让消费者记住你的广告

花了很大力气、很多资金打广告，但广告却没能拉动销售反倒增加了成本。这是令很多经销商感到头疼的事。为什么广告没能起到作用？原因可能多种多样，但一个根本的原因是你的广告没能让消费者“记住”。不能被人记住的广告，怎么能促进销售呢？自然不用说打动消费者，树立品牌形象了。所以必须要让消费者记住“你”。     

品牌形象传播的娱乐路径

传统的品牌形象传播模式局限于广告、促销等形式，消费者已经司空见惯，往往表现出麻木和抵触。因为，进人体验消费的时代，消费者越来越来追求个性化、时尚化和精神享受。消费者关注的不再是“你能为我做什么”，而是“你怎样让我开心”。     

让消费者记住你的广告

<正> 花了很大力气、很多资金打广告,但广告却没能拉动销售反倒增加了成本。这是令很多经销商感到头疼的事。 为什么广告没能起到作用?原因可能多种多样,但一个根本的原因是你的广告没能让消费者“记住”。不能被人记住的广告,怎么能促进销售呢?自然不用说打动消费者,树立品牌形象了。 所以,必须要让消费者记住“你”。     

广告人教你看广告

五花八门的广告都是广告人编出来的。那么，作为普通消费者该如何识别广告呢?能不能请广告人教消费者几招呢?于是，我们在全国选择了几家广告公司，并进行了电话采访。     

媒体公关的策略与艺术

面对信息爆炸的时代，消费者每天要接触无数与个人相关或无关的信息，在营销传播中，普通消费者对广告的天然抵触，使得即使广告放在眼前，绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的“效果”的广告被消费者过滤掉，媒体公关则成了最吸引消费者眼球的“磁场”。     

创意降温法则

夏天总是到来的越来越早，这也让广告人又开始不遗余力的用创意来帮你驱赶盛夏的炎热。在电视广告中，对雪碧的几组广告印象颇深，从去年到今年，雪碧都沿袭了任何物体相撞之后都能变成水的风格，从视觉上的确给人“透心凉”的感觉。那么，下面的这些平面广告不知能否让你在这个炎热的夏天感到几分凉意。     

审美心理学在广告中的应用

与20世纪相比较,产品更新换代周期缩短,广告变化的周期也在缩短,为了有效地吸引消费者对广告的注意,使其产生购买欲,就必须及时更换广告的表现形式,使之保持新鲜感,加上,今天的消费者对广告的要求已不仅仅是被告知信息,他们还要求有艺术性和娱乐性,以满足他们在审美心理上的需求。因此,广告人越来越重视广告表现上的新奇性和对审美情趣的追求。本文主要研究完形心理学在广告中的运用。     

软文在房地产营销中的应用

随着房地产市场的发展,行业竞争越来越激烈,楼盘广告无处不在,几乎“泛滥成灾”。由于五花八门的楼盘信息充斥着人们的眼帘,难免让人对广告产生视觉疲劳乃至厌恶。 广告是房地产开发商与购房者的沟通手段,是楼盘信息的传播。为了使购房者产生购买欲望,推动潜在消费者转化为现实消费者,广告是每个房地产开发商不可缺少的营销手段。如何避开硬广告带给人们的视觉排斥,让楼盘信息被人接受是每个房地产营销人员必须面对的问题。     

崛起的民营广告书业

九十年代，我国市场经济持续健康发展，中国广告业如虎添翼，亦随之迅猛进展。 忆起９年前，中国友谊出版公司登高望远，出版了“现代广告学名著丛书”，顿时好评如潮，迄今洛阳纸贵，这部被业内外尊称的“灰皮书”，向中国广告人首次系统介绍了国际广告界的经典巨著，这股春风给孕育中的民营广告书业带来了传播、交流的勃勃商机。 在以后的岁月里，我们欣喜地看到全国首家广告图书专卖店──北京广告人书店诞生了，同时标志着民营广告书业这个新生事物的正式崛起，创始人徐智明先生，办店的初衷是为中国数十万广告人开一家自己的书店，让他…     

创意，加速度

没错，这都是关于汽车的广告，不管你是否能从这些画面中找到汽车的影子。其实许多汽车的广告和产品并没有多大的关系。只是在诉求一种主张，或是这一品牌自身的价值观，这难免让部分广告有了“放之四海皆准”的功能。当然，这就要看你的“加速度”是否够劲儿，能在第一时间将最完美的产品展现给你的消费者。     

USP理论指导下的广告策划

上世纪五六十年代。美国广告人罗瑟·瑞夫斯根据其在达彼思公司的多年广告实践，对广告的运作规律进行了科学的总结，系统地提出USP理论（即独特的销售主张）。在广告界产生了巨大的影响。瑞夫斯认为：“每一个广告商品都应有自己的独特销售主张，并通过足量的重复传递给消费者。”总结国内外企业用USP指导的广告传播实践，     

营销：不可忽视消费者的嘴巴

现代企业对广告的重视让消费者的世界变成了广告信息的汪洋大海，无论消费者是坐在公交车上、走在路上还是在电梯口，广告都会扑面而来，就连每天打开电脑都有无数广告垃圾邮件让消费者避之不及。而且。真信息和假信息相互混杂，消费者不得不花很多时间来辨别和确认这些信息。消费者已处于广告信息疲倦的状态，户外那些长篇累牍甚至企业的广告投入产出比不再像从前那样值得称赞。     

志高空调广告被指虚假宣传，消费者当真好“忽悠”？

虚假广告,这个词语我们并不陌生,不管是格力电器的“虚假宣传门”,还是侯耀华的“广告门”,都很是让老百姓念叨了一段时间,由此牵扯出了诸多虚假广告。物理学上有个常识：力的作用是相互的。企业不负责任发布的虚假广告往往不仅“伤”了消费者的心,也让企业自己“重伤难愈”,“伤你就是伤自己”很适合验证了消费者和企业之间的关系,在日益激烈的市场竞争中,诚信愈发成为企业手中的双刃剑。     

力汇事件:鼓励犯罪?

一则二手房广告，在向来细波微浪的杭州二手房行业中引起了不小的轰动。肇事者是一家名为“力汇房产”的二手房中介公司，该公司在多家都市媒体投放的房源信息广告的末尾加了一句“诚邀合作房地产经纪人，分成50%～70%”。这在普通的消费者眼里，可能是无足轻重的话，但在中介行业，却让每个人都嗤之以鼻。仔细揣摩，它并不是一     

“垃圾”广告扰人心烦

“垃圾”广告扰人心烦现代社会是信息社会，广告作为一种传递信息的手段和方法，只要做得合法合情合理，我们不应该拒绝也无法拒绝。但现在广告业中有股浊流，一些人挖空心思，用各种手段千方百计发布一些＂垃圾＂广告，让你心烦，甚至厌恶害怕。早晨一出门，就发现墙壁上...     

广告进入“纯”创意时代

广告人本不应该顾虑那么多，你有多“大胆”……就能赢取多大单!广告人本不应该顾虑“单纯”的目标受众，你有多保守……就能避免多少风险和错误。广告人本不应该顾虑创意的传统套路，你够纯……才更能够打动消费者。     

如何执行有效的广告

现代市场竞争,实际上是争夺消费者的竞争。在这场无止境的争夺战中,一个很重要的手段和工具就是广告,这正是我国广告业在改革开放以来飞速发展的根本原因。许多企业和广告人在广告活动中发现一个残酷的现象,即所谓的“二八现象”──在１００元广告费的支出中,只有２０元起作用,其余８０元被浪费了,残酷的是却不知道是哪８０元被浪费了。因此怎样提高广告活动的效益就成了许多企业头痛的问题,这个问题解决的关键是要透彻地了解不同的消费者在接受广告信息时受哪些因素的影响和制约,这也正是现代营销学者对消费者行为研究的一个重要…     

易传媒:智能广告的先行者

<正>当中国互联网最大的广告代理公司好耶,也在抱怨网民们因为"审美疲劳"不愿去注意网站页面上的展示广告的时候,越来越多的广告人意识到:让电脑另一端的人在广告出现时,轻轻点击一下鼠标,是一件多么困难的事情。尽管他们已经绞尽脑汁地做了各种各样的尝试:在网站广告中插入动听的音乐,做成音效夸张FLASH等等。     

易传媒:智能广告的先行者

当中国互联网最大的广告代理公司好耶,也在抱怨网民们因为"审美疲劳"不愿去注意网站页面上的展示广告的时候,越来越多的广告人意识到:让电脑另一端的人在广告出现时,轻轻点击一下鼠标,是一件多么困难的事情.尽管他们已经绞尽脑汁地做了各种各样的尝试:在网站广告中插入动听的音乐,做成音效夸张FLASH等等.     

广告位

这是一个广告充斥视线的时代,而广告人应该位居这个时代的人精之列,他们对广告发布位置的选择之精到,绝对让一般人感到自愧不如.有两个故事,也许可以让人见识一下他们的智慧.