我是歌手PK中国好声音 立白也要“加多宝”效应

相比加多宝曾经用6000万拿下《中国好声音》独家冠名权,立白洗衣液独家冠名《我是歌手》赌得更大:1.15亿元。在人们争论《我是歌手》就是明星版的《中国好声音》的同时,两个节目冠名企业的营销模式也被网友们拿来热议。广告门:《我是歌手》和《中国好声音》这样的音乐真人秀节目,     

广告商也在寻找好节目——访PPS网络电视总裁 徐伟峰

《中国好声音》不仅火了浙江卫视,也红了众多视频网站。在PPS平台,各路广告商闻风而动,纷纷投入《好声音》的怀抱。中国广告:从《中国好声音》到天价好声音,《中国好声音》成功的广告运作及价值挖掘的背后,将给我们带来哪些启示?对于电视广告的价值趋向与整体运作将产生怎样的影响?徐伟峰:《中国好声音》的成功,无疑扮演了中国电视广告拯救者的角色。     

好声音,好生意

引入新体制的活水,激发浙江卫视的吸金能力。首播当天创下了全国1.48%的收视率,第二期直接翻倍至2.77%,总决赛则飙至5.2%。无疑,《中国好声音》成为了近两年电视节目中最强劲的一匹黑马。更为重要的是,叫好的同时《中国好声音》同样叫座——广告单价从节目开播时15万元/15秒开始涨到20万元、36万元、50万元,到2012年9月30日     

影视广告 可以没创意 不能没定位

15秒.播出1次,50万元,这是《中国好声音》节目的广告播出报价。在电视媒体越来越昂贵的今天,你的广告寻求的是天马行空的创意?还是目标清晰地抢占和巩固消费者心智的定位?     

引爆定位的力量

15秒,播出1次,50万元,这是《中国好声音》节目的广告播出报价。在电视媒体越来越昂贵的今天,你的广告寻求的是天马行空的创意?还是目标清晰地抢占和巩固消费者心智的定位?好的媒体资源稀缺,消费者的心智资源更加稀缺!通过影视广告抢     

湖南卫视 疯疯癫癫娱乐,风风火火赚钱

3月20日,湖南卫视在长沙对即将于4月12日举行的《我是歌手》总决赛及其接档节目《中国最强音》进行广告资源招标,两场招标总额共计1.17亿。其中《我是歌手》决赛之夜广告吸金近5000万,单条15秒播广告,被湖北卫视旗下广告公司以63万夺得标王。《中国最强音》15秒中插广告总中标价为8204万,单套价格最高价为1429万元。《新闻晨报》:《我是歌手》的热播让当时"押宝"节目的这些广告商都大呼"好爽"。第一期节目后,招标时空余的插播广告位价格     

图表

中国好声音的商业价值《中国好声音》捧红了自己,也捧红了一群学员。该节目第二季尚未开播,光广告收益就已突破10亿元。而且第二季的独家冠名权拍出了2亿元的高价,这足足是第一季冠名价格的3倍多。其中,加多宝2亿元继续取得冠名权,而意料之外的是招标会黑马——民族品牌百雀羚以7000万拿     

中国好声音 电视媒体“小阳春”

正《中国好声音》再一次刷新了电视媒体的广告纪录:从2012年7月13日开播仅仅20天里,广告费从每15秒15万元,飙升到每15秒36万元。节目走红,随之而来的是蜂拥而至的广告商,包括加多宝、娃哈哈、苏宁易购,晋江大饭店等。直到第四期,广告显然已是"井喷"之势。     

“点价值”

2012年上半年整体广告市场同比增长仅为4.2%,为近年来最低增幅,中国广告业正在率先告别快速增长时代,渐渐驶入慢车道。就在这样的低迷经济与行业背景下,中央电视台2013年广告招标以158.8亿再创新高,并破纪录地吸引了251家企业参与竞标,央视的稀缺电视广告资源依然"黄金"。这让我们想起了今年的另外一个奇迹——《中国好声音》。在广告主大量削减广告预算的环境中,《中国好声音》节目异军突起,广告价格连续飙升,以致奇货可居。而加多宝等品牌也因"搏中"而价值回报超值。本期专辑关注的,是好声音背后正在发生     

汉狮影视广告公司 专注影视广告定位传播11年

正15秒广告每播出1次,380万元人民币。这是2013年《中国好声音》第二季总决赛的广告播出价格。美国2014年超级碗电视直播,30秒广告每播出1次,均价400万美元,折合人民币2400多万元。在电视媒体越来越昂贵的今天,你的广告寻求的是天马行空的创意?还是目标清晰地抢占和巩固消费者心智的定位?好的媒体资源稀缺,消费者的心智资源更加稀缺!汉狮认为,有效的影视广告绝非天马行空的创意,而必须是在运用正确的理论和方法的前提下,帮助品牌把货铺到消费者头脑里,并且铺到头脑中最有利的位置。     

汉狮影视广告公司十年专注影视广告定位传播

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共振实现双赢——访加多宝品牌部副总经理王月贵

加多宝与《中国好声音》的和谐共振实现了双赢。对于栏目的品牌溢价,加多宝认为一分钱一分货,冠名是物有所值的。中国广告:《中国好声音》第一季大幕刚刚拉下,"正宗好凉茶,正宗好声音"的广告语仍余音绕梁。作为独家冠名商,您怎么评价这次的品牌营销活动?从品牌和销售两个维度产生了怎样的效果?王月贵:事实证明,这次加多宝与《中国好声音》的合作是一次很成功的品牌营销活动,成为加多宝又一个成功的经     

媒体之＂乱＂与传播之＂道＂

近期．广告圈最热门的事情不外乎几个：一是浙江卫视《中国好声音》招标．以不过150秒的广告位，吸金3242万．其中最具价值的倒一条位置更是以380万被触控科技获得；一是进入9月．各家媒体都已集结待发．必欲在年底广告征订的饕餮盛宴中大快朵颐．尤以湖南卫视．更是从国庆之后便铿锵启动．搞起了从频道推广到广告招标的连番路演。一时之间．可谓乱哄哄你方唱罢我登场．而作为企业．     

数字

3242万元广告费9月12日,《中国好声音》第二季总决赛之夜广告位招标结果公布,有6家企业赢得此次招标,总时长150秒的广告位,吸金3242万元。据浙江卫视频道副总监王俊介绍,这次总决赛广告位招标共有两个插播口,宣布季军前有6条广告,宣布冠军前也有4条广告。总共十条广告位,每条15秒,底价都是100万/条。包括触控科技、海澜之家、QQ浏览器、方太、太子龙及唯品会等6家企业最终分得这10个广告位。     

好声音的生意经

<正>从最初的每15秒15万,到现在的每15秒36万广告费,《中国好声音》俨然成了一台赚钱的机器。节节飙升的广告费和收视率无不证明着《中国好声音》的成功。从最初的每15秒15万,到现在的每15秒36万广告费,以及同时段全国收视冠军的持续保持,《中国好声音》俨然成了一台赚钱的机器。而这台赚钱机器从节目开播后的两周之内,就帮它的播放平台——浙江卫视收回了成本。     

《中国好声音》“唱”出中国好生意

《中国好声音》突然来袭,重新掀起草根娱乐节目的狂潮。这仅是一档选秀节目,却火似夏日的骄阳。由浙江卫视和灿星制作共同运作的《中国好声音》节目凭借巨额广告费,从最初的每15秒15万到现在的每15秒36万,还有6000万元的赞助费,开播两周后就收回了成本,并创造节节攀升的收视率,当仁不让地稳坐全国娱乐节目收视第一的宝座。在选秀、相亲等娱乐节目越来越粗俗浮躁而令人厌倦的当下,《中国好声音》另辟蹊径,不仅给广大电视观众提供     

好声音的生意经

2012年的中国荧屏,并没有因为年初的"限娱令"而沉寂。一档叫做《中国好声音》的节目走红全国每15秒广告费50万元,收视率超过4%,选手出场费高达30万元……这些数据证明了这个引进荷兰《The Voice》版权的歌唱类选秀节目在商业上的巨大成功。浙江卫视副总监兼节目中心主任杜!表示:"9月30日播出的省电的12条15秒广告中,最高的一条卖到了116万元/15秒,虽然跟春晚这样的节目还没法比,但远远超过     

“中国好声音”还能火多久

1"好声音结束后的这段时间里,我一直很焦虑。"2012年最火爆的商业模式莫过于"中国好声音"。已经赚到大钱的田明非常担心当下的创作大环境,一首歌可以赚一两亿元,但最贵的制作人写一首歌也就20万元,这些人没有创作激情,"中国好声音"该怎么整合创作资源?     

国货正能量

对国货而言,它重新定位的关键是"传承与创新"问题,主要表现在"中国元素、东方文化、民族情感"等三大方面在2013年浙江卫视广告招标会上,本土品牌百雀羚以7000万元拿下第二季《中国好声音》的第二标王。百雀羚近年的快速发展,源于对产品的重新定位,而且在媒体投入、明星代言上屡屡有大手笔,特别是深受年轻人喜爱的明星莫文蔚代言的草本护肤系列开始显现品牌效应。     

以“好声音”的经验选出“好人才”

一夜之间，中国大地上突然出现了这么多会唱歌的人，歌迷们如痴如醉，评委们无法割舍；广告纷涌至电视台，观众们茶余饭后讨论的尽是“好声音”……浙江卫视的选秀节目《中国好声音》，给人们带来的不仅有好的歌声，也有全新的娱乐模式和电视营销模式。而从自身报业人事部门工作的层面，笔者认为，这档节目可以启发我们从全新的角度思考组织人事模式。