中国户外广告前景初探——由上海户外广告叫停引发的思考

上海市紧急"叫停"户外广告,给上海乃至全国户外广告行业带来了前所未有的危机,直接的经济损失影响着从事该行业企业和从业人员的生存。基于行业整体发展的考虑,上海政府部门应从城市形象规划着手,借"世博会"召开之际,研究制订新的管理措施,规范整理广告市场。广告行业也需要审时度势,尽快实现由传统向新型或其他业务转型,积极推进行业创新,走专业化、多元化发展道路。     

中国户外广告前景初探——由上海户外广告叫停引发的思考

上海市紧急"叫停"户外广告,给上海乃至全国户外广告行业带来了前所未有的危机,直接的经济损失影响着从事该行业企业和从业人员的生存.基于行业整体发展的考虑,上海政府部门应从城市形象规划着手,借"世博会"召开之际,研究制订新的管理措施,规范整理广告市场.广告行业也需要审时度势,尽快实现由传统向新型或其他业务转型,积极推进行业创新,走专业化、多元化发展道路.     

圈内圈外

国内要闻上海全面整治清理无序户外广告,整洁市容迎奥运上海市副市长沈骏日前在调研城市管理工作时表示,上海一些区域的户外广告存在过多、混乱、无序的问题,必须及时整治,以整洁的市容迎接奥运。特别是有一些户外广告牌存在"举公益广告之名,行商业广告之实"的情况,这种"伪"公益广告牌也成为本次整治的重点。     

以规划指导管理——专访江苏省建设厅城建处夏明处长

以城市创建带动户外广告,以城管创优提升管理水平作为最早出台户外广告管理办法之一的省份,江苏省近年来将户外广告设置管理与城市创建和城管创优活动相结合,城市户外广告设置管理初见成效。近日,记者专访了江苏省建设厅城建处夏明处长。记者:户外广告是城市市容管理的重要内容,也是城市管理的难点之一。如何     

12城市户外广告互查

为深入贯彻、执行《中华人民共和国广告法》,规范城市户外广告,促进户外广告管理法制化,树立广告监督管理机关的执法权威,最近,国家工商行政管理局组织了北京、天津、上海、广州、哈尔滨、杭州、武汉、西安、大连、厦门、深圳、重庆等12个城市,开展户外广告对口检查。这是继3月份进行的全国电视广告检查之后,又一次全国性执法检查。从检查情况看,各地工商行政管理机关在《广告法》施行以来。切     

城市广告环境与专项规划研究

近年来,整治城市户外广告环境已在全国大小城市逐步展开,以规划先行提升城市户外广告科学管理水准已成为共识。然而,作为城市专项规划其内容如何体现规划的科学性和可操作性仍有待于深化研究。本文认为：要改善当前城市户外广告环境,对于规划本身而言,首先要梳理户外广告与城市发展、户外广告与广告经营以及户外广告与城市管理四个关系,其次着力于户外广告设置与城市区域定位、媒体选择、经营与监管以及量化与美化五个方面的研究,这必然涉及到规划内容的深度和具体指导实施的关键所在。     

广告与城市建设——与上海开隆广告装潢有限公司总经理沈宗良一席谈

户外广告作为一道亮丽的风景,往上海的广告业中占有相当地位,随着城市变通地铁、高架、轻轨、机场、过江大桥立体化的发展和建筑的高层化,户外广告更进入快速增长期,一大批面积超大、造型独特、设计精巧的户外广告脱颖而出,广告人施展了自己独特的功能。     

都市建设与户外广告——景观道路户外广告的设置与监管控制

上海有着国际大都市的风貌，这不仅仅由于它拥有古老的万国建筑和密布的现代化楼宇，其中作为城市环境设计很重要的一部分，就是户外广告给它带来的光芒。近几年户外广告总体规模的放大，特别是景观道德户外广告的效应，已成为众多从事户外广告的商家追求最高经济利益的目标。然而，事实情况是无序的竞争，随意的设置，管理的失控，影响了整个城市的空间形象，那么，如何行之有效地规范户外广告特别是景观道德户外广告的设置和加强管理控制，这是摆在我们面前迫切要解决的课题。     

安徽省户外广告发展现状及管理对策研究

户外广告作为信息传播的媒介,是影响城市景观的重要元素,同时也放映了一个地区的经济和文化风貌。它所传达的商业信息和人文观念,不仅影响着人们的日常生活和消费观念,而且关系到广告商的经济效益和政治目的。好的户外广告可以和户外景观相融合,有助于构建协调、统一的城市环境。文章就安徽省户外广告发展的现状及存在问题,提出户外广告发展与管理的对策建议。     

以城市创建带动户外广告，以城管创优提升管理水平 以规划指导管理——专访江苏省建设厅城建处夏明处长

作为最早出台户外广告管理办法之一的省份,江苏省近年来将户外广告设置管理与城市创建和城管创优活动相结合,城市户外广告设置管理初见成效。近日,记者专访了江苏省建设厅城建处夏明处长。     

对上海户外广告现状之思考

近几年上海的户外广告得到空前的发展,对活跃市场,促进流通起了积极的作用。但是,也应看到当前上海的户外广告有盲目发展的倾向,聪明的广告商几乎无孔不入,千方百计地将可利用的城市空间用于广告宣传,赚取高额利润。特别是在闹市中心地段,户外广告层层迭迭,犬牙交错,给本来就拥挤的城市增加新的负担。究其原因,主要有以下几方面: 一、广告经营欠文明。各行各业争着开办广告公司,争夺广告发布阵     

户外广告与上海的城市软实力

户外广告是城市的重要人文景观,是城市形象与文化的重要载体,是城市精神建设和创新力的重要标志,已经成为上海文化与历史的不可或缺的组成部分。在上海作为国际大都市的形象定位中,户外广告亟待得到更多的社会关注。     

户外广告——城市景观中的亮点

城市经济的繁荣给户外广告带来广阔的前景,户外广告的发展提升了城市景观的人文价值,找准户外广告在城市景观中的合理位置,使之与艺术有机地融合,是未来户外广告发展的方向。借鉴国内外户外广告的成功经验,多出一些有利于地方经济发展、有利于城市文明建设、有利于构建和谐社会的广告精品,让户外广告成为城市景观中的亮点。     

城市户外广告营销传播策略研究

城市的发展推动了户外广告的发展,目前户外广告的发展正在由传统媒介向新兴媒介过渡,新媒体的发展一方面给户外广告的发展带来了更多的机会,但同时也加剧了市场竞争。再者,由于广告受众的认知在不断地提高,对于广告的要求也在不断地提高,在这种情况下,如何使户外广告能够更好地进行传播以及达到良好的营销效果是广告主所必须考虑的重要问题,通过良好的营销传播策略,一方面可以使户外广告更好的发展,另一方面也可以促进城市的良好发展。基于此,本文通过对城市户外广告营销传播策略的研究,首先阐述了城市和户外广告的关系,然后就目前城市户外广告的发展现状进行了分析,接着对于城市户外广告营销传播存在的问题进行了总结,最后针对这些问题提出了相应的对策,旨在为城市户外广告的营销传播提供一定的借鉴作用。     

记者观察:从我做起,方能化腐朽为神奇

在不断反抗与抱怨的同时,户外广告企业是否也应该反思一下自己?近两年,北京、上海、广州等城市户外广告治理和拆除的声音一浪高过一浪,业内以及业外都呼声一片。我们面对的几个最急迫的问题是:这些户外广告该不该拆、怎么拆、拆了之后怎么办?在夹缝中生存的户外广告公司,它们的生存空间在哪里?在这些城市户外广告治理当中,大连的拆除行动可谓一竿到底。但让我们试想一下,一个城市完全没有户外广     

户外广告与首都城市建设的和谐统一

城市的户外广告,不仅要实现商品促销、繁荣市场、服务消费大众的目标;同时也应该起到装饰美化城市的作用。一个地区、一座城市,户外广告的水平反映出当地的科技水平与文化质量,显示着当地经济和社会发展的综合实力。 北京是首都,是全国的政治文化中心。北京的户外广告不仅要直接服从、服务于首都功能,而且也应是当今中国广告业、发展水平的代表作。 如何提高北京户外广告设置管理和发布水平、与首都城市建设和谐统一呢?首先要把两种偏见扭过     

户外广告专项规划编制的特点

应该说,随着城市建设步伐的加快和市容市貌整治力度的加大,如何科学、有序地设置城市户外广告、长效管理户外广告成为城市管理部门关注的焦点。在探索解决办法的过程中,     

上海户外广告繁荣中求秩序

近年来,上海依托国际大都市的良好形象,户外广告发展迅猛。据1999年统计,全市经登记的户外广告煤体总数达102096件。但也出现了开发过度、缺少规划、管理不善等问题。为迎接"APEC"等重大国际活动,今年伊始,上海有关部门开始对户外媒体进行较大规模的整顿,计划撤换或重新安     

上海全面整治清理无序户外广告，整洁市容迎奥运

上海市副市长沈骏日前在调研城市管理工作时表示，上海一些区域的户外广告存在过多、混乱、无序的问题，必须及时整治，以整洁的市容迎接奥运。特别是有一些户外广告牌存在“举公益广告之名，行商业广告之实”的情况，这种“伪”公益广告牌也成为本次整治的重点。     

上海市户外广告设置规划和管理办法

按：1999年1月27日,上海市政府发布了（上海市户外广告设置规划和管理办法》O该办法对户外广告石理部门及其职责等问题,作了明确的规定。现全文予以刊载,供各地在户外广告管理中借鉴。（199年1月27日上海市人民政府第65号令发布）第一条（目的和依据）为了规范本市户外广告的设置规划和管理,根据《中华人民共和国广告法》第三十三条规定,结合本市实际情况,制定本办法。第二条（适用范围）本办法适用于本市行政区域内设置户外广告及其相关的管理活动。第三条（同语解释）本办法所称的户外广告设施,是指以下列形式设置的户外商业广告…