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2008年8月在北京举办的奥运会,对于中国的企业来说毋庸置疑是一场难得的商机.无论是有幸成为本次奥运赞助商的企业,如联想、海尔,还是无缘这一资格的绝大部分成长型企业,无不跃跃欲试争相利用这一“家门口”的历史机遇以将自身品牌传播得更远,长期以来,随着实力雄厚的外资品牌的大量涌入和步步紧逼,中国市场上众多本土品牌可谓举步维艰,面对奥运经济所带来的营销机遇,本土企业如何借助奥运这一天赐良机,展开品牌推广与传播.已成为竞争的焦点。 相似文献
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对于看重奥运商机的企业来说,奥运营销是一件花钱的大事。因而,学会“押宝”,懂得把宝押在富有潜力空间的体育明星身上,是体育营销获得传播效果与成功的关键。 相似文献
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2001年7月13日,北京获得了2008年奥运会举办权,从此,“奥运经济”牵动了全世界经济人的神经,如何把奥运的注意力效应转化为巨大的商机.实现经济腾飞,成为所有有识之士运筹决策的焦点。奥运经济分为前奥运、中奥运、后奥运三个阶段,其中、投入最低、最先能抓住人们眼球的就是前奥运经济。为赢得这一商机,最近 相似文献
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当一次全民瞩目的奥运会离我们越来越近之际,奥运经济正在显现出它的力量。从奥运场馆建设、城市基础设施建设,到现代制造业与服务业经营,以及环保与资源综合利用,即将揭幕的推介会意味着北京奥运的商机自此洞开。有数字显示,这一商机的规模会超过800亿元。 相似文献
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随着北京2008年奥运会的临近,“奥运营销”成为企业提升品牌价值、实现品牌飞跃的又一新途径。文章指出奥运营销对企业的战略意义,时企业奥运营销的误区进行充分分析,并指出企业进行奥运营销应该注意的问题,对企业开展奥运营销具有一定的指导意义。 相似文献
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运动与营销相结合的方法对国内企业来说虽然不算陌生,但奥运营销仍然是一个全新的领域。2008年北京奥运即将到来,奥运会的召开在使北京成为世界焦点的同时也为中国企业带来了无限商机。本文剖析了在2008年北京奥运的大环境下,我国企业目前存在的营销误区,以及所应采取的奥运营销战略。 相似文献
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奥运会的确是一个巨大商机,但对于赞助商而言,取得奥运会的官方身份仅仅是拿到“敲门砖”而已,并不意味着已经赢得了这一场商业比赛——就像格兰仕空调,十个人中有九个人猜不到它也是奥运会的空调赞助商。
奥运不仅是奥运赞助商的奥运,也是所有企业的奥运。某种意义上,非奥运赞助企业并非就是出局者,因为他们也完全有机会合理合法地利用奥运资源进行市场开发和营销。 相似文献
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厉以宁 《中小企业管理与科技》2008,(6):12
奥运会的举办给主办国带来巨大的商机,使经济一度繁荣;但是,也有些国家在举办奥运会后,经济逐渐转入萧条,这种情况被称为“奥运后滑坡现象”,或者“奥运泡沫的破灭”。就目前中国经济的良好运行情况看,我认为奥运后中国不会出现这种现象,而是会继续保持高速增长。 相似文献
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奥运会是一场世界性的体育盛宴,其认知度和关注度是其他任何体育赛事无可比拟。因此,奥林匹克这个名词蕴涵着巨大的市场价值和无限商机。当2008年北京奥运会申办成功之际,也为中国企业带来了借助奥运腾飞的契机。如何借奥运的“顺风车”助中国企业一臂之力,或迅速提升品牌价值,或顺利迈进世界市场、走向国际化,正成为中国企业家关注的热点话题。勿庸置疑,谁抓住了奥运营销,谁就成为奥运会上最大的赢家。 相似文献
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赵国雄 《质量与市场(采购)》2004,(9):3-5
奥运会真的隐藏着无限商机吗?奥运经济会不会演变成财税黑洞?一如1964年的东京和1998年的长野?当北京市市长王岐山从雅典市长巴科扬尼斯手中接过那面飘扬了百年的奥运会五环大旗时,当奥运会结束此次回乡之旅的那一刻,这一个个问号就随着富有中国特色的《茉莉花》旋律和国人的期盼从雅典飘进了北京,飘进了全国,尤其是给中国企业不少启示。 相似文献