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正现在的挑战在于,既要在策略制定过程中富于创意,以确保体现品牌和价值主张,又要将创意贯彻到执行阶段,我们已从重视可执行创意过渡到重视系统创意。2014年8月在MMA中国无线营销论坛上,PHD中国获得2014 MMA中国无线营销联盟(The Smarties TM)"最佳营销公司"大奖,其客户联合利华也同时获得"最佳广告主"大奖。PHD中国互动营销策略负责人Lars Bjorge对此深有感触,向数字化转型是一个艰难的过程,但PHD在探索的过程中取得了不错的成绩,他表示:"这是对PHD与联合利华之间出色合作的最佳证明。两年前我们一致认为在移动营销方面我们已落后于市场,于是决定开始大干一场。接下来我们一起开发并执行了一个长期的路线图,其中包括培养组织能 相似文献
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移动大潮迅猛来袭,广告主如何在移动平台施展拳脚,推广品牌?本刊搜罗国内外品牌的移动营销案例,并通过IDEAForum首届中国数字创意营销高峰论坛,整理多位行业人士观点,呈现广告业界对移动营销的最新探索与尝试。 相似文献
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从2012年至今,移动营销从无到有,广告主对移动营销预算明显增长。以多盟为例,品牌客户的单笔投放金额从2012年的约300万增加到2013年的500万,再到2014年的过千万,实现突破式发展。同时广告主数量也大幅增长,很多都是一线的国际品牌和国内知名品牌,移动营销越来越深入人心。回顾2014年,广告主们比较关心的是如何通过移动营销为品牌带来更多的价值,何种广告投放形式更高效。随着移动终端不断完 相似文献
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《中国广告》2014,(10)
正相比于PC时代,移动端的随身性、易用性使用户的阅读和消费习惯都发生了根本性的改变。而对于营销者来说,如何适应移动互联网的冲击,迎接消费者行为习惯的转变并顺势做出策略上的调整就成为至关重要的命题。8月14日,MMA(Mobile Marketing Association)无线营销论坛2014在上海盛大开幕,现场不仅聚集了包括知名广告主、代理商在内的全球无线广告精英和高层决策者,也吸引了众多关注移动领域的营销行业从业者。论坛中就移动营销的现状和未来,深入讨论并分享了如何把移动营销引入其庞大的营销策略;如何从广告主预算中分得更多移动营销经费;向移动广告监测和效果衡量标准化迈进;跨媒体营销中的移动绩效;商业与传媒在移动浪潮中的同步转型等问题。 相似文献
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大数据浪潮正在席卷全球,数字技术改变了我们的生活方式,同样也驱动着广告业的未来;越来越多的广告主纷纷意识到数字的重要性,数据将成为广告主的资产。在大数据时代,如何更好的帮助广告主实现广告精准投放?作为行业领先的第三方大数据营销技术公司,秒针系统助力广告主优化品牌数字资产,"赢"销大数据时代,为行业的顺势前行做出了突出的贡献。2014年,对秒针系统来说,意义重大,收获颇丰。12月20日,在2014中国企业领袖和媒体领袖年会上,秒针 相似文献
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营销者说中国移动市场是全球市场规模最大、竞争最激烈、最复杂也最有代表性的"实验室",2013年亿动广告传媒(Madhouse)将继续把这最复杂的营销经验带给世界。2012年中国移动营销领域有三个值得关注的明显变化:移动营销迎来了更多广告主和预算,有些广告主甚至是第一次划拨专门的移动预算;品牌App的增长幅度极为明显,目前约占所有营销形式的一 相似文献
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"回想立邦在2014年所做的事,在产品线上、品牌形象的改变,都为了更加年轻化。在2015年,我们更多精力会放在互联网平台上销售产品和服务的方向。"2014年对国内涂料行业来说是革新的一年,随着互联网思维、微营销等新观点、新思维的火爆,对于本已疲惫的涂料行业提出挑战。伴随市场和消费者的变化,立邦的营销策略也逐渐从产品向服务转型。立邦中国CSR,PR及品牌传播总监吴佳伦(Ariel Wu)告诉《成功营销》的记者: 相似文献
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2014年作为一个特殊的“体育年”,借势借力的大事件营销必将让互联网再次成为硝烟四起的营销战场。这些趋势热点既是挑战也是机遇,如何抓住这些发展趋势及行业热点进行数字营销布局.将是广告主需要思考的重要问题。 相似文献
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2014年——在这一年,我们看到了太多电影营销的创新玩法、颠覆性玩法、整合性玩法,其中有的够创新、够经典,有的则狗血、无厘头、大跌眼镜。2015年,品牌广告主们如何总结别人的经验、再战新一年,请看向这里!报告显示,近几年汽车、日化、电商、食品、酒类、金融、3C等行业在影视作品中的投放力度不断增高,而且单次投入的价格也在逐年增长。对于品牌广告主来说,电影营销是个风险投资,其中失败案例不在少数,会引来观众的误解和"讨伐",但是成功的案例却给广告主带来了显著的营销效果。 相似文献
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“随着手机使用者和广告主数量的增加,移动营销将成为抓住大众市场的最佳机会将超过电视、平面媒体和其他传统媒体。”移动营销协会(MMA)亚太地区分会总经理Rohit Dadwal在接受《成功营销》采访中如是说到。在如今的高端论坛、会议、沙龙和媒体上,移动营销被越来越多地提及。一个普遍的观点是:移动营销在未来将可媲美网络在线营销,甚至超越。 相似文献
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营销者说2013年人人将继续推动移动营销在中国的市场教育和发展,2013年移动营销应该会出现拨云见日的局面。从2010年到2011年社会化媒体营销平台的主要任务是教育广告主为什么要选择社会化媒体,2012年从业者开始探讨社会化媒体营销的方法和效果,广告主对于投资回报率的要求更高,广告主要求看到真实的粉丝增长数和用户参与的数据,以及在销售方面 相似文献