中小企业品牌营销策略

中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束,品牌竞争力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈,中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。     

中小企业：放弃品牌的品牌战略

在中国中小企业的眼中,格兰仕是他们共同的偶像。1992年以前,格兰仕只是一家以生产羽绒制品为主的乡镇企业。1993年格兰仕开始进军小家电市场,并将微波炉选为主攻方向,试产微波炉1万台。到2001年,格兰仕微波炉的国内市场占有率达70%以上,大大超过了国际产业界和学术界确定的垄断线(30%)。     

我国中小企业渠道策略研究

<正>一、中小企业渠道困境在经济全球化竞争态势下,随着经济总量的增加和买方市场的形成,我国中小企业发展遭遇到种种困难,尤以渠道被动为典型。这种困难的产生不仅是由于中小企业自身规模小,资金技术不雄厚,还在于中小企业渠道资源有限。受人员、     

品牌更换策略

<正>品牌是产品之魂。一个知名品牌的成功营造集中了无数人的智慧与追求,品牌在市场中的稳定性反映了一个公司的整体状况。即使迫不得已,在进行品牌更换时也要慎之又慎。所谓品牌更换策略是指企业在提供的产品或服务不变的情况下,用新品牌替代老品牌的一种营销策略。在一般情况下,企业不会轻易作出更换品牌的决定。这是因为:一方面,一个品牌的     

中小企业品牌发展策略探讨

目前中小企业已经成为我国经济发展的重要支柱,然而中小企业品牌影响力普遍较弱,影响其长远的发展,而实施品牌策略,则是促进中小企业发展的重要途径。本文就我国中小企业如何创建品牌进行探讨。     

我国中小企业发展的财政政策机制

鉴于中小企业在扩大就业和推动经济发展方面的巨大贡献,国家要重视对中小企业的扶持,为中小企业制定一系列的优惠政策,其中财政支持政策是比较普遍的一种     

如何促进我国中小企业发展的税收优惠政策

中小企业在创造就业机会、确保财政收支稳定、实现技术创新方面的优势决定中小企业的发展理应成为政府支持的重点。但中小企业光靠自身努力是不够的,     

我国中小企业发展国际贸易的对策分析

<正>一、我国中小企业发展国际贸易的现状根据《中国信息报》援引国家发改委的资料,截止到2008年底,我国中小企业数量已达到4200多万户,占全国企业总量的99.5%。在开展国际贸易中中小企业也占有举足轻重的地位,目前全国进出口贸易总额的60%左     

解决我国中小企业资金短缺的对策

我国中小企业经过二十几年的发展已日益成为国民经济中的一支重要力量,然而它的成长却依旧困难重重,资金短缺、技术落后、人才匮乏等仍是制约我国中小企业发展的重要因素。其中,资金短缺更是长期以来限制中小企业发展的瓶颈。政府、金融机构和企业三方面必须共同采取措施,通过三个体系的有效运作,从内部、外部等方面逐步改变制约中小企业融资的不利因素,才能促进中小企业尽快驶入健康发展的轨道。     

企业文化与我国中小企业发展

我国绝大多数的中小企业领导者对企业文化重视不够,缺乏核心的价值观和经营理念,大多数中小企业采用家族式的管理,家族式的企业文化制约了企业竞争机制的建立,不利企业的持续发展。针对这些问题进行了分析,提出一些加强中小企业文化建设的途径,走可持续发展的企业之路。     

基于产业集群的我国中小企业品牌发展浅析

产业集群作为一种空间模式,集群化的竞争优势极大地带动了区域经济的发展,从而诞生了一批拥有知名品牌的企业,如美国加利福尼亚州的硅谷的产业集群。本文在产业集群的环境下,从产品供应链与品牌战略相结合的角度带动区域品牌的发展,从而促进中小企业品牌的发展。     

2012年我国中小企业发展形势前瞻

2011年是＂十二五＂的开局之年,也是中小企业发展进程中极不平凡的一年,中小企业发展引起了各方的空前关注,国家的一系列专项扶持政策相继出台,国家＂十二五＂中小企业成长规划也颁布实施。展望2012年,中小企业面临着复杂多变的国内外形势,     

品牌及品牌构建研究

品牌作为一种无形的企业资源,如今已发挥越来越大的作用,从某种意义上来说,它甚至可以成为企业的核心竞争力。优秀的品牌对于企业来讲,已经是一种不可替代的战略资源,因此,研究企业品牌构建策略就变得日益重要。本文主要在此基础上研究了如何构建一个有竞争力的强势品牌,希望能给困境中的我国企业带来一点借鉴,提供一些参考。     

区域品牌集群——中小企业品牌突围的路径选择

改革开放以来,我国中小企业迅速成长,成为推动经济社会发展的重要力量。当前,我国中小企业数量快速增加,活力显著增强,我国有中小企业4200万户(包括个体工商户),占企业总数的99%以上。"十五"期间,国民经济年均增长9.5%,而规模以上中小工业企业增加值年均增长28%左右。     

品牌共享战略—中小企业品牌战略的现实选择

拥有良好知名度和美誉度的品牌,是企业至关重要的一项无形资产,面对日趋激烈的国内外市场竞争,大的企业集团凭借自身的规模和强大的实力,大多在市场竞争中占据有力地位,而广大中小企业在此方面则存在一定差距,特别是单个的中小企业,因自身资源有限,在品牌竞争方面存在着明显的劣势,有鉴于此,笔认为,应参考国外中小企业的一些做法,在我国中小企业中尝试实行品牌共享战略。     

我国中小企业供应链融资措施浅谈

改革开放以来,中小企业得到迅速发展,成为国民经济中的一支重要力量并发挥着重大作用。然而,目前中小企业融资困难问题已成为中小企业发展中的首要难题。当前,中小企业面临的主要是融资难的问题,中小企业融资难、贷款难已经成为制约中小企业发展的瓶颈。     

烟草企业文化建设与品牌构建对接研究

深入研究企业文化与品牌构建的整合机制对烟草企业的发展具有重要意义。本文在烟草企业特性分析的基础上,阐述了企业文化与品牌构建的关系。并对目前烟草行业企业文化与品牌构建对接中存在的问题进行了分析,由此提出烟草企业在进行企业品牌与文化整合时的有效机制及相关路径。     

我国中小企业融资中存在的问题及其对策

<正>改革开放以来,中小企业在我国经济发展中发挥了重要作用,然而由于各种原因,中小企业在融资过程中存在种种问题,严重制约了我国中小企业的发展。因此,改善中小企业的融资渠道,提高中小企业自身素质和建