谈商品广告语言的艺术性

谈商品广告语言的艺术性□陈德义商品广告是一种有计划地动用一定的媒介向广大消费者介绍商品知识的公开的宣传。商品广告是商品经济的产物，自从人类社会有了商品交换，就有了商品广告。商品广告不但可以起到推销产品、指导消费、扩大交流的作用，而且它还综合了文学、美...     

文学语言的“对话性”问题探讨

文学语言中的“对话性”不同于“对话”本身,本文通过研究作者与文本、作者与读者、文本与读者等的联系,揭示“对话性”在作者、文本、读者三者之间的内在交流中所具有的深刻作用。     

“脑白金”广告的文化秘密

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，就是这句琅琅上口但有明显语法错误的广告词，让千千万万中国老白姓知道了一种名叫脑白金的保健品，也饱受了脑白金广告的铺天盖地无孔不入的视听摧残。某网站搞了个中国十大恶俗广告评选，结果脑白金的动画版广告当之无愧名列榜首，堪称我们这个时代“恶名远扬的一个典型标本。     

广告语言的模因研究

模因是文化传递的基本单位,功能特征是复制、模仿和文化传播。本文试从模因论的角度分析广告语言模因的表现形式——广告的＂引用＂＂仿拟＂,希望能给广告策划者一些启示。     

古井贡列车广告一道靓丽的风景线

在众多户外广告媒体当中，列车广告越来越受酒类广告主的青睐，成为旅游经济中一道靓丽的风景线。     

广告人称指示的语用分析

文章针对广告中的人称指示使用现象进行多角度的语用分析,试图探究人称指示语在广告中与语用预设、言语行为等语用现象配合使用的意义所在,并以求能对广告创作者有所启发.     

广告语言的文化内涵

由于经济的发展 ,作为推销手段之一的广告显得越来越重要。本文主要探讨了广告语言的文化内涵及其中外差别 ,并提出中外文化比较研究对广告制作的重要性     

会话含义视角下的英语广告歧义现象探析

本文阐述了英语歧义现象的原因及分类,介绍了合作原则与广告语篇的歧义现象,探讨了如何避免英语歧义和积极利用英语歧义进行广告宣传的方法。指出,对于无意歧义,语言使用者应该尽量避免,以保证语言使用的准确性。而歧义现象却是广告常见的使用技巧,它可以吸引公众的注意,同样也可以使广告更加简短、幽默、内涵丰富。因此,广告商在广告制作中运用"歧义",目的是以期更加高效地吸引潜在消费者。     

基于女性消费心理的广告语言创意策划

女性消费者是商品消费的主体,因此商家在商品广告语的设计中会充分考虑到广告的受众群以及该群体的消费心理,通过对她们消费心理的研究,商品销售商就会斟酌广告语的精准度、美感以及更多符合女性审美需求、实用需要的广告亮点语言,只有这样才能紧紧抓住顾客的购买心理,赢取较多的市场份额。     

广告语言的文化性和经济实用性思考

每个民族的文化和历史都蕴含在她的语言中，当今时代，最热闹的语言现象，莫过于广告语言了。当这种形式的语言向我们扑天盖地涌来时，又以其无与伦比的实用性显示着其在经济生活中的价值。这就引起我们的思考──广告语言，到底应该注重其文化意义还是应该更多地给予它以经济方面的考虑？笔者认为，在广告文案创作中，既不应把广告文案仅仅当成另外一种文学作品来做，也不能单纯地当做经济企划案来做，而应结合二者特点，尤应注重其经济实用性，而不是像有些学者推崇的那样把广告文案抬高为某种文学形式。　　一、诗性表面与反诗性的经济…     

论广告语言的艺术个性

广告是一种语言艺术。简明生动，易懂易记的广告语言能充分反映商品的个性和企业的品质，给消费者留下美好、深刻的印象，以达到促销的目的。为增强广告语言的艺术魅力，必须讲究广告语言的创造性、简明性、典型性、情感性、诚实性、夸张性、适应性、禁忌性。     

广告语言的情感渗透性

广告语言是广告主与消费者进行信息沟通与情感交流的重要载体，饱含情感的语言是最容易打动人心的，因而富有情感的广告语言往往可以收获与消费者有效沟通的良好效果。广告是发布好消息的传播，广告语言对情感的展呈也多以人们喜爱的字眼和词汇来表达，因而广告语言具备一种积极向上的情感渗透性。     

英语广告语言特征评析

英语广告语言作为现代英语语言学习的重要组成部分,有其独特的词汇特色和修辞特色,这些特色既体现了英语广告语言的独特语言魅力,又为广告商品增加了其吸引力和煽动性。了解英语广告中的词汇特征、句法特征及修辞特征,对于加强英语广告的效果具有重要作用。     

中英文广告的语言与文化差异

广告在国际商业活动中具有不可替代的推销作用，对企业树立良好的国际品牌形象也具有更加重要的商业价值。国际广告是跨语言、跨文化的商品促销形式。它影响我国企业能否成功进入并立足于海外市场，同时也关系到我国国民能否接受、使用好国外产品。这样中外商业广告的特点就成为学者重点研究的对象。中英文广告在语言和文化两个层面上存在差异，分析其影响，使中英文广告创作、翻译更自然，更准确．更有吸引力。     

广告语言中的模因类型

模因论是一种基于新达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。模因是文化信息的基本单位，它靠模仿而生存，传播。它可分为强势模因和弱势模因。本文从模因论的角度出发来分析广告语言的模因类型，让大家可以从一个新角度来看待广告语言。     

广告语言的翻译策略探究

互联网+时代的到来极大地促进了全球经济一体化进程,而我国“一带一路”战略的提出与践行势必将会深化我国同沿线各国的经贸合作与交流.在此进程中,商业广告对人们生活的影响将会越来越大,广告翻译相关活动也会越来越多.广告语不同于其他话语,它生成目的鲜明,语言富有创意,正是广告独特的语言与文化特征决定了其翻译的特殊性.只有遵循翻译原则,采用最佳关联性广告最佳关联性广告与全译策略,关联缺失性广告与变异策略,才能保证交际成功.     

浅析广告语言的结构顺应

本文探讨广告语言顺应理论，认为在语言使用中，为了满足特定的交际需要，语言使用者会对自己的语言结构进行选择调整以适应交际赖以发生的由物理、心孕、社交、上下文等因素共同构成的语境以及自己的交际目的。着重分析广告语言在语言资源选择的第一层面，即广告语言的语言、语码、风格的结构顺应，分析广告语言在这个层面发生顺应的特征及其这些顺应选择所产生的特别语用意义。     

广告效益分析

广告是通过电视、广播、报刊、杂志、宣传牌等媒介,把有关商品或服务的知识和信息有计划地传递给尽可能多的人们的一种促销手段。其目的是激发消费者的购买动机、促成购买行为,增加企业的销售,从而增加利润。但是,做广告是要化费用的,有时费用还相当高。因此,广告的效益便成为人们关注和研究的课题。本世纪中叶,美国福特汽车公司生产了一种 EDSOL 牌汽车,由于市场预测不准,尽管花费了相当昂贵的广告费用,但是直到第三年,其销售量尚不足预测的10%。而美国通用电气公司设计的一种电动牙刷,原认为不会有多大的市场,却由于广告宣传得力,第一年的销售量竟比预测的大五倍之多。