人人 移动社交唤醒年轻

正营销者说没有社交,移动缺少内容支撑;没有移动,社交的内容与传播又无处投射。借助社交移动终端,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。2013年,"移动"成为社交营销领域的最大变量。让这场变革愈演愈烈的诱因,恰恰是人——尤以年轻社交用户最为突出。借助社交移动,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。为了更好地糅合社交与移动,2013年,人人公司发布了多款基于手机客户端的创新移动广告形式——移动端活动站,借助html5技术降低用户参与门槛,在社交环境内与品牌直接互动;移动语音新鲜事,令品牌真正倾听消费者"声音",消费者为品牌贡献传播内     

破圈PC,征战移动——唐神经典案例携程网App营销传播全案透视

携程网App营销传播全案是唐神传播的经典案例之一,也是中国互联网旅游品牌从PC时代向移动时代转型最成功的品牌之一。唐神传播解锁本案,希望能给更多互联网品牌的破圈营销带来启示。背景携程旅行网作为行业巨头,在PC时代有着无可取代的品牌优势。随着中国移动互联网的发展,携程已经意识到移动端将成为未来行业竞争的新战场。     

方太 紧跟消费者变化

正营销者说营销人要识别消费者的习惯变化,随之转变你的营销方式和手段,但一定要将自己的品牌策略贯穿其中。过去一年,方太品牌进行了定位重整,突出"高端厨电领导者"的品牌信息,并针对这一变化推出了涵盖广告、公关、数字营销、线下巡展的整合营销活动。其中,"方太最配音"更是我们首个线上互动娱乐活动,通过巧妙的活动创意、规则设置和全社交网络推广,活动的最终效果超出预期:曝光2亿人次;作品数量2000余个,广告语被念过不下10000次,一段广告语被上万人完整且真实的念诵,无疑增强了消费者对品牌广告语的记忆。除了有效支撑品牌定位的传播之外,活动的成功还体现在三个方面:第     

品牌整合设计科学化研究——品牌整合设计定位

品牌整合设计需要与时俱进。商场如战场．国内许多企业在品牌建设领域缺乏战略性眼光，虽然不少企业有品牌意识．但是缺少对品牌整合设计构架意识和规划。企业若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌整合设计战略规划，将会导致品牌传播低效，便极有可能风光没几年就会如流星般陨落。成功的品牌整合设计战略是建立在企业品牌文化、企业品牌目标及洞察消费者内心需求基础之上的，能与消费者的内心需求形成共鸣，加强与消费者的情感联系，并最终促使消费者做出购买决策．达到有效的拓展市场的目的。     

消费者是核心

做品牌推广20多年时间,我最大的感悟就是要倾听消费者的声音,任何产品、品牌、营销都要以消费者为核心。作为跨国公司的本土管理者,我很庆幸自己与本土的消费者有共同的文化背景,在与消费者沟通的时候更容易激发共鸣,从而更能深刻洞察消费者的需求。     

随视传媒 助力实体企业实现O2O营销

随着移动端快速发展,2014年随视传媒以移动端为主要市场发力点,借助微信等平台挖掘品牌传播O2O痛点,从运用线上数据管理到对线下流量和访客实现分类管理,找到品牌二次营销的机会。整体策略可以用六个字概括:连接、数据、交易。第一是连接。随视紧跟微信战略使品牌更好地融入其中。举例来说,在早期,我们借助微信扫一扫功能帮助蒙牛开展移动营销,让消费者在扫商品条码时跳转到相应的商品专区,使品牌连接消费者,促成销售。第二是数据。每个人在和微信账户交互时都会产生大量的数据,     

奥利奥 情感纽带绑上社交营销

正关于腾讯在移动端的营销价值、如何利用微信搭载其无线端产品进行营销等问题,一直是业内所关注的热点话题。面对丰富的资源和飞快的移动营销发展速度,广告主该如何应对、如何选择、如何提高?随着移动互联网的普及,移动营销因其便捷性及广泛性,深受广大广告主的青睐,而且移动营销的传播介质相对简单,用户只需一部智能手机,就可以随时随地进行使用。如今微信的普及率超高,其营销价值毋庸置疑,广告主由衷喜爱利用微信搭载腾讯相关无线端产品进行营销,在增加品牌对消费者的触达机会的同时,也提升了品牌     

继续一场说走就走的旅行——vivo智能手机“乐享极智”广告战役

正一个定位年轻人的品牌,就要用年轻人的口气说出自己的诉求。"说来就来的朋友"和"说走就走的旅行"是当下年轻人渴望的友情和生活态度,BEING中国在大量的消费者洞察中发现了这点,在此基础上,BEING中国为vivo智能手机发展出一个关于"出发"的电影短片,并推出全新广告战役"乐享极智"。而该微电影借助新产品X Play 3S的上市,以此传播品牌精神,进一步提升vivo品牌的知名度和形象。     

独占好声音的营销大餐

第二季《中国好声音》又来了!对于网民来说,这次他们可以透过搜狐视频,在PC端、移动端、电视多个屏幕享受听觉Party,而这也为品牌提供了更多与消费者互动的机会。随着2013年盛夏的来临,作为去年最火爆综艺节目——第二季《中国好声音》也拉开了序幕,那把迎来"那张渔网"新导师组合的红色转椅,在吸引眼球同时,又展开了新一轮"抢人大战"。     

基于移动端的新媒体广告效果分析

随着智能移动端的快速普及,越来越多的行业将广告投放的目光放在移动端上,利用新媒体技术对广告实现投放以及推广。从新媒体的出现到移动端的普及,广告的投放经历了又一次的变革。移动端的新媒体广告受众人数、广告传播的速度及质量以及广告投放所收获的效果如何,这是商家着重关心的焦点所在。本文就移动端大量普及背景下,新媒体广告的投放以及所取得的广告效果进行分析,对于在移动端投放新媒体广告的选择具有一定的指导意义。     

梁建章:老兵新略

正"说走就走"与"奋不顾身",不仅是携程移动营销所传递的精神,这位学者型企业家也想借此寻找自己回归携程的意义。灰白格子衬衫搭配藏蓝色绒布套装,脚蹬一双黑色休闲鞋,梁建章就这样出现在《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者面前。"我得离你远点。"刚坐下不久的梁建章,一边说着一边从沙发转移到了办公椅上,他的鼻音和打喷嚏的频率表明:他感冒了。在一个多小时的专访中,他总是慢条斯理地回答问题,偶尔还会手握水杯,身体前倾,下巴顶住杯盖,作沉思状。今年45岁的梁建章,笑起来仍然像个阳光的IT男。正如他的下属们     

征集品牌广告语 合众思壮“相信品牌的力量”

征集广告语是很多企业推广品牌的一种方式,通过将消费者纳入到品牌塑造的过程之中,企业可以更准确地把握消费者对品牌的认知情况,而品牌信息也在这个过程中得以传播。相对于企业单方面确定广告语,这样的方式无疑更加高明。然而,运用这种方式的最大挑战是,消费者是否会积极参与?如果没有消费者的参与,这样     

我国电子竞技产业链与可能带来的社会问题

电子竞技属于体育大类,借助电子设备平台发扬体育竞技精神,逐渐被国家机构与民众认可与支持。电子竞技产业链涉及游戏研发商和代理商、职业赛事运营方与职业俱乐部、电竞媒体和在线直播平台等内容传播方等多重主体。近年来电子竞技从参与人数到市场规模不断扩大,在客户端遇到发展瓶颈的情况下,移动端逐渐成为电子竞技的新宠与主流,并进一步加速电子竞技职业化的进程。对于可能存在的青少年沉迷网络游戏,相关的准入限制政策和娱乐产品分级是合理而有效的,但是无需对电子竞技热潮过分恐惧。随着电子竞技的不断推广,社交孤立是最新形成的电子竞技带来的社会问题,值得游戏厂商和社会的关注。     

无现金移动生活的调查研究

<正>日前,全球领先研究集团益普索(Ipsos)联手奥美对8180名消费者进行了在线访问,完成了"无现金移动生活"报告,该报告旨在通过了解消费者的行为习惯,全方位呈现移动支付的发展现状及趋势,为品牌的移动端市场营销提供洞察和建议。一、90后更享受"无现金生活"2015年,中国第三方移动支付的交易规模已经达到了10     

骆驼 传统品牌“触网者”

正营销者说以社会化媒体为传播平台,以电商为销售平台,CAMEL骆驼品牌在发力数字营销,并将全力布局无线端抢滩新销售点。自2010年开始正式进军电商以来,CAMEL骆驼品牌成为传统品牌成功触网的代表:2010年半年内做到淘宝男鞋类目第一、户外类目第一;2012年双十一男鞋销量第一,户外销量第一,是双十一第一个销量破亿的品牌;2013年双十一男鞋、女鞋、户外销量分别夺得第一。除此之外,2013年骆驼在移动营销以及O2O营销方面进行了新的尝试:骆驼布局移动端互动营销体系,在扩大产品业务覆盖范围以及为"双十一"预热之余,也在手机端开创了新的移动电商营销模式。其间,移动端营销活动的提前预热引流,使得骆驼品牌2013年双十一手机无线端销     

广告主谈移动

正Q1消费者从PC端向移动端转移,有多快?唐寅:"情理之中意料之外"从2013年开始我们就看到了变化趋势,但是确实没有想到如此之快,数据显示到2014年第一季度移动互联网用户就达到了6.7亿,移动互联网市场也环比增长25.4%。马文龙:"大势所趋"比我想象得快。移动端营销一定是大势所趋。目前,一线城市通过移动端获取资讯的消费者已达60%-70%,明后年这一比例会更高。     

凤凰网 差异化、深度内容和媒体价值

营销者说价值驱动的时代,只有关注用户精神层面的需求,营销才能带来内心的喜悦。2013年凤凰网将继续打造"心营销"。这是一个重视价值驱动、人文精神、情感共鸣的"营销3.0"时代,关注人类追求,其本源是"爱、快乐和喜悦",营销中要对用户和广告主的情感本源进行深刻洞察,从心出发,才能实现用户与品牌精神共鸣的"心营销"。未来营销的关键应是把握用户精神及心灵层面的关键点。     

格力:禅让还是“传承”

从"好空调,格力造"到"格力,掌握核心科技",格力集团的广告语可谓深入人心。目前,格力的自主品牌出口到全球100多个国家和地区,已经进入美国、法国、意大利、巴西、俄罗斯等国家的主流销售渠道,得到了主流消费人群的认可。消费者对于格力的认可和青睐,离不开格力集团的技术积淀和自主品牌的塑造。诚然,对于已经成功进军国际市场的格力集     

决胜最后一公里——从用户价值到营销价值的冲刺

正随着大数据和移动互联的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核心,2.0时代是以品牌为核心,那么3.0时代就是以用户为核心的营销思维,互联网营销已经全面回归"用户"价值。4G时代的开启以及各种移动终端设备的涌现,为移动互联网的发展注入巨大能量,旧秩序已被打破。INMOBI 2014移动研究报告显示,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。移动占用户触媒时长跃居第一,移动端146分钟,占42%,PC为100分钟,占29%,电视60分钟,占17%。移动触网已经接近PC互联网与电视媒体的总和。     

畅轻“走心”营销:轻生活一身轻

正品牌营销只有"走心",才能入得了消费者的法眼。品牌触达消费者的方式多种多样,但要想进入消费者的内心世界,却困难重重。如果品牌表现足够抢眼,也许就有机会进入消费者层层包裹的内心世界。对于酸奶品牌而言,不仅是口味和包装,更重要的是情感共鸣,消费者只有对品牌产生发自内心的认同感,形成长久的记忆和依赖,才会产生强烈的欲望去了解和购买。