由“冰桶挑战”谈粘性营销

"冰桶挑战"活动规则简单,抓住核心,具有粘性,能够粘住消费者,现代营销创意应该借鉴冰桶挑战的营销创新形式,让粘性营销成为新的营销方式。     

如何做好“冰桶挑战”这场秀?

正如果把"冰桶挑战"当作一个营销活动,它具备了病毒营销所具备的各种元素,这也是它迅速风靡全球的原因。最近一个月,一个"冰桶挑战"的公益活动像病毒一样迅速传播,短短一个月的时间里,从美国传到中国,参与者从比尔·盖茨、马克·扎克伯格、雷军等科技大佬到刘德华、周杰伦等娱乐明星,名人效应让"冰桶挑战"迅速成为一场全民运动。"冰桶挑战"本是一个为ALS(肌萎缩侧索硬化症)患者发起的公益活动,旨在通过该活动唤起社会对"渐冻人"的关注。     

论公益报道中的媒体责任——以“冰桶挑战”事件为例

本文以媒体报道"冰桶挑战"事件为例,对媒体报道相关公益事件的责任提出质疑。通过对公益活动性质的探究,展开对媒体报道责任的研究,指出媒体在报道中存在的诸多问题。根据问题及公益纵横的时代特征,提出媒体在公益活动报道中应有的媒体责任。旨在通过对媒体公益报道责任的明确来规范媒体公益报道行为。     

“冰桶挑战赛”中的网络营销策略

2014年的夏天,一项名为ALS冰桶挑战赛的活动风靡网络,引发大量的讨论,各路媒体也纷纷进行跟踪报道。这个慈善活动再一次让我们感受到了网络传播的力量,本文对ALS冰桶挑战赛的成功推广进行分析,并对其中蕴涵的网络营销策略进行总结。     

公益莫止于“冰桶挑战”

正如果不借此建立长效的科普机制、帮扶机制和救助机制,渐冻人恐沦为大众娱乐的工具一夜之间,中国的大款、大腕们集体迷上了一种行为艺术——冰桶挑战。把满桶的冰水兜头浇下,尖叫和受惊之后,将这一幕的视频或照片放在网上,并点名挑战好友。冰桶挑战瞬间赚足了眼球,一时间全社会参与者云集,最终演变为一场盛大的网络狂欢。这场狂欢有着一个纯洁高尚的目的——为渐冻人筹款,在明星吸毒接连曝光的当下,为那些忽视社会责任的人做了可贵的示范。ALS冰桶挑战于7月在美国兴起,该活动旨在对抗肌肉萎缩性脊髓侧索硬化症(英文简称ALS),让更多人知道被称为渐冻人的罕见病,同时也达到募捐,以帮助患者治疗的目的。马克·扎克伯格、比尔·盖茨、小布什等纷纷以冰水浇头,被点名的奥巴马则选择直接捐款100美元给肌肉萎缩性脊髓侧索硬化症慈善机构。     

给“冰桶挑战”泼盆冰水

正网络舆论让事件本身流于儿戏化。"冰桶挑战"上线新浪微公益后,短短十天就为中国渐冻人组织受捐方"瓷娃娃罕见病关爱中心"筹齐全年总捐款额,瓷娃娃中心一季度收入74.5万,过去十天的收入接近这一数字的10倍。赢家不仅是受捐方,冰桶也给协办方新浪微公益带来惊人的数字货币——流量。这个关注度平摊给每一个参与的企业、大佬、明星,都是可以变现的注     

网络媒体与传统媒体议程设置互动机制研究——以“ALS冰桶挑战”为例

通过基于新浪微博和报纸关于冰桶挑战的报道数量和内容的分析,探究两者之间的议题互动机制,为实现网络媒体和传统媒体优势互补,更好发挥各自的作用提供借鉴。     

冰桶事件:从现象到本质

正ALS病全称"肌肉萎缩性脊髓侧索硬化症",英国人也叫"运动神经细胞病"。这是一种罕见的无法治愈而且致命的病,史蒂芬·霍金便是这种病的患者。ALS病是一种运动神经元疾病,常在患病后3~5年内死亡。多数国家ALS的患病率为5/10万~7/10万,高的可达40/10万,太平洋关岛地区为该病的高发区。ALS冰桶挑战发源于美国波士顿学院的著名棒球运动员皮特·弗雷茨(Pete Frates)的朋友和亲戚,现今他正与ALS疾病     

冰桶挑战无心插柳,内容营销且创意且整合

对病毒营销最普遍的定义是：病毒营销是一种市场营销手段,利用数字和社交平台,辅以相关技术,引发病毒式不断复制的过程,来达到某种传播目的,如提升知名度、品牌偏好度、参与度等等。换言之,病毒营销就是在数字平台上口口相传的口碑传播。病毒营销本身并不是一门学科,它并没有什么规律可言,也没有一个被证实的公式能预测某一个营销活动能否形成病毒传播。事实上,华通明略（Millward Brown）的一项关于＂广告是否形成病毒传播＂的全球调研显示：Youtube上86%的病毒视频浏览量是从付费媒体（Paidmedia）引入。     

“冰桶挑战”：开启网络“后炒作”时代的大Party

2014年7月初至今,＂冰桶挑战＂风靡全球,这项由美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会（ASL）发起的慈善活动迅速成为众星云集的社会化营销活动,带来了显著的名人效应和良好的传播效果,截至8月底,专门针对肌萎缩性脊髓侧索硬化症（又称＂渐冻人症＂）的捐款数已高达1000余万美元。以慈善主题为＂种子＂、以恶搞明星为主题,以病毒式营销为传播手段成为了＂冰桶挑战＂突然蹿红的主要原因,帮助其成为一件成功的营销案例。     

那些玩转“冰桶”的品牌

正谁也不会想到,冰桶挑战迅速蹿红成为这个夏季的全球热门话题之一,从全球首富比尔·盖茨到Facebook的扎克伯格,从土豪政要到身边的普通人,都纷纷在社交网上亮出冰桶挑战照片和视频来提高自己的知名度,同时为罕见病ALS也就是俗称的"渐冻人"捐款。品牌们当然也不会错过良机。网络社交平台Facebook被"玩"坏有人说"冰桶挑战"席卷全球让ALS协会成为一大赢家,而另一赢家则是网络社交平台Facebook。据统计,Facebook上参与冰桶挑战这一话题的用户高达2800万,形式包括发帖、评论及点赞,有240万相关视频被分享,有74万人因此捐款给ASL协会。同时,这一活动通过网络     

“冰桶挑战”：开启中国公益新纪元

这个盛夏一个名为“冰桶挑战”的公益行动红遍大江南北,引发中国社会广泛关注。短短一个月时间,瓷娃娃罕见病关爱中心通过微公益平台迅速募集到超过800万元的善款,仅新浪微博“冰桶挑战”和“ALS冰桶挑战”话题累计阅读量就达49．3亿人次,“冰粉”一度超过18万人,这个结果显然出乎所有人预料。     

冰桶挑战 病毒式营销不再“毒”——说没落还太早，冰桶挑战重启微博新生

8月中旬以来,一场以＂冰桶挑战＂为名的公益活动在社交媒体迅速蔓延。冰桶挑战的初衷是为了肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS）的医学研究募捐,活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,并在网络发布自己被冰水浇透的视频,要么选择为项目捐出100美元,选择冰桶挑战的人可点名3位＂接力者＂。根据媒体报道,截至8月20日,ALS协会已经收到近2290万美元的捐款,而去年同时期的捐款只是112万美金。＂冰桶挑战＂这样一场火热的病毒式活动让ALS这一罕见疾病受到前所未有的关注。     

罕见病,需要的不是冰桶

正随着冰桶挑战在国内的风行,截至8月31日,瓷娃娃罕见病关爱基金在不到半个月时间内,已获得捐款近1000万元,是去年社会捐款额的近5倍。公众、媒体、政府的联动,让这种慈善娱乐化的公益模式,史无前例实现了公益效果的最大化,也让公众开始注意到罕见疾病这几个字眼。罕见病又称孤儿病(Orphan Disease),世界卫生组织将其定义为患病人数占总人口的0.65‰到1‰之间的疾病或病变。除了我们所知道的渐冻人(肌萎性侧索硬化ALS)疾病之外,目前全世界约有6000-8000种罕见疾病,不过,     

“解决方案营销”背后的行为解析

关注消费者的行为变化趋向，制定品牌战略和营销策略。[编者按]     

“互联网+”时代企业公益营销目标及定位策略

在企业的营销活动中,当今的互联网+时代消费者群体与计算机环境的互动正在不断加强,这些互动对企业进行更好的市场营销打下了坚实的基础。因此,本文笔者试就互联网+时代企业公益营销目标及定位策略为题展开分析。     

“毛评点”背后的营销规则

在最近我们的研究中发现了一个很值得关注的现象，许多全球性大品牌正在进行中国媒介战略的重新调整和整合，一个突出的现象是在中央电视台的广告突然增加了不少。据我分析，一个明显的原因是，很多国际品牌已经开始认识他们在中国市场的某些战略层面的不足。     

非“折腾”不营销

技术对人的行为改变很大．也使营销战场从互联网拓展到全方位的数字空间。营销从平面变成立体．从2D变成三维。     

“互联网+”背景下的酒店营销策略探析

"互联网+"即利用互联网平台与信息通信技术,把互联网和各行各业结合起来在新领域创造一种新生态。互联网+对酒店行业的渗透主要体现在行业整体链条的营销环节,本文分析互联网+背景下酒店营销的移动化、个性化、融合化、综合化、社交化等变化趋势,阐述酒店营销思维的创新,并提出产品设计创新、销售渠道创新、价格策略创新、促销策略创新等酒店营销策略。     

公益营销：把握“赢”销的关键点

公益营销发展到现在这个阶段，不仅仅要破除观念上的保守，勇敢地将公益作为一场营销活动来做，也要善于总结经验，把握公益营销成功的关键。[编者按]