以差异化解竞争——解析重庆卫视独特的频道定位

重庆卫视以“中国公信特色频道”立足于西部传媒，以“麻辣行天下，尽在情理中”为旋律，肩负媒体公信的使命，融合重庆浓郁的巴渝文化特色，“以情动人、以理服人”。重庆卫视三大节目主线、两大版块，以及拓展黄金时间的卡位编排，有效延长了黄金时段，打造了“中国公信特色频道”的形象。重庆卫视的品牌节目的形成，提升了重庆卫视的品牌形象，     

省级卫视电视频道的定位研究

<正>问题提出中国电视观众可选择的电视频道众多,调查表明,有线模拟网用户可收看到30至60个左右的从中央台、省台、教育台、到市县台的频道;在数字网中,则可以收看80至120余个左右的频道。然而,普通观众经常收看的电视     

探寻江苏卫视情感之路

随着媒介市场的高速发展，媒体间的竞争日趋激烈，继湖南卫视以娱乐定位、安徽卫视以电视剧频道定位后，江苏卫视也结合自身特色作出了情感频道定位，为自己迎得了一定优势。特别是为配合情感频道定位推出的“感动系列活动”，更是为江苏卫视的情感频道定位奠定了坚实的基础。在“感动2005中华慈善晚会”播出的当晚，除了中央电视台以外，同时还有31个省、区卫视播出春节晚会，而江苏卫视“感动2005中华慈善春节晚会”仍以独特的情感、公益慈善的主题获得了仅次于湖南卫视和辽宁卫视春节晚会的收视高峰，排在全国第三位。江苏卫视能在短短两年间取得这样的成绩，除了自身定位准确外，与其成功的活动推广、品牌塑造也是密不可分的。     

2006年省级卫视覆盖发展模式研究

根据北京美兰德媒体传播策略咨询有限责任公司(CMMR)2006年全国电视频道覆盖率调研数据,15家中央电视台卫视频道及3家中国教育电视台卫视频道在全国平均覆盖率为51.4%,37家省级、副省级卫视频道在全国的平均覆盖率     

剧集同质竞争下的频道差异化打造——以重庆卫视《潜伏》编播营销为例

重庆卫视在《潜伏》播出中首次采用＂2＋1＂的电视剧编播营销模式,取得了成功。打造频道差异化形成独有的频道品牌价值,其根本则是要打造自有知识产权的优秀剧目和节目。     

传统企业电商差异化战略定位研究

传统企业目前因为陈旧的企业经营理念的影响,对于新型的电子商务模式认识程度不深,造成从开始对电商的蔑视一直到目前的迫切需求,都是因为传统企业对于新兴事物缺乏敏感的认识所造成。文章从传统企业电子商务的发展现状谈起,讨论了传统企业如何更快速地适应电子商务,以及如何正确应用差异化方式认识并应用电子商务企业发展规划之中。     

CCTV-8 电视剧频道媒体价值研究报告

2007年12月底，CSM完成了对全国共58个上星频道，包括15个中央级频道和43个省级卫视电视剧媒体价值的调查，这次调查中，我们发现，无论是受众规模、到达率、满意度、忠诚度、广告传播效果等指标，CCTV-8均有较高的得分。     

大中型百货零售业连颔经营的品牌定位研究

20世纪90年代中期以来，我国大中型百货零售业的经营面临困境，甚至出现了百货店关门倒闭现象。这种局面的形成与百货零售业经营雷同化，从而导致恶性价格竞争有很大关系。因此，百货零售业要想继续生存和发展，必须进行品牌定位，实行差异化经营，拓展整个百货店的生存和发展空间，而不是争吃已有的市场蛋糕。要科学地进行品牌定位，应该把握品牌定位的基础，遵循品牌定位的策略和步骤，并要注意避免陷入品牌定位的一些误区。     

女性主义肥皂剧研究方法评析

女性主义肥皂剧在研究方法上强调性别概念。特别是女性体验,借鉴了美国主流传媒学派和英国文化研究学派的研究方法,对传统社会科学的研究方法进行了革新。当然无论是早期运用较多的量化研究,还是更受推崇的定性研究都有其阙如之处,这和女性主义研究者本身矛盾的立场有关。     

电视广告价值评价体系研究

<正>一、问题的提出国内广告销售的早期,电视台广告部门工作人员和广告主之间所用的谈判指标数据主要是通过断面性抽样调查所获得的回忆式收视率数据。主要包括频道覆盖区域、覆盖观众规模、人员构成、区域分布、频道和栏目的收视比例、经常收看比例、满意度、千人成本等。由于这种调     

隐性广告在电视节目中的运用研究

隐性广告在各类电视节目中的运用越来越广泛，无论是在电影、电视剧，还是在娱乐类和新闻类等节目中，隐性广告都在积极地发挥着作用。电视隐性广告的形式多种多样，有对产品及品牌名称的植入，如节目冠名、台词植入等；也有对产品实物的展示，例如道具植入、奖品植入等；还有对产品属性的植入，如角色植入、情节植入等。电视隐性广告既具有成本低、接受性强等特点，也存在很多不足，因此在运作过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。     

农村电视媒体广告投放策略研究

农村电视受众分布广泛、基数庞大,如果不讲究策略地进行广告投放,会导致广告到达受众与品牌的目标受众重叠度低,造成广告资金的很大浪费。基于对8省19市3800户农村居民的抽样调查数据,本文首先从宏观层面总结了中国农村电视受众的整体特征,即高接触率、高收视时长、核心受众高端化的“三高”特点。接下来本文以企业广告投放的决策过程为主线,从人群定位、时间段选择、频道选择、节目选择等四个层面,通过实证研究数据对农村电视媒体的广告投放策略进行了具体分析。     

省级卫视各出奇招 春节表现异彩纷呈

今年春节的黄金周出现在二月的中下旬，这为各家省级卫视的春节特殊编排留出了充分的准备时间，省级卫视的收视普遍上涨：传统三强湖南卫视、安徽卫视和北京卫视继续稳占三甲位置，以雄厚的制作功力推出自办联欢晚会而大放异彩的有东方卫视、天津卫视和江苏卫视，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视则以独播剧和经典剧夺取眼球。     

我国省域二氧化碳影子价格研究

节能减排是我国生态文明建设的重要组成部分,如何客观测度各地区二氧化碳的影子价格,为科学制定节能减排政策提供依据,具有重要的理论与现实意义.基于SBM模型研究了考虑能源消费结构约束下我国省域2005年～2012年二氧化碳的影子价格,并与在未考虑能源消费结构下的结果以及基于方向性距离函数模型的结果进行对比分析.计算结果表明:经济发展水平较高地区的二氧化碳影子价格要高于欠发达地区;在是否考虑能源消费结构下各地区的二氧化碳影子价格差异较大,这反映出能源禀赋对二氧化碳的影子价格有很大影响;整体上基于SBM模型的二氧化碳影子价格要低于基于方向性距离函数的影子价格.     

上海市商务发展研究中心(上海市商业信息中心)(上海国际经济贸易研究所)

上海市商务发展研究中心,是2011年底新一轮机构改革后,由上海市商业经济研究中心、上海市商业信息中心和上海国际经济贸易研究所合并组建。"中心"作为上海市政府决策咨询成员单位,是上海市从事商贸流通及服务经济应用理论研究、决策咨询研究、商贸产业发展规划、商贸信息统计分析、商贸产业和消费市场数据库建设的专业研究机构和信息机构,也是上海主要的国际经济贸易和国际资本的专业研究机构。     

中国省级政府效率研究——基于空间面板数据分析

利用数据包络分析方法,对中国大陆30个省、市、自治区(西藏除外)的政府效率值进行测算,并运用空间计量模型分析政府效率与财政分权制度和转移支付制度之间的相关性,结果表明:地方政府效率存在空间外溢效应;在空间面板计量模型中,地区固定效应的空间面板误差模型的拟合效果最佳;回归结果表明,财政分权与地方政府效率显著负相关,而转移支付制度与地方政府效率显著正相关.     

城市商业银行贷款集中度对资产质量影响的研究

文章利用我国27个省市的46家城市商业银行2007-2016年度数据,从客户集中度和行业集中度两个维度考察其对资产质量的影响。分析了城市商业银行授信策略的时滞性,比较了东部、中部、西部及东北地区城市商业银行贷款集中现象的差异,探讨了引进境外战略投资者对城市商业银行资产质量的影响。研究结论如下：城市商业银行的贷款集中度对资产质量具有负面影响,其中客户集中度的影响比较显著,行业集中度仅在东部地区存在显著性影响;贷款集中度对银行资产质量的影响存在滞后效应和累积效应;不同地区的城市商业银行其贷款集中度对资产质量的影响程度不一致,西部地区城市商业银行的行业集中度对资产质量具有强烈的负面影响;引进境外战略投资者的城市商业银行风险偏好较激进,贷款集中度对银行资产质量的影响较大。基于上述结论,文章最后提出了一些参考性建议。