中国游戏内置广告论坛观点集萃

据艾瑞咨询的数据显示:2007年全球网络游戏市场规模约86亿美元,同比增长32.2%。自2003年以来,网络游戏以每年超过30%的速度增长,5年间翻了2.5倍。预计在未来的4-5年间,全球网络游戏市场规模还将保持两位数的增长,到2011年预计将达到191亿美元。在短短的时间内,中国网络游戏内置广告市场涌现出不少大大小小的企业,都想在这一领域还未成熟之际抢占市场。中国的网络游戏市场究竟会朝着怎样的方向发展,我们的行业组织、企业、游戏商、消费者之间会有着怎样的博弈,在Chinajoy主办的中国游戏内置广告论坛上许多业内人士给出了他们的观点。     

郭志明：2014数字营销,从程序化购买和移动营销说起

2014年,广告营销领域正在继续往数字媒体转型,而今年数字营销中一个比较显著的变化在于程序化购买正在以迅猛的速度发展。     

数字如何影响广告与营销的趋势——2014年中国4A金印奖·论坛观点集萃——品牌与整合营销的十大趋势

谁都知道数字时代对行业发展的影响是全面与深刻的,但是这种影响的具体表现形式与程度亟待理性的梳理与分析。十月的杭州,充满金秋的清爽,洋溢着浓郁的文化氛围。新的文化气息正和杭州特有的文化底蕴融为一体,使这个城市焕发出截然不同的魅力。从第七届金印奖开始,中国4A与杭州政府展开合作,将金印奖扩展为融合沙龙、论坛、广告作品展等在内的系列活动。在扩大了作品的征选范围的同时,为广告行业的进一步相互学习、成长进步提供交流与分享的平台。今年的活动以＂在大数据、新技术环境下,如何创新服务、创新发展＂为主题展开研讨。论坛汇聚创意大师、品牌营销专家、广告界专家学者、媒体界同仁,以创意为源点,从数据驱动商业变革、数码时代的机遇与挑战、品牌与新媒体传播等多角度探寻中国广告业发展的趋势。     

第四届“电通·中国广告教育高端论坛”观点集萃

正为进一步提高我国大学广告专业的教育、科研水平,促进中日广告教育的交流和了解,2014年7月4日至5日中国教育部与日本电通公司在苏州独墅湖科教创新区举办第四届电通·中国广告教育高端论坛。来自全国近50所高校的近百位广告专业一线骨干教师与电通公司的著名专家出席了此次论坛。主办方中国教育部国际合作与交流司陈盈晖副司长、电通公司岩下干执行董事,承办方国家留学基金管理委员会曹士海副秘书长、苏州独墅湖科教创新区管委会蒋卫明副主任出席论坛开幕式并致辞,     

MMA——勾勒无线营销的当下图景

当消费者需要手机时刻在自己触手可及的地方,手机已经成为连接不同营销媒介,负责强化营销体验的核心。2013年7月11日,由MMA中国无线营销联盟(Mobile Marketing Association China)主办的"MMA无线营销论坛2013"在北京圆满落幕。     

无线广告,营销“无限”

<正>2008年3月20日,中国移动和中国联通分别公布垃圾短信投诉号码,并对央视2008年度3·15晚会曝光的7家公司所开展的短信业务予以关闭。在所谓的垃圾短信中,除了色情和诈骗等不法信息之外,很大一部分属于利用短信来发送广告信息的范畴。通过手机短信来开展"无     

2014数字营销年度酷案选登(一)

《中国广告》杂志自1981年成立至今,一直关注中国广告业界的发展,致力于促进行业的发展。2013年,《中国广告》杂志首次对当年的数字案例做了盘点,并且评选出了2013年度数字营销酷案并在2014年3月28日第十三届中国广告与品牌大会上进行了颁奖。这个全新的奖项推出之后就受到了业界的强烈欢迎,我们受到了来自中国各大数字代理公司的关注。有感于数字营销正在以脱缰野马之势迅速地席卷全球各大品牌,树立统一的行业评价标准成为业界的亟需。本年度数字营销年度酷案评选从2014年11月15日正式开始征集案例,到2015年1月15     

无线营销,下一步如何落子?

移动化时代,移动媒体和用户消费形态产生了巨变,诸如微信、资讯App等移动互联网产品怎样与无线营销和用户洞察结合,营销界怎样应用移动互联网思维创造新营销机会?如今中国网民上网的主流行为已偏向移动化,用户的媒体消费形态也逐渐向移动端转移。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,截至2013年6月底,我国网民数量达到5.91亿,手机网民规模达4.64亿,网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。     

移动营销,只有标准化,才能规模化——专访亿动广告传媒(Madhouse)创始人兼首席执行官马良骏(Joshua)

正作为MMA中国区无线营销联盟广告标准及测量委员会秘书长,马良骏先生一直在为中国的移动营销标准化奔走,产业只有形成了标准的服务才能走向规模化,而移动营销正在经历这样一个艰难的时刻。在此次《中国广告》对马良骏先生的专访中,他一再提到移动营销相对于传统数字营销的优势,这种优势目前还表现在用户的停留时间和关注度上,移动端的流量虽然很大但其潜在的巨大价值有待挖掘。马良骏表示:"相比于包括P C在内的传统媒体和终端,手机可以去整合其他屏幕其他媒体的终端,它有两个重要     

3G背景下的无线广告精准营销初探

3G牌照已经如期发放,各大运营商也已蓄势待发.如何在3G无线广告市场中进行精准,细致的营销必将成为汲取利润的关键.本文分析了3G无线广告市场的特点,并介绍了3项分众算法的主要技术.     

本期专辑：数字时代的创意——2008中国广告与品牌大会集萃——前言：春天的故事

在余寒未消的早春的上海浦东，火热的2008年中国广告与品牌大会已经落下了帷幕。然而，这个春天的故事并没有结束，它带给我们的价值启示也并不会立即消失。     

无线广告的准入营销法则

分众传媒的第一季度财报卜显示，受手机广告业务重组影响，公司2008年第一季度亏损额达5380万美元，这是分众上市以来的首次亏损。央视“3．15”晚会对垃圾短信生产链的曝光，不仅使分众股价在“短信门”事件后的三日内暴跌了26％，更引发了无线广告行业的一场地震，业内谈无线广告而色变。     

企业数字广告营销策略的优化手段研究

随着互联网和数字化信息技术的蓬勃发展,各行各业均迎来了新的发展机遇和挑战,各企业不断成长。如今商场形势瞬息万变,传统广告投放方式已经不能满足现在的市场营销需求,为了让企业在激烈的市场竞争中处于不败之地,需采取低成本获取高意向客户的策略。数字广告的产生,让企业营销迈上了新台阶,随着5G时代的到来,各种数字广告不断被优化,在提升客户感知维度及精准度方面发挥着重要作用,优化数字广告营销策略,就是优化企业的竞争能力。本文结合相关文献资料,立足数字广告营销相关概述,不断寻找企业数字广告营销策略的优化手段,希望能为行业发展贡献绵薄之力。     

为容为王 数字开道——中央电视台广告经营的全媒体营销策略

当媒体一头扎进数字经济浪潮的时候,已经注定了熙熙攘攘、推推搡搡、你我再也无法分割的奇幻漂流之旅,以往还可以清晰划定的媒体边界逐渐消失,传统营销和数字营销的分野也逐渐模糊,数字把大家带入了一个全媒体营销的混沌时代,但越是这种混沌、变革和淘汰的时候,广告主和消费者越需要一个清楚的答案和方向,央视广告经营管理中心所做的正是在洞悉其中的规律,寻找打开市场奥妙之门的钥匙。     

“超越”广告的品牌营销——访上海水晶石数字科技有限公司市场总监龚琦

刚刚送走北京奥运会，又迎来上海世博会倒计时。本届世博会独特之处在于，足不出户，借助数字技术，也能网上“看世博”——能否想象在2010年5月，我们坐在电脑桌前感受世博会的琳琅；坐在家中，就能欣赏到实地场馆中的每件展品。     

在数字营销环境下,对广告技术与品牌传播关系的思考

在数字化生活已经成为不可逆转的背景下,传统的营销方式已经面临着严重的缺陷和巨大的挑战,数字营销方式应运而生。数字技术和新兴媒体在品牌塑造和传播的作用愈发明显,如何在数字媒体环境中成功地制定并实施品牌传播策略,成为品牌传播者不得不面对的一个重大考验。本文从品牌传播回路的角度,对品牌传播的各个环节中新兴广告技术在其中所起到的作用和影响进行剖析,对数字营销环境中,品牌传播与技术的关系进行深入的探讨。     

论道大转型时代营销变局——2014艾菲实效趋势论坛观点撷要——品牌时刻的力量：大数据与品牌实效营销

4月18日,艾菲实效趋势论坛在中国传媒大学举行．同时2014年中国艾菲奖正式启动。本届论坛由中国广告协会主办．大中华区艾菲奖推广委员会承办,国家广告研究院作为学术指导单位,中国4A．中国传媒大学MBA学院协办。     

2013数字营销的主角与玩法——2013，数字营销众生相

2013年,数字营销让人耳目一新,也让人琢磨不透。移动营销在崛起,社会化营销在发酵,大数据营销、内容营销很热闹,但是广告主却很困惑。2013年,互联网广告额赶超千亿。现有的数据告诉我们数字营销正在高歌猛进,没有丝毫衰落的迹象。这些现状对致力于数字营销的企业和媒体而言,是利好的消息,这表明他们没有走错营销渠道。     

“新媒介新营销时代下的广告”观点综述

2007年11月17日,由中国广告教育研究会主办、上海大学影视学院承办、《中国广告》杂志社协办的新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教     

论道大转型时代营销变局——2014艾菲实效趋势论坛观点撷要

正4月18日,艾菲实效趋势论坛在中国传媒大学举行,同时2014年中国艾菲奖正式启动。本届论坛由中国广告协会主办,大中华区艾菲奖推广委员会承办,国家广告研究院作为学术指导单位,中国4A、中国传媒大学MBA学院协办。适逢当下转方式,调结构的大背景,营销界亦面临大变革、大转型,本届3+1"实效趋势论坛"以"全营销大整合"为主题,联合品牌主、媒体、业界知名专家、市场研究机构,以及品牌代理公司,论道变革环境下企业营销。云