消费升级与企业营销观念更新

我国社会已经步入消费升级时代,企业必须与时俱进,针对我国市场的"消费升级"趋势,构建起科学统筹营销观、大产品营销观、系统服务营销观、知识经济营销观、客户关系营销观、绿色健康营销观、电子网络营销观等营销新观念体系,以应对新市场环境的到来。     

消费升级时代外来家居品牌体验式营销策略分析

近年来随着社会经济的发展,居民消费能力快速扩张,带来了新一轮的消费升级。面对居民消费结构新变化,宜家、无印良品等外来家居品牌不断创新企业体验式营销策略,扩大在中国市场的影响力。相比之下,我国本土家居品牌的企业活力低,营销模式陈旧,市场份额受到外来品牌冲击。本文通过对宜家、无印良品体验式营销策略的研究,发现这些企业的体验式营销模式创新恰与消费升级下的居民消费变化趋势相合,外来家居品牌的体验式营销模式对我国家居品牌的发展具有借鉴意义。     

浅析现代女性消费心理变化及企业营销对策

女性消费者是家庭消费的主力军,在社会消费群体中占有很重要的比例。由于女性具有的独特的生理和心理特征,研究女性消费心理特征对于企业开展营销策划有着重要的意义。随着社会经济与文化的发展,我国女性消费心理发生了重大的改变。为此以现代女性消费者为研究对象,通过分析其独特的消费心理特征及变化,能够为企业制定有效的营销策略,提供些有益的建议。     

论消费习俗商机与营销对策

消费习俗作为一种影响消费行为的社会因素,对消费者购买行为产生着广泛而深远的影响。过去企业仅仅局限于对消费习俗需求的被动满足,随着市场竞争日趋激烈,蕴含在消费习俗中的营销商机越来越被企业所关注,科学地分析消费习俗商机并采取有效的营销对策,将大大提高企业在市场中的竞争力。     

消费需求升级与产业链分工制度安排选择

从微观角度讲,消费需求升级影响相关产业的发展,主要是由于消费需求的升级引致了产业链分工制度安排的重新选择。消费需求升级通过市场机制的作用,使产业链的上下游企业对分工制度安排重新进行选择。在转型经济中,由于存在诸多抑制产业链分工制度安排选择的因素,因而市场的传导机制会受到阻塞,这就使得产业链中企业对分工制度安排的选择缺乏自主性。因此,需要制定相关政策使消费需求升级对产业链分工制度安排重新选择的作用充分发挥出来。     

基于大学生网络消费特征的营销对策分析

大学生是社会中一个庞大的群体,具有一定的自主消费能力,同时追求时尚、张扬个性、与现代化的信息技术紧密联系.对网络时代大学生的消费特征进行分析,有助于企业针对大学生群体提出相应的网络营销对策,以推动电子商务企业的快速发展.     

消费升级引领产业升级:作用机理及操作取向

消费升级引领产业升级正成为拉动我国经济增长的核心驱动力。文章基于消费升级引领产业升级的作用机理,分析了居民消费升级背景下消费需求特点的变化对产业升级的引领作用,并提出了我国消费升级引领产业升级的操作取向:一是需要顺势而为,以居民消费需求特点的变化为导向,以消费升级为抓手,引领产业结构的优化,构建产业新体系;二是需要以政府主体能动性发挥为基础,保障产业升级的可持续性;三是需要重点推进以服务消费为主导、信息消费为引擎、文化消费为支柱、绿色消费为支点的消费领域升级,挖掘产业升级新动力,激活消费升级所释放出来的潜在需求向现实增长动力转换的活力,实现产业结构的优化升级。     

上市餐饮公司的消费升级和消费降级分析

近两年来,关于消费升级和消费降级的讨论成为了热门话题。文章从餐饮业的角度出发,对上证餐饮行业中比较有代表性的三支上市公司全聚德、st云网和西安饮食的股票营业收入、净利润以及餐饮营业收入进行分析,得出了餐饮在营业收入不变或者下降时,净利润下降幅度远大于营业收入的水平,说明这个层级的消费者很多升级或者降级这个层次上消费,最后通过股价的研究分析经济后果,得出此种趋势还在继续加大。     

现代女性消费心理与营销策略

在我国，女性消费心理随着社会的发展而发生了重大变化。同时，女性消费者是市场中最为活跃的主角，她们在购买活动中起着特殊作用。因此，研究现代女性消费心理特征对于市场营销有着重大意义。本文就现代女性消费心理与营销策略谈谈自己的看法。     

谈知识营销在企业营销创新中的杠杆作用

知识营销作为知识经济时代的新型营销方式，其创造需求、开拓市场、争创名牌的作用推动了企业营销活动，并在倡导消费新理念、发挥员工创新能力、开展定制市场营销等方面为企业营销注入活力。     

我国企业“走出去”的问题与对策

中国企业从商品走出去到工厂走出去再到资本走出去,不仅关乎中国整个经济体系的平衡和可持续发展,也为世界经济发展和全球资本带来积极的推动和补充。目前,我国对外投资收益水平低,企业自身不擅长海外管理,缺乏国际经营总体战略和长远规划,政府对对外投资服务职能有待转变。因此,应抓住对外投资的战略机遇期,深化对外投资管理改革,创新境外经贸合作区发展模式,使市场在资源配置中起决定性作用,促进我国从商品输出国向资本输出国转型。     

我国企业营销如何面对经济全球化

近年来，经济全球化越来越深刻地影响着各国的发展，它以贸易自由化、生产国际化和金融全球化为主要特征，在经济全球化这一大环境下，每个国家都在积极调整自己的经营方略。面对国内外营销环境的变化，我国企业必须努力开发产品，改进技术，扩大网络营销，开发绿色产品市场。     

当前民营企业集群发展存在的问题及对策

随着改革的深入,在浙江、珠江三角洲等地发展起来的民营企业集群或称"块状经济".研究表明,这种集群模式极大地促进了资源的合理配置,带动了当地经济的快速发展,但也存在集群区产业结构不合理、企业创新能力不强等诸多问题.因此,建立"产学研"结合机制和集群区之间利益协调机制,提高集群协同创新能力应当是促进民营企业集群发展提速与升级的重要举措.     

我国商业银行市场营销存在的问题及对策

我国银行业从20世纪80年代中后期开始逐步引入市场营销观念,开展了一系列营销活动,但总体上看,市场营销水平还不高,各种营销手段的运用还缺乏相互的配合与完整的策划,整个营销工作还缺乏系统的管理.面对日益激烈的市场竞争,商业银行要尽快建立科学有效的营销管理体制, 确立差异化的市场定位, 加大金融新产品的开发力度, 提高定价能力,进一步整合分销渠道和促销手段,积极实施品牌化战略.     

中小型企业融资问题及对策

我国的中小型企业是一个包括多种组织、形式复杂的企业群体.改革开放以来,我国中小型企业迅速发展,总量超过1000万家,已成为国民经济行业社会发展中不容忽视的重要组成部分.但目前中小企业因融资困难而阻碍其发展,解决中小企业融资的瓶颈要多管齐下.     

消费信贷：对企业战略及社会道德的意义

当今世界，消费消贷作为一种商业机制和市场现象获得迅速发展.     

创业板市场风险因素及对策

我国创业板市场经长期酝酿,曾呈呼之欲出态势,但随时间推移,却又迟迟未发,究其原因,国际二板市场运行态势及我国主板市场存在的种种问题使人们更加关注创业板市场的风险,而对其启动更加谨慎,本文在分析其各种风险因素后,从我国国情出发,并借鉴国外相关经验,提出防范风险的措施,以使我国的创业板市场从建立之初就能更加规范,有效地运行。     

中国企业品牌资产经营的历程、缺陷和对策

我国企业品牌与品牌资产的经营起步较晚，先后经历了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段。在发展过程中存在许多不足：品牌无独特个性，缺乏核心价值；对品牌民族化与国际化的内在联系认识不清；中国企业对于品牌资产的经营存在严重的道德投机缺陷等等。面对竞争，我们必须转变经营观念，正确认识品牌的价值；树立全方位品牌资产经营的投资理念；建立企业内部品牌资产经营管理的专门机构和积极推进品牌的全球化战略。     

Elevating marketing: marketing is dead! Long live marketing!

Marketing must be elevated to a higher level of consciousness. A consciousness that grows beyond solving small, immediate problems to addressing long-term, large problems that goes beyond individual customer satisfaction and short-term financial performance to encompass the total value creation system. The discipline, in theory and practice, must move beyond a narrow focus on customers to a broader concern for them as citizen-consumers. This necessitates a recommitment of marketing to its fundamental purpose in society, which is improving the standard of living for all citizens by co-creating value at all levels within a socio-economic system. An elevated (systems) concept of marketing must focus on micro, meso and macro systems with an understanding of the purpose and shared vision for each system, a clear identification of responsibilities, and a focus on resource effectiveness and efficiency.     

市场营销

什么是市场营销?简单讲就是通过调查市场、创造需求、引导生产、销售商品、协调关系的过程使企业的产品满足顾客的需求.……