇迹。然而,事与愿违,巴黎不是佛罗里达州,“唐老鸭”终于碰了个大钉子。     

迪斯尼兵败巴黎

提起迪斯尼 ,人们自然会想起诡计多端的米老鼠和笨拙可爱的唐老鸭 ,这些形象作为美国文化的象征 ,征服了不同国籍、不同肤色的儿童 ,甚至也吸引了不少成年观众。１９５５年 ,占地３０公顷的“迪斯尼乐园”在美国加里福尼亚州开放 ;１９７２年 ,“迪斯尼世界”在佛罗里达州建成 ;１９８３年 ,迪斯尼又走出国门 ,把迪斯尼文化推向了日本 ,建成了占地２００英亩的东京迪斯尼。接二连三的成功 ,使迪斯尼公司的头脑膨胀了 ,他们企图把这些成功的套路再搬到欧洲 ,创造第四个奇迹。然而 ,事与愿违 ,巴黎不是佛罗里达州 ,“唐老鸭”终于碰了个大钉子…     

旅游区主题形象的策划设计——海兰云天“主题景区”策划构思路线

旅游区的主题形象,是旅游开发的脉络,是影响旅游项目聚集人气的关键。而旅游区主题形象的产生则源自物资和文化生活所形成的消费需求。本文对旅游区主题形象策划构思路线进行了探讨,以求“主题策划指定江山,形象品牌激荡人心”。     

虚拟世界的真实价值——谈虚拟广告代言人"走红"之道

2006年,随着蒙牛公司的奶人“多多”和超级女声代言人“超女娃娃”的活跃和走红,虚拟广告代言人这一特殊的代言人群体已经成为一种独特的广告现象走入我们的现实生活。伴随时代的发展和科学技术的进步,广告代言已不再是明星们独享的专利,虚拟广告代言人正越来越多地活跃在广告舞台上,并逐渐产生巨大的影响。虚拟广告代言人,一般是指企业为促销商品,根据产品或服务的特点,同时依据市场调查和消费者心理而设计的卡通人物、动物或其他物体,其中也包括真人扮演的卡通玩偶形象或已经十分著名的卡通形象。自现代广告产生发展以来,虚拟人物一直是国…     

读书让偏见走开

有一回,笔者在书店的哲学书专柜前看书。两个中学生走过来,其中一个也想看看,另一个忙不迭地把他拉开:"哲学书?你哪看得懂!"笔者不懂,怎么哲学书一定就是让人"哪看得懂"呢?当时笔者正看着的一本生物哲学书《熊猫的脚趾》中有一节,通过探讨迪斯尼中米老鼠形象的     

《奥美看奥美》

一个公司在外部轰轰烈烈地攻城略地，而在内部，各核心人物之间也在上演激烈的战争，这就是迪斯尼。一部部电影，一幅幅卡通，都是公司内部勾心斗角的产物。这是一个娱乐的世界，与人斗，其乐无穷，赢的人高兴，输的人明白。他们睁着眼睛看世界，他们血压上升，他们气愤难耐。这是解读公司政治的最好读本，是人物的卡通解读。