携程旅行网——将说走就走的旅行进行到底

正知名度就是传播力。选对了代言人,传播等于成功了一半。由邓超演绎"携程在手,说走就走"的品牌核心主张,与消费者形成了强烈的情感共鸣,最终被市场广泛认可,"说走就走"已成为风靡全国的国民广告语!目标用户的习惯洞察每个人心底都有一颗向往远方的种子,等着合适的时机被唤醒。携程旅行网作为行业巨头,在2013年着力推广无线端移动APP,希望提升消费者的下载量及使用频率,从而提升产品与消费者的黏着度及忠诚度。针对这样的推广需求,唐神传播从洞察消费者心理需求出发,结合移动端产品特性,提炼出了"说走就走"的品牌核心主张,与消费者形成了强烈的情感共鸣,最终被市场广泛认可,"说走就走"已成为风靡全国的国民广告语!     

我们是更懂中国的品牌管家——专访唐神传播董事长沈刚

我们更希望能找到一个适合本土公司的发展的品牌推广方式。在品牌力和销售力上形成一种平衡,传播品牌的同时能确保销售,至少能够让企业生存。《中国广告》:在本届大会上,唐神获得了2011中国广告全案服务大奖,您认为和同行相比,唐神的优势在哪里?沈刚:我们是更懂中国的品牌管家,我们最近在和一个日本的企业合作,在中国并不是没有日本的广告公司,但是它们为什么和我们合作,这就是因为我们对中国市场的了解和熟悉。这就是我们的优势,就创意而言,我们和国际广告公司没有什么差     

破圈PC,征战移动——唐神经典案例携程网App营销传播全案透视

携程网App营销传播全案是唐神传播的经典案例之一,也是中国互联网旅游品牌从PC时代向移动时代转型最成功的品牌之一。唐神传播解锁本案,希望能给更多互联网品牌的破圈营销带来启示。背景携程旅行网作为行业巨头,在PC时代有着无可取代的品牌优势。随着中国移动互联网的发展,携程已经意识到移动端将成为未来行业竞争的新战场。     

品牌延伸、多元化与核心竞争力

通过品牌延伸实施多元化是企业发展的一条"快车道",但是,如果把握不好,就会掉入品牌延伸的陷阱.那么,什么样的品牌延伸才更有可能取得成功呢?为此,要把握两条几本准则首先,基于核心竞争力的多元化战略是品牌延伸成功的基石;其次,品牌核心价值的单一性是品牌延伸成功的保障.     

“任性”携程,还能走多久

“携程在手,说走就走.”一场场说走就走的旅行让创立于1999年的携程旅行网迅速成长为中国最知名的在线票务服务公司,并于2003年12月在美国纳斯达克成功上市.不过,2014年,这家快速成长的企业的负面消息就没有中断过,让携程的形象受到冲击.     

建设银行信用卡中心——深入人心的“龙的传人用龙卡”

正自2012年起,唐神传播为建设银行信用卡中心提供了一年一部的广告片创意制作服务,并在中央电视台新闻综合频道黄金时段投放。从品牌层面的形象片,到信用卡重点产品的宣传片,以优质的创意、制作,为龙卡信用卡的宣传交出了漂亮的答卷。平面传播,创意为王龙卡是为中国人打造的信用卡。如何为龙卡品牌添砖加瓦,如何在已有知名度上,使龙卡信用卡获得更多的客户,促进刷卡率,提高好感度,是唐神传播的思考点。唐神传播首先关注的,是龙卡信用卡与消费者之间的关系,将两者之间的契合点,进行生动的表现。从制定年度传播主题,用策略、创意、画面,精彩地诠释"兔年,不只免多一点"、"龙年就要用龙卡"、"与世界只是一张卡的距     

故事一:理谐人和

正第一次与唐神合作是在1996年,唐神被邀请到交大昂立做媒介提案。1996年卫生部颁布的《保健食品管理办法》正式施行,保健品在此前是没有法律可依的,从这一年开始有了第一部法规,标志着保健食品业有了合法的身份证。那时候交大昂立找了很多广告公司来做媒介的提案,唐神是其中的一家。但就是那一次面对面的交流让交大昂立团队对唐神这家广告公司印象非常深刻,也是交大昂立和唐神将近20年合作的美好开端。唐神做的不是媒体的提案,而是做了一个如何针对目标群体做推广的提案。与其他广告公司不同的是,唐神的提案建议交大昂立在公园对中老年人提供相应的服务,针对产品的目标人群有针对性地提供医生咨询,并做一些大健康的专业服务。在1996年的时候,唐神就能提出了这样的理念。所以当时就对他们印象非常深刻,那     

百味林：包装的趣味性和创意感在加强——对话百味林集团市场部经理董预坚

百味林品牌和唐神合作的开端是在什么时候？当时品牌处于发展中的哪个阶段？ 我们与唐神的合作始于2010年．当时是品牌拓宽市场．我们内部也有一些想法．这几年一直希望在市场环境并不那么好的情况下，我们的品牌可以着重发力。我部门主要是负责品牌形象和品牌的推广上面．所以我们主要在这些方面做了努力。     

房地产服务革命世纪瑞博的三级体系品牌观

世纪瑞博(丰氏国际)通过长期而坚实的实战,提炼出了独有品牌观,且创造性的为地产企业量身订做了"品牌三级体系",深受包括万科、华润、龙湖和太东集团在内的诸多长期服务的一线企业所服膺。近期,世纪瑞博又与万达集团就集团品牌推广业务达成合作,这再次证明了世纪瑞博的实力与市场认可。     

靠谱的合作伙伴很重要——访上海弓禾文化传播有限公司市场副总经理张佑西

请谈谈贵公司与唐神合作的起始和品牌当时的发展背景。选择全案公司的标准是什么？ 我们和唐神比较有渊源了．之前一直有过接触。在我们公司启动新项目之际也就拉开了正式的、比较系统的合作。因为我们品啦造像要做人像定制领域里的3D打印使者．立志于将3D打印技术应用于民．走品牌化的路线．与唐神合作比较符合我们的目标。     

麦勤伟:彩虹国度宣传者

正在未来三年内,澳大利亚旅游局计划投入在品牌推广上的1.8亿澳元中有约三分之一会投入到中国市场。"你对刚才的广告片感觉怎么样?""澳大利亚现在在你的旅行计划里面了吗?"澳大利亚旅游局行政总裁麦勤伟一进入专访间,就开始询问记者对于发布会所播出广告片的看法。     

梁建章:老兵新略

正"说走就走"与"奋不顾身",不仅是携程移动营销所传递的精神,这位学者型企业家也想借此寻找自己回归携程的意义。灰白格子衬衫搭配藏蓝色绒布套装,脚蹬一双黑色休闲鞋,梁建章就这样出现在《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者面前。"我得离你远点。"刚坐下不久的梁建章,一边说着一边从沙发转移到了办公椅上,他的鼻音和打喷嚏的频率表明:他感冒了。在一个多小时的专访中,他总是慢条斯理地回答问题,偶尔还会手握水杯,身体前倾,下巴顶住杯盖,作沉思状。今年45岁的梁建章,笑起来仍然像个阳光的IT男。正如他的下属们     

高擎民族品牌的大旗——对“活力28”合资合作过程中品牌营运失误的思考

以品牌为依托、以品牌为资本、以品牌为手段进行投资合作,已成为当今国际投资的重要方式之一.许多国家尤其是发展中国家的企业,在面对国际投资时,都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论,这实质上是品牌竞争.因为合资而在中国商场消失已久的"活力28",就带给我们许多沉痛思考.分析"活力28"回娘家这一现象,对于增强人们的品牌经济意识,是不无裨益的.     

我国罐头行业亟需实施品牌战略

随着品牌力时代的来临,品牌已被认为是企业克敌制胜的"尚方宝剑"。品牌是企业最有价值的资产,虽然竞争对手可以复制产品、品质、技术、管理手段、渠道、服务以及流程,但是它们无法复制一个卓越品牌。因此,品牌是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道"屏障",一个卓越的品牌就意味着企业长期的成功营销和利润。罐头行业作为大众消费品行业,品牌自然是推动企业发展的核心因素,所以罐头行业积极实施品牌战略,打造强势品牌,已成为企业发展壮大的唯一途径。     

品牌延伸、多元化与核心竞争力

通过品牌延伸实施多元化是企业发展的一条“快车道”,但是,如果把握不好,就会掉入品牌延伸的陷阱。那么,什么样的品牌延伸才更有可能取得成功呢?为此,要把握两条几本准则:首先,基于核心竞争力的多元化战略是品牌延伸成功的基石;其次,品牌核心价值的单一性是品牌延伸成功的保障。     

论品牌延伸与品牌忠诚

在当今市场竞争日益深化的形式下,品牌忠诚对于企业的生存和发展起着至关重要的作用,获得品牌忠诚就等于掌握了发展的主动权。在获取品牌忠诚的基础上进行强有力的品牌延伸,可以获得超额利润,这成为许多企业市场竞争的有利手段。但是由于品牌的特性,品牌延伸的运作并不具有完全统一的模式,这就导致了品牌延伸存在着一些误区。避免误区、掌握规律就能够使得企业通过品牌延伸强化品牌忠诚。     

论品牌延伸与品牌忠诚

在当今市场竞争日益深化的形式下,品牌忠诚对于企业的生存和发展起着至关重要的作用,获得品牌忠诚就等于掌握了发展的主动权。在获取品牌忠诚的基础上进行强有力的品牌延伸,可以获得超额利润,这成为许多企业市场竞争的有利手段。但是由于品牌的特性,品牌延伸的运作并不具有完全统一的模式,这就导致了品牌延伸存在着一些误区。避免误区、掌握规律就能够使得企业通过品牌延伸强化品牌忠诚。     

品牌延伸、多元化与核心竞争力

通过品牌延伸实施多元化是企业发展的一条“快车道”，但是，如果把握不好，就会掉入品牌延伸的陷阱。那么，什么样的品牌延伸才更有可能取得成功呢？为此，要把握两条几本准则：首先，基于核心竞争力的多元化战略是品牌延伸成功的基石；其次，品牌核心价值的单一性是品牌延伸成功的保障。     

中国国内品牌战略研究——以“格力”品牌为例

我国自改革开放以来,经济社会取得长足发展,一跃成为世界第二大经济体,但对国内各产业进行更深入地了解,就会发现缺少具有国际影响力的"中国品牌"。中国常被称为"廉价劳动力"产出地,我们可以用廉价的劳动力成本制造商品,却不能在销售分一杯羹,中国在以往,甚至现在的大多数企业还处在"微笑曲线"的底端。我们必须创造"中国品牌",掌握自己的品牌自信,这将是我们走向世界市场舞台中央的最有力武器。     

继续一场说走就走的旅行——vivo智能手机“乐享极智”广告战役

正一个定位年轻人的品牌,就要用年轻人的口气说出自己的诉求。"说来就来的朋友"和"说走就走的旅行"是当下年轻人渴望的友情和生活态度,BEING中国在大量的消费者洞察中发现了这点,在此基础上,BEING中国为vivo智能手机发展出一个关于"出发"的电影短片,并推出全新广告战役"乐享极智"。而该微电影借助新产品X Play 3S的上市,以此传播品牌精神,进一步提升vivo品牌的知名度和形象。