疯狂皇马的商业逻辑

就像是有意要刺激人们的神经，在这个经济前景仍然灰暗、到处飘散着裁员降薪等悲惨消息的世界里，西班牙的皇家马德里俱乐部上月却做了两笔创纪录的球员交易。在新任主席弗拉伦蒂诺第二次上任后的头几天内，皇马连续以6500万欧元和9400万欧元的天价转会费收购了卡卡和C．罗纳尔多两名球星，这两笔收购分别是足球史上转会费排名第三和第一位的球员交易，排名第二的仍然是皇马在几年前以7600万欧元购买齐达内时创造的。     

皇马舰长弗洛伦蒂诺

这是一个属于西班牙国家德比的夜晚，全世界球迷的目光都汇聚到了伯纳乌。2009年5月2日晚上8点，9万多马德里人涌入了伯纳乌球场，为他们的球队皇家马德里呐喊助威——宿世仇敌巴塞罗那登门挑战。     

皇马的商业逻辑

自己没有钱，借钱也要大投入。今年夏天，皇家马德里俱乐部主席弗洛伦蒂诺在球员转会市场疯狂砸出2．57亿欧元。 问题是，他靠什么赚回来？     

国人依然偏爱外国的国家球队

当被问起最喜欢的足球俱乐部时,在大多数国家里的人们经常会提到意大利、西班牙和英国等一些著名球队,由于其悠久的历史和广泛的电视宣传,这些球队在全世界范围内拥有着众多的球迷,这样,人们对这些球队的偏好胜过对本地球队的偏好,其原因也是可以理解的。因此,世界知名的足球俱乐部比赛如英超联赛,意大利联赛及西班牙联赛,在许多没有很强劲的本地球队的国家都拥有为数众多的支持者。     

五金出口聚焦毕尔巴鄂

提起西班牙,人们首先想到的是它的首都马德里,或者是第二大城市巴塞罗那,而知道毕尔巴鄂(Bilbao)的,除了足球迷,就是出口五金工具的商人了。足球迷知道毕尔巴鄂,是因为毕尔巴鄂竞技俱乐部位于该市,那是西班牙足球甲级联赛中著名的足球俱乐部之一,而现代五金出口商知道毕尔巴鄂就要归功于毕尔巴鄂国际五金工具展了。     

曼联:经营有方

在刚刚过去的7月，足球世界杯几乎成为整个世界惟一的主题，不仅全球数亿球迷陶醉于强队之间精彩的对决之中，连非球迷都不得不跟着热闹一番。     

借势皇马激情演绎红塔精彩--"2003红塔皇马中国行"公关策划案

公关营销的核心技巧，是做别人没有做过的，说别人没有说过的，这是打破人的记忆密集，标新立异的一种方法。在足坛，欧洲劲旅皇家马德里俱乐部应是20世纪元可争议的世界最著名、最成功的俱乐部。它拥有当今世界上最著名的6位国际足球巨星，成为世界各国球迷追捧的对象。2003年，作为国内卷烟第一品牌的“红塔山”在面临理念创新的关键阶段，竟然巧借这支欧洲劲旅，成功地演绎了足球+卷烟神奇的宣传功效。     

西班牙:预告已久的胜利

刚刚落下帷幕的南非世界杯终于让红色斗牛士得到了久违的“牛耳”，对于很多非资深球迷来说，这样的结果多少令人有些意外。     

2012年欧洲杯“北京足球之夜”主题车友会活动 愤“Nu”足球 决战欧洲之巅

从亚平宁到伊利比亚。2010年,红色的西班牙从蓝色的意大利手中接过了大力神杯,正式加冕为王;2012年7月,在欧洲杯的决赛场上,这对同样来自南欧的"冤家"再次相逢,为全世界的球迷们带来精彩的足球盛宴。     

足球圈爱与愁

王健林有钱任性1月21日,王健林正式宣布,万达集团以4500万欧元的价格收购上赛季西甲冠军——马德里竞技俱乐部20%的股权,成为其二当家。这也是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。万达入股后,马竞将会出台专门针对中国青少年的足球培训方案。除了马竞,王健林还在另外几家欧洲足球俱乐部里占有股份。与其他国企或私企     

“果郡王”李东学 圆梦奥迪杯

荧幕上,他是风度翩翩的果郡王;荧幕下,他是运动型男、足球爱好者。短短五天的＂奥迪杯之旅＂,颇具亲和力的＂郡王＂先生不辞辛劳地奔波在拜仁慕尼黑俱乐部、安联球场的各个角落,为中国的拜仁慕尼黑球迷,也为自己完成了奥迪杯梦想。     

米兰三件设计获得“银之上”大奖

由意大利马契夫国际家居展和设计网络www.designboom.com联合主办的设计大赛到今年已经是第五届了。2009年的设计主题为：”银之上（BeyondSilver）。由韩国HeatherBayless设计的蘑菇胡椒瓶和洋葱调料罐获得一等奖；来自米兰的SonoMocci以“液体银”概念设计了系列餐盘和餐碟．获得二等奖；阿根廷的PabloMatteoda以Sharky得到三等奖，那是一个别致的泡茶器．灵感来自于鲨鱼鳍。     

穆里尼奥：狂人的商业逻辑

裁判吹响了终场哨，比分定格于2比0，西装革履的穆里尼奥，从国际米兰的教练席上一跃而起，他欣喜若狂地展开双臂，忘情地奔向球场中央……2010年5月23日，穆里尼奥率领国际米兰战性了拜仁慕尼黑，赢得了欧洲冠军杯。因为名字读音的关系，中国球迷将穆里尼奥亲切地称为“魔力鸟”。此时在球场上飞奔的他，就像一只狂傲的大鸟，展翅迎接职业生涯中最辉煌的时刻——他证明了自己是全球最知名、身价最高的足球教练与体育史上罕见的商业明星。     

创富路上

本刊曾重点研究过的“冒险家”许家印近日又有新动作了，但这一次并非是在他的地产老本行，而是跨界到体育圈。恒大以千万欧元年薪聘请到意大利足球名帅里皮执教，其手笔可媲美世界顶级足球俱乐部，在中国足球界更是史无前例。许家印的足球营销策略再一次赚足了眼球，回过头翻看其房地产主业的表现，2011年，     

2015再“会”米兰——行走在足球与时尚之间的欧洲会都

提及米兰，首先想到的是AC米兰、国际米兰这两家闻名世界的足球俱乐部。米兰不仅是“足球之城”、“时尚之都”、“艺术之都”，2015年还将举办米兰世博会，如此内涵丰富的城市，一定会给您带来一次“不可思议”的会议之旅。     

创富经——恒大的足球政治经济学

<正>2013年11月9日,在现场近5万名球迷的助威下,广州恒大首次夺下亚洲杯桂冠。许家印当年声称在五年内夺取亚冠联赛冠军的豪言壮语终于实现。值得注意的是,这不仅仅是广州恒大足球的胜利,更是许家印政治经济学的巨大成功。     

酒神的主场

正巴西足球是一种酒神精神的足球,要的是沉醉和迷狂,和欧洲足球的理性色彩完全不一样。巴西世界杯眼看快到了,若干球迷大概计划着去巴西看足球了。巴西七月是个不冷不热的时候,最高27度,最低14度,正是拿着一杯啤酒看球的好天气。巴西街头有很多小商贩,在车流中贩卖膨化食品,堪称城市一景。当然,还有一个景观是里约的贫民窟。司机带着我转圈时,指着一片破旧的房屋说,那里是里瓦尔多出生的地方,随后又指着一个破旧的学校操场说,这里是罗纳尔多踢球的地方。我觉得巴西足球是一种酒神精     

心动 以体育之名

欧洲杯的不眠记忆还未淡去,伦敦奥运的圣火已经熊熊燃烧。万里之外的中国,彻夜不眠的背后是亲临赛场的渴望。7月26日,"2012奥迪俱乐部杯"在广东奥体中心开战,像当年把最先进的车型带入中国一样,这一次,奥迪再次为中国带来了世界上最顶尖的球队和赛事。     

许家印的合理性

恒大的结论是,若以纯广告制造曝光度,仅上周便已超过了里皮的年薪。5月20日,当"银狐"马塞洛·里皮以其西装笔挺、满头银发的经典形象出现在广州时,瞬间引爆了中国几乎所有媒体的镁光灯。这位意大利金牌教头为中超的"金元竞赛"制造了新的高潮。此前,前巴     

足球,奢侈品,以及传承教育

许多超级富豪都热衷投资体育俱乐部,英超切尔西足球俱乐部的拥有者是俄罗斯富豪罗曼·阿布拉莫维奇(Roman Abramovich),微软的创始人之一保罗·艾伦(Paul Allen)同时拥有西雅图海鹰橄榄球队和波特兰拓荒者篮球队,印度富豪穆克什·安巴尼(Mukesh Ambani)的手上则有孟买印度人板球队。而最近才来上海的安德烈·德拉·瓦莱(Andrea Della Valle),他是TOD’s精品集团副总裁及旗下时尚品牌HOGAN全球总裁,同时也是意大利佛罗伦萨足球