故事五:引路人

正2014年,唐神已经走过了风风雨雨的20年。唐神广告是1994年成立的,我进入广告业比它还要略早,所以可以说是看着它成长的。有一个现象,邓小平1992年南巡讲话以后,成立了很多广告公司,但这些公司绝大部分都已经消失了,唐神还依然生存并活跃在舞台上,这本身就是对于成功的一个很好的证明。唐神广告有一些独特的机制和优势使它能够生存和发展起来,在发展过程中也形成一些特色和价值:第一、从创意公司起步,后来发展成代理公司,同时又兼具两种广告公司的特点。这种特点决定了它不是一个单纯的代理     

故事三:创新伴人

正唐神是沪上与SMG合作最持久的广告公司之一。唐神是全案代理型的广告公司,但它在媒体资源方面的整合能力有目共睹。不论是与上海本地地面频道的合作,还是与东方卫视的优势内容对接,唐神在媒体和客户之间的桥梁作用必不可少。唐神从1997年起就与上海有线电视台展开合作。作为上海跨频道滚动最多的电视栏目广告代理商和制作商,根据当时的市场需求,在上海有线戏剧频道、上海有线音乐频道开创二类信息广告栏目,并随后整合了上海电视台财经频道和纪实频道的同质化     

不变的变革者 1994-2014唐神传播20周年特别报道

正20年里,无论怎么变革,有一点始终未变,那就是作为广告内容的生产者和广告传播的代理者的这一角色。     

故事一:理谐人和

正第一次与唐神合作是在1996年,唐神被邀请到交大昂立做媒介提案。1996年卫生部颁布的《保健食品管理办法》正式施行,保健品在此前是没有法律可依的,从这一年开始有了第一部法规,标志着保健食品业有了合法的身份证。那时候交大昂立找了很多广告公司来做媒介的提案,唐神是其中的一家。但就是那一次面对面的交流让交大昂立团队对唐神这家广告公司印象非常深刻,也是交大昂立和唐神将近20年合作的美好开端。唐神做的不是媒体的提案,而是做了一个如何针对目标群体做推广的提案。与其他广告公司不同的是,唐神的提案建议交大昂立在公园对中老年人提供相应的服务,针对产品的目标人群有针对性地提供医生咨询,并做一些大健康的专业服务。在1996年的时候,唐神就能提出了这样的理念。所以当时就对他们印象非常深刻,那     

我们是更懂中国的品牌管家——专访唐神传播董事长沈刚

我们更希望能找到一个适合本土公司的发展的品牌推广方式。在品牌力和销售力上形成一种平衡,传播品牌的同时能确保销售,至少能够让企业生存。《中国广告》:在本届大会上,唐神获得了2011中国广告全案服务大奖,您认为和同行相比,唐神的优势在哪里?沈刚:我们是更懂中国的品牌管家,我们最近在和一个日本的企业合作,在中国并不是没有日本的广告公司,但是它们为什么和我们合作,这就是因为我们对中国市场的了解和熟悉。这就是我们的优势,就创意而言,我们和国际广告公司没有什么差     

改革开放以来广告公司自身广告传播的轨迹与规律——1981-2007年广告公司自身广告的内容分析

本研究缘起于对“广告公司自身形象塑造与传播”话题的关注,从“改革开放以来广告公司自身广告传播”切入,将1981—2007年刊登在《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》的2266条广告公司自身广告作为样本对象,进行了历时性和共时性的分析和研究。随着分析视角的逐一展开,发现广告公司的自身广告是一面镜子,它折射出27年来在中国的本土或者外资广告公司的众生百态。     

中国专业广告公司的生存现状与模式创新

在评价广告产业发展的诸多指标中,专业广告公司的发展情况无疑是一个重要的评价指标,它反映该国广告公司的市场竞争能力。我国专业广告公司经过20多年的发展,无论是从公司数量和规模,还是从人员素质和年营业额来看,都获得高速发展。但是中国专业广告公司长期以来的高度分散与高度弱小,也是一个不争的事实。在跨国广告公司全球扩张和中国广告市场全面开放背景下,如何实现本土广告公司市场竞争力的迅速提升,成为业界和学界广泛关注而又亟待解决的问题。一、我国专业广告公司发展现状与生存危机"1.从专业广告公司年营业额的递增看专业广告公司…     

与唐神传播一起成长——专访唐神传播副总经理 江瀚

对于已经在唐神有11年工作经历的江瀚而言．唐神和他已经是休戚与共的关系。在唐神，他从销售一路做起．脚踏实地．完成了自己事业中的多次三级跳。现在作为公司的副总经理．他分管公司层面更多的业务．在办公室里能见到他．是小概率事件。因为他不是在客户那里，就是在去拜访客户的路上。     

广告一直很重要，但从来没有像现在这样重要——专访昌荣传播市场与媒体研究中心总经理赵斌

昌荣传播成立于1995年,从中央电视台广告代理起步,经过近20年的发展,业务不断拓展,资源不断丰富,资本不断积累。从一个本土广告公司发展成一个综合性的传播集团,并成功登陆纳斯达克,进军国际市场。作为本土成长起来的广告集团,对于广告业态的变化有哪些判断和观点？     

台湾广告人在大陆(下) 上海篇

有多少台湾广告人在大陆,恐怕没有人能够说清楚。他们中间有些人早在80年代末90年代初即来到这里,有些人则可能是昨天才刚刚下飞机:他们中有的早已在圈内大名鼎鼎,有的却可能还是创意小兵。实际上,台湾广告人在大陆广告圈的分布也极为广泛,外资广告公司、本土广告公司、自创公司的都有。而从专业角色上看,做客户的、做创意的、做导演的、做制作的……也都有,在这个圈子里的几乎所有领域里都活跃着他们的身影。有人说,"为了工作去移居"是台湾人在20世纪末的重大移居原因,说穿了就为了"安居乐业"四个字。而有业内人士认为,今天台湾广告人才的移动,是台湾广告板块开始变动的指针之一,这除了显示全球化的脉动,更可能是台湾广告史上的影响甚巨的关键时刻。然而,从现状看来,台湾广告人才的移动对国内广告业的影响肯定也是极其深远的。     

当资本爱上广告——国际广告集团发展启示录

国际广告公司在一百多年的发展过程中形态发生了巨大的变化。从《广告时代》2003年发布的两份调查(表格1和表格2)报告可以看出．目前国际广告公司的竞争基本上都有资本雄厚的广告集团作为背景。可以说，现代国际广告已经形成了“广告公司比广告、广告集团比资本”的局面，     

中国广告公司的未来

当＂每一件事情都是广告＂,＂从大众广告精确到对应每一个消费者＂,当网络传播已成为趋势,广告公司在未来必须变革,而创意会变得更加重要。     

广告就是欲望——记天与空广告的一次内部培训

正8月18日,由上海天与空广告有限公司组织的公司培训活动上午10::00准时举行。这次培训活动邀请到的讲师是资深广告人陶磊。陶磊先生毕业于中国美术学院视觉传达系,1997年起涉足广告行业,先后进入上海BBDO天联广告公司,上海奥美广告公司,上海李奥贝纳广告公司等公司,是拥有超过17年的广告经验的资深广告人。现为25H O U R S.广告合伙人/执行创意总监、Insight Digital数字营销传播创始人、上海宋庆龄基金会荣誉理事,创意总监。陶磊说高中的时候读的是技术学校,用现在的学校来对位就是山东南翔技校,后来毕业去了一家有3万名工人的煤矿担任团委工作。他经历过那个"一穷二白"的时代,所以深知欲望对于社会的推动作用,而广告就是要勾起人们心中     

浅析广告在整合营销传播中的作用和发展变革

传统广告自整合营销传播诞生以来发生了巨大的变革,广告的角色和作用也随着信息技术的发展和大数据的普及发生了巨大的变化。广告不再作为传统的信息传递手段,而是作为一根＂纽带＂将企业和客户紧密的联系起来。在充分利用大数据和多样统一化的特点基础上,广告作为一种投资方式,实现了双向沟通并进一步影响消费者的行为,最终完成了价值创造。与此同时,在整合营销传播的背景下,广告未来的发展形式也将会更加丰富。     

本土广告公司的成长——对几家中国本土广告公司的近距离观照

本期专辑：中国本土广告公司成长报告 说到本土广告公司的成长这是一个既让人兴奋．同时又不免忧心的话题兴奋是因为在中国的广告经营额突破1000亿元大关后．现在的广告市场看起来无比璀璨．经历了20多年的成长．我国的广告市场从来也没有像今天这样活跃过。广告公司百花齐放，达到数万家，各样形态，(既有70年代就成立的北京广告公司、上海广告公司．广东省广告公司等国有广告公司，有国际的大型广告集团．有更大批的私营广告公司)、     

上市的瓶颈是模式的瓶颈

中国本土广告公司大多是私人广告公司，规模也不是很大，老总很多都是创意人或媒体人出身。对广告专业相对熟悉。而对资本化不太敏感。然而公司要做大做强，最终还是要跟资本嫁接．走公众化公司的道路。这条路很漫长，像唐神．也是在朝这个方向走．需要一个过程来实现。需要明确的第一点是。上市是一种手段但不是目的。目的还是要培养广告公司的核心竞争能力。这才是关键。唐神以前是做全案，后来开始做媒介经营。目前是二者并取，首先我们需要建立一套可持续发展的经营模式。在完善的基础上．把公司实现品牌化、资本化，做大做强，是一条必由之路。     

消费者正在成为最重要的传播渠道

随着数字时代的来临，传播的形式和讯息二者都将被重新塑造，消费者作为购买力的拥有者，在互联网时代，他们和广告公司一样也都将被重新定义。这是创意所经历的一场空前的变革、     

整合营销传播在中小企业中的应用

随着我国经济不断发展,广告成为一种常见的传播方式,广告行业的发展潜力巨大,中小广告公司也希望获得更为长远的发展。但从现阶段情况来看,中小广告公司规模相对较小、竞争压力很大,生存与发展困难重重。而整合营销是一种现代化的营销策略,通过合理化的应用,能够提高中小广告公司的市场竞争力。因此,本文对整合营销传播在中小广告公司应用中面临的问题进行详细分析,并且提出了具体策略,以进一步促进中小广告公司发展。     

抛弃大而全,深耕专而精——访腾讯QQ会员品牌总监罗群琳

正4A应该去做一些专而精的事,然后这个事在市场上会被许多甲方所需要。我觉得这专而精的事,第一可能是和创意相关,第二是和市场洞察和用户洞察相关。绚烂多姿的"广告世界"背后,凝聚的是广告公司对于广告的思考。而它们思考的核心便是如何通过广告影响受众,从而扩展品牌知名度并提升产品销量。然而,作为广告的接收者——个体的人,其实是一个复杂的社会关系的总和。伴随着社会的变革、技术的发展,这种社会关系会产生变化,因而人的心理状态、行为习惯也都     

价值实现的服务路径：广告公司的创新制胜之道

广告公司是一艘游弋在广告主、媒体和消费者之间的船。经历了中国广告业二十多年的蓬勃发展，有的广告公司已发展成为行业巨型航母。有一批批后来者和新生代划着小舢板奋起直追，形成了广告业蔚为壮观的百舸争流的竞争场面。这就给越来越多的广告公司提出了更为严峻的思考和问题——广告公司的出路在哪里？广告公司的价值增值如何体现？笔者认为，服务是关键。